Los principales referentes son Shannon y Weaver.
Su modelo representa el proceso a través de la relación entre un emisor y un receptor, transmitiendo el mensaje por un canal, con un código y evitando los ruidos. Este
modelo se corresponde al funcionamiento de un aparato tecnológico. Sin embargo, para la
comunicación cotidiana estas ideas dieron origen a una confusión de creer que la comunicación es armoniosa y
lineal.
Esta vertiente provocó que la implementación de la tecnología en la educación forme sujetos pasivos,
dejando de lado la expresión y la creatividad de los alumnos.
La influencia de los medios modifica las conductas y el
quehacer cotidiano de los sujetos, con efectos nocivos.
El énfasis en la tecnología audiovisual produjo un
decaimiento en la forma de comunicación a través de la
lectura y la escritura.
Hay 2 tipos de denuncia en cuanto a la
influencia de los medios en la cultura:
1. Denuncia moralista: Los medios
transforman y desintegran la cultura.
Rechazan el uso de los medios en la
educación.
2. Denuncia progresista: los medios invaden y
manipulan la cultura popular. Promueven
una concientización a través de la lectura
crítica de la información.
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