1. Innovacin design-driven Conceptos02 DISI6046 2 Semestre 2015
Prof. Rodrigo Gajardo Escuela de Diseo UTEM
2. Pendientes ... Lectura Leer pgina 1 a la 9 del libro
Design-driven Innovation de Roberto Verganti y preparar mapa
conceptual para ser presentado. Tarea Pags 1-9 En grupos de 3
personas realizar una presentacin con:
3. La innovacin guiada por diseo es una innovacin radical en el
signicado. Esto no es proporcionar a las personas una interpretacin
mejorada de lo que entienden, y esperan de una lmpara: un objeto ms
hermoso. Ms bien, la empresa ha propuesto un signicado diferente e
inesperado: una luz que te hace sentir mejor. Este signicado, no
solicitado, era lo que las personas realmente estaban esperando.
INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.
(Verganti, 2009, p. 4)
4. No buscamos necesidades del mercado. Creamos propuestas para
las personas. Roberto Verganti, Design driven-innovation, 2009.
Metamorfosi lamp
9. Innovacin guiada por diseo requiere de un enfoque estratgico
de la disciplina. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
RODRIGOGAJARDOV. Sistmico
10. Comencemos por las deniciones INNOVACIN DESIGN-DRIVEN
_DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.
11. 1. Traza o deliberacin de un edificio o de una figura. 2.
Proyecto, plan. Urbanismo 3. Concepcin original de un objeto u obra
destinados a la produccin en serie. Diseo grfico, de modas,
industrial 4. Descripcin o bosquejo verbal de algo. Real Academia
Espaola Diseo (Del it. disegno) INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM
2015 RODRIGOGAJARDOV.
12. Lazlo Moholy-Nagy El diseo es la organizacin de materiales
y procesos de la forma ms productiva, en un sentido econmico, con
un equilibrado balance de todos los elementos necesarios para
cumplir una funcin. No es una limpieza de la fachada, o una nueva
apariencia externa; ms bien es la esencia de productos e
instituciones. Disear es una compleja e intrincada tarea. Es la
integracin de requisitos tcnicos, sociales y econmicos, necesidades
biolgicas, con efectos psicolgicos y materiales, forma, color,
volumen y espacio, todo ello pensado e interrelacionado. Un buen
punto de partida para entender ste fenmeno es revisar la gestalt y
como la teora de sistemas aporta una visin amplia del tema. El
diseador es intermediario y mediador entre el mensaje y la poblacin
a quien va dirigido, por lo que debe contener una serie de signos
comprensibles para el sector target a quien pretende ir dirigido y
basado en una serie de armonas estticas. Por otra parte el diseador
maneja el sentido y el qu en una proyeccin, siendo estos puntos
paradjicamente, los cuales presentan al diseo como un nuevo
humanismo. La nueva visin, 1946
13. Toms Maldonado El diseo industrial es una actividad
proyectual que consiste en determinar las prioridades formales de
los objetos producidos industrialmente. La forma tiene por misin,
no slo alcanzar un alto nivel esttico, sino hacer evidentes
determinadas signicaciones y resolver problemas de carcter prctico
relativos a la fabricacin y el uso. Diseo es un proceso de
adecuacin formal, a veces no consciente, de los objetos. El diseo
industrial reconsiderado, 1976
14. Gui Bonsiepe (el diseador) no debe buscar la exteriorizacin
de su personalidad en el diseo, sino la funcin que el objeto
diseado cumple en la sociedad y el uso que ella hace de l...El arte
posee una justicacin en s msmo, mientras que el Diseo se fundamenta
en el uso social del objeto...Se puede suponer que el hombre crea
productos para satisfacer sus necesidades. Esto signica que el
diseador industrial debe preguntarse primordialmente cal es el
servicio que dar el producto. En otras palabras, averiguar cules
son las necesidades a satisfacer del producto. Esto involucra
pensar acerca de la funcin social del Diseo Industrial. El diseador
industrial debiera pensar por lo tanto acerca de los enlaces de su
trabajo dentro del contexto social El trabajo del diseador debe
realizarse en Instituciones en las que se toman decisiones
importantes para la calidad de vida de los integrantes de la
sociedad. Universidad de Chile, Valparaso.1970
15. Disear procede del latn designare: marcar, sealar para un
determinado n, es decir: designar. Este ser, nico, capaz de
concentrar su atencin escudriando el cielo y preguntarse por su
propio origen y nalidad, al regresar la mirada hacia el horizonte,
mira a los otros y construye propsitos, seala para un determinado n
la conguracin y el temperamento de las cosas, imagina y manufactura
objetos que son espejo de su idiosincrasia y empeo de su memoria.
