Por ejemplo, exalta
algunos valores del
producto mediante la
sustitución por
analogía. Una botella
de perfume nos
ofrece sensualidad,
gusto, elegancia,
características que el líquido color ámbar no
tiene. Siguiendo este
esquema, los frascos
de perfume son
diseñados a veces
como verdaderas
obras de arte,
tratando de satisfacer,
además del gusto
olfativo, el status que
sugiere de acuerdo al posicionamiento del
consumidor en la
escala social.
Otra de las figuras retoricas utilizadas
aumenta el significado
a partir de la
disminución del
significante, que no
desaparece ni es
sustituido. También
existen envases
concebidos bajo esta
fórmula, numerosos
ejemplos nos han llegado gracias a la tan
de moda agua
embotellada.
Consiste en la
presencia simultánea
de elementos que enriquecen el
significado, sin excluir
uno al otro. Esto se
lleva a cabo por
medio del contraste.
Es oponer un signo a
su contrario con fines
aclaratorios y
enriquecedores, a
condición de que
ambos signos tengan cierta paridad y
simetría semántica.
Nace de la
conjunción de
elementos opuestos,
representa signos
que son totalmente
contrarios e irreconciliables entre
ellos y que provocan
un incremento en los
significados.
Suprime una
fracción del
mensaje, dejando
adivinar el resto del
receptor. Se retiene
una parte de la
información y a
pesar de ello se
proporciona gran énfasis al mensaje.
La botella de miel
en forma de gota y
su diseño evocando
un panal
completan el
concepto.
Suprime una fracción
del mensaje, dejando
adivinar el resto del
receptor. Se retiene una parte de la
información y a pesar
de ello se proporciona
gran énfasis al
mensaje. La botella de miel en forma de
gota y su diseño
evocando un panal
completan el
concepto.
Su principal valor es la
audacia, hacer los
significados a la
exageración y al
exceso. Intercambia el
significado del valor o de la fuerza de los
objetos representados.
En este caso, la lata de
galletas da a la
imagen semejante a
su contenido pero en
tamaño exagerado.
Los animales, plantas y
objetos en general son
capases de
apoderarse del
discurso, de dirigirse
directamente al
receptor por medio del
habla.
La característica más
destacada de tiburón
se vuelve el mensaje
del producto: los
dientes.
Aglomeración de muchos signos que
significan lo mismo y
que se podrían
significar con uno.
Altera los elementos
del mensaje,
rompiendo su sintaxis natural al
intercambiar las
posiciones normales
de los signos que los
conforman. Es un
simple cambio de
posición.
Figura simbólica
que representa
lo general a través de un
signo particular.
Expresa la
relación de
semejanza o de
diferencia que
existe entre dos
signos (el auto y el producto).
Presentación de una idea de tal manera que un signo
manejado con ciertos tonos
o formas y colocado en
determinado contexto,
debe significar exactamente os contrario.
Consiste en la reiteración
del concepto por medio
de imágenes que lo reproducen o bien, que lo
igualan en su significación.
La repetición puede darse
en contacto, es decir, con
la presencia múltiple de figuras contiguas. También
puede darse a distancia, lo
cual implica que los
elementos que reiteran el
concepto se encuentran
distanciados.
Llamar la atención sobre uno de los elementos, haciéndole resaltar de los otros. Se trata de focalizar la atención hacia cierto tema con el apoyo de índices internos, a través del uso de elementos llamativos.
La composición de
imágenes, colores, formas y
grafías permiten dar el efecto de desplazamiento,
de impulsos repentinos y
cambios de posición lo
cual atrapa igualmente la
atención del observador.
Afecta a la lógica de las
expresiones y consiste en la
progresión ascendente de las
ideas, de manera que
conduzco crecientemente, del mayor, de lo grande, de
lo fácil, etc. En este caso, el
uso de claroscuros.