¿Cómo es la relación con el deporte?
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿QUÉ LES IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE? (Espontáneo)
REF. FISICOMantenerme en forma
Perder pesoFortalecer/modelar cuerpo
Ganar volumen/masa muscularEsculpir/marcar músculos
REF. EMOCIONAL/DISFRUTEMe gusta
42,5
32,1
6,0
3,0
0,7
0,6
28,6
27,0
72,2%65,4%
17,9%10,8%
4%3,5%
59,6%55,9%
Primera Mención Resto
- 2 - P0. ¿PODRÍAS DECIRME DE MANERA GLOBAL POR QUÉ MOTIVOS PRACTICAS DEPORTE? ¿Qué ES LO QUE TE IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE?
Me gustaBusqueda momentos sociales
REF. MENTAL/EVASIÓNLiberar el estrés
Sentirme bien conmigo mismoMomento de evasión
Mejorar estado anímicoREF. SALUD EN GENERAL
Estar activoMotivos de salud
REF. OTRAS MENCIONESCostumbre
Estoy dentro de un equipoMe dedico a nivel profesional
Me gusta competir
27,0
1,6
8,7
2,7
3,0
1,8
1,1
16,3
12,7
3,2
3,6
1,3
0,3
1,6
0,4
55,9%10,6%
41,4%18%
16,2%12,4%
7,7%43,3%
34%11,2%13,4%
7,6%2,8%2,7%2,2%
(Base Total: 1.023)
80.4%
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿QUÉ LES IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE? (Total espontáneo) – Por Target
EDAD SEXO
TOTAL %
16-25 %
26-40 %
Hombre %
Mujer %
REF. FÍSICO........................... 72.2 72.5 72.0 70.1 75.6 • Mantenerme en forma ........... 65.4 65.0 65.6 64.2 67.3 • Perder peso .......................... 17.9 16.0 19.0 12.2 27.1 • Fortalecer/modelar cuerpo ..... 10.8 13.3 9.4 9.7 12.7 • Ganar volumen/masa muscular 4.0 5.5 3.1 5.3 1.9 • Esculpir/marcar músculos....... 3.5 5.7 2.1 4.7 1.5 REF. EMOCIONAL/DISFRUTE . 59.6 65.8 55.9 67.7 46.5 • Me gusta.............................. 55.9 61.3 52.6 62.9 44.5 • Búsqueda momentos sociales . 10.6 14.1 8.6 13.0 6.9
- 3 -
* Los datos por Total Muestra, sexo y edad incluyen la base de la muestra aleatoria + dirigida a 16-25 años
P0. ¿PODRÍAS DECIRME DE MANERA GLOBAL POR QUÉ MOTIVOS PRACTICAS DEPORTE? ¿Qué ES LO QUE TE IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE?
• Búsqueda momentos sociales . 10.6 14.1 8.6 13.0 6.9 REF. MENTAL/EVASIÓN......... 41.4 36.3 44.4 39.7 44.2 • Liberar el estrés.................... 18.0 13.3 20.8 18.3 17.4 • Sentirme bien conmigo mismo 16.2 15.4 16.6 13.2 21.0 • Momento de evasión.............. 12.4 10.7 13.3 13.3 10.8 • Mejorar estado anímico.......... 7.7 6.1 8.6 6.9 8.9 REF. SALUD EN GENERAL....... 43.3 37.5 46.8 41.7 45.9 • Estar activo .......................... 34.0 30.1 36.4 35.0 32.5 • Motivos de salud ................... 11.2 7.6 13.3 7.9 16.6 REF. OTRAS MENCIONES ....... 13.4 16.6 11.5 16.6 8.3 • Costumbre ........................... 7.6 8.8 6.8 8.9 5.4 • Estoy dentro de un equipo...... 2.8 4.1 2.0 3.7 1.3 • Me dedico a nivel profesional .. 2.7 3.7 2.1 3.4 1.7
(Base) (1023) (382) (641) (633) (390)
¿Cómo es la relación con el deporte?¿CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido)
2,6
2,4
1,7
1,0
3,7
2,8 8,5
4,9
9,0 44,7
36,8
50,6
54,6
40,2
36,1
(1)-Completamente en desacuerdo (2)-Bastante en desacuerdo(3)-Ni acuerdo ni en desacuerdo (4)-Bastante de acuerdo(5)-Completamente de acuerdo NS/NC
Es bueno para la salud en general
Mantenerme en forma
Estar activo
Con el deporte olvido los
Media
4.40
4.17
4.17
DESDE LOS BENEFICIOS FINALES
- 4 -
(Base Total: 1.023)
2,1
2,9
3,5
5,6
5,0
9,6
21,2
30,2
48,5
2,3
6,5
8,0
11,5
12,1
19,1
30,7
34,2
25,0
13,0
11,9
14,2
14,6
22,6
19,6
23,1
16,5
10,5
46,1
43,2
46,0
36,5
41,8
33,0
15,6
12,5
10,6
36,5
35,3
28,2
31,8
18,4
18,7
9,1
6,4
5,1
Con el deporte olvido los problemas
Relajarme/romper rutina
Liberar el estrés
Divertirme con amigos
Forma de conocer gente
Estilizar/modelar el cuerpo
Perder peso
Ganar masa muscular
Beneficioso para dolencia propia
4.13
4.02
3.88
3.77
3.57
3.32
2.60
2.31
1.98
P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. ¿HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE____
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido) – Por Target
EDAD SEXO TOTAL 16-25 26-40 Hombre Mujer
• Es bueno para la salud en ge-neral ................................... 4.40 4.45 4.37 4.37 4.46
