Bienvenidos
IntroducciónSEO | SEM
Me presento
Prof. Nicolas Julio Valenzuela
@profvalenzuela
•Profesor en el Curso de Posicionamiento Web conGoogle | Capacitarte UBA | Buenos Aires
•Profesor en el Programa Ejecutivo de Marketing Digital y en el Programa Ejecutivo de Google AnalyticsUniversidad de Palermo | Buenos Aires
•Project Leader Web Analytics•Especializado en Análisis Web y Optimización de sitios
webs orientado a Performance
•Colaborador en Analisis Web para Convergency
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SEO | SEM
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Que son?
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Técnicas para generar mayor y mejor tráfico de visitas
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¿Cómo llegan las visitasa tu sitio?
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¿Cómo llegan a tu sitio?
Anuncios Pagos
Search Marketing
Email Marketing
Sitios de Referencia y Tráfico Directo
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Tráfico Directo | Escribiendo la dirección en el navegador
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Email MarketingCreando comunicación asociada a los intereses de los usuario
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Fuente de Tráfico | Motor de Búsqueda
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SEOSearch Engine Optimization
Técnicas que permiten ser encontrado y subir posiciones en los resultados naturales de los buscadores.
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Posicionamiento en Buscadores| SEO
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Posicionamiento en Buscadores| SEO
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Posicionamiento en Buscadores| SEO
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Dónde queda la bodega mas cercano?
Necesito saber como llegar
Como puedo contactarlos?
Posicionamiento en Buscadores de Mapas| SEO
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Google Places es el servicio gratuito ofrecido por Google para que los anunciantes puedan aparecer en los resultados de Google Maps cuando clientes potenciales busquen información local.
Google Places
Posicionamiento en Buscadores de Mapas| SEO
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Utilización de Videos para mejorando la comunicación con los Clientes| SEO
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Crawling & Indexing(rastreo e indexación)
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Factores Importantes | SEO
•Títulos de páginas•Meta Descriptions•URLs Amigables•Otros:
•Contenido•Anchor Text•Atributo ALT en las Imágenes
¿Se pude llegar a mayor cantidad de público online en menor
cantidad de tiempo?
¿Se puede elegir a que publico llegar?
¿Se puede segmentar el público al cual quiero comunicar mi producto
o servicio?
SI, se puede!
SEMSearch Engine Marketing
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Que es SEM?
Es el acrónimo de (Search Engine Marketing)•Es la posibilidad de crear campañas de anuncios por clic en internet a través de los buscadores más comunes y redes asociadas. Como Google Adwords.
•Con SEM podemos aumentar el tráfico de nuestra página a través de lo que se denomina tráfico pagado.
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Tráfico Pago| Google Search |SEM
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Tráfico Pago |Google Display| SEM
Aprovechá los $200 que te regalaGoogle AdWords
Creación de Cuenta Google Adwords
Creación de Cuenta Google Adwords
Creación de Cuenta Google Adwords
Creación de Cuenta Google Adwords
Ingreso a la Cuenta Google Adwords
Configuración de la Cuenta en Google Adwords
Configuración de la Cuenta en Google Adwords
Anuncios de TextoAnuncios GraficosAnuncios Animados
Keyword Insertion, Orientar por ubicaciongestionada
De BusquedaDe Red de contenidos
Se define oferta y presupuestoUbicaciones e IdiomaRotacion de AnunciosPeriodos de publicacion
Son los terminos con los cuales el publico nosencontrara.Palabrasnegativas (no deseadas)
Creación de la Campaña de Google Adwords
Campaña Anuncio PalabraClave
Campaña de Google Adwords
• Que objetivos nos planteamos? – Orientacion de la Campaña
• Por Ubicacion• Palabra Clave• Palabra Clave y Ubicacion
– Por programacion de anuncio
Orientacion de la Campaña
• Por Ubicacion:– Sitios de interes y/o referencia en donde elegimos
publicar• Palabra Clave:
– Utilizando parabras claves• Palabra Clave y Ubicacion:
– Elejimos donde salir y bajo que terminos disparar nuestro anuncio
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Red de búsqueda y red de contenido de Google
Red de búsqueda y red de contenidos
Search ContentGoogleNetwork
TextoTextoImágenesVideoGadgets Ads
2 Redes distintas 2 formas distintas de Optimizar
La red de contenido de Google, llega al 75% de los usuarios de Internet de más de 100 países y en 20 idiomas distintos a través de millones de sitios web.
