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Reproduccin de la cultura o cultura de la reproduccin?Anlisis econmico, poltico y social de la distribucin y
el consumo de productos audiovisuales en Internet
Autor: Juan C. Calvi
Abstract:
Este libro fue escrito originalmente en el ao 2004 (actualizado en
el ao 2007), y uno de los primeros en analizar el fenmeno social de
la distribucin y el consumo de todo tipo de productos audiovisuales
tales como discos, pelculas, programas de televisin o videojuegos
en Internet. Aborda los complejos problemas econmicos, polticos y
sociales que ste fenmeno de masas est provocando hoy en los
distintos sectores de las Industrias Culturales; y plantea algunas
propuestas superadoras del todo gratis o del todo pago de los
productos audiovisuales que circulan por la Red.
Tomando como casos de estudio el surgimiento de los primeros Sistemas
Peer to Peer (P2P) hasta su desarrollo actual, desde el ao 1998
hasta el 2004, analiza los sistemas histricos como Napster y otros
como Kazaa, eDonkey y eMule, a travs de los cuales se distribuyen
diariamente y de forma gratuita millones de productos audiovisuales.
Finalmente, ste libro analiza, por un lado, el impacto de estos
sistemas sobre los sectores discogrfico y cinematogrfico
principalmente, y por otro, las nuevas formas de comunicacin,
intercambio y acceso cultural que estos sistemas estn posibilitando
hoy en Internet.
Palabras claves: Internet, Industrias Culturales, Productos
Audiovisuales, Piratera, Sistemas Peer to Peer (P2P), Grupos
Multimedia, Copyright.
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NDICE
INTRODUCCIN ......................................................... 6
1.LA GEOPOLTICA DE INTERNET .......................................... 15
1.1LOS ORGENES DE LA DISTRIBUCIN LIBRE DE INFORMACIN.......................... 151.2 LA PRIVATIZACIN DE INTERNET ............................................. 181.3LOS DESEQUILIBRIOS ESTRUCTURALES DE INTERNET ................................ 25
2.LOS PRODUCTOS AUDIOVISUALES EN INTERNET ................................ 41
2.1DEFINICIN Y CARACTERSTICAS DE LOS PRODUCTOS AUDIOVISUALES.................... 422.2LA DISTRIBUCIN Y REPRODUCCIN EN INTERNET.................................. 462.3ESTRATEGIAS Y MODELOS DE COMERCIALIZACIN................................... 51
3.LA DISTRIBUCIN Y DESCARGA LIBRE DE PRODUCTOS AUDIOVISUALES EN INTERNET....... 64
3.1EL SURGIMIENTO Y DESARROLLO DE LOS SISTEMAS PEER TO PEER (P2P) ................ 66
3.2REDES Y ARQUITECTURAS TCNICAS............................................ 773.3ESTRUCTURAS EMPRESARIALES Y MODELOS DE NEGOCIO .............................. 813.4LA REGULACIN POLTICO-NORMATIVA.......................................... 923.5LOS USOS Y LOS USUARIOS P2P ............................................. 993.6PIRATERA, IMPACTO ECONMICO Y BENEFICIO SOCIAL DE LOS SISTEMAS P2P ........... 111
4.LA REGULACIN DE LOS PRODUCTOS AUDIOVISUALES EN INTERNET ................. 121
4.1LA EXTENSIN DE LA LEY DEL COPYRIGHT ..................................... 1234.2LA LEY DE DERECHOS DE AUTOR PARA EL MILENIO DIGITAL (DMCA) .................. 1364.3PROPUESTASPARAUNANUEVAPOLTICACULTURALENINTERNET .............. 144
5.CONCLUSIONES .................................................... 159
NDICE DE GRFICOS Y TABLAS........................................... 171
BIBLIOGRAFA....................................................... 173
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"Estetrabajoestdedicadoala
ProfesoraOlgaReginaAnghinolfi,maestradellavita"
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INTRODUCCIN
En las ltimas dcadas se viene verificando una expansin
constante de los sectores tradicionales de las Industrias Culturales
(I.C.). La edicin de libros, peridicos y revistas, discos,
pelculas, vdeos y videojuegos as como la produccin audiovisual
radiotelevisiva, han experimentado un importante desarrollo y un
consecuente incremento de su peso econmico con tasas de crecimiento
superiores a cualquier otro sector industrial. De este modo, estas
industrias se constituyen hoy en sectores estratgicos de la economa
mundial y su influencia poltica, social y cultural es, por tanto,
cada vez mayor (Bustamante y otros, 2003).
Los grandes grupos de empresas que controlan los distintossectores de las I.C., denominados genricamente grupos multimedia
(Miguel, 1993), han cobrado as una importancia fundamental dentro
del proceso de expansin y globalizacin de la economa de mercado, y
proceden en su mayora de EE.UU., Europa y Japn, donde se han
constituido en reas estratgicas del desarrollo econmico de cada
pas.