• Mantenerme en forma........... 4.17 4.17 4.16 4.12 4.24 • Estar activo.......................... 4.17 4.13 4.20 4.19 4.14
DESDE LOS BENEFICIOS FINALES (Medias)
- 5 -
• Estar activo.......................... 4.17 4.13 4.20 4.19 4.14 • Con el deporte olvido los pro-blemas ................................ 4.13 4.10 4.14 4.16 4.07
• Relajarme/romper rutina ....... 4.02 3.97 4.05 4.09 3.89 • Liberar el estrés ................... 3.88 3.78 3.94 3.90 3.85 • Divertirme con amigos .......... 3.77 4.04 3.62 3.90 3.57 • Forma de conocer gente ........ 3.57 3.76 3.45 3.61 3.50 • Estilizar/modelar el cuerpo..... 3.32 3.35 3.31 3.10 3.68 • Perder peso ......................... 2.60 2.51 2.66 2.35 3.01 • Ganar masa muscular ........... 2.31 2.37 2.27 2.43 2.11 • Beneficioso para dolencia pro-pia...................................... 1.98 1.87 2.05 1.92 2.09
(Base) (1023) (382) (641) (633) (390)
P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. ¿HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE____
¿Cómo es la relación con el deporte?¿CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido)
7,3
5,3
12,5
7,5
7,6
18,7 14,4
15,0
20,1 45,0
42,8
26,1
27,0
21,3
28,2
(1)-Completamente en desacuerdo (2)-Bastante en desacuerdo(3)-Ni acuerdo ni en desacuerdo (4)-Bastante de acuerdo(5)-Completamente de acuerdo NS/NC
Muchos años haciendo deporte
Ser deportista es una forma de vida
Practico deportes al aire libre
Forma de competir
Media
3.75
3.70
3.39
DESDE LA CONCEPCIÓN INICIAL …
- 6 - P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. ¿HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE____
(Base Total: 1.023)
20,6
27,9
24,2
25,0
24,4
22,4
46,4
53,4
61,4
23,4
23,6
25,6
26,3
31,8
32,9
20,1
25,8
23,9
15,2
12,1
17,1
16,1
13,5
20,6
8,1
8,2
4,2
30,0
21,7
20,7
22,7
16,8
16,8
15,3
8,0
5,5
10,8
14,6
11,9
9,9
13,5
7,3
9,5
4,6
4,6
Forma de competir conmigo mismo
Lo hago en el gimnasio
Lo hago en solitario
Es más obligación que satisfacción
Hago deporte a diario
Cuando se acerca el verano (mejorar forma)
Muchos años en un equipo
Por recomendación médica
Me dedico a nivel profesional
2.87
2.72
2.70
2.66
2.63
2.54
2.21
1.85
1.68
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido) – Por Target
EDAD SEXO TOTAL 16-25 26-40 Hombre Mujer
• Muchos años haciendo depor-te ....................................... 3.75 3.82 3.71 3.91 3.49
• Ser deportista es una forma de vida................................ 3.70 3.77 3.65 3.73 3.64
DESDE LA CONCEPCIÓN INICIAL (Medias)
- 7 -
de vida................................ 3.70 3.77 3.65 3.73 3.64 • Practico deportes al aire libre . 3.39 3.50 3.32 3.70 2.88 • Forma de competir conmigo mismo................................. 2.87 3.01 2.79 2.92 2.79
• Cuando lo hago es en el gim-nasio................................... 2.72 2.66 2.75 2.49 3.07
• Lo hago en solitario............... 2.70 2.49 2.83 2.65 2.79 • Es más obligación que satis-facción ................................ 2.66 2.63 2.68 2.50 2.92
• Hago deporte a diario............ 2.63 2.78 2.54 2.62 2.65 • Cuando se acerca el verano (mejorar forma) ................... 2.54 2.62 2.49 2.45 2.67
• Muchos años en un equipo..... 2.21 2.45 2.07 2.42 1.87 • Por recomendación médica .... 1.85 1.75 1.90 1.77 1.96 • Me dedico a nivel profesional.. 1.68 1.79 1.61 1.68 1.67
(Base) (1023) (382) (641) (633) (390)
P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. ¿HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE____
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿QUÉ TIPO DE DEPORTES SE PRACTICAN?
78.7%28.4%
20.5%19.5%
14.0%
12.2%
ÚLTIMO AÑO ÚLTIMO MES HABITUAL
REF. DEPORTES INDIVIDUALES
Deportes de sala
Footing
Natación
Ciclismo/montar en bici
Pesas/Musculación
74.9%26.7%
18.9%14.9%
12.0%
11.4%
69.6%22.9%
14.4%10.6%
6.9%
6.4%
- 8 -
P1. PENSANDO EN EL ÚLTIMO AÑO ¿PODRÍAS DECIRME CONCRETAMENTE QUE DEPORTES HAS PRACTICADO DURANTE ESTE PERIODO? P2. ¿PODRÍAS DECIRME CUAL/ES DE LOS DEPORTES QUE ME HAS MENCIONADO ANTERIORMENTE HAS PRACTICADO EN EL ÚLTIMO MES?
P3. ¿Y DE TODOS ELLOS CUAL DIRIAS QUE ES EL DEPORTE QUE REALIZAS CON MAS FRECUENCIA?