4.4B page-views diarias, 706M visitantes al mes; #1 en búsquedas en US y en el mundo
Red de búsqueda y red de contenidos
5%
95%Content
Search
En un reciente estudio acerca del tiempo de navegación en Internet se concluyó qué los usuarios pasan:
- El 5% de su tiempo haciendobúsquedas.
- El 95% de su tiemponavegando sitios web
La Red de Contenido• Beneficios al utilizar la Red de Contenido:
• Permite realizar campañas de Branding efectivas
• Anuncios en miles de páginas orientadas a los productos que el anunciante ofrece y en páginas dirigidas a la audiencia de los posibles compradores de estos productos
• Distintas maneras de establecimiento de precios para las campañas (CPC y CPM)
• Sistema inteligente de establecimiento de precios; el CPC se reduce en aquellos sitios que no presentan el mejor desempeño de una campaña con el fin de optimizar la inversión realizada.
• Variados filtros de control palabras claves negativas, control de ubicaciones, sitios y categorias
• Múltiples formatos publicitarios: texto, imagen, video y Gadgets Ads (Anuncios interactivos)
• Posibilidad de hacer ofertas demográficas por ubicaciones
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Tráfico pago | Facebook | SEM
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Tráfico pago | Google Maps| SEM
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Tráfico pago|Intextual | SEM
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Tráfico pago | Youtube| SEM
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Tráfico pago | Videos| SEM
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Diagramación de Objetivos publicitarios Online
A que nos dedicamos? Tenemos varios servicios?
A que publico dirigimos los servicios?
Que servicios queremos vender ?
Que resultados deseamos obtener?
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Elementos de una Campaña Online
Campaña
AnunciosPalabras ClaveSitios Web
Páginas dedestino
Campañas
AnunciosPalabras Clavey Sitios Web
Principales puntos a tener en cuenta
Páginas dedestino
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Pasos para la creación y Optimización de las Campañas Online|SEM
1
Diagramación de Objetivos publicitarios
2
Creación de la Campaña de Google Adwords
3
Seguimiento de rendimiento y Optimización de las campañas
¿Cómo se puede medir la eficiencia?
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Informes en Google Adwords
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Quien escucho hablar de
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Google Analytics da soluciones:•Diseñar anuncios más orientados•Mejorar sus iniciativas de marketing •Crear sitios web que generen más conversiones.
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¿Estoy creando contenido efectivo?
¿De dónde proceden mis visitas?
¿Qué campañas de marketing son las más efectivas?
¿Qué tan fieles son los usuarios a mi sitio web?
Google Analytics: Grátis, rápido de instalar, fácil de usar
¿Dónde abandonan las visitas el carrito de la
compra?
¿Por qué ?
Como mejorar elNegocio Online
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Como mejorar el negocio Online
Herramientas Útiles
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• Google Webmaster tools http://www.google.com/webmasters/
• Google Alertashttp://www.google.com/alerts?hl=es
• Herramienta de palabras clave por búsquedashttp://www.google.com/sktool/
• Ranking de keywords en buscadoreshttp://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/
• Central de Conversiones http://central-de-conversiones.blogspot.com/
• Google Analyticshttp://www.google.com/analytics/
• Google Places:http://www.google.com/local/add/businessCenter
• Google Maps:http://maps.google.com.ar/
Herramientas & Links
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