ANÁLISIS DE LAS IMÁGENES
PROPAGANDÍSTICAS SOBRE
ADVERTENCIA SANITARIA EN
CAJETILLAS DE CIGARRILLOS MARCA
HAMILTON Tesis para obtener el título profesional de: Licenciada en ciencias de la comunicación.
Autora: Dafne Jesel Castañeda Almeyda
MATRIZ DE CONSISTENCIA
OBJETO DE ESTUDIO OBJETIVOS
• Problema General:
¿Cuál es la estructura y contenido de las
imágenes propagandísticas de Advertencia
Sanitaria en las cajetillas de cigarros marca
Hamilton en el periodo setiembre 2012?
• Problemas específicos:
- ¿Cuáles son los elementos técnicos
comunicacionales de las imágenes
propagandísticas de advertencia sanitaria?
- ¿Cuáles son los conceptos empleados en las
imágenes propagandísticas para transmitir el
mensaje visual?
• Objetivo General:
Analizar la estructura y contenido de las
imágenes propagandísticas de Advertencia
Sanitaria publicada en las cajetillas de cigarros
marca Hamilton en el periodo 2012.
• Objetivos Específicos:
- Describir de manera técnica las imágenes
propagandísticas de advertencia sanitaria.
-Describir y analizar los conceptos de las
imágenes propagandísticas de advertencia
sanitaria.
Teoría Semiótica
• Deriva de una vertiente de la teoría del estructuralismo:
• Levis Strauss (1908) : Importancia de la relación de los elementos, sus procedimientos de composición.
• No sólo se observa.
• La lectura.
• El mensaje es una construcción de signos.
• La significación según Roland Barthes:
• Denotativo
• Connotativo
• Mito.
SUPUESTO UNIDADES TEMÁTICAS
DIMENSIONES(Sub variables)
INDICADORES MÉTODO
La propaganda gráfica de
advertencia sanitaria
publicada en cajetillas de
cigarrillos marca Hamilton en el
periodo setiembre del 2012 es visual y culturalmente
entendida.
Propaganda gráfica en
cajetillas de cigarrillos.
Técnica
Contenido
• Empaque
• Diagramación
• Fotografía
• Armonía
Cromática
• Texto
• Recorrido Visual.
• Representación de
la imagen
• Significado de la
imagen
- Descriptiva
- Cualitativo
- Propaganda
gráfica de
cigarrillos
Hamilton
Instrumentos:
-Ficha de análisis
- Entrevista
Semi
estructurada.
Siguiendo la MATRIZ DE CONSISTENCIA
• PRESENTACIÓN DE INSTRUMENTOS
DE RECOLECCIÓN DE DATOS
Ficha de Análisis ( Excel )
Entrevista semi estructurada ( Word)
RESULTADOS
Enunciados relevantes con respecto a la dimensión TÉCNICA:
• El uso de la fotografía bien constituida como ícono clave en la elaboración de una propaganda gráfica.
• Los colores como determinantes en las fotografías incluso en los textos.
• El texto como complemento necesario para una propaganda, sobre todo si convence.
RESULTADOS
Enunciados relevantes con respecto a la dimensión CONTENIDO:
• Las fotografías, en el caso de la IMAGEN 1, no logra identificar al pro consumidor y en la IMAGEN 2 puede lograr sensibilizar al lector.
• El empaque como medio de difusión es estratégico.
• El perfil cultural del consumidor conoce de los riesgos pero hace caso omiso a ello.
CONCLUSIONES
Las conclusiones más relevantes son:
• La propaganda gráfica es preventiva, y va dirigida al público en general, pero su público objetivo son jóvenes en general.
• La propaganda gráfica en cajetillas de cigarrillos es visualmente llamativa debido a su composición saturada, canal de transmisión y tiempo de la estrategia de campaña de prevención y reducción del consumo de tabaco; sin embargo no se puede sostener la composición como la correcta para transmitir el mensaje. Es decir, los consumidores conocen que esas imágenes son a favor de la prevención y reducción del consumo, pero no por el significado de la imagen.
Como reflexión: No muestra actitud frente a un problema tan serio como el de prevención y control del Consumo de Tabaco.
RECOMENDACIONES
• La composición adhiriendo la marca.
• Las fotografías podrían considerarse más reales.
• El tamaño que se toma para la propaganda es pequeña
• El lenguaje empleado en algunos textos debe ser reducido y elaborado con palabras más simple.