FORMAR NUEVAS AUDIENCIAS Y FORTALECER PÚBLICOS CAUTIVOS
Centro GAM
ARTES
CULTURA
PERSONAS
GAM: construcción de identidad
ESPACIO
INFRAESTRUCTURA
CONTENIDO PROGRAMACIÓN
COMUNIDAD AUDIENCIAS
NUEVAS AUDIENCIAS PÚBLICOS CAUTIVOS COMUNIDADES:
IDENTIDAD DE PERTENENCIA
Nuevas audiencias y públicos cautivos
Gestión de audiencias
EDUCACIÓN
Actividades artísticas a partir del currículum escolar
Generación de contenidos educativos
MEDIACIÓN
Programas de vinculación con el
entorno a partir de la obra artística
Integración de grupos en condición
de vulnerabilidad social
PARTICIPACIÓN
Programas de apreciación artística
y apropiación simbólica
Talleres de creación artística e
intervenciones de espacios
Formación de nuevas audiencias
Los programas se encaminan a:
• Incentivar la interacción de las audiencias con las disciplinas y creaciones artísticas
• Generar experiencias relevantes a partir de las artes que impacten en sus vidas
• Fomentar la integración y participación mediante la formación de comunidades
Gestión de audiencias y comunidades
VINCULACIÓN FIDELIZACIÓN
Generación de actitud
Generación de
comunidad
Mkt Digital
Redes Sociales
Servicio al
cliente
Sistemas de membresías y donantes
INTERACCIÓN
Gestión de públicos cautivos
• Se enfoca en las audiencias fidelizadas y en los públicos objetivos de la oferta artística de acuerdo a un análisis de contexto, atributos del contenido de la programación y caracterización de audiencias
• Su propósito es la generación de una experiencia satisfactoria que vincule al público con la creación artística, el espacio y el entorno (marketing de experiencias)
Generación de experiencias
LO QUE HEMOS HECHO
Visitas EDIFICIO
• 2.200.000 desde apertura
Ocupación SALAS
• 56% a inicios de 2011 68% en promedio en 2013
Programación OFERTA
• Funciones teatro, danza, música: 714 en 2011 / 748 en 2012 / 503
hasta agosto de 2013
Indicadores de GAM
Indicadores de GAM CARACTERIZACIÓN DE PÚBLICOS
2013
• C2: 41% ABC1: 39% C3: 13%
• Trabajador / Joven y adulto joven / RM Centro, Norte, Sur
2012
• ABC1: 45% C2: 34% C3: 14%
• Trabajador / Joven / RM Centro, Oriente
2011
• ABC1: 62% C2: 28% C3: 8%
• Estudiante / Joven / RM Centro, Oriente
PROGRAMAS FORMACIÓN DE AUDIENCIAS 2013
Actividades (enero-agosto 2013): 328 Total 2010-2013: 1260 actividades
Beneficiarios 2013: 14.000 personas Total: 20.000 est y 6.000 ad mayores
Caracterización de beneficiarios: 68% sectores C3 y D (Educación 2012)
Generación de atributos de marca
Cómo hacemos lo que hacemos
Cómo hacemos lo que hacemos
Cómo hacemos lo que hacemos
Centro GAM
Planificación estratégica Diseño de programación Construcción de marca Desarrollo de programas de
integración y acceso Estudio y caracterización de
audiencias Revisión periódica de procesos Evaluación de resultados
Claves
de
gestión
GRACIAS!
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