15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
ESTUDIO PERFIL DEL LECTOR ESTUDIO PERFIL DEL LECTOR ESTUDIO PERFIL DEL LECTOR ESTUDIO PERFIL DEL LECTOR DEL DIARIO EL DEBATE DEL DIARIO EL DEBATE DEL DIARIO EL DEBATE DEL DIARIO EL DEBATE
Ciudad Ciudad Ciudad Ciudad GuasaveGuasaveGuasaveGuasave, Sin., Sin., Sin., Sin.OCTUBRE ‘08OCTUBRE ‘08OCTUBRE ‘08OCTUBRE ‘08
1
Preparado para:
Medios Masivos Mexicanos y Periódico El Debate
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
AntecedentesAntecedentesAntecedentesAntecedentes
En el año de 2005 se realizó un estudio para conocer los hábitos de lectura y perfil de lectores deperiódicos en dos ciudades del estado de Sinaloa, Mazatlán y Culiacán.
Ante la necesidad de actualizar los datos obtenidos de estudio anterior, Medios MasivosMexicanos y el diario El Debate solicitaron a TNS la realización de un segundo estudio para laverificación del perfil de lectores del El Debate en 5 ciudades del estado de Sinaloa, donde tienemayor circulación.
A su vez obtener información acerca del nivel de compromiso que los lectores tienen con su diarioEl Debate vs competidores, el cual fue diseñado con el uso de nuestra Business Solutions
2
El Debate vs competidores, el cual fue diseñado con el uso de nuestra Business SolutionsConversion ModelTMTMTMTM.
2
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
ObjetivosObjetivosObjetivosObjetivos
OBJETIVOOBJETIVOOBJETIVOOBJETIVO GENERALESGENERALESGENERALESGENERALESIdentificarIdentificarIdentificarIdentificar elelelel perfilperfilperfilperfil deldeldeldel LectorLectorLectorLector deldeldeldel diariodiariodiariodiario ElElElEl DebateDebateDebateDebate yyyy susususu competenciacompetenciacompetenciacompetencia enenenen lalalala CiudadCiudadCiudadCiudad dededede GuasaveGuasaveGuasaveGuasave....ConocerConocerConocerConocer loslosloslos segmentossegmentossegmentossegmentos dededede lectoreslectoreslectoreslectores dededede periódicosperiódicosperiódicosperiódicos conconconcon basebasebasebase alalalal compromisocompromisocompromisocompromiso usandousandousandousando ConversionConversionConversionConversion ModelModelModelModelTMTMTMTM
OBJETIVOSOBJETIVOSOBJETIVOSOBJETIVOS ESPECÍFICOSESPECÍFICOSESPECÍFICOSESPECÍFICOS� Conocimiento, periódicos leídos alguna vez, habituales y más frecuente� Compra y lectura del periódico leído. (EL DEBATE y principales competidores)� Incidencia de lectura de cada diario� Hábitos de lectura (qué diarios/ secciones?, cuándo?, dónde los lee?)� Forma y frecuencia de compra, gasto mensual (unitario, suscripciones)� Motivos de lectura, convivencia/ competencia con otros diarios, revistas competitivas
3
� Motivos de lectura, convivencia/ competencia con otros diarios, revistas competitivas� Compromiso con el diario� Antigüedad con los títulos� Medios por el cual se informa, se entera de noticias� Medios de consulta para enterarse de temas de entretenimiento, salud, deportes, economía� Lectura previa de otros títulos, disposición al cambio� Importancia de la elección de un título� Grado de compromiso que tienen los lectores hacia el periódico� Análisis de los segmentos propios y de los 2 competidores principales: Conversion ModelTMTMTMTM
� Perfil demográfico y socioeconómico de periódicos principales (edad, sexo, ocupación, nivel AMAI) � Principales aficiones/ lugares de entretenimiento� Uso de servicios/ productos bancarios� Hábitos de compra (lugar de compra de despensa, telefonía celular, posesión de automóvil
3
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
MetodologMetodologMetodologMetodologíaaaa
Estudio cuantitativo adhoc a través de entrevistas personales en locación central/ puntos deafluencia donde se localizo al target a investigar en la ciudad de Guasave, Sinaloa.
Los puntos de afluencia seleccionados fueron en poblados 100% urbanos considerados para elpresente estudio tales como: parques, centros escolares, universidades, centros comerciales,avenidas principales, puntos cercanos a oficinas del sector privado y oficinas de gobierno.
No se permitio el levantamiento de entrevistas en lugares cercanos a los establecimientos de ventade periódicos, ya que esto contaminaría la información espontánea que se obtenga, sobre todo entemas de conocimiento, recordación publicitaria y uso de periódicos.
4
Los entrevistados se interceptaron en lugares de afluencia los cuales se determinaron por losrequerimientos del nivel socioeconómico de la muestra buscada, a demás se validar el nivel por lainformación AMAI para obtener este indicador.
Con el fin de garantizar la cobertura de los diferentes rangos de edad y nivel socioeconómico, eltamaño de la muestra fue desproporcional al tamaño real de la población.
4
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
PPPPúblico Objetivo y Muestrablico Objetivo y Muestrablico Objetivo y Muestrablico Objetivo y Muestra
UniversoUniversoUniversoUniverso bajobajobajobajo estudioestudioestudioestudio::::• Hombres y mujeres.• En edades de 18 a 65 años, distribuidas en 4 rangos de edad.• Pertenecientes a los NSE: ABC+, C y D+/DE.• Residentes en ciudad de Guasave, Sinaloa.• Lectores del periódicos al menos 1 vez a la semana (excepto diariosdeportivos).
