CAPÍTULO IV
CULMINACIÓN
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CAPÍTULO IV
CULMINACIÓN
1. DESARROLLO DEL PROYECTO En este capítulo se procederá al desarrollo del proyecto, considerando las
fases o etapas del método seleccionado, que se mostraran a continuación:
Siguiendo los pasos trazados por los autores antes mencionados el
proceso se inicio siguiendo los lineamientos seleccionados:
FASE1 a) Encargo del trabajo por el cliente: Para el proyecto, este punto marca el
inicio de la labor de Diseño 3D del espacio comercial y punto de venta de la
tienda ZAPPOS. No existe un cliente manifiesto, pero a cambio existe un
problema de diseño al que se debe dar solución.
b) Recolección de información sobre el cliente, producto, competencia,
publico: Este lineamiento se cumple a lo largo de todo el proceso, se
recopilo información acerca del diseño trimensional, el punto de venta y el
espacio. Se estudió el diseño trimensional de la tienda y de cada stand de las
marcas y el espacio de cada stand de dicha tienda.
c) Análisis. Interpretación y organización de la información: Luego de la
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recopilación de datos se procedió al estudio de los mismos, se discernió
acerca diseño trimensional (3D) en que se desarrolló, el porqué de su
espacio y el punto de venta. Esta disertación acerca de los procesos de los
espacios y puntos de ventas de cada marcas presentes en la tienda, lo cual
es de vital importancia ya que proporciona basamento teórico en el que se
debe respaldar el producto final. Tomando en cuenta lo analizado se
procedió a establecer los criterios de diseño gráficos: color, espacio,
identificador, formas, entre otras.
FASE 2 a) CREATIVIDAD
De acuerdo a esta fase se establecerá a continuación los bocetos del
productoylas determinaste del producto:
De acuerdo a esta fase se establecerá a continuación los bocetos del
productoylas determinaste del producto:
GRAFICO N°15. BOCETO DEL PLANO DE LA TIENDA. FUENTES: BARRERA, GONZÁLEZ 2014.
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GRAFICO N°16. BOCETO VISTA DE LA TIENDA (LADO IZQUIERDO).
FUENTE: BARRERA, GONZALEZ 2014.
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GRAFICO N°17. BOCETO DE LA TIENDA (LADO DERECHO). FUENTE:
BARRERA GONZALEZ 2014.
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GRAFICO N°18. BOCETO VISTA DE LA TIENDA. FUENTE: BARRERA
GONZALEZ 2014
SEÑALETICA DE LA TIENDA.
El siguiente manual tiene la finalidad de ubicar la señalética de la tienda
ZAPPOS, ya que no tiene ningún tipo de señalética y consecuentemente una
mala organización en la tienda, para la ubicación de stand de cada marca. La
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señalización de la tienda ZAPPOS permite guiar e informar dentro de las
instalaciones a los usuarios. De la siguiente manera se observara a
continuación las señales ubicadas dentro del espacio de la tienda ZAPPOS:
De acuerdo a lo siguiente primero se paso por un proceso de bocetos que
se mostrara a continuación:
GRÁFICO Nº19.BOCETO DE LAS MARCAS. FUENTE: BARRERA,
GONZÁLEZ 2014.
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GRÁFICO Nº20.BOCETO DE LAS MARCAS POR ZONAS. FUENTE: BARRERA, GONZÁLEZ 2014.
