WORKSHOP “PARQUES TECNOLÓGICOS EN LA SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO”IASP-LA 2007 - LIMA ,PERÚ
MAURICIO GUEDES
COPPE/UFRJ
Concepto y Gestión de la Imagen:
Parques y sus Empresas
DIFERENTES ORIENTACIONES DE LAS EMPRESAS
� PARA EL PRODUCTO• “El cliente tiene suerte de que existamos”.
• La empresa sabe lo que hace, y (piensa que) sabe lo que es más adecuado para el cliente
� PARA LAS VENTAS• “Tenemos suerte en encontrar clientes. Sin ellos no podríamos
vender ni seguir existiendo”.
• La empresa produce lo que consigue vender.
� PARA EL MARKETING• “Tenemos un compromiso con el cliente. Su satisfacción es
nuestra razón de ser”.
• La empresa pretende hacer lo que el cliente desea y necesita.
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GERENCIA DE MARKETING
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Evaluación de oportunidades de mercado
Evaluación de las capacidades y
recursos de la empresa
Determinaciónde las ofertasde la empresa
Selección delgrupo-objetivo
Evaluación de lasofertas de loscompetidores
PosicionamientoPosicionamiento
PRODUCTO
PRECIO
DISTRIBUCIÓN
COMUNICACIÓN
Implementación y Control del programa de Marketing
Fuente:A.Rocha/C.Christensen
POSICIONAMIENTO
• Cómo la empresa (la organización/ la Incubadora/el Parque) quiere que la vean los clientes, proveedores, empleados, etc.
• Qué hace para diferenciarse de sus competidores.
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¿POR QUÉ INTERESA A LAS EMPRESAS INTERACTUAR CON UNIVERSIDADES?
� Disponibilidad de Personal Altamente Calificado
� Acceso a Informaciones Técnico-científicas
� Disminución de los Costos de Pesquisa
� Acceso a Laboratorios y Equipamientos de Última Generación
� Acceso a Financiamientos del Gobierno
� Oportunidad para Probar Futuros Contratados
� Fortalecer una Imagen vinculada a la Innovación
PerPerííodoodo
Flujo de Flujo de
Tecnologia Tecnologia
de la de la
Universidad Universidad
para la para la
IndustriaIndustria
IntensaIntensa
EscasaEscasa
Algunos meses
•• Cursos de Corta Cursos de Corta DuraciDuracióónn
•• Visitas TVisitas Téécnicascnicas
•• PrPráácticas cticas SupervisadasSupervisadas
•• AnAnáálisislisis
•• PruebasPruebas
•• PareceresPareceres
•• ResoluciResolucióón de n de Problemas PuntualesProblemas Puntuales
FORMAS DE INTERACCIÓN UNIVERSIDAD/EMPRESA
PerPerííodoodo
Flujo de Flujo de
TecnologTecnologíía a
de la de la
Universidad Universidad
para la para la
IndustriaIndustria
IntensaIntensa
EscasaEscasa
•• Licenciamiento Licenciamiento de Tecnologde Tecnologííaa
•• Contrato de Contrato de PesquisaPesquisa
•• Becas de Becas de PesquisaPesquisa
•• Apoyo a TesisApoyo a Tesis
•• Intercambio de Intercambio de InvestigadoresInvestigadores
•• CapacitaciCapacitacióónn
1 a 3 años
FORMAS DE INTERACCIÓN UNIVERSIDAD/EMPRESA
PerPerííodoodo
Flujo de Flujo de
TecnologTecnologíía a
de la de la
Universidad Universidad
para la para la
IndustriaIndustria
IntensaIntensa
EscasaEscasa
•• Unidades pilotoUnidades piloto
•• SpinSpin--offsoffs
•• JointJoint--ventureventure en Tecnologen Tecnologíía a e Innovacie Innovacióónn
•• Laboratorios en asociaciLaboratorios en asociacióónn
•• Parque TecnolParque Tecnolóógicogico
Varios años
FORMAS DE INTERACCIÓN UNIVERSIDAD/EMPRESA
Desarrollo de Tecnología de Procesos y Productos
Enseñanza
Extensión
PosgradosStricto Sensu
PosgradosLato Sensu
Graduación
Proyecto
Solución de Problemas Empresariales
Capacitación Empresarial
Spin-Off de Empresas
Diagnósticos Tecnológicos
Investigación
Básica
Aplicada
12 Programas de Posgrado
Ingeniería Biomédica
Ingeniería Civil
Ingeniería Metalúrgica y de Materiales
Ingeniería Mecánica
Ingeniería Eléctrica
Ingeniería Oceánica
Ingeniería Nuclear
Ingeniería de Transportes
Planeación Energética
Ingeniería de Producción
Ingeniería de Sistemas y Computación
Ingeniería Química
113 Laboratorios
2 Incubadoras
Parque Tecnológico
Empresas de Base Tecnológica- 46 empresas creadas
Cooperativas Populares
Núcleo de Atención en Computación de Alto Desempeño
Infraestructura Física de Pesquisa
Tanque Oceánico
280 Docentes
2.765 Alumnos
335 Técnicos Administrativos
1644 MSc (608 Becarios)
62% Nivel Medio
27% Nivel Superior
1.121 DSc (480 Becarios)
11% Apoyo
Doctores
Dedicación Exclusiva
Producción Académica 2006
363 Disertaciones de Maestría Defendidas
179 Tesis de Doctorado Defendidas
1.780 Artículos Publicados
Interacción con la Sociedad
Sectores:
-Gubernamental-No Gubernamental-Empresarial
Tasa de crecimiento: 25%
Proyectos: 1.100 en andamiento
Patentes Depositadas: 61
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• Creación de nuevas empresas de base tecnológica;
• Instalación de laboratorios especiales de la UFRJ;
• Transferencia de tecnologías de la UFRJ y mayor competitividad
de las empresas instaladas;
• Mayor visibilidad para la vocación tecnológica de la ciudad de Río
de Janeiro;
• Estímulo a una actitud emprendedora de los estudiantes;
• Oportunidades de prácticas y mayor facilidad para inserción en el
mercado de trabajo;
• Oportunidades para nuevos proyectos de pesquisa de punta;
• Nueva fuente de ingresos, a través del alquiler de áreas
disponibles en el campus.
OBJETIVOS DEL PARQUE DE RIO
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ESCENARIO 2017• Estimativa de número de empresas - 220
•30 en lotes individuales
•50 en incubadoras
•140 en edificios compartidos
• Focos – ENERGIA, MEDIO AMBIENTE, TIC
• Puestos de Trabajo - 5.000
PROPUESTA DE VALOR
• RESIDENCIA EN EL PARQUE
• COOPERACIÓN EMPRESA-UFRJ
• CONVIVENCIA EN EL PARQUE
EL POSICIONAMIENTO QUE BUSCAMOS
� Un proyecto de una universidad pública y fuerte en la investigación.
� Multi-sectorial, con excelencia en algunas áreas – intersección de competencias académicas y vocaciones económicas regionales.
� Un proyecto relevante para la ciudad y el país.
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IMAGEN� UN AMBIENTE INNOVADOR, PARA EMPRESAS INNOVADORAS.
� UNA OPORTUNIDAD ÚNICA, CON LOCALIZACIÓN ESTRATÉGICA, EN UNA CIUDAD ESPECIAL.
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