TamañoTamañoTamañoTamaño dededede lalalala muestramuestramuestramuestra::::Se realizaron un total de 350 entrevistas, distribuidas como sigue:
5
Muestra Real Muestra Ponderada
# % # %
Hombres 229 65% 164 47%
Mujeres 121 35% 185 53%
18-25 80 23% 73 21%
26-35 100 29% 90 26%
36-45 80 23% 80 23%
46-55 90 26% 106 30%
A/B/C+ 75 21% 71 20%
C 101 29% 74 21%
D+/DE 174 50% 205 59%
TOTAL 350 100% 350 100%
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
PERFIL DEL LECTORPERFIL DEL LECTORPERFIL DEL LECTORPERFIL DEL LECTOR
6
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
El Debate (n=322)El Debate (n=322)El Debate (n=322)El Debate (n=322)
23%
30%
47%
26%
53%
22%
Masculino
Femenino
18-34
25-34
35-44
45-65
EDAD
GENERO
Perfil DemogrPerfil DemogrPerfil DemogrPerfil Demográficoficoficofico
29%
34%
45%
25%
55%
11%
Masculino
Femenino
18-34
25-34
35-44
45-65
Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)
EDAD
GENERO
7
7%
14%
30%
22%
29%
24%
4%
45-65
AB
C+
C
D+
D
E
NSE
3%
15%
34%
18%
26%
31%
6%
45-65
AB
C+
C
D+
D
E
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
NSE
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
El Debate (n=322)El Debate (n=322)El Debate (n=322)El Debate (n=322) Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)
48%
22%
12%
Empleado detiempo completo
Ama de casa/dedicado al hogar
Empleado de mediotiempo
Ocupación ActualOcupación ActualOcupación ActualOcupación Actual
El 66% de los que trabajan pertenecen al El 66% de los que trabajan pertenecen al El 66% de los que trabajan pertenecen al El 66% de los que trabajan pertenecen al sector público y el 44% al sector privadosector público y el 44% al sector privadosector público y el 44% al sector privadosector público y el 44% al sector privado
46%
25%
15%
Empleado detiempo completo
Ama de casa/dedicado al hogar
Empleado de mediotiempo
El 57% de los que trabajan pertenecen al El 57% de los que trabajan pertenecen al El 57% de los que trabajan pertenecen al El 57% de los que trabajan pertenecen al sector público y el 43% al sector privadosector público y el 43% al sector privadosector público y el 43% al sector privadosector público y el 43% al sector privado
8
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
8%
6%
2%
1%
1%
Estudiante detiempo completo
Trabajadorindependiente(Autoempleado/Free Lance) Desocupado/
desempleadoactualmente
Jubilado/ Retirado /Pensionado
Dueño denegocio/empresario
6%
4%
2%
1%
1%
Jubilado/ Retirado /Pensionado
Trabajadorindependiente(Autoempleado
Dueño denegocio/empresario
Estudiante detiempo completo
Estudia y trabaja
P44.- Dígame por favor, ¿Cuál es su ocupación actual?P44A.- ¿Trabaja usted para...?
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
HÁBITOS DE CONSUMOHÁBITOS DE CONSUMOHÁBITOS DE CONSUMOHÁBITOS DE CONSUMO
9
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Compra de la Despensa del HogarCompra de la Despensa del HogarCompra de la Despensa del HogarCompra de la Despensa del Hogar
32%
10%
2% 2% 1%4% 2%
16% 16%
35%33% 33%
9%
3% 1%
En Promedio compran 5 veces al mes la En Promedio compran 5 veces al mes la En Promedio compran 5 veces al mes la En Promedio compran 5 veces al mes la despensa del hogar. El 55% una vez por despensa del hogar. El 55% una vez por despensa del hogar. El 55% una vez por despensa del hogar. El 55% una vez por
semana y el 28% cada 15 díassemana y el 28% cada 15 díassemana y el 28% cada 15 díassemana y el 28% cada 15 días
En Promedio compran 4 veces al mes la En Promedio compran 4 veces al mes la En Promedio compran 4 veces al mes la En Promedio compran 4 veces al mes la despensa del hogar. El 42% una vez por despensa del hogar. El 42% una vez por despensa del hogar. El 42% una vez por despensa del hogar. El 42% una vez por
semana y el 35% cada 15 díassemana y el 35% cada 15 díassemana y el 35% cada 15 díassemana y el 35% cada 15 días
DÍAS QUE COMPRAN LA DÍAS QUE COMPRAN LA DÍAS QUE COMPRAN LA DÍAS QUE COMPRAN LA DESPENSADESPENSADESPENSADESPENSA
EN QUÉ EN QUÉ EN QUÉ EN QUÉ SUPERMERCADOSSUPERMERCADOSSUPERMERCADOSSUPERMERCADOS
Sábado Domingo Viernes Lunes Miércoles Todos los días Sin día específico Jueves Martes
10
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
El Debate (n=322) Noroeste (n=87)
Supermercado Ley 67% 50%
Mercado Municipal 13% 17%
Supermercado MZ 9% 22%
Mercado de Abastos 6% 7%
Oxxo 1% 2%Otros supermercados /
Autoservicios - 1%
Ninguno en especial 4% 1%
SUPERMERCADOSSUPERMERCADOSSUPERMERCADOSSUPERMERCADOS
P32.- ¿Cada cuándo se compra la despensa de su hogar?P33.- ¿Qué día de la semana acuden a realizar las compras de la despensa para su hogar?P34.- Y ¿Cuál es el nombre del supermercado, autoservicio o el establecimiento al que asisten a comprar la despensa?
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Tiendas Departamentales / ElectrodomesticosTiendas Departamentales / ElectrodomesticosTiendas Departamentales / ElectrodomesticosTiendas Departamentales / Electrodomesticos
El Debate (n=322)El Debate (n=322)El Debate (n=322)El Debate (n=322) Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)
65%
15%
Coppel
Famsa
47%
24%
Coppel
Famsa
Elektra
TIENDAS DEPARTAMENTALES / ELECTRODOMÉSTICOS A LOS QUE ASISTE REGULARMENTE
11
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
10%
1%
10%
Elektra
Almacenes Garcia
Ninguno
17%
2%
1%
11%
Elektra
Almacenes Garcia
Otras tiendas
Ninguno
P35.- Y ¿A cuáles tiendas departamentales y de electrodomésticos asiste usted regularmente?