b) DIBUJOS CONSTRUTIVOS
Seguidos los pasos trazados por el autor MUNARI (1973), antes
mencionado el proceso se inició siguiendo los lineamientos seleccionados, le
mostraremos a continuación el producto:
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GRAFICO N°21.PLANO DE LA TIENDA 3D (1). FUENTE: BARRERA,
GONZÁLEZ 2014
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GRAFICO N°22.PLANO DE LA TIENDA 3D (2). FUENTE: BARRERA,
GONZÁLEZ 2014
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c) PRESENTACIÓN AL CLIENTE Este punto si se quiere, es la revisión del anteproyecto tomando en cuenta
los criterios resaltados en pasos anteriores. Después de confrontar las
premisas de diseño con el producto realizado, se llego a la conclusión de que
se cumplía con lo señalado a lo largo de este proceso. Esto generó plantear
una nueva propuesta. De acuerdo a las mismas se tomo la necesidad de
mostrar la propuesta planteada del Diseño Tridimensional (3D) de la tienda
ZAPPOS:
GRAFICO N°23. VISTA DE LA ENTRADA DE LA TIENDA ZAPPOS. FUENTE
BARRERA, GONZALEZ 2014.
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GRAFICO N°24. VISTA DE LA TIENDA ZAPPOS. FUENTE BARRERA,
GONZALEZ 2014.
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GRAFICO N°25. VISTA DEL STANDKENNETH COLE. FUENTE BARRERA,
GONZALEZ 2014.
GRAFICO N°26. VISTA DEL STANDADIDAS. FUENTE BARRERA, GONZALEZ
2014.
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GRAFICO N°27. VISTA DEL STAND TIMBERLAND. FUENTE BARRERA,
GONZALEZ 2014.
GRAFICO N°28. VISTA DEL STAND NIKE. FUENTE BARRERA, GONZALEZ
2014.
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GRAFICO N°29. VISTA DEL STAND DE PUMA. FUENTE BARRERA,
GONZALEZ 2014.
GRAFICO N°30. VISTA DEL STAND DE REEBOK. FUENTE BARRERA,
GONZALEZ 2014.
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GRAFICO N°31. VISTA DEL STAND DE NEW BALANCE. FUENTE BARRERA,
GONZALEZ 2014.
GRAFICO N°32. VISTA DEL STAND DE CAT. FUENTE BARRERA, GONZALEZ
2014.
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GRAFICO N°33. VISTA DEL STAND DE HUSH PUPPIES. FUENTE BARRERA,
GONZALEZ 2014.
GRAFICO N°34. VISTA DEL STAND DE UNDER ARMOUR. FUENTE BARRERA,
GONZALEZ 2014.
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SEÑALETICA
GRAFICO N°35.SEÑALETICA DE LA TIENDA. FUENTE BARRERA, GONZALEZ 2014.
CODIGO CROMATICO
La paleta de colores del sistema de señalización recurre a la línea del
sistema de identificación de los espacios de esta franquicia, donde el color
es la guía para que los usuarios puedan identificar fácilmente cada marca y
tener un mejor desplazamiento. El uso de estos colores tiene un toque
característico a la idea de denotar elegancia, sofisticación y sobriedad en el
mensaje para el usuario.
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Para la elección de los colores se consideraron los siguientes factores:
-Legibilidad en la combinación (fondo-pictograma).
-Contraste en el ambiente de la infraestructura.
-Legibilidad en condiciones de baja luminosidad.
GRAFICO N°36.PANTONES (MUESTRA DE COLORES DE SEÑALETICA).
FUENTE BARRERA, GONZALEZ 2014. CODIGO ICONICO TAMAÑO DE SEÑALES
GRAFICO N°37.MUESTRA DE SEÑALES (TAMAÑO). FUENTE BARRERA,
GONZALEZ 2014.
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CODIGO TIPOGRAFICO
GRAFICO N°38. CODIGO TIPOGRAFICO. FUENTE BARRERA, GONZALEZ
2014.
