INVES
TIGACIÓ
N
DE M
ERCADOS
Método para recopilar, analizar y registrar información sistemática, reportando sobre una situación específica de mercado
DEFIN
ICIÓ
N
OBJETI
VO
Obtener información relevante sobre el mercado y la competencia, que servirán para la toma de decisiones comerciales
PUBLICIDAD
CANALES DE C
OM
ERCIALIZACIÓN
ANÁLISIS DEL C
ONSUM
IDOR
ANÁLISIS DE P
RODUCTO
S
MEDIO
S DE CO
MUNICACIÓ
N
ALCANCE
ALCANCE
ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR
Usos y actitudes, análisis de motivaciones, posicionamiento de marcas, estilos de vida, satisfacción del cliente
ALCANCE
Test de concepto, análisis de conceptos y atributos, sensibilidad al precio, test de producto, test de marca, envase y/o etiqueta
ANÁLISIS DE PRODUCTOS
ALCANCE
Áreas de influencia, imagen corporativa de locales, comportamiento del consumidor en el punto de venta, actitudes de la distribución, publicidad POP
CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
ALCANCE
Test de publicidad, seguimiento de campañas, tracking de publicidad, efectividad de las promociones y campañas
PUBLICIDAD
ALCANCE
Audiencia de medios, efectividad de medios, análisis de formatos y contenidos
MEDIOS DE COMUNICACIÓN
BENEF
ICIO
S Identifica canales de distribución más apropiados para el producto
Manifiesta cambios en las estrategias de promoción y publicidad
Identifica oportunidades de mercado y minimiza riesgos
BENEF
ICIO
S Determina cambios en gustos, preferencias y hábitos de consumo
Direcciona la comunicación con los clientes actuales y potenciales
Especifica la percepción y opinión de los consumidores
ENTREVISTAS EN P
ROFUNDIDAD
SO
NDEOS
OBSERVACIÓ
N
ENCUESTAS Y C
UESTIONARIO
S
FOCUS G
ROUP
TÉCNIC
AS
Reconociendo la conducta de nuestro público objetivo, se puede inferir algunas conclusiones sobre comportamientos o actitudes de compra
OBSERVACIÓN
TÉCNIC
AS
En este método se diseña un cuestionario con preguntas que examinan a una muestra con el fin de inferir conclusiones sobre la población
ENCUESTAS Y CUESTIONARIOS
TÉCNIC
AS
La secuencia de preguntas es desde lo general a lo específico, las primeras preguntas son simples, relevantes, y todas deben ser sencillas de leer
ENCUESTAS Y CUESTIONARIOS
TÉCNIC
AS
Consiste en una interrogación sencilla que se le realiza a una muestra. Se caracteriza por hacer preguntas orales simples y se puede realizar de forma personal, por teléfono o virtual
SONDEOS
TÉCNIC
AS
Método para obtener datos mediante una conversación con una o varias personas, dirigido a comprender puntos de vista respecto a situaciones o experiencias
ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD
TÉCNIC
AS
Entrevista grupal cualitativa a personas de características o experiencias comunes, donde se obtiene actitudes, opiniones, experiencias o expectativas frente a un producto o servicio
FOCUS GROUP
TÉCNIC
AS
www.pedrobermudezmyp.com