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Page 1: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

Estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos

S E G M E N T O E J E C U T I V O S

1

6 T A E D I C I Ó N J U L I O 2 0 1 4

Page 2: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

2

Agenda

D a t o s d e m o g r á f i c o s

U s o s y h á b i t o s d e I n t e r n e t

R e d e s s o c i a l e s

R e l a c i ó n d e l a s m a r c a s c o n l o s e j e c u t i v o s

I m a g e n d e m e d i o s

A p r e n d i z a j e s

Page 3: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

3

Empleados no gerenciales y gerentes medios

Ejecutivos

13%

Base Total 2013: 1,510

Base ejecutivos: 195

% de la muestra total que son ejecutivos

Segmento

¿Cómo está compuesto el segmento de ejecutivos?

Hombres

43% 57% Mujeres

67%

33%

Staff / empleado no gerencial.

Gerente medio.

Demográficos del segmento

Género

Nota: Los datos demográficos no son ponderados.

Nivel socioeconómico

ABC+ 38%

C 27%

C-D+DE 36%

Rangos de edad 7%

17% 24%

18% 19%

5% 9%

13 a 18 19 a 25 26 a 32 33 a 39 40 a 46 47 a 53 54 a 70

35 años

Edad promedio

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4

Usos y hábitos Ejecutivos

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En 2013, los ejecutivos se siguen distinguiendo del resto de los internautas por poseer y conectarse a Internet con un mayor número de dispositivos, sobre todo dispositivos móviles

5

Total

Promedio de dispositivos que poseen 2013

Ejecutivos

Base: 1,510

Neto Dispositivos Móviles

94%

Diferencias significativas vs Muestra Total

Promedio de dispositivos con los que se conectan a Internet 2013

Base:

Neto Dispositivos Móviles

Dispositivos móviles: Teléfono celular (sin conexión permanente a Internet), smartphone, tablet y reproductor MP3.

195

98%

1,510

70%

195

79%

3.63 4.04

Total Ejecutivos

2.4 2.65

Neto Dispositivos Móviles 2012 94% 99% Neto Dispositivos

Móviles 2012 70% 73% Base: 1,156 190 Base: 1,156 190

Page 6: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

Los ejecutivos se distinguen por utilizar tablets y smartphones para conectarse a Internet.

6

70

32 47 41

15 0 0

17 10

2

63

29 44 41

10 13 7 20

10 1

Tota

l %

Ejec

utivo

s %

68

33

53 51

15 0 0

13 8 1

67

24

51 50

11 14 10 27

9 2

Diferencias significativas con el 95% de confianza vs 2012

NA NA

NA NA

Diferencias significativas vs Muestra Total

Lap T

op /

Comp

utado

ra po

rtátil

Teléf

ono c

elular

(Sin

cone

xión

perm

anen

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ntern

et )

Com

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Smar

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MP3

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igital

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Tv co

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exión

a Int

erne

t

Cons

ola de

vid

eojue

gos

portá

til

PDA/

Palm

Pilo

t

Base total 2012: 1,156 Base total 2013: 1,510

Base Ejecutivos 2012: 190 Base Ejecutivos 2013: 195

Dispositivos con los que se conectan a Internet:

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7

El hecho de poseer y conectarse a través de más dispositivos, provoca que existan más ejecutivos que se conecten por más de 12 horas a Internet y lo hagan en más lugares en promedio que el año anterior.

3

17

36

33

11

% 2013

Menos de 1 hora

1 a 2 horas

2 a 5 horas

5 a 12 horas

Más de 12 horas

% 2012

1

26

29

39

5

RANGOS DE HORAS DE CONEXIÓN EN UN DÍA NORMAL DE LOS EJECUTIVOS

Base Ejecutivos 2012: 190 195

Ejecutivos 2012 vs 2013 %

89 79

25 18

27 15 12

91 77

31 28 25 21 15

Casa Trabajo Escuela Acceso Público

Casa de otros

Calle Café Internet

LUGARES DONDE REGULARMENTE LOS EJECUTIVOS SE CONECTAN Ejecutivos 2012 vs 2013 %

2012 2013

Diferencias significativas con el 95% de confianza vs 2012 Diferencias significativas vs Muestra Total

Base Ejecutivos 2013:

Los ejecutivos comienzan a conectarse en más lugares en su vida cotidiana además del trabajo, como en la calle.