No obstante, a finales de la dcada de los aos 80, los
distintos sectores de las I.C., principalmente el audiovisual,
alcanzaron un punto de saturacin del consumo de sus productos
conjuntamente a una crisis de los modelos tradicionales de
financiacin basados en la publicidad y en recursos fiscales
(Richeri, 1993). Esto desencaden un proceso de reestructuracin de
los grupos multimedia, tendente a reducir su dependencia de los
recursos publicitarios y a revalorizar sus productos, dirigindolos
directamente al consumidor final a travs de nuevos canales dedistribucin, acceso y comercializacin.
As, en la dcada de los aos 90, comenz un nuevo ciclo de
crecimiento de los grupos multimedia en base a dos estrategias
fundamentales: por un lado, la concentracin de amplios sectores de
la produccin audiovisual bajo un mismo grupo empresarial; y por
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otro, la globalizacin de sus mercados a travs de nuevos canales de
distribucin y comercializacin de sus productos (Giordano y Zeller,
1999; McChesney y Herman, 1999; Miguel, 1993).
Despus de un perodo de fusiones, adquisiciones e integraciones
entre los distintos sectores de la produccin audiovisual, los
principales grupos multimedia presentan actualmente una compleja
combinacin de estaciones y productoras de radiotelevisin,
productoras discogrficas y cinematogrficas, as como editoriales de
libros, peridicos y revistas, etc. El objetivo de este proceso de
concentracin fue posibilitar la explotacin de la propiedad de
amplias carteras de derechos (copyrights) sobre todo tipo de
productos audiovisuales digitalizados, a travs de mltiples canales
y soportes.
Por otro lado, en este mismo perodo, los grupos multimedia
comenzaron a desarrollar distintas operaciones orientadas a
diversificar e internacionalizar sus mercados, apuntando al control
de un segmento especfico de la cadena de valor de sus productos
audiovisuales: la distribucin (Garnham, 2000a; Richeri, 1993). En
un contexto de creciente convergencia entre, por un lado, las redes
de televisin por cable, satlite y digital terrestre, y por otro,
las redes de telecomunicaciones e Internet, estos grupos intentaron
revalorizar sus productos audiovisuales digitalizndolos y
distribuyndolos a travs de estas nuevas redes-mercado, con el
objetivo de aprovechar y controlar las nuevas redes digitales de
distribucin y comercializacin (Richeri, 1993).
La regulacin y el control de estas redes se convirtieron as en
las claves del proceso de expansin de los principales grupos
multimedia. Para ello, estos grupos desarrollaron nuevas modalidades
de distribucin, acceso y comercializacin de sus productos
audiovisuales a travs de las nuevas redes, principalmente de
Internet (Miguel, 2003; Schiller, 1999). En este contexto, la Red
representaba un objetivo estratgico para los grupos multimedia, y se
constituy as en un espacio privilegiado de inversiones destinadas a
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la distribucin y explotacin comercial de productos con diferentes
contenidos (audio, texto, imagen, vdeo), y mltiples formas
(principalmente discos, pelculas y videojuegos). Asimismo, diversos
anlisis econmicos pronosticaban un crecimiento de Internet similar
al experimentado por el sector audiovisual tradicional, en base a la
idea de que Internet se convertira rpidamente en un sistema fiable
de distribucin y comercializacin de los nuevos productos
audiovisuales digitales.
Durante los aos 2000 y 2001, llevados por el paroxismo de la
llamada nueva economa y alentados por todo tipo de predicciones
entusiastas, los principales grupos multimedia destinaron ms del 25%
de sus operaciones financieras al desarrollo de plataformas de
distribucin y comercializacin de productos audiovisuales en
Internet (ScreenDigest, 2001). Sin embargo, aquellas predicciones no
se vieron realizadas y, ante las continuas prdidas econmicas,
muchos grupos tuvieron que limitar los recursos destinados a Internet
y replantearse sus estrategias comerciales (Miguel, 2003).
Los principales grupos multimedia basaron sus estrategias de
expansin en las ventajas que ofreca la economa digital, tales
como la disminucin de los costes de distribucin y comercializacin
de sus productos y la posibilidad de desarrollo de economas de
escala ms extensas. Pero tambin basaron estas estrategias en la
errnea prediccin de un incremento automtico de la demanda de sus
productos y en una supuesta reduccin del tiempo entre la inversin
en plataformas de comercializacin y la obtencin de ganancias
(Garnham, 2000b).
Tal como qued demostrado despus de la crisis de la nueva
economa, los grupos multimedia, adems de enfrentar los problemas
clsicos de la vieja economa, debieron enfrentar los nuevos
problemas que plantea Internet, tales como el control de amplios
canales de distribucin y reproduccin de productos, la aplicacin de
modelos de acceso a los mismos y su comercializacin a una masa de
usuarios dispuesta a pagar por ellos.
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En tanto que el consumo de productos audiovisuales en Internet
es ms una cuestin de acceso que de apropiacin material de un
producto (Lacroix y Tremblay, 1997), el elemento clave para la
expansin de los grupos multimedia en Internet radica en el control
de los canales de distribucin de sus productos, en el control de su
reproduccin o realizacin de copias no autorizadas, y en los modelos
de acceso y comercializacin de los mismos. Sin embargo, el conjunto
de factores tcnicos, econmicos, poltico-normativos, sociales y
culturales que dan forma a la red Internet, dificultan su utilizacin
como un sistema fiable de comercializacin de productos
audiovisuales.
