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Reporte Descargas Digitales 2011
Preparado Para:
Febrero, 2012
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Metodología
2
• Cara a Cara en hogares, con selección aleatoria de AGEB´s.
Metodología
• Personas que hayan accedido a Internet en los últimos 3 meses y que hayan descargado: Canciones/Videos musicales, Películas/Series de TV, eBooks (libros digitales) y/o Imágenes.
• Hombres y Mujeres de 12 a 44 años.
• NSE ABC+, C, D+, D/E.
Publico Objetivo
• 1,000 entrevistas 1,811 contactos. Tamaño de muestra
• +/- 3.1 p.p. a 95% de confianza estadística. Margen de error
• Del 14 de Octubre al 10 de Noviembre 2011. Levantamiento
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3 3
Hábitos Generales
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4 4
Incidencia de conexión a Internet en los últimos
3 meses
Total población entre 12 a 44 años en México 2011
50.1 millones
(28.4 millones de personas)
(21.7 millones de personas)
Población 2011, INEGI censo 2010
Población 2010, Proyección CONAPO 2009
AMIPCI 2010: 34.9 millones de internautas a total población.
¿En los últimos 3 meses se ha conectado usted a Internet?
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5
65%
27%
10%
8%
2%
1%
71%
28%
10%
7%
7%
1%
En casa
En un Cibercafé
Oficina
Escuela
Celular
Otros Lugares
2010 2011
5
Lugares de acceso a Internet
Base 2010 1202 entrevistas
Base 2011 1000 entrevistas
Dígame por favor ¿En que lugares accede a Internet normalmente?
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6
58
48
57
38
21
27
26
20
10
8
10
69
68
62
45
37
30
27
26
25
22
21
Chatear/Messenger
Actualizar/Visitar redes sociales
Bajar música
Enviar/recibir correos electrónicos
Buscar información/Acceso abuscadores
Bajar imágenes
Oír/escuchar musica
Ver videos musicales
Bajar videos musicales
Subir fotos para compartirlas
Jugar on line
2010
2011
6
Actividades que normalmente realiza en Internet (%)
continua…
Base 2010 1202 entrevistas Principales Menciones ordenado por 2011
Base 2011 1000 entrevistas
¿Cuáles son las actividades que normalmente realiza en Internet?
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7
7
3
10
3
4
8
11
1
3
2
6
4
20
10
9
9
9
8
8
8
7
7
5
5
Visitar portales de Internet
Leer periódicos
Bajar películas
Escuchar la radio
Ver películas
Leer e-books (libro digital)
Bajar e-books (libro digital)
Leer revistas
Ver series
Utilizar servicios bancarios
Bajar series de TV
Enviar postales
2010
2011
7
Actividades que normalmente realiza en Internet (%)
Base 2010 1202 entrevistas Principales Menciones ordenado por 2011
Base 2011 1000 entrevistas
¿Cuáles son las actividades que normalmente realiza en Internet?
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Dial Up 3%
Banda Ancha 97%
27%
0.8% 3% 3% 5%
61%
Prodigy Infinitum
Megacable
Cablevisión
Axtel/Avantel
Maxcom
Otros
2% 2% 1% 5% 7%
83%
8 8
Tipo de Conexión & Proveedor de Internet
Base personas que se conectan a Internet desde su Casa (716)
¿Quién es su proveedor del servicio de Internet en su hogar?
Tipo de Conexión 2011
Proveedor de Internet Proveedor de Internet COFETEL
tercer trimestre 2011
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Equipos con los que cuenta en su hogar
9
Base 2010 1202 entrevistas
Base 2011 1000 entrevistas
¿Y en su hogar cuenta con…?
Equipo con el que cuenta 2010 2011
Computadora con Quemador 55% 59%
Quemador independiente 6% 16%
USB (memoria extraíble) 68% 84%
DVD con conexión a USB 21% 54%
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Módulo Descargas Ilegales de
Contenidos Protegidos por los
Derechos de Autor
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Base: Total México , Cifras presentadas en millones Población 2011, INEGI censo 2010
Población 2010, Proyección CONAPO 2009
Descargas ilegales por Internet
Contenidos Protegidos
Canciones 5,788 6,068
Videos Musicales 648 710
*Películas 96 96
*Series de TV 28 28
eBooks 88 86
Imágenes 1,702 1,812
Descargas Ilegales al Año 2011
Descargas Ilegales al Año 2010
* Películas y series de TV están registrando un cambio de habito por parte los
usuarios, viendo estos contenidos ilegalmente por medio de sitios de streaming.