PROMEDIO DE LUGARES 2.65 2.88

Page 8: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

8

ACTIVIDADES QUE LOS EJECUTIVOS REALIZAN DIARIAMENTE EN INTERNET Ejecutivos 2013

67% revisa su correo electrónico 2 o más veces al día

Base ejecutivos 2013:195

4 de cada 10 chatea o manda mensajes instantáneos más de 5

veces al día

9 de cada 10 utiliza buscadores una vez o más al día

65% usa redes sociales 2 o más veces al día

53% lee noticias en línea una vez al día o más

42% juega en línea una vez al día o más

TIPO DE APLICACIONES / SOFTWARE / PROGRAMAS QUE LOS EJECUTIVOS USAN CON MAYOR FRECUENCIA Ejecutivos 2013

Page 9: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

9

Trabajar 58

46

40

39

43

44

38

40

34

20

35

44

47

40

36

33

34

30

31

35

25

27

20

21

15

19

12

11

12

9

28

22

25

22

22

18

19

12

9

9

MIENTRAS NAVEGAN EN INTERNET ¿QUÉ ACTIVIDADES OFFLINE REALIZAN?

Ver televisión

Escuchar música

Limpiar la casa

Enviar mensajes de texto

Hablar por teléfono

Mientras estoy comiendo

Mientras espero algo

Pasar tiempo con amigos

Hacer ejercicio

Jugar videojuegos

Escuchar radio

Leer libros

Pasear a mi mascota

Pasar tiempo con la familia

Estudiar

Cocinar

Mientras de transporto a otro lugar

Base 2013 total:1,510 Base 2013 ejecutivos: 195

En 2013, hay más ejecutivos que realizan otras actividades mientras se encuentran conectados a Internet, como limpiar la casa, comer o leer revistas.

% ejecutivos 2013

% total 2013

% Ejecutivos vs % total - 2013 % %

Diferencias significativas vs Muestra Total

Leer revistas

Leer periódicos

Diferencias significativas con el 95% de confianza vs 2012

Después de trabajar, ver la TV es una de

las actividades offline más recurrente.

¿Qué actividades Online conviven con la TV?

Page 10: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

10

ACTIVIDADES QUE REALIZAN EN INTERNET MIENTRAS VEN TV Ejecutivos 2013

Estar en redes sociales 85

72

71

22

18

16

14

10

6

Navegar por Internet

Buscar información en general

Buscar información sobre los artistas, la trama, atletas o equipos

Ver la programación por algo que leíste en un sitio de redes sociales

Leer comentarios sobre el programa en las redes sociales

Compartir tu opinión sobre el programa que estás viendo

Votar o mandar comentarios a un programa en vivo

Comprar un producto que se está anunciando

En 2013, el 28% de los ejecutivos

sigue la transmisión de un canal de TV a través de Internet.

Base:195

Base:195

Total Ejecutivos

2% 10%

2% 7%

Base: 379 54*

*Base pequeña

Diferencias significativas vs Muestra Total Diferencias significativas con el 95% de confianza vs 2012

SIGUEN LA TRANSMISIÓN DE…

% 2013

Page 11: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

En 2013, los ejecutivos visitaron en promedio 8 sitios en Internet al menos una vez a la semana. Al mismo tiempo, se enfocan en actividades que consumen más tiempo como cursos, buscar videos y televisión.

