2. ERIKA ESPINO SILVA Nombre de la empresa y pas: Starbucks Giro: Cafetera Problemtica Especfica: La poblacin de China consumen te, china sigue siendo un pas comunista de modo que un cambio en la dictadura podra afectar el negocio de la noche a la maana. China solo representa l 10 % de ventas mundiales de Starbucks Retos encontrados para el posicionamiento del producto o marca: cambiar la costumbre de consumir bebidas de caf, ya que los chinos estn acostumbrados a tomar te Insight encontrado: un lugar para reunirse con familia y amigos, caf en la tierra del t, Solucin Final, ya sea favorable o desfavorable: China representa una gran oportunidad para abarcar en el mercado, ya que china es uno de los pases ms poblados y ha superado las expectativas ya que en china consumen un 90% come y bebe dentro del establecimiento aun despus de ordenar cuando en Estados Unidos solo es un 20%, china no solo ser una bebida, sino un punto de destino Propuesta alternativa de posicionamiento de la marca o empresa: dado que an estn acostumbrados al consumo de t, Starbucks se seguir posicionando no como el mejor caf, si no como el mejor punto de reunin. Nombre de la empresa y pas: Coca-Cola Giro: Bebidas y alimentos Problemtica Especfica: demanda entre los socios, por infringir el sabor de la bebida, argumentando que la Coca-Cola classic deba estar protegida por la discriminacin debido a la edad que sufra con la introduccin de una bebida refrescante ms joven que saba exactamente igual que el original, que las primeras estrategias de publicidad y venta no funcionaban. Retos encontrados para el posicionamiento del producto o marca: que los hombres no estn dispuestos a consumir algo diettico y sacrificar el buen sabor 3. ERIKA ESPINO SILVA aun cuando la tendencia indica que se cuidan ms por su bienestar, y como la introduccin y Presentacin de la lata en Estados Unidos fue parecida a Coca-Cola Light, no perciban alguna diferencia. Insight encontrado: Coca-Cola Zero como la nueva alternativa de baja calora para los hombres. (Sin utilizar la palabra dieta) Solucin Final, ya sea favorable o desfavorable: el equipo de marketing se dio cuenta de la problemtica e introdujo de nuevo el producto, esta vez con una presentacin del producto negro y letras rojas. Propuesta alternativa de posicionamiento de la marca o empresa: reposicionamiento de la marca. Conclusiones: para lanar algn producto debe hacerse una investigacin adecuada, ver las caractersticas del producto, que es lo que espera y perciben mis clientes potenciales, ser los primeros en el mercado y seguir con fuetes campaas para reposicionamiento 4. ERIKA ESPINO SILVA