7.9%1.8%3.6%8.6%
40.2%29.1%
8.6%
6.3%2.3%2.1%3.1%
Senderismo/montañismo
Caminar/andar
Esquí
Otros deportes individuales
REF. DEPORTES COLECTIVOS
Fútbol / Fútbol sala
Baloncesto
Tenis
Paddel
Volleybal / voley playa
Otros deportes colectivos
6.7%1.7%1.0%6.4%
37.2%26.8%
7.0%
4.6%1.9%1.7%2.4%
3.7%1.3%
3.4%29.6%
20.0%3.9%
1.8%1.0%1.0%1.9%
(Base Total: 1.023)
MEDIA DEPORTES: 1.7 1.5
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿QUÉ TIPO DE DEPORTES SE PRACTICAN? – Por Target
EDAD SEXO
TOTAL %
16-25 %
26-40 %
Hombre %
Mujer %
REF. DEPORTES INDIVIDUALES 69.6 59.4 75.8 57.4 89.5 • Deportes de sala ...................... 22.9 19.5 24.9 11.0 42.1 • Footing ................................... 14.4 12.7 15.5 15.3 13.1 • Natación.................................. 10.6 7.6 12.3 8.0 14.8 • Ciclismo/montar en bici............. 6.9 5.7 7.6 8.7 3.9 • Pesas/Musculación.................... 6.4 6.4 6.5 8.9 2.4
DEPORTE HABITUAL
- 9 -P3. ¿Y DE TODOS ELLOS CUAL DIRIAS QUE ES EL DEPORTE QUE REALIZAS CON MAS FRECUENCIA?
• Pesas/Musculación.................... 6.4 6.4 6.5 8.9 2.4 • Senderismo/montañismo........... 3.7 2.7 4.3 2.1 6.4 • Caminar/andar......................... 1.3 0.4 1.8 0.3 2.8 • Esquí ...................................... • Otros deportes individuales........ 3.4 4.3 2.9 3.0 4.1 REF. DEPORTES COLECTIVOS.... 29.6 39.8 23.5 41.8 9.8 • Fútbol / Fútbol Sala .................. 20.0 26.4 16.2 31.1 2.1 • Baloncesto............................... 3.9 7.6 1.8 4.8 2.6 • Tenis ...................................... 1.8 1.6 2.0 2.5 0.8 • Paddel .................................... 1.0 0.4 1.4 1.1 0.8 • Volleybal / voley playa .............. 1.0 1.6 0.6 0.4 1.9 • Otros deportes colectivos .......... 1.9 2.3 1.6 2.0 1.6 Media deportes último año ....... 1.7 1.8 1.6 1.9 1.7 Media deportes último mes....... 1.5 1.6 1.3 1.6 1.4
(Base) (1023) (382) (641) (633) (390)
Individuales
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿SE PRACTICA SÓLO O ACOMPAÑADO?
27.7
28.1
58.6
67.1
68.2
39.8 1.5
5.2
3.7
Solo Con más gente Ns/Nc
TOTAL DEPORTES
Deportes de sala
Footing
¿QUIÉNES SON?26 a 40 años
27.7
Base
(1786)
(291)
(210)
- 10 -
Colectivos
Individuales
P5. Y ¿HABITUALMENTE CUANDO PRACTICAS___ (mencionar deporte según p.1) LO SUELES HACER TÚ SOLO O CON MÁS GENTE?
52.4
53.0
45.6
15.2
2.8
0.9
0.0
40.7
44.2
49.0
78.6
92.1
91.5
94.5
6.9
2.8
5.4
6.2
5.1
7.7
5.5
Natación
Pesas
Ciclismo
Senderismo
Fútbol/ Fútbol Sala
Baloncesto
Tenis
(Base Muestra total deportes practicados)
(200)
(124)
(143)
(81)
(325)
(88)
(64)
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿SE PRACTICA DE FORMA CONSTANTE O EN MOMENTOS CONCRETOS?
76.6
90.4
89.4
22.6
8.5
10.2
Constante Momentos concretos Ns/NcBase
TOTAL DEPORTES
Deportes de sala
Footing
Natación
(1786)
(291)
(210)
Individuales
- 11 -P4. ¿PODRIAS DECIRME SI SUELES PRACTICARLO DE MANERA MÁS O MENOS COSTANTE DURANTE TODO EL AÑO O SOLO EN PERIODOS MUY CONCRETOS
(Verano, invierno…etc)?
64.5
93.0
74.0
60.6
79.9
75.3
57.5
35.1
6.4
26.0
37.8
19.5
24.7
42.5
Natación
Pesas
Ciclismo
Senderismo
Fútbol/Fútbol Sala
Baloncesto
Tenis
(Base Muestra total deportes practicados)
(200)
(124)
(143)
(81)
(325)
(88)
(64)Colectivos
Individuales
TOTAL DEPORTES
Deportes de sala
Footing
Natación
¿Cómo es la relación con el deporte?¿CON QUÉ FRECUENCIA SE PRACTICA?
10.2
10.9
13.4
5.0
54.4
73.7
60.9
63.1
15.0
24.3 4.9
10.2
22.7
8.5
9.1
3.9
2.7
1.5
0.5
3.2
A diario Varias veces en semana Semanalmente2 ó 3 veces al mes Menos frecuencia Base
(1368)
(263)
(188)
(129)
Individuales
- 12 -
Pesas
Ciclismo
Senderismo
Fútbol/Fútbol Sala
Baloncesto
Tenis
� Entre aquellos que practican el deporte en momentos concretos lo hacen:� Natación 1,6 veces al mes (Base:70)� Senderismo: 1.11 veces al mes (Base: 31)� Tenis: 0.8 veces al mes (Base: 27)
P6. ME HAS DICHO QUE PRACTICAS DE FORMA CONSTANTE A LO LARGO DEL AÑO ¿PODRIAS DECIRME CON QUE FRECUENCIA SUELES PRACTICARLO?P7. ¿PODRÍAS DECIRME PENSANDO EN EL ÚLTIMO AÑO APROXIMADAMENTE CUÁNTAS VECES HAS PRACTICADO____?
13.2
18.7
10.2
5.5
4.2
2.0
73.6
39.2
25.0
37.0
52.4
16.3
7.1
27.4
24.5
40.8
26.4
56.5
4.3
11.4
26.5
11.4
12.5
16.3
13.8
4.5
8.9
5.3
2.6
1.1 (116)
(106)
(49)
(259)
(66)
(37)
(Base Muestra total deportes practicados de forma constante)
Colectivos
Individuales
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿DURANTE CUÁNTO TIEMPO LO PRACTICA?