Este ser, capaz de designar un medio donde pervivir en un medio
mayor que le causa asombro y miedo, decide a veces no temer, no
dudar de los otros que tambin miran hacia arriba al cielo; entonces
comprende admite y respeta; entonces disea para los que son l; y
con deferencia, acepta el diseo creado por los otros para otros que
no son l. Fernando Martn Juez Contribuciones para una antropologa
del diseo, 2002
16. El diseo es una actividad creativa cuyo objetivo es
establecer las cualidades polifacticas de objetos, procesos,
servicios y sistemas en ciclos vitales enteros. Por lo tanto, el
diseo es el factor central de la humanizacin innovadora de
tecnologas, factor crucial del intercambio econmico y cultural
17. El diseador como antroplogo de alta tecnologa* *Cita
pendiente
18. Kathryn Best El diseo es un proceso de resolucin de
problemas centrado en las personas. El verbo disear signica
planicar, crear o idear, es decir, se trata de un proceso, una
prctica y una forma de pensar. Por su parte, el sustantivo diseo
dene la forma y la funcin, es el resultado del proceso de disear
algo. Fundamentos del management del diseo, 2009
19. Diseo: El Alma de la nueva empresa: Empresa dirigida por el
diseo. El diseo como generador de valor. El diseo es el corazn y el
alma de una empresa Tom Peters
20. La mayora de la gente piensa que el diseo es una chapa, es
una simple decoracin. Para m, nada es ms importante en el futuro
que el diseo. El diseo es el alma de todo lo creado por el hombre.
Steve Jobs
21. Design is intelligence made visible. Alina Wheeler
22. Todo parece indicar que uno de los pasatiempos preferidos
en la teora del diseo, es dar una nueva denicin de diseo esta es
una labor constante y no tanto porque el diseo cambie per se. En
realidad se debe a la liga que esta disciplina tiene con las
empresas, las tecnologas y los usuarios y estos tres actores estn
en cambio constante. Poner la denicin de diseo en un estado
constante de auto-actualizacin puede ser importante, pero deberamos
volver los ojos hacia cmo pensamos.El estudio del modo de
pensamiento particular al diseo, nos puede dar una base slida,
permanentedesde la que podemos continuar preguntndonos qu es diseo?
Luis Rodrguez Morales
23. 1. Arte de dirigir operaciones militares. 2. Arte, traza
para dirigir un asunto. 3. En un proceso regulable, conjunto de las
reglas que aseguran una decisin ptima en cada momento Real Academia
Espaola Estrategia (Del lat. stratega, y este del gr. *stratiga*)
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25. Batallas picas Victorias con nmero reducido de unidades
Habilidades de cada unidad Estrategas de Guerra INNOVACIN
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26. Tras prestar atencin a mi consejo y planes, el general debe
crear una situacin que contribuya a su cumplimiento. Por situacin
quiero decir que debe tomar en consideracin la situacin del campo,
y actuar de acuerdo con lo que le es ventajoso. Sun Tzu, El arte de
la guerra Sun Tzu INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
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27. Una estrategia, es el patrn o plan que integra las
principales metas y polticas de una organizacin, y, a la vez,
establece la secuencia coherente de las acciones a realizar. Henry
Mintzberg Mintzberg (1993), El proceso estratgico INNOVACIN
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28. La estrategia competitiva consiste en ser diferentes.
Signica la seleccin deliberada de un conjunto de actividades
distintas, para entregar una mezcla nica de valor. Michael Porter
Michael Porter, Qu es Estrategia? INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO
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29. Quin toma las decisiones de diseo? PORQUE ALGUIEN LO HACE
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30. La gestin del diseo se lleva a cabo, pero -por lo general-
no por personas que manejan el potencial y las metodologas del
diseo -ni mucho menos- con una visin del sistema producto-servicio.
Las decisiones de diseo finalmente, muchas veces no pasan realmente
por los diseadores, y estos slo asumen un perfil productivo y
reactivo. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
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31. 1. ???? Real Academia Espaola Diseo Estratgico (Del lat.
???) INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.