11

PROMEDIO DE SITIOS

TIPO DE SITIOS WEB QUE LOS EJECUTIVOS VISITAN AL MENOS 1 VEZ POR SEMANA

Base 2012 ejecutivos :190 Base 2013 ejecutivos :195

Ejecutivos 2012 vs 2013

Ejecutivos 2013

9.76 8.36

Diferencias significativas con el 95% de confianza vs 2012

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Redes sociales

Page 13: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

13

EJECUTIVOS QUE SE HAN REGISTRADO ALGUNA VEZ EN UNA RED SOCIAL

Base 2013 ejecutivos: 195

81

67

45

43

31

30

20

14

12

74

62

38

40

25

22

23

17

12

% Total 2013

% Ejecutivos 2013

Buscadores

Redes sociales

Enciclopedias en línea

Correos Electrónicos

Periódicos en Línea

Portales

Blogs

Comunidades o foros

Páginas de marcas

FUENTES DE INFORMACIÓN DE TEMAS DE INTERÉS

PROMEDIO Ejecutivos: 4.06

Total: 3.74

Diferencias significativas vs Muestra Total Diferencias significativas con el 95% de confianza vs 2012

En 2013, ahora las redes sociales representan la segunda fuente de información más importante para los ejecutivos.

8 de cada 10 ejecutivos se ha registrado alguna vez en una red social.

Base Total 2013: 1,510

Checar cifras….2012 redes sociales -86 Buscadores – 66

Portales 54

Page 14: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

14

REDES SOCIALES EN LAS QUE DECLARAN ESTAR REGISTRADO LOS EJECUTIVOS

97

54 51 28 20 18 15 15 11 8 7

Face

book

Twitte

r

Goog

le +

Hi 5

Mysp

ace

Linke

dIn

Metro

flog

Sónic

o

Blog

ger

Pinte

rest

Four

squa

re

Diferencias significativas vs Muestra Total Diferencias significativas con el 95% de confianza vs 2012

Facebook permanece como la principal red social de este segmento. Sin

embargo, los ejecutivos pertenecen en promedio a más redes que el año

anterior, siendo Google+ y LinkedIn los sitios que generan este incremento.

PROMEDIO Ejecutivos 2012: 3.16 Ejecutivos 2013: 3.39

Base 2012 ejecutivos: 171 Base 2013 ejecutivos: 170

RELACIÓN ACTIVA Enviar mensajes instantáneos 68%

Subir fotos 54% Publicar mensajes personales 47%

Actualizas tu estatus 46% Buscar personas 38%

Participar en juegos 38% Publicar tweets /comentarios 34%

Subir videos 21% Hacer check-in en lugares visitados 15%

Dar recomendaciones de lugares 14%

73% Ver fotos

64% Ver las últimas noticias de tus contactos

47% Ver información personal de tus contactos

38% Leer los tweets de las personas que sigo

32% Recibir información sobre alguna fan page de facebook

RELACIÓN PASIVA

Los ejecutivos participan más en las redes sociales, tanto de forma activa como pasiva.

Hay más ejecutivos que declaran recibir información de una fan page.

PROMEDIO Ejecutivos 2012: 5.63 Ejecutivos 2013: 6.29

Page 15: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

¿CÓMO ES LA RELACIÓN DE LOS EJECUTIVOS CON LAS MARCAS EN LAS REDES SOCIALES?

15

% DE EJECUTIVOS QUE DECLARAN PERTENCER A UNA FAN PAGE / SEGUIR A UNA MARCA O PRODUCTO

53%

EJECUTIVOS 2013 EJECUTIVOS 2012

Diferencias significativas con el 95% de confianza vs 2012

Base 2012 ejecutivos: 171 Base 2013 ejecutivos: 170

34%

Base:92

Actualmente, los ejecutivos siguen principalmente a marcas deportivas y de tecnología.

BENEFICIOS QUE ENCUENTRAN EN LA INFORMACIÓN GENERADA EN LOS FAN PAGES

Base:92

8 de cada 10 se mantiene actualizado de las novedades de la marca.

57% se entera de promociones, descuentos, productos gratis, etc.

49% considera que contienen información relevante.

1 de cada 2 conoce las opiniones de otros usuarios.

39% considera se puede comunicar con la marca.

Page 16: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

16

Relación de las marcas con los ejecutivos

Page 17: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

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¿PRESTAS ATENCIÓN A LA PUBLICIDAD QUE APARECE EN

INTERNET?

