CORRIENTE EMPIRICO-
EXPERIMENTAL o DE LA PERSUACION
EMPIRICO-EXPERIMENTAL
ESTUDIA LAEFICACIA DE LA
PERSUACION
SEGÚN LAS CARATERISTICAS
DE LOS DESTINATARIOS
EXPLICA EL FRACASO DE LA PERSUACION
EFECTOS DE LOS MEDIOS EN SITUACION DE CAMPAÑA
ORIENTAN ESTA TEORIA DOS
COORDENADAS
ESTUDIO DE CARACTERISTICAS DEL
DESTINATARIO
INVESTIGACION SOBRE LA
ORGANIZACION DE LOS MENSAJES
CARACTERISTICAS
1-FINALIDADES ESPECIFICAS,PLANEADAS PARSA OBTENERLAS.2-DURACION DEFINIDA
3-INTENSIVA- AMPLIA COBERTURA.
4-ÉXITO VALORADO.
5-PROMOVIDA POR INSTITUCIONES, PODER
Y AUTORIDAD.6-SUS ARGUMENTOS
DEBEN SER VENDIDOS AL PUBLICO.
PUNTOS ESENCIALES
NATURALEZA REAL
DETERMINADOS POR LAS CARACTERISTICAS DE LA AUDIENCIA
EXPOSICION DEL PUBLICO AL MATERIAL
INFORMATIVO
FACTORES RELATIVOS A LA AUDIENCIA
INTERES POR ADQUIRIR
INFORMACION
MAYOR EXPOSICION A UN
TEMA, MAYOR INTERES EN SABER.
EXPOSICION SELECTIVA
CONOCER LAS PREFERENCIAS,
ESTUDIAR EFECTOS
ANALIZAR QUIEN Y POR QUE
CARACTERISTICAS
PERCEPCION SELECTIVA (influyen los mecanismos psicológicos)
CAMPO DE ACEPTACION: opiniones objetivas y aceptables.
CAMPO DE RECHAZO: mensaje
propagandístico e inaceptable.
MEMORIZACION SELECTIVA
MEMORIZA LOS ASPECTOS CON
OPINIONES Y ACTITUDES
SIGNIFICATIVAS
FACTORES VINCULADOS AL MENSAJE
LOS CONOCIMIENTOS PREVIOS INFLUYEN EN LAS ACTITUDES, Y ESTAS EN LA ORGANIZACIÓN DE NUEVOS CONOCIMIENTOS.
CREDIBILIDAD DEL COMUNICADOR
FUENTE FIABLE O NO
DEPENDE DE LA ACEPTACION DE LA
INFORMACION
ORDEN DE LAS ARGUMENTACIONES
EFECTO PRIMACY: mayor eficacia de los
argumentos iníciales a favor.
EFECTO RECENCY:influyen
argumentos finales en apoyo a la posición
contraria
CARACTERISTICAS
EXHAUTIVIDAD DE LAS
ARGUMENTACIONES
Estudiar el impacto o cambio en la audiencia al
presentar un solo aspecto o dos de un tema controvertido.
EXPLICITACION DE LAS CONCLUSIONES
CONCLUSIONES IMPLICITAS: SI EL PUBLICO POSEE
CONOCIMIENTOS SOBRE EL TEMA
CONCLUSIONES EXPLICITAS: SI SE TRATA DE TEMAS COMPLEJOS Y EL PUBLICO ESTA POCO
FAMILIARIZADO.
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