32. Diseo Estratgico es una actividad del diseo concerniente al
sistema-producto; al cuerpo integrado de estrategias de productos,
servicios y comunicacin ya sea para un actor o redes de actores,
concebidas y desarrolladas para obtener un conjunto especfico de
resultados estratgicos. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
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33. El Diseo Estratgico incorpora el concepto en el sistema
producto, es decir, PRODUCTO + COMUNICACIN + SERVICIO, articulados
bajo un enfoque estratgico. Bajo esta visin sistmica es factible
lograr la innovacin, posibilitando el anhelado objetivo de muchas
organizaciones: mejorar la competitividad. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN
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34. El Design Strategico colabora en la construccin del sentido
de la identidad de la empresa. Al diferenciar la oferta de la
empresa contribuye a la definicin del sentido respecto del contexto
espacio- temporal en que se desenvuelve. Katherine Mollenhauer,
2007 (basado y traducido a partir de los textos de F. Zurlo Un
modello di lettura per il Design Strategico) El Design Strategico
es estratgico pues se desenvuelve en todos los niveles donde se
generan las estrategias dentro de la empresa: en el nivel tctico
(en el organigrama), en el nivel operativo (en la gestin de cada
uno de los proyectos en particular) y en el nivel estratgico
(referido a la corporacin). INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM
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35. Niveles de actuacin del diseo Katherine Mollenhauer, 2007
Operativo Planificador Estratgico INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO
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36. El Design Strategico es una suerte de habilitador de la
arquitectura del valor. Eso presupone relaciones y escenarios que
contribuyen a construir el sentido de la relacin entre los diversos
actores, individualizando cdigos comunicativos, de referencias
simblicas. Acta como una representacin clara y comprensible de los
valores que contiene tal arquitectura. Katherine Mollenhauer, 2007
(basado y traducido a partir de los textos de F. Zurlo Un modello
di lettura per il Design Strategico) INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO
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37. Diseo Estratgico o Gestin del Diseo? INNOVACIN
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38. Diseo Estratgico Gestin Estratgica del Diseo (Design
Management) (Design Strategico) it UK INNOVACIN DESIGN-DRIVEN
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39. La solucin se empez a fraguar en el Londres de los aos 70,
cuando un grupo heterogneo de profesionales del mundo del diseo y
de la gestin estableci las bases de una nueva disciplina, el design
management o gestin del diseo. El razonamiento era sencillo y puede
resumirse en una frase: si queremos utilizar el diseo en el entorno
empresarial tenemos que aprender a gestionarlo como cualquier otro
recurso productivo Xnia Vilads Xnia Vilads, El Diseo Rentable, 2008
INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.
40. El Design Management es un dilogo constructivo entre la
cultura del proyecto y la cultura de la empresa. Es un puente entre
ambas disciplinas. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
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41. En pocas palabras, la gestin del diseo es el lado comercial
del diseo http://dmi.site-ym.com/?What_is_Design_Manag La gestin
del diseo vincula el diseo, la innovacin, la tecnologa, la gestin y
los clientes para proveer ventajas competitivas a travs de una
triple base de resultados: Los factores econmicos,
sociales/culturales y ambientales. Esto es el arte y la ciencia de
empoderar al diseo para mejorar la colaboracin y sinergia entre el
diseo y los negocios para mejorar la efectividad del diseo.
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42. La empresa se hace en el entorno, el entorno se hace en la
empresa. El diseo se hace en la empresa, la empresa se hace en el
diseo. Manuel Lecuona, Universitat Politcnica de Valencia Diseo
Estratgico Gestin del Diseo INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM
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43. Visin estratgica Gestin de Proyectos Gestin del DiseoDiseo
Estratgico Gestin estratgica del Diseo? } Actividad Externa /
interna Actividad Interna INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
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44. Prepararse para el futuro Provocar el cambio PasivaNegar
los cambios Solucionar las contingencias Estrategias ante el futuro
Reactiva Pre-activas Pro-activas Actitud Gestin Estratgica del
Diseo Diseo Estratgico Innovacin Design Driven? Manuel Lecuona,
Universitat Politcnica de Valencia Posicionamiento Valor agregado /
integrado Creacin de valor INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
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45. Diseo Estratgico Gestin del Diseo Gestin de proyectos
Proyectos Especialidades: Grco Interfases digitales Objetos.