75% 16%

A veces

Siempre

9% Nunca

Base 2013 ejecutivos: 195

Diferencias significativas vs Muestra Total Diferencias significativas con el 95% de confianza vs 2012

9 de cada 10 ejecutivos prestan atención a la publicidad en Internet

LOS EJECUTIVOS ESTÁN MÁS DISPUESTOS A PRESTAR ATENCIÓN A LA PUBLICIDAD EN INTERNET…

6 20

9 13

26 19

8

Antes de las 9am Entre 9am y 12pm

Entre 12pm y 2 pm Entre 2pm y 6pm

Después de las 6pm A cualquier hora del día

En ningún momento

PRINCIPALMENTE MIENTRAS ESTÁN…

Los ejecutivos acostumbran prestar atención a la publicidad que aparece en Internet, están más dispuestos a hacerlo durante los horarios que no coinciden con las horas pico de trabajo. Se encuentran especialmente dispuestos mientras buscan ofertas o promociones en Internet.

Page 18: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

18

Visito el sitio de una marca que me interesa Utilizo sitios de búsqueda para obtener información sobre marcas que me interesan

Veo los anuncios en las páginas que navego Leo información sobre marcas en revistas o publicaciones online especializadas Me registro en el sitio de alguna marca Interactúo con las marcas en redes sociales Participo en alguna promoción, concurso o rifa en Internet Leo información sobre marcas en blogs o sitios de opinión personal Hago click a los anuncios de Internet

Juego/descargo juegos que proporcionan diferentes marcas

Descargo aplicaciones de diferentes marcas Escaneo códigos con mi celular

% DE EJECUTIVOS QUE REALIZAN ACTIVIDADES RELACIONADAS CON LA PUBLICIDAD

73%

Base 2013 ejecutivos: 195

Al menos 7 de cada 10 ejecutivos visita el sitio de una marca que le interesa o utiliza los sitios de búsqueda para obtener información de dicha marca.

71%

Al menos 4 de cada 10

1 de cada 2 ejecutivos

23%

3 de cada 10

Page 19: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

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SITIOS DONDE LA PUBLICIDAD LES HA LLAMADO LA ATENCIÓN A LOS EJECUTIVOS

66

44 40 36

10 5

Redes sociales

Buscadores Correo electrónico

Portales de Internet

Blogs YouTube

66% 34% 29% 32% 12% 4%

Base 2013 total: 1,510

Base 2013 ejecutivos: 195

A los ejecutivos les resulta más atractivos los gráficos animados e interactivos. Los lugares en los que la publicidad capta la atención de este segmento después de las redes sociales, son los buscadores y los portales de Internet.

¿QUÉ ELEMENTOS HAN UTILIZADO LAS MARCAS EN SUS ANUNCIOS EN INTERNET

PARA LLAMAR TU ATENCIÓN?

Base 2013 ejecutivos: 195

Gráficos animados 54%

Gráficos interactivos con información básica del producto 52%

Que usan videos 41%

Que tenga música 33%

Diferencias significativas vs Muestra Total Diferencias significativas con el 95% de confianza vs 2012

Page 20: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

¿Qué actividades acostumbran hacer los ejecutivos en Internet en contraste con otros medios tradicionales?

20

ACTIVIDADES QUE LOS EJECUTIVOS HACEN MÁS

POR INTERNET

ACTIVIDADES QUE LOS EJECUTIVOS HACEN POR

INTERNET Y POR EL MEDIO TRADICIONAL

ACTIVIDADES QUE LOS EJECUTIVOS HACEN POR EL MEDIO TRADICIONAL

• Hablar por teléfono • Ver televisión • Comprar música • Escuchar radio • Leer libros • Leer revistas • Leo libros impresos

• Escuchar música • Leer periódicos /noticias

• Envío mensajes • Hago consultas en bibliotecas • Me doy la oportunidad de conocer gente diferente • Juego/dedico tiempo a mi entretenimiento • Me comunico con personas que no viven en mi misma ciudad

Lo hago más por internet Lo hago a través de internet y a

través del medioLo hago más a través del medio tradicional

Diferencias significativas vs Muestra Total Diferencias significativas con el 95% de confianza vs 2012

Realizo transacciones bancarias 23%

Actualmente los ejecutivos realizan más actividades relacionadas con la comunicación y búsqueda de información por medio del Internet. No muestran una inclinación definida con respecto a las transacciones

bancarias, que bien hacen vía Internet y por medios tradicionales.

