PLAN DE NEGOCIOPARAPRODUCTO NUEVO
Primera FaseInvestigación de Mercado
1. BenchmarkingComparar e identificar referentes para buscar las mejores prácticas y poder implementarlas y ajustarlas a las estrategias de la organización.
A través de un benchmarking externo (directo y no competitivo) Recolectaremos información que permitirá entender el funcionamiento del mercado local, visualizando competidores directos, y estrategias desarrolladas por otras marcas que por su lejanía geográfica, pero mercado similar, se convierten en un punto de referencia clave.
2 Elaboración y aplicaciónde encuestas físicas y digitales
Visualiza, recopila, analiza y presenta de manera sistemática y objetiva datos e información que, posteriormente, serán un insumo crucial en la toma de decisiones.
Estrategia y Diseño de MarcaAlvaro Argüello
Diseñaremos y codificaremos cuestionarios aplicados a una muestra válida y eficaz. Las encuestas estarán en formato digital y físico y consistirán en cuestionarios de preguntas directas, cerradas y de opción múltiple. El uso de plataformas innovadoras para la aplicación de estas jugará un papel importante en la recolección y análisis de información.
3 Realización de Focus Group
Desarrollo de guión: Selección de participantes representativos de la muestra seleccionada. Esta técnica de investigación de mercados permitirá entender y conocer la percepción de los consumidores, obteniendo una extensión y pluralidad mayor.
4 Creación y ejecución de test de mercado y producto
Previo al lanzamiento del producto, se realizará un test de mercado con clientes potenciales para identificar la percepción del consumidor alrededor del producto y sus características, evaluar la aceptación y las mejoras y definir y validar los canales y segmentos.
Costo 2.000.000 cop
Segunda FaseDiseño de Marca
Creación de identificador visual de producto: (Logotipo)
La marca reúne los signos y elementos importantes para lograr una identificación visual única y universal. Crea un sistema gráfico coherente con las especificaciones del producto que potencia su valor.
Incluye: Producción, locaciones y modelos.
• Empaque del producto• Factura o cuenta de cobro• Hoja Carta personalizada• Tarjetas de presentación• Sobre de correspondencia
Diseño de gráfica complementaria
Costo 1.500.000 cop
Fotografía de producto
Costo 3.000.000 cop
Diseño y Programación de página web para comercio
Página web
Costo 5.000.000 cop
Estrategia y Diseño de MarcaAlvaro Argüello
Tercera FaseActivación y Posicionamiento de Marca*
*Gestión y aplicación de estrategias: A convenir
Identificar y determinar puntos similares y diferenciadores que permitan establecer una identidad de marca adecuada y a través de diferentes canales lograr mostrar los detalles de la marca que la convierten en única, generando razones suficientes para comprar y usar la marca en particular.
Desarrollo de estrategias de marketing usando herramien-tas de BTL y ATL para lograr un posicionamiento efectivo en tres etapas:
Generación de expectativaCreación y distribución de contenidoDesarrollo de comunidad
Diseño de contenido para Redes SocialesEstrategia de venta para temporada
Costo 2.000.000 cop
Social Media Marketing
Costo 3.000.000 cop
Gestión de Redes Sociales(Comunitty Manager)
Costo 600.000 cop (mensuales)
Estrategia y Diseño de MarcaAlvaro Argüello
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