Internet es esencialmente un sistema tcnico diseado para
distribuir y reproducir todo tipo de informacin que sortea cualquier
barrera a su libre acceso. As, su principal caracterstica es que la
distribucin de un archivo informtico se realiza a travs de
mltiples vas reproducindose a s mismo, con un coste de
distribucin y reproduccin nulo, y posibilitando la disponibilidad
de dicho archivo en la Red tantas veces como haya sido distribuido y
reproducido. A estas caractersticas las denominamos, parafraseando a
Walter Benjamin (Benjamin, 1981), las condiciones de
reproductibilidadde los productos audiovisuales en Internet.
Como veremos a lo largo del presente trabajo, estas condiciones
de reproductibilidad plantean una serie de problemas a las empresas
que intentan aplicar modelos de acceso restringido a sus productos e
intentan a la vez controlar el intercambio, la distribucin y la
reproduccin de stos a travs de la aplicacin del copyright1.
Si bien existe la posibilidad de que Internet sea regulada (y
probablemente lo ser en un futuro cercano) para facilitar las
operaciones comerciales de los principales grupos multimedia, sin
embargo, hoy se verifica que la mayora de las actividades que se
1 Utilizamos aqu, provisoriamente, la primera acepcin del concepto copyrightentendido este como el derecho exclusivo que detenta un sujeto (autor, productor,editor u otros) a la reproduccin y distribucin de copias de un productocultural, aunque ms adelante profundizaremos sobre este concepto desde unaperspectiva histrico-crtica (cfr. 4.1).
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desarrolla en la Red est relacionada con la bsqueda, la
distribucin, el intercambio y la reproduccin libre de todo tipo de
contenidos fuera de toda lgica mercantil, como por ejemplo a travs
de sistemas informticos como los llamados Sistemas o Redes de
Intercambio de Usuario a Usuario (file shareing networks) o Peer to
Peer Systems (P2P).
Estos sistemas presentan dos caractersticas principales. La
primera es que stos posibilitan el intercambio, la distribucin y la
reproduccin masiva de productos audiovisuales bajo la forma de
archivos informticos de audio, imagen y vdeo que circulan a travs
de Internet como recursos libres y gratuitos, es decir, no es
necesario pagar por ellos ni para obtenerlos ni para cederlos. La
segunda es que estos sistemas logran desarrollar rpidamente lo que
se denomina escalabilidad de redes, es decir, que el valor de su
red aumenta exponencialmente con el nmero de usuarios que se conecta
a ella. Estas caractersticas hacen que los Sistemas P2P presenten
tasas de crecimiento superiores a cualquier otro sistema informtico
que opera hoy en Internet.
A comienzos del ao 2001, en plena crisis de las empresas
punto.com, fue interesante comprobar cmo las principales
plataformas de comercializacin de productos audiovisuales,
pertenecientes a grupos multimedia como AOL-Time Warner, Viacom,
Disney o Bertelsman, encontraban serias dificultades para desarrollar
sus plataformas conjuntamente al crecimiento exponencial de los
Sistemas P2P. Por ejemplo, el ms popular de ellos, llamado Napster,
logr en slo seis meses un volumen de usuarios equivalente al que
desarroll AOL-Time Warner en seis aos (ComScore Media Metrix,
2003); y tal como veremos ms adelante, hoy esta tendencia se
verifica inexorablemente.
Los Sistemas P2P presentan estructuras enormemente complejas y
sofisticadas desde el punto de vista tcnico as como de su
organizacin econmico-financiera, con modelos de negocios basados en
la explotacin de productos audiovisuales gratuitos que atraen el
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inters de millones de usuarios. Esto hace que las empresas y
desarrolladores de estos sistemas puedan obtener enormes beneficios
con la comercializacin de los derechos de uso de sus programas
informticos, de otros productos y servicios con valor aadido as
como recursos publicitarios.
Ante el desarrollo de estos sistemas, del nmero de sus usuarios
y de los productos audiovisuales que distribuyen, distintos sectores
de las I.C., principalmente las industrias discogrfica y
cinematogrfica de EE.UU., a travs de sus respectivas asociaciones
como la Record Industry Association of America (RIAA) y la Motion
Picture American Association (MPAA), interpusieron varias demandas
judiciales contra quienes desarrollaban estos sistemas, contra
algunos proveedores de acceso a Internet y contra los propios
usuarios, bajo la acusacin de piratera on-line2.
Sin embargo, ninguna de estas estrategias tuvo eficacia alguna
en mitigar la distribucin y la reproduccin libre3 de productos
audiovisuales en la Red o, segn la RIAA y la MPAA, en mitigar las
distintas formas de piratera que estos sistemas facilitan, en parte
debido a la imposibilidad tcnica, poltica y normativa para impedir
el desarrollo y uso de estos sistemas informticos, y en parte debido
a la resistencia de los propios usuarios a dejar de utilizarlos.