Base 2013 ejecutivos: 195

Realizo transacciones bancarias 19%

Realizo transacciones bancarias 21%

Page 21: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

21

23 22

19 19

18 14

13 12 12

10 9 9

8 8

% Total 2013

% Ejecutivos 2013

Base:

¿QUÉ TRANSACCIONES REALIZARON LOS EJECUTIVOS EN LOS ÚLTIMOS 3 MESES?

1,510 195

Diferencias significativas vs Muestra Total

Los ejecutivos se distinguen del internauta promedio por realizar más pagos y transacciones bancarias en línea, así como compra de ropa y boletos de avión en los últimos 3 meses .

Transacciones bancarias a través de Internet Pago de servicios Compra de Ropa

Transferencia de dinero a terceros

Compra de boletos de avión

Reservación de hoteles Compra de Aplicaciones

Compra de Juegos y crédito para juegos

Compra de boletos de entretenimiento Compra de Música

Compra de Videos/Películas Pago de Impuestos

Compra de boletos de autobús Pago de trámites (pasaporte, visa, licencia de manejo)

15

14

16

10

10

7

12

11

9

10

6

5

7

5

Page 22: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

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¿QUÉ TIPO DE PRODUCTOS NO COMPRARÍAS O QUÉ TIPO DE SERVICIO NO CONTRATARÍAS SIN CONSULTAR INFORMACIÓN DE INTERNET?

Diferencias significativas vs Muestra Total

Este segmento suele buscar información en Internet, antes de comprar o contratar productos/servicios financieros, de telecomunicaciones y destinos turísticos.

Base 2013 ejecutivos: 195

Page 23: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

23

Los ejecutivos y su relación con los medios de comunicación

Page 24: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

Un porcentaje importante de los ejecutivos se encuentra más familiarizado con los anuncios gráficos y sitios web de las marcas. La mayoría está de acuerdo en que la publicidad en Internet lo acerca a las marcas y están dispuestos a recibir publicidad en su celular.

24

FAMILIARIDAD CON LOS DIFERENTES TIPOS DE PUBLICIDAD

42% Declaró que los anuncios gráficos fijos o animados en sitios de internet, es el

tipo de publicidad que ve más seguido

30% Ve regularmente los sitios web de las marcas

26% Declara haber visto Anuncios en videos en internet

Diferencias significativas vs Muestra Total

% DE EJECUTIVOS QUE ESTÁN DE ACUERDO CON…

La publicidad en Internet me permite tener más información sobre marcas que me interesan 74% 80%

Estoy dispuesto a recibir publicidad en mi celular para que el acceso a la telefonía o contenidos

sean gratuitos 65% 76%

La publicidad en Internet me permite tener un contacto más cercano con las marcas 62% 73%

Me siento más afín con la publicidad que hay en Internet que con la que hay en otros medios 45% 41%

Base 2013 ejecutivos: 195

Total Ejecutivos

Base Total 2013: 1,510

4 de cada 10 ejecutivos se siente más afín con la publicidad que hay en Internet que con la que hay en otros medios.

Page 25: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

¿De qué formato viene ésta afinidad con la publicidad en internet?

25 *Sección nueva

-5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4 5

Anuncios gráficos fijos o animados en sitios de internet A Sitios web de las marcas B

Anuncios en videos en internet C Perfiles de una marca en redes sociales D

Comunicación de las marcas a través de correo electrónico E Comunicación de las marcas a través de mi dispositivo móvil F

Anuncios destacados en los sitios de búsqueda G

¡La odio! ¡La amo!