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Usuarios de Telefonía CelularUsuarios de Telefonía CelularUsuarios de Telefonía CelularUsuarios de Telefonía Celular
No30%
Si70%
2%13%
84%
1%
Telcel Movistar/telefónica
Iusacell Nextel
El Debate (n=322)El Debate (n=322)El Debate (n=322)El Debate (n=322) El Debate (n=227)El Debate (n=227)El Debate (n=227)El Debate (n=227)
12
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
No39%
Si61%
Noroeste(n=87)Noroeste(n=87)Noroeste(n=87)Noroeste(n=87) Noroeste(n=53)Noroeste(n=53)Noroeste(n=53)Noroeste(n=53)
5%
25%
70%
Telcel Movistar/telefónica
Nextel
P37.- ¿Tiene teléfono celular para uso personal?P37A.- ¿Con qué compañía tiene contratado el servicio de telefonía celular?
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Poseedores de AutomóvilPoseedores de AutomóvilPoseedores de AutomóvilPoseedores de Automóvil
No67%
Si33%
6%
15%21%
30%
13%
FO
RD
NIS
SA
N
CH
EV
RO
LET
DO
DG
E
VW
El Debate (n=322)El Debate (n=322)El Debate (n=322)El Debate (n=322) El Debate (n=106)El Debate (n=106)El Debate (n=106)El Debate (n=106)
Nuevo: 32%
Usado: 64%
Por el Trabajo: 1%
POSESIÓN AUTOMÓVIL MARCA DEL AUTOMÓVIL TIPO DE COMPRA DE AUTOMÓVIL
13
CH
EV
RO
LET
No72%
Si28%
Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)Noroeste (n=87) Noroeste (n=32)Noroeste (n=32)Noroeste (n=32)Noroeste (n=32)
6%
15%
41%
21%
10%
FO
RD
NIS
SA
N
CH
EV
RO
LET
DO
DG
E
VW
Nuevo: 13%
Usado: 84%
Por el Trabajo: 3%
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
P39.- ¿Tiene automóvil propio? ¿Cuál es la marca? P39A.- El auto que tiene ¿lo compro...?
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Medios de Consulta para Medios de Consulta para Medios de Consulta para Medios de Consulta para contratar, comprar.....contratar, comprar.....contratar, comprar.....contratar, comprar.....
PERIÓDICO INTERNET TV ABIERTA VOLANTES RADIO GACETAS TV DE PAGA NO CONSULTO
El Debate
Noro-este
El Debate
Noro-este
El Debate
Noro-este
El Debate
Noro-este
El Debate
Noro-este
El Debate
Noro-este
El Debate
Noro-este
El Debate
Noro-este
AUTO 49% 62% 2% 3% 7% 6% 3% 2% - - - - - - 39% 27%
INMUEBLES 23% 24% 2% 1% 22% 31% 6% 3% 2% 1% 1% 3% - - 44% 37%
SERVICIOS MÉDICOS 17% 25% 2% 5% 6% 11% 5% 5% 4% 3% 2% 4% - 1% 64% 47%
SERVICIOS DE OFICIO 15% 16% 2% 5% 9% 15% 3% 5% 5% 6% 3% 3% - - 64% 49%
MEDIOS QUE UTILIZÓ PARA COMPRAR,
CONTRATAR O ADQUIRIR...
14
SERVICIOS PROFESIONALES 11% 18% 4% 4% 7% 12% 3% 2% 3% 2% 4% 6% 1% 1% 67% 55%
CRÉDITO HIPOTECARIO 17% 16% 1% 2% 13% 11% 3% 6% 4% 9% 1% 1% 1% - 62% 56%
TELEFONÍA FIJA 12% 10% 2% 2% 9% 10% 6% 16% 3% 7% 2% - 1% - 65% 55%
TELEFONÍA MÓVIL 14% 15% 2% 3% 10% 12% 5% 12% 3% 4% 1% 1% 1% - 65% 52%
CRÉDITO BANCARIO 16% 12% 2% 4% 6% 11% 4% 11% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 66% 55%
Base ponderada El Debate: 322Base ponderada Noroeste : 87
*Base insuficiente de análisisP42.-¿Qué medios utiliza para informarse cuando decide...?
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
CONOCIMIENTO Y HÁBITOS CONOCIMIENTO Y HÁBITOS CONOCIMIENTO Y HÁBITOS CONOCIMIENTO Y HÁBITOS DE LECTURA DE PERIÓDICOSDE LECTURA DE PERIÓDICOSDE LECTURA DE PERIÓDICOSDE LECTURA DE PERIÓDICOS
15
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
“Principales menciones”“Respuesta Multiple”
73%
96%100%100% 99%
1ra Mención -TOP OF MIND-
Total Conocimiento Espontáneo -SHARE OF MIND-
Total Conocimiento (Espontáneo + Ayudado)
Conocimiento y EvaluaciConocimiento y EvaluaciConocimiento y EvaluaciConocimiento y Evaluación de Perin de Perin de Perin de Periódicosdicosdicosdicos
Multiplicidad Total Conocimiento Espontáneo: 2.34 periódicosMultiplicidad Total Conocimiento (Espt. +Ayudado) : 2.73 periódicos
16
Base ponderada: Total entrevistas (350)*Base insuficiente de análisis
23%
1% 1% 1%6% 8%
1%4% 1%8% 4%
8%14%14%
5%
18%
El Debate Noroeste Región/Regional
El Sol deSinaloa
SemanarioPortafolio
El Diario deSinaloa
Mi Super Diario Promopción
EvaluaciEvaluaciEvaluaciEvaluación n n n PromedioPromedioPromedioPromedio
n = (350)9.059.059.059.05
n = (345)7.84
n = (28*)7.09
n = (15*)7.44
n = (50) 6.84
n = (22*)7.53
n = (63) 6.28
n = (48)6.88
P1.- ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? ¿Alguno más?P2.- ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos, que le voy a mencionar, conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído?P3.- Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce, usando una escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es PERFECTO y 1 significa que usted piensa que es PÉSIMO. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría saber su opinión sobre todo los periódicos que conoce.