Pero ms all del surgimiento de estos sistemas y de las
diversas maneras de conceptualizar el conflicto desatado entre el uso
social de estos sistemas y las industrias discogrfica y
cinematogrfica, lo relevante es que la distribucin libre de
productos audiovisuales en Internet no es un fenmeno nuevo, sino que
se inscribe dentro de la contradiccin histrica entre el desarrollo
2 La MPAA representa los intereses de los grupos Walt Disney Company, SonyPictures Entertainment Inc., Metro Goldwyn Mayer Inc., Paramount PicturesCorporation, Twentieth Century Fox Film Corp., Universal Studios Inc. y la WarnerBros.; mientras que la RIAA representa los intereses de los grupos EMI, Universal,Sony, Time Warner y BMG (cfr. http://www.mpaa.org y http://www.riaa.org).3 Preferimos utilizar la expresin distribucin y reproduccin libre en vez depiratera dada la connotacin negativa y el uso interesado que se da a stetrmino por parte de los principales grupos multimedia y de las asociaciones quelos representan; aunque ms adelante analizaremos el trmino piratera desde unaperspectiva ms amplia (cfr. 3.6).
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de nuevas tecnologas y soportes de distribucin y reproduccin de
productos audiovisuales y la organizacin de la produccin cultural
en general.
Desde esta perspectiva, la obra de arte, por ejemplo, siempre ha
sido susceptible de reproduccin tcnica (Benjamin, 1981), desde la
imprenta hasta la litografa, pasando por la grabacin de cintas de
audio o vdeo y el fotocopiado de textos; y el desarrollo de nuevas
tecnologas de produccin siempre ha planteado nuevos problemas a la
organizacin de la misma (Marx, 1989), en este caso, la organizacin
de la produccin, la distribucin y la reproduccin cultural. Y en
los ltimos aos, estos problemas se han profundizado con el aumento
del consumo de productos audiovisuales y con el aumento proporcional
de la penetracin en los mercados domsticos de nuevas redes y
tecnologas digitales, que permiten grabar, distribuir y reproducir
en mltiples canales y soportes, a escala masiva, todo tipo de
productos, principalmente discos, pelculas y videojuegos, planteando
as serios problemas a los grupos que controlan la produccin y
distribucin de los mismos (Lacroix y Tremblay, 1997; Mige, 1989).
Peridicamente, el aparato poltico-normativo de los distintos
Estados nacionales regula y se adapta a este desarrollo tecnolgico.
En esta relacin dialctica entre regulacin y adaptacin, las nuevas
tecnologas y soportes de distribucin y reproduccin de productos
audiovisuales plantean nuevos problemas a la ley que protege la
propiedad y la reproduccin de los mismos, es decir, al copyright.
Hoy, sin embargo, con la digitalizacin de estos productos, su
distribucin y reproduccin a travs de nuevas redes, sistemas,
dispositivos, canales y soportes digitales como Internet, los
ordenadores, los Sistemas P2P, las grabadoras y reproductoras de CD y
DVD, los reproductores porttiles de msica y pelculas, los
telfonos mviles, las memorias USB, etc. (Bettetini y Colombo,
2001), se plantean los mismos conflictos en relacin con el
copyright, pero de una forma ms profunda y radical.
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El desarrollo de estas tecnologas, su penetracin en el mercado
domstico y la difusin de los usos que estas tecnologas
posibilitan, han ubicado este conflicto en el orden de lo privado y
de lo cotidiano, puesto que no hay una sola accin en los entornos
digitales que no tenga alguna relacin con la infraccin del
copyright de productos audiovisuales, tales como grabar un CD o un
DVD, enviar un correo electrnico con un archivo adjunto que contiene
una cancin o descargar directamente un disco, una pelcula o un
videojuego de la Red, etc. Y en este sentido, el conflicto particular
que plantea el uso de los Sistemas P2P se inscribe dentro del
problema general de la proteccin del derecho de propiedad y
explotacin de productos audiovisuales que son distribuidos,
intercambiados y reproducidos como recursos libres y gratuitos.
Ahora bien, la resolucin a este grave conflicto, no pasa ni por
defender una supuesta gratuidad de estos productos en Internet, ni
por la restriccin al acceso de los mismos y menos an por la
criminalizacin y la accin represiva contra millones de usuarios.
Antes bien, se impone la necesidad de un nuevo pacto social que
reconcilie el derecho de los autores a vivir de su trabajo con el
derecho de acceso universal a la cultura como un recurso de dominio
pblico (Quau, 2000), que redunde en beneficio de los creadores y
del pblico en general y no slo en beneficio de los grandes grupos
multimedia (Bustamante y otros, 2003).
Es indudable que la piratera de productos audiovisuales en
Internet, esto es, su copia, distribucin o reproduccin no
autorizada por los propietarios del copyright de los mismos (Lessig,
2004), implica una prdida de la capacidad de control por parte de
los grupos multimedia sobre el copyright de estos productos. Tambin
es evidente que la conformacin de un mercado ilegal y paralelo al
mercado legal de productos audiovisuales afecta a la venta legal de
los mismos, generando prdidas de empleos en el sector audiovisual y
evitando el aporte de ingresos al sector pblico, y por esto la
piratera comercial de productos audioviaules es una actividad que
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debe ser regulada. Pero tambin es evidente que la copia no
autorizada de estos productos muchas veces beneficia a sectores
sociales con escasos recursos que, de otra forma, no accederan a
ellos dados sus precios prohibitivos.
