Inicio De Su Vida ▪ El 21 de octubre de 1891 nace Leo Burnett, en St. Johns, Michigan.▪ Estudió periodismo en la Universidad de Michigan se graduándose en 1914.▪ Se casó con Naomi Geddes en 1918.
Su Desempeño Como Publicista ▪Trabajó como reportero del Peoria Journal, un periódico de Peoria, Illinois.▪ A sus 28 años consiguió un empleo en Cadillac Motor Company. Bajo la tutela de Theodore McManus.
▪Burnett trabajó un tiempo en la compañía Lafayette Motors poco tiempo después en Homer Mckee. ▪Leo Burnett trabajó como vicepresidente creativo para la agencia Erwin, Wasey & Company, de Chicago
Cinco años después de dejar Wasey & Company creo su propia agencia
publicitaria en el año de 1935 a la que llamo leo Burnett Company. Inc.
La sede principal se ubicó en Palmerhouse (Chicago) e inicio con solo ocho trabajadores, tres clientes y un capital social de 50.000 dólares
Leo Burnett cuenta con 93 sucursales a nivel mundial y emplea a más de 9.000 personas en todo el mundo.
Leo burnett convirtió a marcas desconocidas en
referentes contemporáneos de la
actualidad Entre su cartera de clientes figuran
El maestro de la Publicidad contaba con algunos recursos para aflorar el pensamiento creativo y hacerlo de la manera más efectiva posible. Para ello se rodeaba de:
▪Creative Huddle (pensamiento grupal): El grupo daba respuesta a un problema a través de una sesión de brainstorming en la que, después de considerar todas las propuestas, se imponía la idea más extravagante.▪El Memorándum: Burnett exigía a sus empleados que anotasen todas sus ideas en relación a un cliente en un memorándum que les entregaba todos los viernes por la tarde.
▪The Creative Right Bower: El publicista siempre guardaba un as bajo la manga al que acudir cuando el pensamiento creativo pasase por sus horas más bajas.▪The Outside Expert (un experto): Eventualmente, Burnett invitaba a sus oficinas a un experto que evaluaba el trabajo y juzgaba la validez de sus campañas, una idea que no terminaba de gustar a sus empleados.
▪The Thought Piece (la pieza meditada): Ante algunos requerimientos, Burnett concentraba a un grupo de redactores a los que encargaba el mensaje de un determinado servicio o producto.▪The Creative Review Committee: El comité analizaba las técnicas creativas que habían inspirado los distintos trabajos y aportaba posibles márgenes de mejora.
Cuando Leo Burnett abrió las puertas de su agencia en 1935 empezó a ofrecer manzanas a sus clientes.Esto fue un acto muchas críticas. El periódico local incluso llegó a publicar “dentro de poco, Leo Burnett estará vendiendo manzanas en cualquier esquina, en lugar de regalarlas”.Un comentario al que a leo Burnett no le importo y llego a regalar más de 750.000 manzanas en ese año.
Leo burnett siempre llevaba en su bolsillo un lapiz negro y solía decir “ ni siquiera lápices negros pueden interponerse a la creatividad”.Medio siglo después, todas sus oficinas utilizan estos lapiceros como homenaje a su fundador.
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