16
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Lectura de PeriLectura de PeriLectura de PeriLectura de Periódicosdicosdicosdicos
“Respuesta Múltiple”
6% 6% 5%5%
100% 90%
7%
92%
25% 2% 2% 1% 1%
El Debate Noroeste SemanarioPortafolio
Promopción El Diario deSinaloa
Mi SuperDiario
Región/Regional
Alguna vez
Habitualmente5
5
El Debate(n=322)
Noroeste
veces
PERIÓDICOS LEIDOS EN ALGUNA OCASIÓN / HABITUALMENTE
veces
PROMEDIO DE LECTURA SEMANAL
17
Base ponderada: Total entrevistas (350)5
1
(n=87)
SemanarioPortafolio
(n=6*)vez
*Base insuficiente de análisis
veces
Diario de Sinaloa
1%
Noroeste14% El Debate
85%
PERIÓDICO FRECUENTE (MÁS LEIDO)
P4.- Usted me indicó que acostumbra leer periódico, ¿Dígame que periódicos son los que ha leído en alguna ocasión?P5.- Y ¿Cuáles son los periódicos que usted lee, de manera frecuente / habitual? ¿Alguna otro?P6.- Y ¿Cuál es el periódico que lee con mayor frecuencia?P12.- Quisiera que me dijera ¿Cuántas veces lee el periódico ... en una semana normal? 17
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Forma en la que Obtiene el PeriForma en la que Obtiene el PeriForma en la que Obtiene el PeriForma en la que Obtiene el Periódicodicodicodico
El Debate (n=322)El Debate (n=322)El Debate (n=322)El Debate (n=322)
35%
26%
20%
Puesto de periódicos fijos
Sistema de entrega (Se lo entregasu vendedor en el domicilio)
Voceadores
30%
21%
15%
Puesto de periódicos fijos
Sistema de entrega (Se lo entregasu vendedor en el domicilio)
Voceadores
Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)Noroeste (n=87)
18P18.- ¿Cuál opción describe mejor la forma en la que obtiene el periódico?
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
20%
13%
4%
3%
Establecimientos
Prestado
Carro de sonido (Perifoneo)
Estoy suscrito
14%
19%
1%
Establecimientos
Prestado
Carro de sonido (Perifoneo)
Estoy suscrito
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Lectura de PeriódicosLectura de PeriódicosLectura de PeriódicosLectura de Periódicos
EDADES Y SECCIONES EDADES Y SECCIONES EDADES Y SECCIONES EDADES Y SECCIONES QUE LEEN QUE LEEN QUE LEEN QUE LEEN
06-12 Años 13-18 Años 19-25 Años 26-35 Años 36-90 Años
CUÁNTAS PERSONAS EN CUÁNTAS PERSONAS EN CUÁNTAS PERSONAS EN CUÁNTAS PERSONAS EN PROMEDIO MÁS LEEN EL PROMEDIO MÁS LEEN EL PROMEDIO MÁS LEEN EL PROMEDIO MÁS LEEN EL
PERIÓDICOPERIÓDICOPERIÓDICOPERIÓDICO
EL DEBATEEL DEBATEEL DEBATEEL DEBATE(n=322)
2
NOROESTENOROESTENOROESTENOROESTE(n=87)
2
0% 5%20%
31%44%
8% 15%
39% 38%
19
SECCIÓNSECCIÓNSECCIÓNSECCIÓN % % % % %
Policíaca - 20 39 25 33
Deportiva - 45 31 35 24
Sociales - 8 9 8 11
Nota Roja - - - 1 2
Anuncios clasificados / Ofertas - - - - 1
Espectáculos / Show - 18 4 3 1
Local / Ciudad - 4 10 8
Política - - - 1 6
Horóscopos - 4 4 2 -
“Principales menciones”“Respuesta Multiple”
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
El Debate ( n=537) Noroeste (n=130)
% % % % %
- 24 33 31 43
- - 11 27 30
- 7 6 9 8
- - - - 4
- - - - -
- 31 - 8 -
- 10 18 11 11
- - - - 1
- 28 10 7 -
P13.- Además de usted, ¿Aproximadamente cuántas personas más leen el periódico ...?P13a.- ¿Qué edades tienen? y ¿Qué secciones leen?
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Día y Lugar de LecturaDía y Lugar de LecturaDía y Lugar de LecturaDía y Lugar de Lectura
DÍA DE LA SEMANA QUE ACOSTUMBRA LEER EL PERIÓDICODÍA DE LA SEMANA QUE ACOSTUMBRA LEER EL PERIÓDICODÍA DE LA SEMANA QUE ACOSTUMBRA LEER EL PERIÓDICODÍA DE LA SEMANA QUE ACOSTUMBRA LEER EL PERIÓDICO
LUGAR DONDE LEE LA MAYOR PARTE DEL TIEMPO DEL PERIÓDICOLUGAR DONDE LEE LA MAYOR PARTE DEL TIEMPO DEL PERIÓDICOLUGAR DONDE LEE LA MAYOR PARTE DEL TIEMPO DEL PERIÓDICOLUGAR DONDE LEE LA MAYOR PARTE DEL TIEMPO DEL PERIÓDICO
13% 9% 13% 11%18% 16% 11%
53%
19%10% 7% 8% 12% 15% 16% 16%
50%
24%
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Diario Sin díaespecifico
El Debate (n=322)Noroeste (n=87)
20
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
70%
25%
1%1%
7%
59%
28%
6%
El Debate El Debate El Debate El Debate (n=322)(n=322)(n=322)(n=322) Noroeste Noroeste Noroeste Noroeste (n=87)(n=87)(n=87)(n=87)CasaTrabajoTransporte PúblicoParque
P14.- ¿Que días de la semana acostumbra leer el periódico?P15.- Por lo general, ¿en que lugar lee usted la mayor parte el periódico?
