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PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

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• ¿Qué es la publicidad?

• La publicidad es un conjunto de medios empleados para divulgar noticias o anunciar productos.

• Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en los seres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades y problemas.

• La publicidad implica una forma de comunicación orientada a difundir.

• Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permite estimular a consumidores para que compren un producto o hagan uso de un servicio.

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HISTORIAExisten restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los

griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados.

Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía en grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos.

La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemania e Inglaterra, se difundían volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy concurridos.

La aparición de anuncios en periódicos se da en Europa durante el siglo XVII. Fueron la difusión masiva de mensajes, la aparición en el siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de las ciudades los factores que dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.

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CARACTERÍSTICAS DEL DISCURSO PUBLICITARIO• La publicidad se vale de dos códigos: la imagen y el sonido, que se

apoyan mutuamente: la imagen, como código abierto, necesita del texto para que los receptores la interpreten con precisión; y el texto refuerza lo que transmite la imagen.

• Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para transmitir su mensaje, debe contar con una síntesis temática. Se requiere que el mensaje sea bien decodificado por aquellos a quienes va dirigido

• Espacio que detecta estilos de época y se alimenta de otros discursos como la música, la pintura, etc.

• Es un lenguaje que no oculta su búsqueda de seducción y persuasión

MENSAJES SUBLIMINALESPenetran en el cerebro sin percatarnos conscientemente que sucede. La

publicidad subliminal utiliza efectos imperceptibles al ojo pero sí para el inconsciente, influyendo en las conductas. Usan dos canales: visuales y auditivos. Parecen que los efectos visuales ejercen mayor influencia que los auditivos siendo al contrario, se ha demostrado que los subliminales sonoros poseen mayor influencia en el receptor.

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EL AFICHE• El afiche publicitario y de propaganda son mensajeros

de la comunicación visual urbana. • Los afiches son un desafío para los creativos porque deben

desarrollar un mensaje que capte la atención de un perceptor generalmente desbordado por múltiples estímulos. Este desafío se concentra en elaborar un mensaje significativo de la manera más concisa.

Al elegir la ubicación para el afiche es importante tener en cuenta:-El tráfico de la zona, volumen, velocidad, tipo de tránsito. -El entorno inmediato, cerca de centros comerciales, la competencia

de otros mensajes -El tamaño y atractivo físico del soporte en donde se va a ubicar

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• Los elementos principales del afiche son:-Identificación clara del producto -Característica de la ilustración -Texto breve y directo.• Tiene la propiedad de comunicar de un modo muy

claro y directo una idea central o un mensaje único.• Es un soporte de comunicación efectiva. Se utiliza

en los ámbitos educativos, religiosos, políticos y sociales.

Funciones del afiche• Estética: busca agradar, al sugerir más de lo que dice.• Educativa: plantea una forma de comunicación entre un

organismo y un público con mensajes explicativos.• Creadora: Crea deseos con los estímulos que presenta; y

es un espacio para la creación en el campo artístico

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• Propaganda: busca convencer o seducir explícitamente, sin limitarse al área comercial .

• Ambiental: los afiches ayudan a ambientar porque aportan sus valores expresivos al lugar donde se los ubica.

• La publicidad tiende a vender sus productos a través de mensajes que muestran una realidad libre de problemas, placentera, fascinante.

• En ocasiones, la publicidad presenta una visión deformada del producto o servicio que vende.

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DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDALa publicidad es una técnica utilizada con objetivos comerciales.

La propaganda utilizada como sinónimo de “aviso publicitario para la tv (comercial)”, usa técnicas para manipular ideológicamente al individuo.

La propaganda y la publicidad han tenido evolución paralela, comparten técnica, métodos y medios solo son diferenciables por sus fines.

La propaganda influye en el receptor en política, religión, o filosofía. El efecto es hacer que vote por un partido político, se convierta a una religión, adopte una ideología. Acción limitado a las ideas.

La publicidad es netamente comercial. El mensaje publicitario tiene como fin la venta del producto o el uso del servicio que se publicita. El fin de ambos es comercial” . La publicidad “vende” por sí sola, construye imágenes en la mente de consumidores y clientes con objetivos comerciales, de marketing y de empresa en el mediano y largo plazo.