Actividades que
realizan en Internet
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Contenidos disponibles para intercambio ilegal
Base: Total México , Cifras presentadas en millones Población 2011, INEGI censo 2010
Población 2010, Proyección CONAPO 2009
Contenidos Protegidos
Contenidos Disponibles
para Intercambio en
Internet 2010
Usuarios que Ponen a
Disposición Contenidos
para Intercambio 2011
Contenidos Disponibles
para Intercambio en
Internet 2011
Canciones 7,539 17.4 8,317
Videos Musicales 465 7.0 527
Películas 47 2.6 54
Series de TV 24 1.4 28
eBooks 107 2.4 117
Imágenes 1,074 8.4 1,183
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Descargas ilegales en cibercafés
Contenidos Protegidos
Descargas al Año de
Contenidos Ilegales
2010
Personas en el País que
Descargan Contenidos
Ilegales 2011
Descargas al Año de
Contenidos Ilegales
2011
Canciones 699 4.2 745
Videos Musicales 51 1.3 47
Películas 3 0.3 3
Series de TV 1 0.1 1
eBooks 5 0.5 4
Imágenes 187 3.9 213
Base: Total México , Cifras presentadas en millones Población 2011, INEGI censo 2010
Población 2010, Proyección CONAPO 2009
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49% 31% 28%
51% 69% 72%
Edad
12 a 26
27 a 44
Perfil demográfico de los usuarios que descargan
contenidos protegidos por los Derechos de Autor
15
28% 18% 18%
35%
28% 26%
37% 54% 56%
Nivel Socioeconómico
ABC+ C
D+
D/E
51% 47% 49%
49% 53% 51%
Sexo
Masculino
Femenino
*Población 2010 2011
* Fuente: INEGI 2010
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Razones principales para descargar contenidos
protegidos por los Derechos de Autor
Principales Menciones
¿Por qué razones baja usted canciones y/o videos musicales , películas, y/o series de TV, eBooks e imágenes de Internet?
Razones
Canciones
Videos
Musicales
Películas
Series TV eBooks Imágenes
Por que me gusta 52% 46% 2% 49%
Porque no me cuesta 21% 32% 7% 13%
Por que son para mi uso personal 40% 51% 38% 43%
Para cargarlas en mi celular 21% - - -
Por tener mas variedad 21% 14% 1% 17%
Para estar al pendiente de las novedades 21% 3% - 16%
Por que es algo práctico 27% 23% 23% 13%
Para cargarlas en mi Ipod/MP4 10% - - -
Base total entrevistas 1,000
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Contenidos protegidos más descargados 2011
Canciones Videos Musicales Películas
Shakira 10% Shakira 11% Rápido y Furioso 9%
La Arrolladora Banda el Limón 8% La Arrolladora Banda el Limón 9% Los Pitufos 8%
Camila 7% Daddy Yankee 6% Transformers 8%
Alejandro Fernández 5% Banda El Recodo 5% Harry Potter 7%
Alejandra Guzmán 5% Wisin & Yandel 5% Thor 6%
Espinoza Paz 5% Lady Gaga 4% Rescatando al soldado Pérez 4%
Nigga 5% Alejandro Fernández 4% Actividad paranormal 4%
Maná 5% Vicente Fernández 4% Amigos con derechos 4%
Wisin & Yandel 4% Maná 4% Piratas del Caribe 3%
Banda el Recodo 4% Enrique Bunbury 4% Destino Final 3%
Ricardo Arjona 4% Ricardo Arjona 4% Avatar 3%
Alejandro Sanz 4% Rihanna 3% Planeta de los Simios 3%
Gloria Trevi 4% Espinoza Paz 3% Rio 2%
Enrique Bunbury 3% Korn 3% ¿Qué paso ayer? 2%
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¿Cuales son los principales contenidos que ha descargado de canciones y/o videos musicales, películas de Internet?