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Hábitos de Lectura de PeriódicosHábitos de Lectura de PeriódicosHábitos de Lectura de PeriódicosHábitos de Lectura de Periódicos
92%
Más de 2 años De 1 a 2 años
3%
1%
96%
El Diario
Otros
Ninguno
ANTIGÜEDAD DE LECTURAANTIGÜEDAD DE LECTURAANTIGÜEDAD DE LECTURAANTIGÜEDAD DE LECTURA PERIÓDICOS QUE DEJARON DE LEER PERIÓDICOS QUE DEJARON DE LEER PERIÓDICOS QUE DEJARON DE LEER PERIÓDICOS QUE DEJARON DE LEER POR LEER EL ACTUALPOR LEER EL ACTUALPOR LEER EL ACTUALPOR LEER EL ACTUAL
El D
ebat
e El
Deb
ate
El D
ebat
e El
Deb
ate
(n=3
22)
(n=3
22)
(n=3
22)
(n=3
22)
21
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
8%
3%
1%
97%
El Debate
Otros
Ninguno
P16.- ¿Desde hace cuanto tiempo lee usted el periódico ..?P17.- Usted mencionó que el periódico ... lo lee desde hace ... ¿Qué periódico dejo de leer para leer este?
Nor
oest
e N
oroe
ste
Nor
oest
e N
oroe
ste
(n=8
7)(n
=87)
(n=8
7)(n
=87)
1% 9%
88%
2%
Más de 2 añosDe 1 a 2 añosDe 4 a 5 meses De 2 a 3 meses
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Secciones que Leen de “El Debate”Secciones que Leen de “El Debate”Secciones que Leen de “El Debate”Secciones que Leen de “El Debate”
63%
51%
26%
24%
18%
16%
Policíaca
Deportiva
Sociales
Local / Ciudad
Nota Roja
Horóscopos
88% - 12%MuchoMuchoMuchoMucho PocoPocoPocoPoco NadaNadaNadaNada
84% 15% 1%
73% 16% 11%
88% 12% -
82% 8% 10%
78% 11% 11%
“Principales menciones”“Respuesta Multiple”El 49% (n=94) de los lectores de la sección de El 49% (n=94) de los lectores de la sección de El 49% (n=94) de los lectores de la sección de El 49% (n=94) de los lectores de la sección de
sociales SI pagarían por salir en está secciónsociales SI pagarían por salir en está secciónsociales SI pagarían por salir en está secciónsociales SI pagarían por salir en está sección
- SI SE QUITARA LA SECCIÓN QUE TANTO INFLUIRÍA PARA QUE DEJARA DE LEER EL PERIÓDICO -
22
Base ponderada: Total entrevistas (322)*Base insuficiente de análisis
16%
15%
10%
6%
6%
4%
4%
4%
Horóscopos
Espectáculos / Show
Estatal
Cultural
Anuncios clasificados / Ofertas
Editorial
Nacional / País
Salud
78% 11% 11%
70% 22% 8%
52% 48% -
81% 6% 3%
76% 17% 7%
74% 26% -
87% - 13%
87% 13% -
P19.- De las secciones que componen el periódico ..., dígame, ¿Qué secciones lee usted regularmente?P20.- Si la sección ... se quitará del periódico ... ¿Qué tanto influiría para que usted dejara de leerlo? ¿Diría usted que influiría: Mucho, Poco o Nada?P21.- ¿Pagaría por aparecer usted o alguno de sus familiares en un espacio privilegiado en la
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
81%
13%
5%
1%
Periódico
T.V.
Radio
Boletineslocales /Gacetas
82%
16%
2%
Medios Preferidos para Enterarse de Noticias/Medios Preferidos para Enterarse de Noticias/Medios Preferidos para Enterarse de Noticias/Medios Preferidos para Enterarse de Noticias/Lectura de periódicos por InternetLectura de periódicos por InternetLectura de periódicos por InternetLectura de periódicos por Internet
El Debate El Debate El Debate El Debate (n=322)(n=322)(n=322)(n=322) Noroeste Noroeste Noroeste Noroeste (n=87)(n=87)(n=87)(n=87)
11%5%
89%95%
El Debate(n=322)
Noroeste(n=87)
Si No
MEDIO DE PREFERENCIA PARA ENTERARSE DE LAS NOTICIAS
LECTURA DE PERIÓDICOS POR INTERNET
23
Gacetas
72%
27%
2%
1%
TV
Radio
Revistas
Internet
74%
23%
4%
1%
El Debate El Debate El Debate El Debate (n=322)(n=322)(n=322)(n=322) Noroeste Noroeste Noroeste Noroeste (n=87)(n=87)(n=87)(n=87)
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
EXCLUYENDO PERIÓDICOS ¿QUE MEDIOS CONSULTA PARA ENTERARSE DE LOS TEMAS DE ENTRETENIMIENTO
PERIÓDICOS QUE LEE POR INTERNET
P27.- ¿De que manera o a través de cuál medio informativo prefiere enterarse de las noticias? P28.- ¿Lee periódicos por Internet para enterarse de los últimos acontecimientos?P29.- Además de los periódicos ¿Qué otros medios consulta para mantenerse informado sobre temas de entretenimiento, salud, deporte, economía, belleza, viajes, tecnología, automotriz, bodas, etc.?