Igual a las demás Diferente de las demás

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Promedio de la categoría

5.86

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Para nada satisface tus necesidades

Satisface muy bien tus necesidades

Promedio de la categoría 6.03

Marca tendencias

Promedio de la categoría 6.22

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Sigue a otros

Base 2013 ejecutivos: 195

A: 1.49

B: 1.99

C: 0.87 D: 1.78 E: 0.77 F: 0.15 G: 1.35

A: 5.81 B: 6.05 C: 5.94

D: 6.25

E: 5.54 F: 5.38 G: 6.07

A: 5.67

B: 6.62 C: 6.02

D: 6.60 E: 5.87

F: 5.28 G: 6.17

A: 5.97

B: 6.75

C: 6.38 D: 6.69

E: 5.92 F: 5.53 G: 6.31

En general, los sitios web de las marcas y sus perfiles en redes sociales son mejor calificados por los ejecutivos.

Page 26: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

En cuanto a percepción, los ejecutivos se distinguen de los demás internautas por asociar en mayor medida a Internet con atributos emocionales y funcionales.

26

51

60

% Total 2013

% Ejecutivos 2013

Es indispensable en mi vida

69

78

Lo uso más que cualquier otro medio

65

77

Es para alguien de mi edad

ATRIBUTOS EMOCIONALES

ATRIBUTOS FUNCIONALES

59

67

Marca tendencias

72

84

Me mantienen actualizado

¿CUÁL ES LA PERCEPCIÓN QUE TIENEN DE INTERNET COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN?

Base 2013 ejecutivos: 195 Base Total 2013: 1,510

% Total 2013

% Ejecutivos 2013

68

76

Disfruto utilizarlo

Diferencias significativas vs Muestra Total

El principal gap contra la muestra total, se da en los atributos de identificación y el

beneficio de mantenerse actualizados.

Page 27: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

27

Aprendizajes

Page 28: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

28

Los ejecutivos tienen cada vez más la oportunidad de convivir con

Internet.

Al tener más dispositivos móviles, los ejecutivos tienen mayor oportunidad de mantenerse conectados por más tiempo y en más lugares, además de su trabajo. La tendencia apunta a que cada vez más los ejecutivos posean tablets, dispositivo que representa una oportunidad para acercase a este segmento. Los ejecutivos están adoptando a Internet como un medio para realizar y complementar muchas de sus actividades de la vida cotidiana. Al tener una relación cada vez más estrecha con Internet, este segmento encuentra más beneficios y realiza actividades que no sólo se relacionan con su trabajo, como el entretenimiento y la educación, que requieren de un mayor tiempo en línea.

Page 29: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

29

Internet, más que una fuente de información.

La importancia de tener presencia en redes sociales.

Esta convivencia con Internet, se refleja en una mayor participación de los ejecutivos con las redes sociales, sitios que ya juegan un papel importante como un medio por el que los ejecutivos pueden acercarse a las marcas y viceversa. Al tener esta oportunidad de obtener e intercambiar información de manera instantánea, hace que los ejecutivos puedan mantenerse al tanto de las novedades de las marcas de su interés. Actualmente existen más ejecutivos que encuentran relevante la información que generan las marcas en redes sociales. Otro de los beneficios que encuentran los ejecutivos en dicha información, es el hecho de poder consultar opiniones de otros usuarios o consumidores, que al final contribuyen a construir una percepción de las marcas.

Page 30: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

30

Los ejecutivos como un segmento abierto a la

publicidad.

Los ejecutivos son un segmento dispuesto a detenerse y ver publicidad en Internet. La mayoría no sólo se encuentra dispuesto a recibir información, sino que de manera activa, buscan información acerca de las marcas de su interés. Internet convive con otros medios tradicionales, como la televisión y medios impresos como las revistas y periódicos. Esta característica permite a las marcas tener una fuerte sinergia entre los diferentes medios de sus esfuerzos publicitarios. Este segmento se destaca por realizar con frecuencia transacciones bancarias, pagos de servicios y compras en Internet.

Page 31: Estudio sobre los hábitos en Internet IAB Mexico Segmento Ejecutivos

Estudio de consumo de medios entre internautas mexicanos

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