2.0
1.4
4.9
53.5
73.0
77.5 7.9
12.4
12.4 12.6
30.0
8.8
Menos de media hora De media hora a 1 horaEntre 1 hora y hora y media Más de hora y media
Media
91.34
70.79
61.32
Base
(1786)
(291)
(210)
TOTAL DEPORTES
Deportes de sala
Footing
Individuales
- 13 - P8. COMO MEDIA, CADA VEZ QUE PRACTICAS_____ ESE DEPORTE, ¿Cuánto TIEMPO SUELES DEDICARLE POR TERMINO MEDIO AL DÍA?
1.3
7.4
2.1
0.7
0.0
82.3
67.5
41.5
20.8
32.2
35.5
55.9
3.8
9.2
10.3
2.8
24.3
24.8
12.5
10.4
13.6
45.0
73.1
41.6
37.2
28.5
63.22
65.9
107.1
171.61
95.86
93.54
82.46
(200)
(124)
(143)
(81)
(325)
(88)
(64)
(Base Muestra total deportes practicados)
Natación
Pesas
Ciclismo
Senderismo
Fútbol/Fútbol Sala
Baloncesto
TenisColectivos
Individuales
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿CUANDO SE PRACTICAN?
Mañana 34.6%Entre
67.4%
Deportes individuales se practican más entre semana y Colectivos durante el fin de
semana
- 14 - P9. ¿EN QUE MOMENTO DEL DÍA SUELES PRACTICARLO?P.10 ¿Y SUELES PRACTICARLO ENTRE SEMANA O LOS FINES DE SEMANA?
Mediodía
Tarde
Noche
Ns/Nc
6.2%
63.8%
10.2%
2.3%
(Base Muestra total deportes practicados: 1.786)
Entre semana
Fin de semana
Ns/Nc
67.4%
50.0%
1.4%
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿CON QUÉ FRECUENCIA SE PRACTICA?
NS/NC0,1%
Puntualmente períodos concretos
7,0%De forma constante
92,9%
(Base Total: 1.023)
- 15 -P12. ¿CUAL DE ESTAS FRASES DESCRIBE EN MAYOR MEDIDA LOS DEPORTES QUE HAS PRACTICADO EN EL ÚLTIMO AÑO. DIRIAS QUE HAS PRACTICADO DEPORTE ?
P15. DE FORMA GENERAL, ¿CREES QUE PRACTICAS MÁS DEPORTE….?
Cualquier época
Invierno
Verano
23.5%
19.2%
57.3%
81.0%
9.1%
9.9%
(Base: 951) (Base: 72)
ÉPOCA PRACTICA DEPORTE CON MÁS
FRECUENCIA
Segmentos: Consumo y actitudes hacia el deporte y las bebidas isotónicasdeporte y las bebidas isotónicas
TÉCNICAS ESTADÍSTICAS
ANÁLISIS CLUSTER
PROCEDIMIENTO
ANÁLISIS DESDE ACTITUDES HACIA EL DEPORTE
SEGMENTOS
DIVERSIÓN - SOCIAL
SEGMENTACIÓN DEPORTISTAS - MOTIVACIONES
FISICO - SALUD
Segmentos: Consumo y actitudes hacia el deporte y las bebidas isotónicas
- 17 -
INDIVIDUAL
FÍSICO - ESTÉTICA
TERAPEÚTICO-DOLENCIA
DEPORTISTA NATO
Hago deporte a diario Divertirme con amigos
Forma de competir conmigo mismo
Cuando se acerca el verano (mejorar forma)
Perder peso Lo hago en solitario
Ser deportista es una forma de vida Estar activo
Es más obligación que satisfacción Estilizar/modelar el cuerpo
Ganar masa muscular Liberar el estrés
Practico deportes al aire libre Beneficioso para dolencia propia
Forma de conocer gente Por recomendación médica
Cuando lo hago es en el gimnasio Muchos años haciendo deporte
Con el deporte olvido los problemas Me dedico a nivel profesional
Relajarme/romper rutina Muchos años en un equipo
Mantenerme en forma Es bueno para la salud en general(Base Aleatoria: 824)
¿QUÉ CARACTERIZA A CADA SEGMENTO?
INDIVIDUAL
Son hombres jóvenes que juegan principalmente al fútbol. Viven el deporte desde la perspectiva de lo
social-emocional.Consumen líquidos para saciar la sed/hidratación y el consumo de
Mujeres que practican deportes de sala (Aerobic, fitness,…) con el objetivo de mantener/mejorar
su físico.En el consumo de bebidas
Personas de 26 a 40 años. Su principal deporte es el footing, que les sirve tanto como una forma de desconectar como para mantenerse
activos.En el consumo de bebidas buscan
FISICO - SALUDDIVERSIÓN - SOCIAL
Segmentos: Consumo y actitudes hacia el deporte y las bebidas isotónicas
- 18 -
FÍSICO - ESTÉTICA
(Base Aleatoria: 824)
sed/hidratación y el consumo de isotónicas se puede justificar para evitar lesiones, agujetas, golpes de
calor,…
En el consumo de bebidas buscan un producto bajo en
calorías.
En el consumo de bebidas buscan calmar la sed e hidratarse,
demandando además productos “suaves” (no dañen al estómago)
Al igual que los “Individuales” hacen footing de manera regular (junto con deportes indoor), pero a diferencia de aquellos, este grupo se mueve sobre
todo por motivaciones físicas y enfocan el deporte desde la
obligación/sacrificio.Además de la capacidad de refrescar y calmar la sed, buscan un plus de
vitalidad en las bebidas
Su práctica deportiva se justifica sobre todo desde necesidades en términos de salud (lo que les lleva a practicar deportes como
la natación).Calmar la sed, hidratar y
aportes extra de energía son sus principales demandas.