d) SOLUCIÓN De acuerdo a las determinantes propuestas, se tomo la solución del problema de
la perspectiva del espacio y punto de venta de la tienda ZAPPOS, la cual se requirió
de analizar los antecedentes de la marca seleccionada para obtener con bases
reales a la hora de proponer una solución de diseño, estudiar los espacios,
elementos compositivos de la tienda y realizar planimetría de fachada y planta,
obteniendo los datos precisos existentes y de esta manera presentar una solución
efectiva aplicable a la realidad, identificar áreas problemáticas para la ubicación
interna de los usuarios dentro del espacio de la tienda mediante recorridos y
entrevistas a usuarios, proponer una nueva distribución interna, bidimensional y
tridimensional y fachada/vitrina exterior, como solución a los problemas identificados
previamente, tomando como base de diseño, la imagen corporativa sugerida y por
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ultimo elaborar planimetría, memoria descriptiva y modelo tridimensional en función
de las soluciones y modelos propuestos anteriormente, ya con la solución final a
continuación se observará el producto propuesto:
GRÁFICO Nº39. VISTA DE LA TIENDA ZAPPOS. FUENTE: BARRERA,
GONZALEZ 2014.
GRÁFICO N°40. VISTA DE LA ZONA N°1 DE LA TIENDA ZAPPOS.
FUENTE: BARRERA, GONZALEZ 2014.
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GRÁFICO Nº41. VISTA DE ZONA N°2 DE LA TIENDA ZAPPOS. FUENTE:
BARRERA, GONZALEZ 2014.
GRÁFICO Nº42. VISTA DE LA TIENDA ZAPPOS. FUENTE: BARRERA,
GONZALEZ 2014.
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GRÁFICO Nº43. VISTA PROBADORES Y SANITARIOS DE LA TIENDA
ZAPPOS. FUENTE: BARRERA, GONZALEZ 2014.
GRÁFICO Nº44. VISTA DE CAJA DE LA TIENDA ZAPPOS. FUENTE:
BARRERA, GONZALEZ 2014.
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GRÁFICO Nº45. VISTA DEL STAND ADIDAS. FUENTE: BARRERA,
GONZALEZ 2014.
GRÁFICO Nº46.VISTA DEL STAND TUMBERLAD. FUENTE: BARRERA,
GONZALEZ 2014.
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GRÁFICO Nº47.VISTA DEL STAND NIKE. FUENTE: BARRERA,
GONZALEZ 2014.
GRÁFICO Nº48.VISTA DEL STAND KENNETH COLE. FUENTE:
BARRERA, GONZALEZ 2014.
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GRÁFICO Nº49.VISTA DEL STAND PUMA. FUENTE: BARRERA,
GONZALEZ 2014.
GRÁFICO Nº50.VISTA DEL STAND NEW BALANCE. FUENTE: BARRERA,
GONZALEZ 2014.
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GRÁFICO Nº51.VISTA DEL STAND CAT. FUENTE: BARRERA,
GONZALEZ 2014.
GRÁFICO Nº5.VISTA DEL STAND LACOSTE. FUENTE: BARRERA,
GONZALEZ 2014.
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GRÁFICO Nº53.VISTA DEL STAND REEBOK. FUENTE: BARRERA,
GONZALEZ 2014.
2. MEMORIA DESCRIPTIVA DEL PROYECTO
En todo proceso de diseño es de vital relevancia la realización de una
memoria descriptiva, esta debe sustentar teórica y pictóricamente el proyecto
de diseño a la que este referida. Luego de haber seguido los pasos y
lineamientos establecidos por el método de diseño seleccionado, se origino
una propuesta grafica en que se busca cumplir con una serie de objetivos
planteados en los capítulos anteriores.
De acuerdo a lo siguiente se observara gráficamente la memoria
descriptiva del proyecto seleccionado:
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GRAFICO N°54. MEMORIA DESCRIPTIVA PARTE 1. ELABORADO POR:
BARRERA, GONZALEZ 2014.
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GRAFICO N°55. MEMORIA DESCRIPTIVA PARTE 2. ELABORADO POR:
BARRERA, GONZALEZ 2014.
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GRAFICO Nº56.INTERFAS UTILIZADO PARA LA DIMENSION DE LA
TIENDA ZAPPOS. FUENTE: BARRERA, GONZALEZ 2014.
