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CONTEXTO

Fnac es una multinacional de origen francés que apuesta principalmente por la cultura. Su oferta se centra especialmente en libros, música, videojuegos y tecnología, aunque también cuenta con servicios adicionales como cafetería o kiosko de prensa.

Actualmente operan con más de 22 tiendas en España, de las cuales 4 de ellas están en Madrid, siendo el objetivo comunicar la apertura de una quinta en el Paseo de la Castellana.

Para ello, la marca apuesta por el patrocinio de la estación de metro Nuevos Ministerios, con la finalidad de alcanzar la máxima notoriedad y visibilidad en la zona.

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SEÑALÉTICA

La incorporación de la marca en la propia señalética del metro nos aporta gran visibilidad y aumenta los niveles de recuerdo, al situarse puntos estratégicos con gran reclamo visual, ya sea de forma consciente o inconsciente.

Para ello, se incorpora el logotipo en el propio nombre de la estación, pasándose a llamar ‘Fnac Nuevos Ministerios”. Asimismo, se establece una convivencia entre marcas, respetando la tipografía de ambas, pero manteniendo la altura de la caja y los colores corporativos propios de Metro Madrid.

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SEÑALÉTICA

Señalética exterior. Blanco y Negro

Señalética interior

Señalética exterior. Color

Mapa Metro

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AAEE - CÚPULA

Para adquirir mayor notoriedad y visibilidad concentrada en el momento de la apertura, se opta por vinilar la cúpula de la estación patrocinada.

ESPECIFICACIONES DEL LUGAR:Lugar de tránsito obligatorio, pero de poca estancia, siendo necesaria una acción de gran impacto, que requiera poca atención. Además, se trata del punto en común de entrada y salida, por lo que requiere de una creatividad de lectura válida para ambas direcciones.

CARACTERÍSTICAS DE LA CÚPULA:Debido a sus grandes dimensiones, requiere de creatividades sencillas, que no precisen un largo recorrido visual, pues pierden su legibilidad. Por otro lado, su visión de ‘tunel’ y su excesiva altura, nos crea una distorsión visual no recomendada para para mensajes tipográficos largos.

Con ello, implantamos un vinilo que cubra toda la superficie de la cúpula, simulando una estantería, comunicando un mensaje sencillo, repetitivo y legible de ambos puntos: la variedad de libros que ofrece la marca.y lo complementapos con mensajes clave, segmentado por audiencias impresos en el suelo.

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AAEE - CÚPULA

METRO

EXTERIOR

INFORMACIÓNVENTA DE TICKETS

MÁQUINAVENDING CAJERO

METRO

Colocación de los mensajes clave en función de los puntos de mayor estancia y su dirección

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AAEE - CÚPULA

Colocado en la zona de salida, se dirige a las personas con más probabilidades de visitar en establecimento a corto plazo1

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Mensajes complementarios en lazona de entrada

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AAEE - CÚPULA

Mensajes complementarios en lazona de entrada

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2013