Por otra parte, el rechazo absoluto a las nuevas formas de
distribucin e intercambio de productos audiovisuales, por ejemplo a
travs de los Sistemas P2P, por su presunto atentado contra la
propiedad intelectual, es una manifestacin ms de la ideologa del
todo mercado, que no tolera el surgimiento de espacios alternativos
de acceso a la produccin cultural, y por lo tanto de promocin y
supervivencia de artistas y de pequeas y medianas empresas
culturales (Bustamante y otros, 2003).
Por ltimo, la actual batalla por la regulacin y el control de
Internet est demostrando que su uso para el libre intercambio de
productos es contradictorio con su uso como un sistema para
desarrollar relaciones competitivas de mercado (Garnham, 2000b). Y es
esta contradiccin la que explica la naturaleza peculiar de la
economa de Internet, donde conviven de manera conflictiva dos
lgicas contrapuestas: por un lado, la lgica de la distribucin, la
reproduccin y el acceso libre a productos audiovisuales; y por otro,
la lgica de la mercantilizacin de los mismos.
Hoy, ms all de la difcil evaluacin del impacto econmico que
este nuevo fenmeno social pueda ejercer sobre los distintos sectores
de las I.C., principalmente el sector audiovisual, lo que sto
plantea es la vieja cuestin del desarrollo y uso social de
tecnologas de distribucin, intercambio y reproduccin de productos
audiovisuales que ponen en cuestionamiento no slo un determinado
rgimen de propiedad sobre los mismos, sino fundamentalmente una
lgica dominante de produccin y mercantilizacin de la cultura.
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Captulo 1
1.LA GEOPOLTICA DE INTERNET
Para comprender la lgica y la dinmica de la distribucin y
descarga de productos audiovisuales en Internet, ser necesario
estudiar primero la formacin histrica de la Red como un sistema
tcnico destinado a la libre distribucin e intercambio de
informacin. Ser necesario analizar tambin el proceso que condujo a
su privatizacin a partir de la convergencia con las redes mundiales
de telecomunicaciones. Ver adems cules son las condiciones
tecnolgicas, econmicas, polticas y sociales de cada regin y pas,
las cuales determinan en conjunto quines, dnde y cmo se conectan aInternet para distribuir y descargar productos audiovisuales. Y as,
finalmente, podremos comprender la actual geopoltica de Internet,
a partir de los desequilibrios estructurales que presenta hoy con
relacin a los niveles de conectividad, el flujo de productos
audiovisuales entre pases ricos y pobres, entre clases sociales
altas y bajas, y en definitiva comprender el predominio de unas
expresiones culturales sobre otras.
1.1LOS ORGENES DE LA DISTRIBUCIN LIBRE DE INFORMACIN
A mediados de la dcada de los 60 del pasado siglo en EE.UU., la
agencia de investigacin militar ARPA (Advanced Research Project
Agency), desarroll una red de ordenadores denominada ARPANET, con el
objetivo de maximizar la distribucin y el intercambio de informacin
entre los usuarios de la misma, dentro de un contexto institucionalorientado por una poltica de investigacin civil y militar.
Esta primera red embrionaria de lo que ms tarde sera Internet,
fue desarrollada con la idea de construir una red abierta, cuya
principal utilidad fuera facilitar la distribucin y el intercambio
de informacin entre investigadores y cientficos. El ncleo de este
diseo original lo constituye el protocolo de transmisin de
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informacin denominado TCP/IP (Transmisson Control Protocol/Internet
Protocol o Protocolo de Control de Transmisin/Protocolo de
Internet)4, que es el protocolo en el que se basan hoy todas las
comunicaciones que se producen en Internet y que constituye la lgica
estructural de funcionamiento de la misma.
En base a este concepto, se desarrollaron distintas aplicaciones
y programas informticos que fueron elementos constituyentes del
propio desarrollo y lgica de funcionamiento de Internet, desde sus
orgenes hasta nuestros das. Entre ellos, podemos enumerar
brevemente algunos, tales como los primeros sistemas de transferencia
de archivos informticos (File Transfer Protocol o FTP), los
programas de correo electrnico (Email), las distintas redes de
intercambio USENET, BITNET o FIDONET, los populares tablones de
anuncios en red o Bulletin Board Systems (BBS), los primeros
servicios de conferencia on line de empresas como CompuServe, Amrica
On line o Prodigy, o ms tarde sistemas como el Hypertext Markup
Language (HTML) que posibilitaron el desarrollo de la actual
aplicacin denominada World Wide Web (WWW)5.