TERAPEÚTICO-DOLENCIA
El deporte es su forma de vida. Además de la práctica de deportes de equipo, dan cabida a deportes de mayor exigencia (atletismo,surf,…). Son el grupo que necesita cubrir mayores demandas y desde ahí se entiende su papel de consumidores
heavys de isotónicas.
DEPORTISTA NATO
¿QUÉ DEFINE A CADA SEGMENTO?
DIVERSIÓN-SOCIAL FÍSICO - SALUD INDIVIDUAL FÍSICO -ESTÉTICA TERAPEÚTICO-DL DEPORTISTA NATO
SOCIODEMOGRÁFICO
SEXO: Hombre
EDAD: 16-25 años
DEPORTE
SOCIODEMOGRÁFICO
SEXO: Mujer
EDAD: 26-40
SOCIODEMOGRÁFICO
SEXO: Hombres
EDAD: 26-40 años
SOCIODEMOGRÁFICO
SEXO: Hombres
EDAD: 26-40
SOCIODEMOGRÁFICO
SEXO: Ambos
EDAD: 26-40
SOCIODEMOGRÁFICO
SEXO: Hombres
EDAD: 16-25
DEPORTE DEPORTE DEPORTE DEPORTE DEPORTE
Segmentos: Consumo y actitudes hacia el deporte y las bebidas isotónicas
- 19 -
HABITUAL: Fútbol
AÑO: Basket/Tenis
FRECUENCIA: 1 vez semana
MOMENTO: Fin sem/tarde
TIEMPO: Superior Media
MOTIVACIÓN: Emocional
VIVENCIA: Relacionarse
Conocer gente –Divertirse
CONSUMO LÍQUIDOS
MOTIVA: Sed/Hidratar
PROCEDENCIA: Fuera de casa
BEBIDA PPAL: Agua
MOMENTO: Después
CONSUMO ISOTÓNICAS
DEMANDAN: Evitar agujetas, lesiones,golpes de calor
LUGAR: Fuera
CONSUMO LÍQUIDOS
CONSUMO ISOTÓNICAS
CONSUMO LÍQUIDOS
CONSUMO ISOTÓNICAS
CONSUMO LÍQUIDOS
CONSUMO ISOTÓNICAS
CONSUMO LÍQUIDOS
CONSUMO ISOTÓNICAS
CONSUMO LÍQUIDOS
CONSUMO ISOTÓNICAS
HABITUAL: De sala
AÑO: De sala
FRECUENCIA: 2-3 semana
MOMENTO: En semana/tarde
TIEMPO: Inferior Media
MOTIVACIÓN: Físico
VIVENCIA: Gimnasio
HABITUAL: Footing
AÑO: Natación
FRECUENCIA: 2-3 semana
MOMENTO: Noche/En semana
TIEMPO: Inferior Media
MOTIVACIÓN: Evasión
VIVENCIA: Solitario
HABITUAL:Footing-De Sala
AÑO: Pesas/Andar
FRECUENCIA: 2-3 semana
MOMENTO: En semana/tarde
TIEMPO: En media
MOTIVACIÓN: Físico
VIVENCIA: Obligación
HABITUAL: Natación
AÑO: De sala
FRECUENCIA: 2-3 semana
MOMENTO: En semana/tarde
TIEMPO: En media
MOTIVACIÓN: Salud
VIVENCIA: Obligación
HABITUAL: Fútbol/De sala
AÑO: Atletism/Surf/Basket
FRECUENCIA: Diarios
MOMENTO: Tarde/en semana
TIEMPO: En media
MOTIVACIÓN: Emocional
VIVENCIA: Forma de vida
MOTIVA: Sin calorías
PROCEDENCIA: Gimnasio/Centro deporte
BEBIDA PPAL: Agua
MOMENTO: Después
MOTIVA: Sed/Hidratar
PROCEDENCIA: Desde hogar
BEBIDA PPAL: Agua
MOMENTO: Después
MOTIVA: Vitalidad/rendim
PROCEDENCIA: Hogar, Tiendas tradicionales
BEBIDA PPAL: Agua
MOMENTO: Después
MOTIVA: Sed/Hidratar
PROCEDENCIA: Desde hogar
BEBIDA PPAL: Agua
MOMENTO: Después
MOTIVA: Avanzadas
PROCEDENCIA: Máquinas vending
BEBIDA PPAL: Isotónicas
MOMENTO: Durante/Después
DEMANDAN: Sabor
LUGAR: Fuera
DEMANDAN: Light, Siente bien al estómago
LUGAR: Dentro
DEMANDAN: Quite la sed/refresque
LUGAR: Dentro
DEMANDAN: Aporte de energía
LUGAR: Fuera
DEMANDAN: Evitar agujetas
LUGAR: Fuera
Datos en verde indican diferencias respecto al resto de Segmentos
AnexoAnexo
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿QUÉ LES IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE? (Total espontáneo) – Por Target
EDAD SEXO CONSUMIDOR
TOTAL %
16-25 %
26-40 %
Hombre %
Mujer %
Powerade %
Otras %
REF. FÍSICO........................... 72.2 72.5 72.0 70.1 75.6 76.2 69.6 • Mantenerme en forma............ 65.4 65.0 65.6 64.2 67.3 68.0 62.5 • Perder peso .......................... 17.9 16.0 19.0 12.2 27.1 18.7 13.2 • Fortalecer/modelar cuerpo...... 10.8 13.3 9.4 9.7 12.7 15.4 10.7 • Ganar volumen/masa muscular 4.0 5.5 3.1 5.3 1.9 7.4 4.3 • Esculpir/marcar músculos....... 3.5 5.7 2.1 4.7 1.5 5.7 4.3 REF. EMOCIONAL/DISFRUTE . 59.6 65.8 55.9 67.7 46.5 64.4 67.7 • Me gusta .............................. 55.9 61.3 52.6 62.9 44.5 61.1 62.3 • Búsqueda momentos sociales . 10.6 14.1 8.6 13.0 6.9 11.7 14.3
- 21 -
* Los datos por Total Muestra, sexo y edad incluyen la base de la muestra aleatoria + dirigida a 16-25 años** Los datos de consumo último mes incluyen la base de la muestra aleatoria+dirigida 16-25 años + dirigida a consumidores de Powerade
P0. ¿PODRÍAS DECIRME DE MANERA GLOBAL POR QUÉ MOTIVOS PRACTICAS DEPORTE? ¿Qué ES LO QUE TE IMPULSA A PRACTICAR DEPORTE?