Base: Lectores de Base: Lectores de Base: Lectores de Base: Lectores de periódico por Internet periódico por Internet periódico por Internet periódico por Internet
El Debate El Debate El Debate El Debate (n=17*)(n=17*)(n=17*)(n=17*)
Noroeste Noroeste Noroeste Noroeste (n=10*)(n=10*)(n=10*)(n=10*)
El Noreste 39% 76%
Periódico Noroeste 35% 24%
El Debate 26% -
Excelsior 3% -
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Aviso OportunoAviso OportunoAviso OportunoAviso Oportuno
38%36%
64% 62%
El Debate(n=322)
Noroeste(n=87)
Si No
Base: Lectores que si consultaron el aviso oportunoBase: Lectores que si consultaron el aviso oportunoBase: Lectores que si consultaron el aviso oportunoBase: Lectores que si consultaron el aviso oportuno El Debate El Debate El Debate El Debate (n=117)(n=117)(n=117)(n=117)
NoroesteNoroesteNoroesteNoroeste(n=33)(n=33)(n=33)(n=33)
Buscar empleo / Ofertas de trabajo 74% 51%Buscar precios de automóviles 37% 49%Buscar precios de muebles 19% 34%Buscar inmuebles en renta (Departamentos, casas, oficinas) 3% 14%Buscar inmuebles en venta (Departamentos, casas, oficinas) 1% 2%
- MOTIVOS DE CONSULTA -- CONSULTA -
24
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
2%6%
98%94%
El Debate(n=322)
Noroeste(n=87)
Si No Base: Lectores que si contrataron el aviso oportunoBase: Lectores que si contrataron el aviso oportunoBase: Lectores que si contrataron el aviso oportunoBase: Lectores que si contrataron el aviso oportuno El Debate El Debate El Debate El Debate (n=19*)(n=19*)(n=19*)(n=19*)
COMO LO COMO LO COMO LO COMO LO CONTRATOCONTRATOCONTRATOCONTRATO
Ofertar automóviles 9% Por teléfono 8%
En oficina89%
Paginas Web / Internet
3%
Ofertar empleos 18%Ofertas inmuebles en venta (Deptos., casas, oficinas) 28%Ofertar muebles 4%Ofertas inmuebles en renta (Deptos., casas, oficinas) 19%Otros motivos 22%
- MOTIVOS DE CONTRATACIÓN -- CONTRATACIÓN -
P22.- ¿Ha consultado en alguna ocasión el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO / OCASIÓN) del periódico ...?P22a.- ¿Para qué consultó el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO / OCASIÓN) del periódico ...?P23.- ¿Ha contratado en alguna ocasión el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO / OCASIÓN) del periódico ...?P23a.- ¿Para qué contrató el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO / OCASIÓN) del periódico ...?P23b.- ¿Cómo contrató el aviso oportuno del periódico ...?
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
NIVEL DE COMPROMISO CON NIVEL DE COMPROMISO CON NIVEL DE COMPROMISO CON NIVEL DE COMPROMISO CON SU DIARIO SU DIARIO SU DIARIO SU DIARIO
25
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Lealtad es sobre lo que se hace
Compromiso es sobre lo que se siente
No se puede decir qué están sintiendo los consumidores con solo observar lo que están haciendo …
… y no se puede estar seguro que se quedaran con nosotros, a menos que la relación sea buena.
Este modelo mide el grado de
COMPROMISO de los Lectores con
relación a los distintos Periódicos y su
DISPONIBILIDAD hacia aquellas que
no están utilizando actualmente
¿Cuál es la diferencia entre Lealtad y Compromiso?
26
Los clientes insatisfechos no siempre se van … Los clientes satisfechos algunas veces lo hacen…
Cuando alguien tiene una relación fuerte con una marca en particular ...
� Pagará más por la marca
� Vencerá obstaculos para comprar la marca
� Irá a acomprarla en donde esté disponible
� Reclamará si no está en “stock”
� Notará el Marketing de la competencia…
� …Pero lo usará para reforzar su marca
� La comprará sin persuación
� Se quedará con la marca por largo tiempo
Cuando alguien NO tiene una relación fuerte con una marca en particular ...
... Las fuerzas del mercado entran en acción ...
... En esta situación, las personas tienden a ...
� Comprar lo que:
� Está disponible
� Es más fácil de encontrar
� Estár más abiertos
� A ofertas especiales
� A descuentos ofrecidos por la competencia
� No preocuparse sobre la disponibilidad
26
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
¿Por qué es importante medir el compromiso?
� Los lectores comprometidos requieren menos persuasión para recomprar el
diario
� Ponen más resistencia ante los llamados de la competencia
� Difícilmente aceptan otras alternativas cuando el diario o periódico que usan
regularmente no se encuentra disponible
� Son menos sensibles al precio que los lectores no comprometidos - Están
más dispuestos a pagar un extra
� Estarán con el diario por largo tiempo
Entonces, ¿qué estamos olvidando?
�Involucramiento (importancia de la elección del diario)
� Cuando la gente se interesa por una relación, prefiere estar
insatisfecho que desertar- tratarán de arreglar la relación.
� Cuando no les interesa, pueden irse a pesar de estar satisfechos.
�¿Qué tan atractivas son las alternativas?
� Los lectores se pueden comprometer a más de un diario.
� Aún si el lector esta satisfecho con un diario. Los dirios
competidores pueden serle igual de atractivos (y estos lectoresestarán en riesgo)
27
De acuerdo a la teoría del modelo, hay
4 dimensiones que contribuyen para el acercamiento
psicológico del lector a los diarios en el mercado...
El modelo se opera con un
grupo de preguntas que
cubren estas dimensiones
¿Cómo se aplica Conversion Model?
Las cuatro dimensiones son:… Creando una
segmentación de los
lectores por su
compromiso y
disponibilidad hacia los
diarios (para cada
diario del mercado)
Involucramiento
¿Qué tan importante es la elección
del diario en el mercado?