Ambientes. Vestuario. Textil. Etc.* Sistem a-producto (como enfoque
de generacin de propuestas de valor) (como accin de poder)
Escenarios (Estructuras organizacionales, economas, culturas,
tendencias, sociedades) mbitos: Innovacin design-driven. Diseo para
el territorio. Diseo participativo. Diseo de servicios. Design
thinking (como cultura y forma de abordar la resolucin de
problemas) INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
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46. Tecnologa Mercado Cultura Factibilidad tcnico- tecnolgica
Viabilidad econmica Personas Signicado Deseabilidad Uso - Consumo
Innovacin en emociones: Marcas Marketing Relaciones Innovacin en
procesos: Interacciones. Transacciones. Modelos de negocio.
Innovacin funcional: Productos. Funciones. Interacciones Innovacin
en experiencia Basado en IDEO Design thinking [Empatizar - Idear -
Prototipar - Testear - Iterar] INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM
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47. El diseo como sistema de valor INNOVACIN DESIGN-DRIVEN
_DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.
48. The Design Ladder Danish Design Centre (DDC) 4 etapas de
maduracin del diseo Que tan importante es el diseo en la empresa?
INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.
49. Vectores de visibilidad Xnia Vilads, El Diseo Rentable,
2008 Anlisis y diseo del sistema de vectores de visibilidad de una
organizacin. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
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50. Esquema de gestin de un diseo rentable Xnia Vilads, El
Diseo Rentable, 2008 INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
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51. Cmo aterriza el Diseo Estratgico?
52. El diseo contribuye al proceso de decisiones de marketing
estratgico al insistir en la incertidumbre de un problema o la
pertinencia de una necesidad: El problema se trata de crear una
nueva necesidad o encontrar los caminos para que la organizacin
deenda su posicin competitiva? Bridgitte Borja, Design Management
En investigacin de mercado INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
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53. Dando alternativas para segmentar un mercado de acuerdo a
las percepciones del consumidor y sus preferencias estticas.
Enriqueciendo el estudio del comportamiento del consumidor, desde
diferentes dimensiones: Cognitiva, emocional y del comportamiento.
Entregando modelos de anlisis de atributos del producto de acuerdo
a los atributos de diseo. Bridgitte Borja, Design Management En
investigacin de diseo e investigacin de mercado. INNOVACIN
DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015 RODRIGOGAJARDOV.
54. La disciplina de diseo estratgico aporta esa visin
integradora para ser capaces de conceptualizar soluciones y
propuestas innovadoras, integrando todos los elementos
comunicacionales en una misma direccin. Bridgitte Borja, Design
Management En el branding Creando valor a los clientes,
informndolos acerca de los atributos del producto. Creando valor a
las organizaciones, diferenciando el producto y haciendo tangible
lo intangible. INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
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55. El diseo es un proceso creativo y de gestin que puede ser
integrado al interior de los procesos de las organizaciones, como
gestin de ideas, gestin de la innovacin, investigacin y gestin de
desarrollo/manufactura. Creando mejores productos: la dimensin
conceptual de la innovacin en diseo e innovaciones radicales.
Mejorando el proceso de innovacin - coordinando a travs de 3
niveles: tiempo de comercializacin, equipos de proyectos de
innovacin e innovacin como proceso de aprendizaje. Bridgitte Borja,
Design Management En la innovacin guiada por diseo DISEO ESTRATGICO
_DISEO UMAYOR 2015 RODRIGOGAJARDOV.
56. IDENTIFICA VALOR El diseo es capaz de identificar las
tendencias del mercado e interpretar las necesidades de las
personas. CONFIERE/CREA VALOR El diseo integra esa informacin en el
desarrollo del producto-servicio, considerando las limitaciones
propias del proceso productivo, econmicas y de gestin interna de la
empresa. COMUNICA VALOR El diseo se ocupa de hacer visible el valor
intrnseco del producto, dndole la forma ms adecuada y aplicando la
comunicacin ms efectiva. Diseo integrado en la empresa Xnia Vilads,
El Diseo Rentable, 2008 INNOVACIN DESIGN-DRIVEN _DISEO UTEM 2015
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64. Prxima clase ... Lectura Antecedentes y tendencias para la
innovacin design-driven03 Lectura de las pginas 25 40 del libro Del
objeto a la interfase: Mutaciones del diseo de Gui Bonsiepe: Diseo
y Gestin La cadena de las innovaciones Tarea
http://www.disenoestrategico.cl/? page_id=173 Acceso al curso@
Traer mapas mentales de lo ledo en grupo.