Semiología de la ImagenProf. Marcelo Santos
Universidad Andrés BelloSemiología y LinguísticaClase 02 – 1º semestre 2012
Semiología y Linguística
Oralidad x Escritura
• Aristóteles:
Los sonidos emitidos por la voz no lo son sino los símbolos de los estados del alma y las palabras escritas, los símbolos de las palabras emitidas por la voz
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Oralidad x Escritura
• Saussure:
Lengua y escritura son dos sistemas distintos de signos; la única razón de ser del segundo es representar el primero
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Oralidad x Escritura
• Rousseau:
La escritura no es nada sino la representación del habla
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Oralidad x Escritura
• Derrida:
La representación atase a lo que representa, de forma que se habla como se escribe (...) Promiscuidad peligrosa (...) entre reflejo y reflejado (...)
...y la ley de la adición de la origen con su representación, de la cosa a su imagen, es que uno con uno suman por lo menos tres
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Significante
X
Significado
Semiología – Saussurre
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La Hora de la OnceLa Hora de la Once
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CASA
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Roland Barthes: “Condolencias”
• Tensión– Convención X Creación– Banal X Original– No hay criador, sólo “combinador”
• Arte:– Exprimir lo inexprimible– Inexprimir lo exprimible
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Roland Barthes
Original ( Retórica ) Banal
¿Dónde estarán los limites del lenguaje?¿Escuelas?¿Estilos?¿Convenciones?
Incomprensible:No hay acuerdo.
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Retórica es... (para Barthes)
¨... la técnica de la
información exacta¨
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Construcción Lenguaje
Virtualización del Lenguaje (Pierre Lévy)
• Lenguaje es la Atomización de fonemas bajo la forma de partículas convencionales
• Recorta del continuum lo “parecido” y lo hace que sea “igual”
• Virtualización: Reproducción en forma material (non-presencial)
• De esa manera nacen los Fonemas
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Lenguaje ideal, exacto
1 + 1 = 2
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Semántico > Sintáctico
ÁrbolÁrbolÁrbol
ÁrbolÁrbol
Árbol
ÁrbolÁrbol
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Semántico > Sintático
Árbol
- ARBITRARIO- ABSTRACTO- CONVENCIONAL- FALTA DE CONTEXTO- “A” ES “A”
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Evolución del Chino
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Árbol en Mandarin
SIMILITUD >> PICTOGRAMA
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????
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SOL
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SOL + ÁRBOL = ???
=
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SOL + ÁRBOL = ORIENTE
=
PICTOGRAMAPICTOGRAMA IDEOGRAMA
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Semántico > Semántico
- SEMEJANTE- CONCRETO- LÓGICO- CONTEXTUAL- “ÁRBOL” Y “SOL”
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Construcción de lenguaje y sentido
ÁRBOL
ARBITRARIO SEMEJANTE
ABSTRACTO CONCRETO
CONVENCIONAL LÓGICO
FALTA DE CONTEXTO CONTEXTUAL
“A” “R” “B” “O” “L” “ÁRBOL” Y “SOL”
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Actividad
1. Grupos de 3 personas
2. Seleccionar un concepto abstracto (ej: creatividad, amor, nostalgia etc.)
3. Elaborar dos pictogramas que, unidos, generan un ideograma
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Qué pasa AHORA
Quién es Autor.
“Autoría, sustantivo femenino amenazado de extinción…”
-----Giselle Beiguelman-----
Luego: ¿Quién controla el mensaje/diseño/producto?
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Mensaje
• Modelo tradicional – Broadcast, industria de consumo, industria cultural
• E > C > R
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Ecología Cognitiva
"Nuevos medios son acciones – y, a corto plazo, orientadas, mientras los Viejos Medios están orientados en la dirección de la contemplación y tradición"
----- Enzesberger -----(traducción libre)……..…..
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Mensaje
• Modelo transicional – medios interactivos
!!!!!!
!!!
!!!
!!!
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Ecología Cognitiva
“…formas culturales no siempre son reducibles al medio físico que las sostiene (...) Son formas digitales aprisionadas en un medio analógico"
----- Steven Johnson ----- (traducción libre)……..…..
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Mensaje
• Modelo colaborativo – cultura gestión 2.0
!!!!!!
!!!!!!
!!!
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Luego… ¿¿hay que cambiarlo todo?? ¿¿hay que olvidarse de todo??
Marshall McLuhan
• “El Medio es el Mensaje”
• “El contenido de una película es un romance, obra de teatro, ópera. El efecto de su forma fílmica no está relacionado al contenido del programa.”
• “Medios de comunicación como extensiones del hombre”
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Ecología Cognitiva
"un colectivo humano es escenario de una economía o una ecología cognitiva en cuyo seno evolucionan especies de representaciones"
----- Pierre Lévy -----
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“Remediation” es
“...la forma la cual un medio es visto por nuestra cultura como remodelando o mejorando a otro medio”
(“...the way in which one medium is seen by our culture as reforming or improving upon another“)
----- Jay D. Bolter y Richard Grusin -----
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Cambio Cultural
• Enciclopedia Britannica• Portal de Contenido• Grupos E-mail• Autor• Ingeniaría Industrial• Conocimiento técnico• Capital Financiero• Marketing y Publicidad
• Wikipedia• Web 2.0• Redes Sociales• Colaborador• Design Thinking• Innovación• Capital Social• Responsabilidad
Vigilada
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Coexistencia es la palabra clave
distintos conceptos = distintos recursos distintos conceptos = distintos recursos
El Cuerpo Biocibernético
Era Postbiológica (ref: Maria Lucia Santaella)
• Largo y gradual proceso
• ¿Qué es artificial?– Habla– Gestos– Computadora– Celular
• Extensiones de los sentidos: amplifican memoria y cognición
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Dentro del área del Diseño
• Industrial > Táctil – Proceso Industrial – Ergonomía
• Gráfico > Visual– Diagramación– Legibilidad
• Digital > Interactivo > Audiovisual + tacto + ?– Usabilidad– Accesibilidad
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Dentro del área de las Artes
• Música > Audición – Instrumentos musicales– Virtualización (CDs, DVDs, mp3 player etc.)
• Plásticas > Visual– Contextura – Legibilidad
• Digital > Interactivo– Multimodal– Retroalimentación, tiempo real
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¿Fumadores o no fumadores?
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Bueno para el iPhone
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Para trabajar en SAC o si el bolso te pesa…
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Trava para Anteojos
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Talón-Tacón
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Tarea Individual
• Elegir objeto/sitio web/afiche de difícil comprensión o mala ergonomía
• Proponer cambios en el usuario en vez de cambiar el objeto
• Forma de presentación: • Hoja de papel A-4/Carta• Técnica libre (collage, pintura, dibujo, foto,
photoshop etc.)• Cinta adhesiva para pegarlo a la pared
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