4 Comentamos brevemente que las funciones del protocolo TCP/IP son, en primer
lugar, fragmentar el archivo informtico a transmitir en paquetes; en segundolugar, darles a estos paquetes de informacin la direccin de envo (IP),controlar la distribucin de los mismos (TCP) y, en caso de error, recuperar lospaquetes perdidos y reenviarlos correctamente; y, finalmente, recomponer lospaquetes de informacin en el archivo original en el punto de destino (AT&T, 2003;Calvo, 2003; Sheldon, 2001). El archivo informtico en el punto de origen no sesustrae ni desaparece, sino que se reproduce en el punto de destino, por lo que lainformacin se duplica o replica a s misma. Esto no significa que la informacinse distribuya bajo la forma de un solo gran paquete que, si encuentra problemaspor una va, encontrar otra va alternativa para llegar a su destino, sino que lainformacin se descompone en distintos fragmentos que se distribuyen pordiferentes vas y se recomponen en un archivo reproducido en el punto de destino(Calvo, 2003).5 El origen de conceptos tales como hipertexto o hipermedia puede rastrearseen artculos histricos como el de Vanerar Bush, "As We May Think", publicado enla revista norteamericana Atlantic Monthly en el ao 1945, en el cual steprecursor de la teora informtica propona el diseo de un sistema denominadoMemex, por medio del cual fuera posible registrar y recuperar todo tipo dedocumentos, sean estos textos, imgenes o audio. El desarrollo de estas ideascontinu con Douglas Englebart, quin a su vez dise un sistema denominado "NLS",por medio del cual fuera posible, utilizando una red de ordenadores, el envo eintercambio de todo tipo de documentos, incluidos mensajes electrnicos o Emails.Pero quin acu por primera vez el concepto de hipertexto fue Ted Nelson, quindise el proyecto Xanad, cuyos objetivos eran similares al de suspredecesores. Todas estas ideas, nociones y conceptos compartan la visin comn
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El desarrollo de estos sistemas y aplicaciones se fue
articulando desde un diseo centralizado, dentro del cual el
intercambio de informacin est mediado por un ordenador central,
hasta el diseo distribuido en el que el intercambio de informacin
se produce directamente entre los usuarios de la red sin la mediacin
de ningn ordenador central. As, lo que hoy conocemos como Redes o
Sistemas de Intercambio de Usuario a Usuario (File Sharing
Networks, Peer to Peer Systems o P2P) son en realidad una
continuacin de aquellas primeras aplicaciones y programas
informticos orientados a la distribucin e intercambio de
informacin.
Los Sistemas P2P, tales como el histrico sistema centralizado
Napster, los sistemas distribuidos como Gnutella, los sistemas
descentralizados como Kazaa o los sistemas ms recientes como
eDonkey, eMule, Azureus, BitTorrent, etc., posibilitan la
distribucin e intercambio de archivos de audio, texto, documentos,
programas y vdeo entre los usuarios de la Red. Y es en este sentido
que debemos estudiar la lgica de distribucin y descarga de
productos audiovisuales en Internet: como el resultado de polticas,
desarrollos tecnolgicos y usos sociales orientados a maximizar la
distribucin y el intercambio de archivos informticos entre los
usuarios de la misma (Shirky, 2000).
En este sentido, si analizamos el desarrollo de Internet desde
una perspectiva histrica, la llamada piratera on-line entendida
como la copia, reproduccin, distribucin y/o venta de productos
audiovisuales sin la autorizacin del propietario del copyright
(Lessig, 2004), no tena ninguna vigencia en un sistema tcnico como
Internet.
No obstante, a mediados de la dcada de los 90, el diseo
original de Internet sufri una profunda transformacin, cuando la
expansin de la Red ms all del mbito acadmico y universitario
del diseo de sistemas capaces de registrar, distribuir e intercambiar todo tipode documentos en todo tipo de formatos (Berners-Lee, 1996).
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El proceso de liberalizacin, privatizacin y re-regulacin de
las redes de telecomunicaciones, as como la privatizacin conjunta
del acceso y conexin a Internet, comienza a mediados de los aos 80
y culmina en los aos 90, primero en EE.UU. y en el Reino Unido para
extenderse luego al resto del mundo. El objetivo de este proceso fue
constituir nuevos canales de distribucin y comercializacin de todo
tipo de contenidos a travs de nuevas redes digitales integradas,
como estrategia de expansin global de las operadoras de
telecomunicaciones y los proveedores de acceso a Internet, la
industria informtica y los principales grupos multimedia.
Este proceso de privatizacin y convergencia de Internet con las
redes de telecomunicaciones, con el fin de lograr su
internacionalizacin, su masificacin y la comercializacin de su
acceso, hizo que Internet fuera adquiriendo las caractersticas
estructurales de las redes de telecomunicaciones ya existentes. As,
stas se constituyeron en la estructura bsica sobre la cual opera
hoy Internet, la cual reproduce los mismos desequilibrios
estructurales que presentan las redes mundiales de
telecomunicaciones.
Para comprender la actual estructura tcnica, econmica y
poltica del suministro de conexin y acceso a Internet, es necesario
comprender primero la estructura de las redes mundiales de
telecomunicaciones sobre las que se montan las redes troncales de
Internet.