• Búsqueda momentos sociales . 10.6 14.1 8.6 13.0 6.9 11.7 14.3 REF. MENTAL/EVASIÓN ......... 41.4 36.3 44.4 39.7 44.2 35.9 40.7 • Liberar el estrés .................... 18.0 13.3 20.8 18.3 17.4 17.2 17.1 • Sentirme bien conmigo mismo 16.2 15.4 16.6 13.2 21.0 11.0 13.9 • Momento de evasión.............. 12.4 10.7 13.3 13.3 10.8 9.1 14.7 • Mejorar estado anímico.......... 7.7 6.1 8.6 6.9 8.9 5.9 8.1 REF. SALUD EN GENERAL ....... 43.3 37.5 46.8 41.7 45.9 43.2 42.4 • Estar activo .......................... 34.0 30.1 36.4 35.0 32.5 41.0 35.4 • Motivos de salud ................... 11.2 7.6 13.3 7.9 16.6 5.0 10.1 REF. OTRAS MENCIONES........ 13.4 16.6 11.5 16.6 8.3 18.8 18.1 • Costumbre ........................... 7.6 8.8 6.8 8.9 5.4 9.9 8.7 • Estoy dentro de un equipo...... 2.8 4.1 2.0 3.7 1.3 5.1 3.7 • Me dedico a nivel profesional .. 2.7 3.7 2.1 3.4 1.7 4.6 4.3
(Base) (1023) (382) (641) (633) (390) (246) (293)
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido) – Por Target
EDAD SEXO CONSUMIDOR TOTAL 16-25 26-40 Hombre Mujer Powerade Otras
• Es bueno para la salud en ge-neral ................................... 4.40 4.45 4.37 4.37 4.46 4.55 4.43
• Mantenerme en forma ........... 4.17 4.17 4.16 4.12 4.24 4.38 4.08 • Estar activo.......................... 4.17 4.13 4.20 4.19 4.14 4.31 4.16
DESDE LOS BENEFICIOS FINALES (Medias)
- 22 -
• Estar activo.......................... 4.17 4.13 4.20 4.19 4.14 4.31 4.16 • Con el deporte olvido los pro-blemas ................................ 4.13 4.10 4.14 4.16 4.07 4.13 4.22
• Relajarme/romper rutina ....... 4.02 3.97 4.05 4.09 3.89 4.02 3.99 • Liberar el estrés.................... 3.88 3.78 3.94 3.90 3.85 3.91 3.91 • Divertirme con amigos........... 3.77 4.04 3.62 3.90 3.57 4.04 3.91 • Forma de conocer gente ........ 3.57 3.76 3.45 3.61 3.50 3.85 3.66 • Estilizar/modelar el cuerpo..... 3.32 3.35 3.31 3.10 3.68 3.60 3.29 • Perder peso.......................... 2.60 2.51 2.66 2.35 3.01 2.68 2.53 • Ganar masa muscular............ 2.31 2.37 2.27 2.43 2.11 2.61 2.43 • Beneficioso para dolencia pro-pia...................................... 1.98 1.87 2.05 1.92 2.09 1.93 2.03
(Base) (1023) (382) (641) (633) (390) (246) (293)
P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. ¿HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE____
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿CÓMO VIVEN EL DEPORTE? (Sugerido) – Por Target
EDAD SEXO CONSUMIDOR TOTAL 16-25 26-40 Hombre Mujer Powerade Otras
• Muchos años haciendo depor-te........................................ 3.75 3.82 3.71 3.91 3.49 3.82 3.91
• Ser deportista es una forma de vida ................................ 3.70 3.77 3.65 3.73 3.64 4.01 3.82
DESDE LA CONCEPCIÓN INICIAL (Medias)
- 23 -
de vida ................................ 3.70 3.77 3.65 3.73 3.64 4.01 3.82 • Practico deportes al aire libre . 3.39 3.50 3.32 3.70 2.88 3.49 3.54 • Forma de competir conmigo mismo................................. 2.87 3.01 2.79 2.92 2.79 3.36 3.06
• Cuando lo hago es en el gim-nasio ................................... 2.72 2.66 2.75 2.49 3.07 2.93 2.71
• Lo hago en solitario............... 2.70 2.49 2.83 2.65 2.79 2.57 2.64 • Es más obligación que satis-facción................................. 2.66 2.63 2.68 2.50 2.92 2.73 2.63
• Hago deporte a diario ............ 2.63 2.78 2.54 2.62 2.65 3.10 2.95 • Cuando se acerca el verano (mejorar forma) ................... 2.54 2.62 2.49 2.45 2.67 2.57 2.60
• Muchos años en un equipo ..... 2.21 2.45 2.07 2.42 1.87 2.53 2.48 • Por recomendación médica..... 1.85 1.75 1.90 1.77 1.96 1.77 1.83 • Me dedico a nivel profesional.. 1.68 1.79 1.61 1.68 1.67 1.78 1.85
(Base) (1023) (382) (641) (633) (390) (246) (293)
P.18 A CONTINUACIÓN TE VOY A LEER AFIRMACIONES QUE NOS HAN DICHO OTRAS PERSONAS SOBRE LOS HÁBITOS Y LAS ACTITUDES HACIA EL DEPORTE. DIME EN TU CASO CONCRETO HASTA QUE PUNTO ESTÁS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON CADA UNA DE ELLAS. ¿HASTA QUE PUNTO ESTAS DE ACUERDO O EN DESACUERDO CON LA SIGUIENE FRASE____
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿QUÉ TIPO DE DEPORTES SE PRACTICAN? – Por Target
EDAD SEXO CONSUMIDOR
TOTAL %
16-25 %
26-40 %
Hombre %
Mujer %
Powerade %
Otras %
REF. DEPORTES INDIVIDUALES 69.6 59.4 75.8 57.4 89.5 58.9 62.7 • Deportes de sala ...................... 22.9 19.5 24.9 11.0 42.1 18.9 17.5 • Footing ................................... 14.4 12.7 15.5 15.3 13.1 9.8 13.5 • Natación.................................. 10.6 7.6 12.3 8.0 14.8 6.9 5.8 • Ciclismo/montar en bici ............. 6.9 5.7 7.6 8.7 3.9 5.3 8.5 • Pesas/Musculación.................... 6.4 6.4 6.5 8.9 2.4 10.1 7.2 • Senderismo/montañismo........... 3.7 2.7 4.3 2.1 6.4 1.6 4.7
HABITUAL
- 24 -P3. ¿Y DE TODOS ELLOS CUAL DIRIAS QUE ES EL DEPORTE QUE REALIZAS CON MAS FRECUENCIA?
