ESCUELA SUPERIOR POLITCNICA DEL LITORAL

Facultad de Ciencias Humansticas Y Econmicas

DESARROLLO DEL PLAN DE NEGOCIOS DE UNA ESCUELA DE ARTES EXPRESIVAS

Tesis de Grado

PREVIA A LA OBTENCIN DEL TTULO DE:

Economista con Mencin en Gestin Empresarial, Especializacin Marketing

PRESENTADA POR:

Carlos Ral Carrera Montalvo Andrea Cristina Zambrano Monserrate

Guayaquil Ecuador

2008

DEDICATORIA

A mi madre, el eje principal en mi vida y razn de ser

C.R.C.M.

A mi hermano Luis Manuel y a mi madre, por su apoyo incondicional en los

momentos ms importantes de mi vida.

A.C.Z.M.

AGRADECIMIENTO

A Dios, por sus innumerables bendiciones.

A nuestras familias, por toda su ayuda brindada a travs de nuestras vidas.

Al Economista Geovanny Bastidas, por su direccin, consejos y apoyo.

TRIBUNAL DE GRADUACIN

_____________________________ Ing. Oscar Mendoza Macas, Decano

PRESIDENTE

_______________________________ Ec. Giovanny Bastidas Riofro

DIRECTOR DE TESIS

___________________________ _________________________ Ec. Mara Elena Romero Montoya Ing. Constantino Tobalina Ditto VOCAL PRINCIPAL VOCAL PRINCIPAL

DECLARACIN EXPRESA

La responsabilidad por los hechos, ideas y doctrinas expuestas en esta tesis,

corresponden exclusivamente a los autores y la propiedad intelectual de la

misma a la Escuela Superior Politcnica del Litoral.

_____________________________ Carlos Ral Carrera Montalvo

________________________________ Andrea Cristina Zambrano Monserrate

5

NDICE GENERAL

DEDICATORIA...... I AGRADECIMIENTO.........II TRIBUNAL DE GRADUACIN.........III DECLARACIN EXPRESA............ IV NDICE DE TABLAS........X NDICE DE GRFICOS........... XV

INTRODUCCIN ................................................................................................. 16 CAPTULO I: ANTECEDENTES ......................................................................... 18 1.1 ORGENES E HISTORIA DE LAS ARTES. ........................................................................ 18

1.1.1Danza ...................................................................................................................... 18 1.1.2 Baile ........................................................................................................................ 20 1.1.2.1 Cha Cha Cha. ...................................................................................................... 20 1.1.2.2 Samba .................................................................................................................. 21 1.1.2.3 Rumba Bolero ...................................................................................................... 21 1.1.2.4 Pasodoble ............................................................................................................ 21 1.1.2.5 Cumbia ................................................................................................................. 22 1.1.2.6 Tango ................................................................................................................... 22 1.1.3 Teatro...................................................................................................................... 23 1.1.3.1 Aproximacin histrica ......................................................................................... 23 1.1.3.2 Elementos bsicos ............................................................................................... 23 1.1.3.3 Texto .................................................................................................................... 24 1.1.3.4 Direccin .............................................................................................................. 24 1.1.3.5 Actuacin ............................................................................................................. 24 1.1.4 Modelaje (Moda) ..................................................................................................... 25 1.1.4.1 El negocio del modelaje ....................................................................................... 26 1.1.5 Canto ...................................................................................................................... 27 1.1.5.1 Estilos .................................................................................................................. 27 1.1.5.2 Msica clsica ...................................................................................................... 27 1.1.5.3 Otros estilos ......................................................................................................... 28 1.1.6 Pintura..................................................................................................................... 28

1.2 HISTORIAL DE LAS ESCUELAS DE ARTE EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL ................. 29 1.2.1 Centro Artstico Yesenea Mendoza......................................................................... 29 1.2.2. Centro Cultural Sarao ............................................................................................ 29 1.2.3 Danzas Jazz ........................................................................................................... 30

6

1.2.4 Corporacin educativa Nueva Acrpolis ................................................................. 30 1.2.5 Casa de la Cultura Ecuatoriana .............................................................................. 31 1.2.6 Museo Antropolgico y de Arte Contemporneo (MAAC) ....................................... 31 1.2.7 CN: Academia y Agencia de Modelos ..................................................................... 32 1.2.8 Msica:.................................................................................................................... 32 1.2.8.1 Conservatorio Antonio Neumane ......................................................................... 33 1.2.8.2 Conservatorio Federico Chopin ........................................................................... 33 1.2.8.3 Conservatorio Niccolo Paganini ........................................................................... 34 1.2.8.4 Conservatorio Sergei Rachmaninov ..................................................................... 34 1.2.8.5 Dr. Jorge Manzano Escalante .............................................................................. 34

CAPTULO II: ESTUDIO DE MERCADO ........................................................... 35 2.1 OBJETIVOS DEL ESTUDIO ............................................................................................... 35

2.1.1 Objetivo general ...................................................................................................... 35 2.1.2 Objetivos especficos .............................................................................................. 35

2.2 NECESIDADES Y FUENTES DE INFORMACIN ............................................................. 37 2.3 INVESTIGACIN CUALITATIVA ........................................................................................ 37

2.3.1 Justificacin ............................................................................................................ 37 2.3.2 Diseo de la Investigacin ...................................................................................... 38 2.3.3 Informacin que necesitamos ................................................................................. 39 2.3.4 Tipo de Investigacin Requerida ............................................................................. 39 2.3.5 Recoleccin de Datos ............................................................................................. 39 2.3.6 Desarrollo del Cuestionario ..................................................................................... 42 2.3.7 Gua del Moderador ................................................................................................ 43 2.3.8 Tcnicas de Muestreo ............................................................................................. 43 2.3.9 Resultados .............................................................................................................. 43 2.3.10 Conclusiones: ....................................................................................................... 45

2.4 INVESTIGACIN CUANTITATIVA ..................................................................................... 45 2.4.1 Metodologa ............................................................................................................ 45 2.4.1.1 Mtodo de Encuesta ............................................................................................ 45 2.4.1.2 Mtodo de Observacin ....................................................................................... 46 2.4.2 Muestreo y Tamao de la Muestra ......................................................................... 46 2.4.3 Diseo del Cuestionario .......................................................................................... 47 2.1.5.4 Anlisis de Datos ................................................................................................. 48 2.1.5.4.1 Anlisis de la Encuesta ..................................................................................... 48 2.4.2 Conclusiones: ......................................................................................................... 85

CAPITULO III: ESTUDIO ORGANIZACIONAL ............................