Disposición
¿Qué tan atractivas son los
diarios de los competidores?
Ambivalencia
¿Cuántos lectores se dividen entre la
oferta de los diferentes diarios?
estarán en riesgo)
27
Necesidades
¿Qué tan satisfechos están los lectores con
los diarios que leen actualmente?
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
LECTORES NO LECTORES
Segmentos de Conversion ModelSegmentos de Conversion ModelSegmentos de Conversion ModelSegmentos de Conversion Model
28
Afianzado Promedio Superficial Convertible Disponible Ambivalente DébilInaccesible
FuerteInaccesible
LectoresComprometidos
Lectores No Comprometidos
No Lectores Disponibles
No LectoresInaccesibles
28
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Firme80%
Firme: Lectores comprometidos con un diarioe involucrados con la categoría.
Pasivo: Lectores comprometidos sinembargo no están involucrados- ladecisión del diario no es importante.
Compartido : Lectores que tienen más de undiario en sus mentes y están involucradoscon la categoría.
Lectura de Diarios / Estados de la MenteLectura de Diarios / Estados de la MenteLectura de Diarios / Estados de la MenteLectura de Diarios / Estados de la Mente
29
No Involucrado
2%Compartido
4%
Pasivo14%
Base ponderada: Total entrevistados (350)
con la categoría.
Buscador : Lectores Insatisfechos con todaslos diarios leídos, pero la elección esimportante.
No involucrado: Lectores no comprometidoscon los diarios leídos, ni involucrados con lacategoría.
29
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Compromiso Hacia la CategoríaCompromiso Hacia la CategoríaCompromiso Hacia la CategoríaCompromiso Hacia la CategoríaResultados del Conversion Model en el Mundo (%)
PORCENTAJE DE CLIENTES O USUARIOS COMPROMETIDOS CON LA MARCA9595
9987
848483
818181
7979
Periódico GuasavePeriódico Guamuchil
PeriódicosDiesel
Search EnginesHealthcare
InternetBleach
Tomato SaucePersonal Banking
Pet FoodBusiness Finance
Mercados difíciles de penetrar.
No sensibles al precio.
30
79787777777676
747271706968
626262
Business FinanceCategory x (this study)
Information TechnologyBaby Toiletries
Jewellery StoresPrinters
Petrol & OilUniversitiesAnalgesics
VitaminsBusiness BankingPayment Methods
Digital CamerasOrganic Fruit & Veg
RestaurantsHome Loans
Mercados fáciles de penetrar.
Sensibles al precio.Marcas débiles.
No sensibles al precio.Soportado por marcas
fuertes.
30
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Compromiso Hacia los PeriódicosCompromiso Hacia los PeriódicosCompromiso Hacia los PeriódicosCompromiso Hacia los Periódicos
71%
24%
5%
Afianzados Promedio Superficiales Convertible
31
Comprometidos No Comprometidos
Afianzados
Fuertemente comprometidos,
imposible que cambien a otro
producto
Promedio
Comprometidos pero no
fuertemente, algunos podrían
cambiar de producto
Superficiales
No comprometidos, con riesgo
a cambiar de producto
Convertibles
Muy inconformes, cambiarían
de inmediato a otro producto
Base ponderada: Total entrevistados (350)31
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Segmentos por Diario (%)Segmentos por Diario (%)Segmentos por Diario (%)Segmentos por Diario (%)
Comprometidos No Comprometidos Potenciales Conocedores Inaccesibles No Conocedores Inaccesibles
LECTORES NO LECTORES
83 9 1 7El Debate
14 11 70 14Noroeste
32Base ponderada: Total entrevistados (350)
13 86Promopción
1 11 86Portafolio
2 16 82Mi súper Diario
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtrosA
trac
ción
Promedios de atracción por encima, promedio de compromiso por debajo. Estas son periódicos que tienen una buena imagen y por lo tanto atractivos a no lectores.
Posición fuerte. Atracción alta, alto compromiso.Los lectores están satisfechos con el periódico y los no usuarios
quieren leerlo.Son estas barreras para entrar?
Es esto un potencial aspiracional?
Promedio0.4
0.5
0.6
0.7
0.8
POSICIÓN FUERTE
El tamaño de la burbuja indica la penetración de mercado
Mapa de ProporcionesMapa de ProporcionesMapa de ProporcionesMapa de Proporciones----LecturaLecturaLecturaLectura----
33
Compromiso
Atr
acci
ón
Más alto que el promedio de compromiso, más bajo que el promedio de atracción. Los lectores están satisfechos con la
marca pero los no lectores no son realmente atraídos por ellos.Son estos nichos de marca?
O han alcanzado la saturación de mercado?El periódico tiene una imagen problema entre los no usuarios?
Bajo compromiso, baja atracción. Periódicos en una posición pobre lectores insatisfechos con ellos y los no lectores no están interesados en los diarios. Este es un producto o una imagen problema.