• Senderismo/montañismo........... 3.7 2.7 4.3 2.1 6.4 1.6 4.7 • Caminar/andar......................... 1.3 0.4 1.8 0.3 2.8 0.4 1.1 • Esquí ...................................... 0.4 • Otros deportes individuales........ 3.4 4.3 2.9 3.0 4.1 5.5 4.3 REF. DEPORTES COLECTIVOS.... 29.6 39.8 23.5 41.8 9.8 40 36.4 • Fútbol / Fútbol Sala .................. 20.0 26.4 16.2 31.1 2.1 24.8 25.4 • Baloncesto............................... 3.9 7.6 1.8 4.8 2.6 6.5 5.1 • Tenis ...................................... 1.8 1.6 2.0 2.5 0.8 2.7 2.3 • Paddel..................................... 1.0 0.4 1.4 1.1 0.8 0.8 0.4 • Volleybal / voley playa .............. 1.0 1.6 0.6 0.4 1.9 1.4 1.2 • Otros deportes colectivos .......... 1.9 2.3 1.6 2.0 1.6 3.8 2.0 Media deportes último año ....... 1.7 1.8 1.6 1.9 1.7 1.8 2.0 Media deportes último mes....... 1.5 1.6 1.3 1.6 1.4 1.6 1.6
(Base) (1023) (382) (641) (633) (390) (246) (293)
Edad
¿Cómo es la relación con el deporte?
27,7
19,7
67,1
75,1 5,2
5,2
Solo Con más gente Ns/Nc
TOTAL DEPORTES
16-25 años
Base
1786
718
1067
¿SE PRACTICA SÓLO O ACOMPAÑADO? – Por Target
- 25 -
Edad
P5. Y ¿HABITUALMENTE CUANDO PRACTICAS___ (mencionar deporte según p.1) LO SUELES HACER TÚ SOLO O CON MÁS GENTE?
Sexo
Consu
midor
33,1
27,1
28,9
19,1
24,0
61,7
67,4
66,5
72,2
70,1
5,2
5,5
4,6
8,7
5,8
26-40 años
Hombre
Mujer
Powerade
Otras
1067
1172
613
451
606
(Base Total deportes practicados)
Edad
¿Cómo es la relación con el deporte?
76,6
75,3
22,6
23,6 1,1
0,8
Constante Momentos concretos Ns/Nc
TOTAL DEPORTES
16-25 años
Base
1786
718
1067
¿SE PRACTICA DE FORMA CONSTANTE O EN MOMENTOS CONCRETOS? – Por Target
- 26 -
Edad
Sexo
Consu
midor
77,5
75,4
79,0
82,7
71,9
21,9
23,8
20,1
15,1
27,4
0,6
0,8
0,9
2,2
0,7
26-40 años
Hombre
Mujer
Powerade
Otras
1067
1172
613
451
606
P4. ¿PODRIAS DECIRME SI SUELES PRACTICARLO DE MANERA MÁS O MENOS COSTANTE DURANTE TODO EL AÑO O SOLO EN PERIODOS MUY CONCRETOS (Verano, invierno…etc)?(Base Total deportes practicados)
Edad
¿Cómo es la relación con el deporte?
10,2
12,0
54,4
53,7 22,2
22,7 9,1
8,0
3,2
3,60,6
0,4
A diario Varias veces en semana Semanalmente2 ó 3 veces al mes Menos frecuencia Ns/Nc
TOTAL DEPORTES
16-25 años
Base
1386
541
828
¿CON QUÉ FRECUENCIA SE PRACTICA? – Por Target
- 27 -P6. ME HAS DICHO QUE PRACTICAS DE FORMA CONSTANTE A LO LARGO DEL AÑO ¿PODRIAS DECIRME CON QUE FRECUENCIA SUELES PRACTICARLO?
P7. ¿PODRÍAS DECIRME PENSANDO EN EL ÚLTIMO AÑO APROXIMADAMENTE CUÁNTAS VECES HAS PRACTICADO____?
Edad
Sexo
Consu
midor
9,1
8,7
13,0
13,7
13,5
54,8
52,1
58,5
54,7
50,1
23,0
25,4
17,9
21,1
22,2
9,8
10,7
6,3
6,6
9,0 4,6
2,5
3,9
2,8
2,90,3
0,4
0,4
1,4
0,5
26-40 años
Hombre
Mujer
Powerade
Otras
828
884
485
373
436
(Base Total deportes practicados)
Edad
¿Cómo es la relación con el deporte?