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3. DESCRIPCION DEL PRODUCTO
Llegada a esta fase del proyecto es necesario partir con soluciones
graficas que cumplan con los objetivos previamente planteados. Estas
propuestas deben estar fundamentadas en los estudios realizados a métodos
de diseños en capítulos anteriores. Habiendo seleccionado el método de
diseño planteados por Frascara (1989) y Munari (1973), se inicio la etapa de
realización de una serie de proyectos en los que busca cumplir con los
criterios y objetivos que platean para el Diseño 3D de la tienda ZAPPOS.
La descripción de este producto consta de la tienda de zapatos ZAPPOS
de lo cual es un establecimiento comercial y virtual donde se adquiere el
servicio de zapatos, ropa y accesorios de diferentes marcas internacionales.
ZAPPOS es una empresa dedicada a la comercialización de zapatos por
internet y tiene una tienda online, aunque realiza envíos a 38 países.
ZAPPOS no se define por ser una tienda de zapatos, sino por ser una
empresa que ofrece el mejor servicio de atención al cliente, este procura
conservar su concepto de comodidad y buen servicio partiendo de los
clientes. El ambiente y el espacio es lúdico y refrescante a la hora de
comprar en la tienda.
Como producto tiene una ampliación bastante clara, ZAPPOS pues hoy en
día no solo vende zapatos sino otro tipo de complementos como relojes,
bolsos, mochilas y lentes. Para la comodidad del cliente se realizó un
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espacio muy determinado a la hora de llegar a la tienda se identificó las
diferentes marcas de la tienda, para así ser más beneficioso a la de la
compra de cada cliente y usuario, y se determinó con colores llamativos las
marcas de la tienda para así llamar la atención del usuario a la hora de llegar
a la tienda.
4. DISTRIBUCIÓN DE MARCAS DE LA TIENDA ZAPPOS.
Actualmente tiene una gran variedad de zapatos, ropa y accesorios,
distribuyen tanto a nivel nacional como internacional. Sus marcas son:
-NIKE -HUSH PUPPIES
-SKECHERS -CONVERSE
-PUMA -CAT
-ADIDAS -TIMBERLAND
-COLUMBIA -UNDER ARMOUR
-LACOSTE - KENNETH COLE
-RS21 -KEDS
-REEBOK -NEW BALANCE
5. TIPO DE MERCANCIA QUE VENDE CADA MARCA o NIKE: Ropa deportiva y calzado deportivo (botas y gomas).
o CONVERSE:Ropa y calzado casual.
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o PUMA: Ropa deportiva, calzado deportivo y accesorios (Balones, koalas,
medias, bolsos, gorras, entre otros).
o CAT: Botas y accesorios (relojes, lentes, gorras, navajas multiusos, entre
otros).
o ADIDAS: Ropa deportiva y casual, calzado deportivo y accesorios
(Balones, coalas, medias, bolsos, gorras, entre otros).
o COLUMBIA: Ropa de vestir, casual y sandalias para hombres.
o LACOSTE: Gomas corte alto y corte bajo.
o UNDER ARMOUR: Ropa deportiva y casual, calzado deportivo y
accesorios (bolsos, gorras).
o KENNETH COLE: Ropa casual de damas y de hombres, botas,
accesorios (medias)
o HUSH PUPPIES: Zapatos casual, sandalias y botas.
o RS21: Ropa deportiva, calzado deportivo y accesorios (Bolsos y
morrales).
o SKECHERS: Botas, gomas, zapatillas y bolsos.
o KEDS:zapatillas de damas, zapato casual, calzados deportivos.
o TIMBERLAND: Botas de hombre y damas, ropa de hombre, dama y
niño, calzado casual y deportivos, y accesorios (bolsos,sombreros, guantes,
bufandas, maletas, calcetines).
o REEBOK: Zapatos deportivos, ropa de hombre y dama, y accesorios
(gorras, bolsos, guantes, medias y carteras de hombre).
o NEW BALANCE:Zapatos deportivos, ropa deportiva dama y hombre y
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accesorios (bolsos, gorras y bisel).