Promedio
0.0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6
POSICIÓN POBRE
33
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtrosPrincipales Marcas en el MercadoPrincipales Marcas en el MercadoPrincipales Marcas en el MercadoPrincipales Marcas en el Mercado
0.12
0.14
0.16
0.18
0.2
El Debate
Mi Super Diario
Proporción
% abiertos / no usuarios
PROBLEMAS DE DISTRIBUCIÓN MARCAS FUERTES
0.109
34
0
0.02
0.04
0.06
0.08
0.1
0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0.9 1
Noroeste
Semanario Portafolio
Promopción
Atr
acci
ón
Compromiso % Comprometidos / usuarios
POSICIÓN DÉBIL
0.292
MARCAS NO ATRACTIVAS
0.109
34
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
“EL DEBATE” “EL DEBATE” “EL DEBATE” “EL DEBATE”
NIVEL DE COMPROMISO CONNIVEL DE COMPROMISO CONNIVEL DE COMPROMISO CONNIVEL DE COMPROMISO CON
35
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Perfil de los Lectores de “El Debate”Perfil de los Lectores de “El Debate”Perfil de los Lectores de “El Debate”Perfil de los Lectores de “El Debate”
2%5%1%
2%7%
20%
63%
Afianzados Promedio Superficiales Convertibles Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
92% LECTORES 8% NO LECTORES
36
Afianzados Promedio Superficiales Convertibles Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
Base ponderada: Total lectores de El Debate (350)
Afianzados
Fuertemente comprometidos,
imposible que cambien a otro
periódico
Promedio
Comprometidos pero no
fuertemente, algunos podrían
cambiar de periódico
Superficiales
No comprometidos, con riesgo
a cambiar de periódico
Convertibles
Muy inconformes, cambiarían
de inmediato a otro periódico
Fuertes
Están comprometidos con su periódico
Ambivalentes
No están seguros de cambiar de periódico
Débiles
Comprometidos con otro periódico
Disponibles
Podrían cambiar rapidamente a nuestro periódico
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
7880
75
78
78
8487
7879
75
Segmentos de ComprometidosSegmentos de ComprometidosSegmentos de ComprometidosSegmentos de Comprometidos“El Debate”“El Debate”“El Debate”“El Debate”
+importante
Key Drivers
ANÁLISIS JACCARD LECTORES COMPROMETIDOS
[ Mejor Competidor ]Pierde [ ] Gana
Tiene el mejor tamaño
Tiene las mejores fotografías
Buen diseño del periódico
Mejores avisos clasificados
Los mejores columnistas
La mejor sección deportiva
Tiene los mejores caricaturistas
Es el más Objetivo
El contenido de la información es fácil de leer
Tiene la mayor cantidad de secciones
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
37
81717474
7280
788079
7272
6572
70
-importante
Forma y educa a los lectores
La mejor tira cómica
Publica las mejores ofertas
Su primera plana es la que más llama la atención
Extensión adecuada de las notas
Tiene la mejor calidad de impresión
La distribución de publicidad vs noticias es equilibrada
Tiene las mejores promociones
Valora y atiende a los lectores
Mejor atención al suscriptor
Entregas siempre a tiempo
Tiene las mejores editoriales
La mejor cartelera cinematográfica
Tiene los mejores suplementos
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
Base ponderada: Total de lectores de El Deabte comprometidos (391)Atributos listados en orden de asociación(de mayor a menor) por los LECTORES
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
-914
35
25
20
-36-7
173
10
Segmentos de No ComprometidosSegmentos de No ComprometidosSegmentos de No ComprometidosSegmentos de No Comprometidos“El Debate”“El Debate”“El Debate”“El Debate”
+importante
Key Drivers
ANÁLISIS JACCARD LECTORES NO COMPROMETIDOS
[ Mejor Competidor ]Pierde [ ] Gana
Forma y educa a los lectores
Tiene las mejores editoriales
Mejor atención al suscriptor
Tiene la mayor cantidad de secciones
La mejor tira cómica
Publica las mejores ofertas
Mejores avisos clasificados
Tiene las mejores fotografías
Entregas siempre a tiempo
Tiene los mejores caricaturistas
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
38
77
1-8
239
8-6
11-31
-112023
55
-importante
Su primera plana es la que más llama la atención
Los mejores columnistas
Valora y atiende a los lectores
Tiene la mejor calidad de impresión
El contenido de la información es fácil de leer
Tiene el mejor tamaño
Extensión adecuada de las notas
Buen diseño del periódico
La mejor sección deportiva
Tiene los mejores suplementos
La distribución de publicidad vs noticias es equilibrada
Es el más Objetivo
Tiene las mejores promociones
La mejor cartelera cinematográfica
Base ponderada: Total entrevistados de El Deabate no comprometidos (31*)*Base insuficiente de análisis Atributos listados en orden de asociación
(de mayor a menor) por los LECTORES
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
NOROESTE
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Segmento de CompromisoSegmento de CompromisoSegmento de CompromisoSegmento de Compromiso “El Debate”“El Debate”“El Debate”“El Debate”
TRÁFICO 92% LECTORES 8% NO LECTORES
2%5%1%
2%7%
20%
63%
Afianzados Promedio Superficiales Convertibles Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
39
% Doble uso de losNo comprometidos% DE PENETRACIÓN EN RIESGO % PENETRACIÓN A GANAR
0.00
0.00
2.60
0.00
0.00
0.00
Base ponderada: Total lectores de El Debate (350)
Periódico Noroeste
Semanario Portafolio
Mi Súper Diario
66
16
1
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Segmento de CompromisoSegmento de CompromisoSegmento de CompromisoSegmento de Compromiso “El Debate”“El Debate”“El Debate”“El Debate”
¿A quién deben dirigir sus acciones?¿A quién deben dirigir sus acciones?¿A quién deben dirigir sus acciones?¿A quién deben dirigir sus acciones?
Femenino
92% LECTORES 8% NO LECTORES
83%
9% 1% 7%
Comprometidos No Comprometidos Potenciales Inaccesibles
40
8087
91
84
77
82
72
85
92
84
78
80
6
10
16
3
2
3
85
3
6
11
6
12
5
6
9
4
512
9
9
10
16
11
3
8
3
1
2
4
Femenino
Masculino
18-25
26-35
36-45
46-65
AB
C+
C
D+
D
E
Comprometidos No Comprometidos Potenciales Conocedores Inaccesibles
Base ponderada: Total lectores de El Debate (350)
EDAD %
NSE %
GENERO %
15%
85%
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate
OtrosOtrosOtrosOtros
Janneth PadillaProject Manager
Contacto TNS MéxicoContacto TNS MéxicoContacto TNS MéxicoContacto TNS México
41
Project [email protected]
María de Jesús Hdz.Deputy [email protected]
José OrtegaInsight [email protected]
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