Principales Menciones
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Contenidos protegidos más descargados 2011
Series de TV eBooks Imágenes
Dr. House 23% Crepúsculo 8% Caricaturas 11%
Mentes criminales 12% El almohadón emplumado 8% Paisajes 5%
Bones 10% Historia de México 6% Artistas 5%
Big Band Theory 9% Perfume 4% Naruto 4%
Esposas desesperadas 8% Matemáticas 4% Comics 4%
Grey 6% Ética para amador 3% Deportes 4%
Prision Break 6% La Independencia 3% Escritorios 4%
Malcom 6% La revolución 3% Pelota 4%
Mujeres Asesinas 4% Zapata 3% Goku 4%
CSI 4% Física 3% Marbel 4%
El Cartel de los Sapos 4% Frankestein 3% Los Pitufos 4%
Padre de Familia 4% Programación de Informática 3% Fondos 3%
Los Simpsons 4% Vampiro de la Condesa 3% Texturas 3%
Glee 3% Drácula 3% Carros/Autos 3%
Drake y Josh 3% Harry Potter 3% América 3%
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¿Cuales son los principales contenidos que ha descargado de series de TV, eBooks e imágenes de Internet?
Principales Menciones
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Medios de acceso para la descargas de contenidos
protegidos
Sitios Canciones y/o
Videos Musicales
Películas y/o
Series de TV eBooks Imágenes
Ares 62% 31% 18% 22%
YouTube 54% 41% - 15%
Google 43% 48% 73% 85%
Facebook 15% - 7% 12%
Hi 5 7% - 2% 10%
Taringa 7% 14% 11% 7%
Sonico 4% - - -
Gratismusica 4% - - -
4shared 4% 10% 4% 3%
Bing 4% 6% 10% 6%
Megaupload 4% 19% - 2%
Badongo 3% - 2% -
RapidShare 3% 12% 1% 1%
My Space 2% - - -
Mediafire 2% 11% - 1%
MP3-Buscador 2% - - -
Otros 21% 18% 10% 11% 19
¿¿Cuáles son las principales Páginas / Sitios de Internet que ha utilizado en los últimos 3 meses para bajar canciones y/o videos musicales,
películas, y/o series de TV, eBooks e imágenes de Internet? Principales Menciones
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43%
23% 18%
6% 5% 4%
51%
14% 20%
6% 5%
Guarda / Escuchaen computadora
Descarga alTeléfono Celular
Guarda en unaUSB
Descarga alreproductor
MP3/MP4
Descarga al iPod Quema en CD'sDVD's
Canciones Videos Musicales
Distribución de descargas de contenidos protegidos
en distintos dispositivos
20
Base 2011 descargan Canciones 930, Videos Musicales 390, Películas 138, Series de TV 78
Del 100% de Canciones/Videos Musicales que baja de Internet ¿Qué porcentaje diría usted que …?
63%
26%
8% 1% 1%
70%
21% 7%
1% 1%
Guarda/Ve encomputadora
Quema en CD'sDVD's
Guarda en USB paraverlas en otroreproductor
Descarga alreproductor MP4
Descarga al iPod
Películas Series de TV
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53%
30%
12%
1% 4%
Guarda en unacarpeta de sucomputadora
Guarda en una USB Imprime para su usopersonal
Quema en CD's DVD's Otros
Distribución de Imágenes descargadas
Distribución de descargas de contenidos protegidos
en distintos dispositivos
21
Base 2011 descarga de e-Books (Libro Digital 126, Imágenes 443.
Del 100% de Canciones/Videos Musicales que baja de Internet ¿Qué porcentaje diría usted que …?
51%
24% 23%
2% 1%
Guarda/Lee encomputadora
Guarda en USB paraverlas en otroreproductor
Imprime para usopersonal
Quema en CD's DVD's Otros
Distribución de e-Books descargados
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Promedio de ocupación del disco duro con
contenidos protegidos
22
44%
12% 10%
8% 6%
3%
Canciones Imágenes Películas Series de TV Videosmusicales
e-books
Base 1000 entrevistas
Aproximadamente, ¿Qué porcentaje del disco duro de su computadora estima que ocupa para almacenar ...?