En este sentido es til recordar que, dentro del contexto de
expansin de la revolucin industrial a mediados del siglo XIX en
Inglaterra, las primeras redes de telecomunicaciones comenzaron a
jugar un papel central en la propagacin mundial del sistema
econmico capitalista. As, estas redes fueron diseadas en una
configuracin de tipo centrpeta, esto es, desde las periferias del
mundo hacia los centros econmicos (Londres, Pars, Nueva York),
donde el trazado de las primeras redes de informacin y comunicacin,
desde las incipientes vas fluviales, ferroviarias, telegrficas y
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telefnicas, hasta las ms sofisticadas redes de comunicacin como
las redes de cable, satlites y fibra ptica actuales, se fueron
vertebrando con el propio desarrollo del sistema econmico
capitalista para servir a las necesidades de esos centros econmicos.
De acuerdo con los historiadores F. Braudel e I. Wallerstein,
las redes de telecomunicaciones presentan esta configuracin
centrpeta debido a la formacin histrica del propio sistema
econmico mundial. Atendiendo a esta perspectiva histrica, la
denominada economa-mundo del capitalismo es un espacio geogrfico
que comprende: un centro del mundo, otras zonas intermedias en
torno a ese centro y, por ltimo, mrgenes muy amplios que se
encuentran subordinados y dependen de las necesidades del centro
(Braudel, 1981; Wallerstein, 1988). As, entre el centro econmico
mundial (Londres a lo largo del XIX en la poca de expansin del
imperio victoriano, o Nueva York en la actual fase del capitalismo
global norteamericano) y las periferias dependientes, se produce un
intercambio desigual, no slo de orden material y econmico, sino
tambin simblico y cultural.
Desde las primeras redes de telecomunicaciones hasta las redes
ms sofisticadas de comunicacin como las redes de cable, satlite y
fibra ptica, su trazado se va vertebrando con el propio desarrollo
del sistema econmico para servir a las necesidades de esa economa-
mundo, tendente a conectar a las grandes corporaciones de las
metrpolis ms desarrolladas, dejando fuera de las vas de desarrollo
a la mayora de las zonas y regiones del mundo. Por lo tanto, si bien
la configuracin de la economa-mundo es centrpeta en tanto que
el centro desarrollado extrae materias primas y excedentes de las
periferias subdesarrolladas- los grandes flujos materiales,
econmicos, simblicos y culturales se producen exclusivamente entre
los centros desarrollados de la economa mundial, dejando fuera de
este flujo a la mayora de las regiones del planeta.
Por otra parte, a lo largo del siglo XX, el trazado de las
grandes redes de telecomunicaciones fue impulsado por las distintas
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polticas industriales de cada pas en particular, y a partir de los
procesos de liberalizacin, privatizacin y re-regulacin que tuvo
lugar en los aos 80 y 90 del pasado siglo, principalmente en EE.UU.
y en el Reino Unido, el trazado de las nuevas infraestructuras de
telecomunicaciones quedar en manos de los grandes operadores
globales de telecomunicaciones y de los fabricantes de tecnologas de
comunicacin. Y en ausencia de una regulacin pblica del trazado de
las grandes infraestructuras de comunicacin, stas quedaron
supeditadas a las necesidades y usos de los grandes usuarios
corporativos.
En este sentido, es til recordar que el sistema telefnico
mundial, a lo largo de su desarrollo, fue y es utilizado
principalmente por las grandes corporaciones que se encuentran en los
centros de negocios (la city) de las metrpolis del mundo
desarrollado, tales como Nueva York, Londres, Tokyo, Pars o
Frankfurt, mientras que la financiacin del sistema en su conjunto
corre a cargo fundamentalmente de los usuarios domsticos, cuyo uso
del sistema, como es evidente, ha sido y es mucho menor al de las
corporaciones multinacionales (Garnham, 2000a; Noam, 2000). De este
modo, el uso corporativo que determina el trazado de las redes de
informacin tambin est determinando el trazado de Internet y de las
nuevas redes digitales, que tienden a conectar slo a las
corporaciones que se encuentran en las grandes metrpolis del mundo
desarrollado en detrimento de la mayora de los usuarios y de las
zonas menos desarrolladas del mundo (Sassen, 2001). En este sentido,
el trazado de las redes de informacin y comunicacin es una
condicin previa y necesaria para la expansin del sistema econmico
capitalista y no al revs (Garnham, 2000b; Schiller, 1999) como
sostienen los tericos de la Sociedad de la Informacin (Castells,
1997).
El trazado de redes que actualmente estn llevando a cabo los
grandes operadores globales de telecomunicaciones como AT&T o MCI-
WorldCom, as como los fabricantes de tecnologas de comunicacin
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como Alcatel, primer fabricante de fibra ptica a nivel mundial,
demuestra esta tendencia estructural a conectar slo a los grandes
usuarios corporativos de las capitales ms desarrolladas del mundo.
Y en este sentido, las redes de suministro y acceso a Internet
que estn trazando estos operadores globales de telecomunicaciones,
como en los casos de AT&T y MCI-WorldCom, tambin tienden a conectar
las zonas ms desarrolladas del mundo, y dentro de stas, a los
principales centros metropolitanos, en detrimento de las zonas ms
despobladas del planeta; tendencia que se reproduce igualmente en el
trazado de redes de suministro de acceso a Internet de otros
operadores como Sprint, Cable & Wireless o Teleglobe.