6. TIENDAS ZAPPOS A NIVEL INTERNACIONAL Cedar grove Shepherdsville ky 40165, 376 Zappos E.E.U.U.
Las Vegas 89101 Nevada 40 Strewart Ave.
7. IMAGEN DE LAS MARCAS (COLORES Y FORMAS). o ADIDAS
Este logotipo tiene valores negro y blanco, contiene figuras rectangulares
inclinadas de varios tamaños, y unas letras legibles para el público.
o NIKE
El logotipo de la NIKE contiene un fondo de valor negro que hace resaltar
el logo, y las letras son de valor blanco con un tipo de letra legible para el
público y domina una figura de valor blanco inclinada.
o CONVERSE
Converse contiene un circulo punteado de valor negro, las letras son de
color rojo y en el medio esta una figura de estrella que es lo que más llama la
atención del público y hace que reconozca la marca en cualquier sitio, con un
valor determinante de negro y a los lados lleva unas letras cursivas corridas
de valor negro que le da solidez a el logo.
o PUMA
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El logotipo de puma tiene un fondo de color rojo, las letras contiene un
valor blanco y un tipo de letra legible al público, muy rígidas y lo que atrae y
llama la atención del público es la figura del leopardo con un valor blanco lo
cual es reconocido en cualquier sitio.
o CAT
Cat tiene un fondo de color amarillo que hace resaltar al logo, usa una
letra sencilla y rígida de color negro en el cual la “A” es recortada por una
figura en forma de triángulo que hace ver e logo más atractivo.
o COLUMBIA
Columbia tiene una figura de rombo formada por líneas gruesas de valor
negro y contiene las letras de valor negro, legibles y sencillas a su vez.
o LACOSTE
Contiene una fuente de valor negro y a su vez es sencilla y legible al
público, tiene una figura que es un cocodrilo de color verde que hace resaltar
al logo.
o UNDER ARMOUR
Este logotipo tiene un fondo de color amarillo para hacer resaltar las letras
y las figuras, las letras son gruesas y anchas de valor negro, legibles al
público y las esquinas de cada letra son redondeadas, contiene una figura de
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líneas que conlleva una “U” hacia arriba y una hacia abajo que forman el
identificador del logotipo.
o KENNETH COLE
Kenneth Cole contiene unas letras cursivas y finas de valor negro, lo cual
le proporciona sencillez.
o HUSH PUPPIES
Contiene una figura que es un perro, esto identifica la marca en cualquier
lugar, y tiene unas letras de valor negro que a su vez son sencillas y legibles
al público.
o RS21
Este logotipo contiene las letras “RS” de color naranja oscuro y los
números “21” en naranja claro, son gruesas y legibles para el público, tiene
una forma de degradados en naranja, lo cual es lo que identifica al logotipo.
o SKECHERS
Skechers tiene una “S” grande encima de “skechers” lo cual identifica la
marca en cualquier sitio, esta es de color azul marino con un grosor de color
gris que la hace resaltar, las letras “skechers” son de color azul marino con
tipo de letra cursiva, son rígidas y gruesas.
o KEDS
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El logotipodetermina de color azul marino con letras blancas para resaltar
de sí misma, con una tipografía rígida y sencilla y a su vez tiene una forma
cuadrada.
o TIMBERLAND
Contiene logo de un árbol de un color amarillo en forma de circulo, y una
tipografía sencilla y legible para el usuario de forma redonda, que tiene del
mismo color que el logo amarillo, este a su vez reconocido a nivel
internacional y nacional.
o REEBOK
El logotipo tiene una figura la cual son 2 triángulos diagonales, uno que
sobre por encima del otro visualizándose como figura fondo y perspectiva, es
de color negro y la tipografía de “REEBOK” es sencilla y legible al público, lo
cual contiene un grosor adecuado a su figura y tiene una forma cuadrada.
o NEW BALANCE
Contiene un logotipo llamativo de color negro, la cual la letra “N” es
formada por líneas inclinadas y la letra “B” es completa, ya que a su vez
llama la atención y es reconocida por su logotipo “NB”.
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