Nuevas pautas de consumo contenido y publicidad

#losmillenialsJavier Lasa @Javier_lasa

Los millenials

¿Por qué se convierten en el centro de interés

de las marcas?

Millenial 14-34 añosGen Z 8-13 años

Gen X 35-49 añosBoomer 50-65 años

Millenials primera Fuerza de trabajo 35% USA 2015 y será el 75% a nivel mundial en el año 2025

Los millenials primera fuerza de trabajo

Los millenials y uso de dispositivos

No sin mi smartphone

*Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2015

Evolución sistemas acceso a contenidoEvolución sistemas de acceso a contenido 1975-2015 (NIELSEN)

151 minutos smartphone

147 minutos TV

103 minutos Desktop

43 minutos tablet

Un usuario medio destina 7,4 horas al dia frente a las distintas pantallas

*Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2014

Fragmentación de pantallas

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#tendencias

Consumo contenido

#1 Binge watching

Consumo de atracónVa a favorecer los scripted shows y contenidos originales con un alto nivel de implicación de la audiencia

#2 Interface como juego

Gala los 40 - 500k videos y 300K acciones sociales

#3 Cherry picking

Mayor frecuencia de uso en lapsos de tiempo más cortos favorece el consumo de corta duración (short form) sobre todo

en dispositivos móviles• El 85% de contenido de Netflix en el móvil tiene menos de 10 minutos• Sólo un 4% de los contenidos en internet tienen una duración superior a 10

minutos

#4 Menor ciclo de atención

Año 2000, 12 segundos en 2013 -8,5 segundos(0,5 segundos menos que un pez dorado)

*Strategic brain institute 2014

#5 Auge streaming directo

Acceso al contenidos y a la conversación entiempo realPeriscope , Yahoo screen line, Huff live, Pluto TV

#6 Contenido efímero

Webseries en snapchat“Literally can´t even”

• Encuadre vertical• Episodios de 5 min• Desaparecen a las 24H

#7 Encuadre vertical

No solo para imagen personal sino para contenidos profesionales y de ficción si no para branded content.Un 29% de consumo multipantalla se da en vertical frente al 5% de 2010

Consumo multipantalla un 29% en vertical

Tiempo de visionado por pantalla 2010-2015 (USA)

*Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2015

#8Playlist como parrilla

Tendencias como el Autoplay o contenidos modo playlist (lean-back) van a preparar al vídeo para competir con la TV lineal

#9Es más fácil que te ataque un

tiburón que hacer clic en un banner

0,2 % CTR banner displayFuera del área de visibilidad “viewability” (IAB 50% al menos 1s)Un 40% de clics no intencionados en dispositivos móviles

En 1941 se emitió el primer SPOT DE TV la historia, el anunciante era una marca de relojes costo 4$ y duraba 10 segundos

En 73 años NO ha cambiado nada en publicidad en TV

El primer banner tiene 20 años y desde entonces no ha dejado de perder efectividad

El primer banner ad lo contrato la compañía ATT hace 20 años y se publico en la revista Wired en 1994 con unos resultados del 44% de ratio de clic (CTR)

Hoy en dia la efectividad del banner es del 0,2%

Publicidad display: Hoy igual que ayer

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#10

Publicidad nativa

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ENGAGEMENT

Es el grado en que un usuario se relaciona o interactúa con un contenido editorial o de marca y por extensión con los valores que transmite

En la actual economía del contenido el valor no son las impresiones sino demostrar el nivel de consumo del contenido y el grado de implicación de los usuarios.

Upworthy: Minutos atenciónBuzfeed: shareability (POUND)Medium: TTR Total Time Reading

Engagement nuevo modelo de valor

Método CIMA ( NATIVE AD)• Conversación ( comentarios y acciones sociales)• Interés ( ratio de Engagement, tasa de rebote)• Marca ( link out landing anunciante, menciones)• Atención ( tiempo lectura, scroll, tasa de completado)

Modelo de medición Engagement en Publicidad Nativa

Medición Engagemet Content Media

•La publicidad nativa en video: la distribución de branded content multimedia es un reto tecnológico en distribución, etiquetado y medición de engagement

Publicidad nativa en VOD Publicidad nativa en Live streaming

El futuro: distribución publicidad nativa multipantalla

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Responsable tecnología video digital PRISA VÍDEOSocio fundador Nativead (500 startups)

Javier Lasa @Javier_lasa

GRACIAS