2,0
3,2
53,5
49,9 12,3
12,4
32,0
30,0
2,6
2,1
Menos de media hora De media hora a 1 horaEntre 1 hora y hora y media Más de hora y mediaNs/Nc
TOTAL DEPORTES
16-25 años
Base
1786
718
1067
Media
91.34
89.71
92.42
¿DURANTE CUÁNTO TIEMPO SE PRACTICA? – Por target
- 28 -
Edad
Sexo
Consu
midor
1,2
1,5
2,9
2,5
1,3
56,0
47,4
65,2
51,8
50,1
12,4
14,4
8,5
14,2
10,9
28,6
34,3
21,8
29,5
35,8
1,8
2,4
1,6
2,1
1,9
26-40 años
Hombre
Mujer
Powerade
Otras
1067
1172
613
451
606
P8. COMO MEDIA, CADA VEZ QUE PRACTICAS_____ ESE DEPORTE, ¿Cuánto TIEMPO SUELES DEDICARLE POR TERMINO MEDIO AL DÍA?
92.42
96.71
81.14
90.25
100.97
(Base Total deportes practicados)
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿EN QUÉ MOMENTOS DEL DÍA SE PRACTICAN? – Por Target
CORE TARGET SEXO CONSUMIDOR TOTAL 16-25 26-40 Hombre Mujer Powerade Otras
• Mañana................................ 34.6 31.3 36.9 34.3 35.2 32.0 37.1
• Mediodía .............................. 6.2 3.9 7.8 4.9 8.7 4.0 6.5
- 29 -
• Mediodía .............................. 6.2 3.9 7.8 4.9 8.7 4.0 6.5
• Tarde................................... 63.8 68.5 60.6 64.6 62.2 68.1 65.3
• Noche .................................. 10.2 8.5 11.3 11.3 8.1 10.1 7.8
• Ns/Nc .................................. 2.3 1.8 2.7 2.4 2.1 3.0 3.1
(Base) (1786) (718) (1067) (1172) (613) (452) (606)
P9. ¿EN QUE MOMENTO DEL DÍA SUELES PRACTICARLO
(Base Total deportes practicados)
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿EN QUÉ MOMENTOS DE LA SEMANA SE PRACTICAN? – Por Target
CORE TARGET SEXO CONSUMIDOR TOTAL 16-25 26-40 Hombre Mujer Powerade Otras
• Entre semana ....................... 67.4 70.2 65.5 63.4 75.1 71.6 60.8
• Fin de semana ...................... 50.0 50.4 49.8 56.1 38.3 48.2 60.2
- 30 -
• Ns/Nc .................................. 1.4 1.5 1.4 1.5 1.3 3.3 2.9
(Base) (1786) (718) (1067) (1172) (613) (452) (606)
P10. ¿Y SUELES PRACTICARLO ENTRE SEMANA O LOS FINES DE SEMANA?
(Base Total deportes practicados)
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿EN QUÉ MOMENTOS DEL DÍA SE PRACTICAN?
Mañana 34.6%
Individuales
GIMNA-SIA FOOTING
NATA-CIÓN PESAS CICLISMO
SENDE-RISMO
• Mañana .................. 22.7 38.2 34.1 21.7 61.5 61.0
• Mediodía................. 6.3 3.1 9.6 5.6 6.7 11.2
• Tarde..................... 71.2 58.6 54.9 74.9 49.0 51.1
• Noche .................... 6.6 13.0 13.2 12.9 4.2 4.0
• Ns/Nc..................... 0.9 3.1 3.9 0.0 2.3 2.5
TOTAL
- 31 - P9. ¿EN QUE MOMENTO DEL DÍA SUELES PRACTICARLO
Mediodía
Tarde
Noche
Ns/Nc
34.6%
6.2%
63.8%
10.2%
2.3%
• Ns/Nc..................... 0.9 3.1 3.9 0.0 2.3 2.5
(Base) (291) (210) (200) (124) (143) (81)
Colectivos
FÚTBOL 7 FÚTBOL SALA
BALON-CESTO TENIS
• Mañana .................. 29.8 17.9 22.4 35.1
• Mediodía................. 0.9 2.7 1.7 2.0
• Tarde ..................... 64.3 67.7 79.0 70.8
• Noche .................... 12.7 23.2 8.8 2.0
• Ns/Nc..................... 2.6 2.5 0.0 2.0
(Base) (224) (100) (88) (64)
(Base Muestra total deportes practicados: 1.786)
¿Cómo es la relación con el deporte?
¿EN QUÉ MOMENTOS DE LA SEMANA SE PRACTICAN?
Entre
Individuales
GIMNA-SIA FOOTING
NATA-CIÓN PESAS CICLISMO
SENDE-RISMO
• Entre semana .......... 94.3 80.3 73.7 98.8 48.8 31
• Fin de semana ......... 10.4 45.7 36.8 15.8 71.5 90.1
• Ns/Nc ..................... 0.8 1.7 2.6 0.6 3.2 0
TOTAL
- 32 -
FÚTBOL 7 FÚTBOL SALA
BALON-CESTO TENIS
• Entre semana ......... 50.0 53.5 60.5 50.4
• Fin de semana ........ 73.5 69.2 63.6 76.6
• Ns/Nc .................... 0.9 0.0 1.7 0.0
(Base) (224) (100) (88) (64)
P.10 ¿Y SUELES PRACTICARLO ENTRE SEMANA O LOS FINES DE SEMANA?
Entre semana
Fin de semana
Ns/Nc
67.4%
50.0%
1.4%
(Base) (291) (210) (200) (124) (143) (81)
Colectivos
(Base Muestra total deportes practicados: 1.786)
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