% del disco duro de la computadora
(declarado) utilizado para…
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23
Dispositivos Adicionales:
Teléfono celular, Disco Duro,
MP3, MP4, USB
23
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Teléfono Celular
24
Si 85%
No 15%
Posesión de Teléfono Celular
Base 1000 entrevistas
¿Cuenta con teléfono celular?
¿Su teléfono celular es 3G o GSM?
¿Su teléfono celular cuenta con WiFi?
¿Qué marca es su teléfono celular?
14%
77%
8%
Cuento con plande Internet
Por el WiFi de miteléfono
Por ambos (WiFi yplan)
35% se conectan a internet a traves de …
Marca de celular %
Nokia 28
LG 18
Sony Ericsson 17
Samsung 12
BlackBerry 10
Motorola 8
iPhone 2
Pantech 2
Base 894
Principales menciones
Base 1,000
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Teléfono Celular
79%
63%
54%
29%
26%
23%
15%
14%
11%
4%
Enviar/Recibir SMS (mensajes de texto)
Tomar fotografías
Escuchar canciones
Ver imágenes
Grabar videos
Navegar en Internet
Enviar/Recibir e-mails
Actualizar mis redes sociales
Ver videos musicales
Descargar canciones/videos musicales
25
Base 1,027 entrevistas
Independientemente de utilizar su teléfono para hacer llamadas ¿Para que otras funciones lo utiliza?
Aproximadamente ¿Cuántas canciones/videos musicales tiene actualmente en su teléfono celular?
Aproximadamente ¿Cuántas películas series de TV tiene actualmente en su teléfono celular?
Promedio
Canciones/Videos Musicales (Base 428)
179
Imágenes (Base 17)
80
Aproximadamente ¿Qué cantidad tiene en su teléfono celular?
Independientemente de hacer o recibir llamadas…
¿Para que otras funciones utiliza su teléfono celular? Principales menciones
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Teléfono Celular
26
70%
53%
19%
2% 1%
44% 48%
28%
5% 1%
Desde unacomputadora
Por bluetooth/infrarojo Descarga directo deInternet
Via mensaje sms Venia de fabrica
Canciones/Videos Musicales Imágenes
Base Canciones/videos musicales 662, Ver imágenes 250
¿Cuál es la forma en que pasa las canciones/videos musicales a su celular?
¿Cuál es la forma en que pasa las películas/series de TV a su celular?
Transferencia hacia el teléfono celular
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80% 75%
36% 24%
15% 8% 1%
USB Disco DuroInterno
MP3 Ipod Disco DuroExterno
MP4 Ipad
Otros dispositivos
27
Base 1000 entrevistas
¿Cuenta usted con disco duro interno adiciona y/o disco duro externo?
¿Cuál es el principal uso que le da …?
¿Cuenta usted con…?
Escuchar música/Ver Videos Musicales N/A N/A 78% 86% N/A 65% 4%
Ver películas/ Series de TV N/A N/A 5% 10% N/A 29% 1%
Guardar música/videos musicales 71% 85% 53% 42% 75% 42% 95%
Guardar Imágenes 42% 46% 9% 30% 40% 24% 3%
Fotos de familiares, amigos 20% 43% 10% 12% 44% 21% 3%
Guardar archivos de la escuela 31% 43% 8% 2% 34% - 2%
Documentos personales 29% 40% 6% 10% 12% 4% 6%
Guardar archivos del trabajo 23% 34% 3% 5% 32% 13% -
Guardar e-books 9% 13% - 5% 7% 3% 7%
Guarda películas/series de TV 2% 9% - 6% 13% 28% 7%
¿Cuál es el principal uso
que le da…?
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Contenidos Protegidos por los
Derechos de Autor Unidades 10%
Precio
Unitario Total IVA
Ingresos no
generados
Canciones 6,068 607 12 7,282 1,004 6,277
Videos Musicales 710 71 24 1,704 235 1,469
Películas 96 9.6 150 1,440 199 1,241
Series de TV (capitulo) 28 2.8 50 140 19 121
eBooks 86 8.6 150 1,290 0 1,290
Imágenes 1,812 181.2 36 6,523 900 5,623
Total 8,800 880 - 18,379 2,357 16,022
Estimación al 10% de ingresos no generados por descargas
de contenidos protegidos por los Derechos de Autor.
* Cifras en millones.
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Gracias!
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