As, la estructura de suministro de acceso y conexin a Internet
reproduce la misma estructura de las redes mundiales de
telecomunicaciones, donde los grandes operadores telefnicos
internacionales, como AT&T o MCI-WorldCom, y los operadores
nacionales, como British Telecom, Telefnica de Espaa o France
Telecom, son tambin los que proveen el servicio bsico de acceso y
conexin a las redes troncales de Internet. Estos operadores estn
jugando hoy un papel fundamental en las polticas de regulacin y
control de la distribucin, el intercambio y la reproduccin de
contenidos dentro de la Red, junto a los fabricantes de hardware, los
proveedores de software, los grupos multimedia, las instituciones que
los representan y, principalmente, los distintos estados nacionales
que regulan el mercado de las telecomunicaciones.
Por otra parte, el complejo proceso que llev a la privatizacin
de Internet se produjo en un contexto general tendente a la
convergencia del sector de las telecomunicaciones, la informtica y
los grupos multimedia, cada uno de los cuales buscaba la extensin de
sus propios mercados originales hacia nuevos mercados, conjuntamente
a la globalizacin de sus productos y servicios de informacin y
comunicacin (Richeri, 1993). En este sentido, la privatizacin de
las redes de telecomunicaciones y una mayor demanda de servicios de
informacin y comunicacin de las grandes corporaciones, por una
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parte; y el desarrollo del mercado domstico de ordenadores y el
desarrollo de la industria del software domstico, por otra,
determinaron la completa privatizacin del servicio de acceso a
Internet y el lanzamiento de la carrera por distribuir y
comercializar todo tipo de productos y contenidos a travs de la Red.
Actualmente, las redes troncales nacionales e internacionales de
suministro de acceso a Internet son controladas y gestionadas por los
grandes operadores internacionales de redes de telecomunicaciones,
tales como AT&T, MCI-WorldCom y Sprint (EE.UU.), Deutsche Telekom
(Alemania) y France Telecom (Francia), British Telecom y Cable &
Wireless (Reino Unido), Telefnica de Espaa, Telecom Italia o China
Telecom.
Tal como veremos a continuacin, el trazado de las redes
troncales que constituyen la base de Internet demuestra que la
llamada red de redes, lejos de ser una gran telaraa que recubre
todo el planeta, es una estructura que reproduce y profundiza los
mismos desequilibrios de las redes de telecomunicaciones.
El siguiente mapa representa el trazado de las principales redes
troncales que componen a Internet, elaborado por la consultora
TeleGeography en 2003:
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GRF.1:MAPA MUNDIAL DE LAS PRINCIPALES REDES TRONCALES DE INTERNET
Fuente: (TeleGeography, 2006)
Como puede verse, las redes troncales que conforman Internet,
esto es, las que poseen el mayor ancho de banda (Internet Bandwith)6
de conexin y capacidad de transmisin de informacin, conectan
directamente a EE.UU. con el centro y norte de Europa, y en menor
medida con el sudeste Asitico, Australia y Amrica Latina. Por lo
tanto, es entre estas zonas, que tienen una capacidad de ancho de
banda muy superior al resto del mundo, donde se produce el mayor
intercambio de informacin, mientras el resto de los pases queda
relegado a dbiles conexiones y a una exigua capacidad de transmisin
de informacin, o directamente a ninguna posibilidad de conexin. De
este modo, la mayor parte del trfico de Internet est estructurado
en torno a unos pocos nodos principales, donde el mayor flujo deinformacin pasa por los nodos de EE.UU. y los del centro-norte
europeo, con Nueva York y Londres como eje principal.
6 El ancho de banda es la cantidad de informacin que puede ser enviada a travsde un sistema de comunicacin en un periodo de tiempo dado, por ejemplo, 33.6 Kbps(Kbps = miles de bits por segundo), 56 Kbps, 256 Kbps, etc. (AT&T, 2003).
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Finalmente, vemos que el desarrollo de las modernas redes de
informacin y comunicacin, con Internet como ltima versin de este
desarrollo, no constituye, desde nuestra perspectiva, una nueva
geografa del desarrollo econmico mundial -tal como sostienen M.
Castells y otros tericos de la Sociedad de la Informacin
(Castells, 1997, 2001)- sino la expansin y profundizacin de la
vieja geografa del desarrollo econmico del capitalismo mundial,
que tiende a conectar slo a las grandes corporaciones de las
metrpolis ms desarrolladas del planeta y, dentro de ellas, a los
segmentos sociales ms pudientes, en detrimento de amplias zonas del
mundo y de la gran mayora de la poblacin (UIT, 2006a, 2006b).
1.3LOS DESEQUILIBRIOS ESTRUCTURALES DE INTERNET
Para comprender la geopoltica de Internet, hemos comenzado por
describir la formacin histrica de Internet y el proceso de
convergencia con las redes mundiales de telecomunicaciones (cables,
satlites y fibra ptica), en tanto que la extensin de estas redes
determina la extensin de Internet.
En este apartado examinaremos los desequilibrios estructurales
que presenta hoy Internet, a partir de las condiciones materiales queposibilitan el acceso a la misma, tales como los niveles de
penetracin de lneas telefnicas, digitales y de banda ancha, as
como el nivel de penetracin de ordenadores, la concentracin de los
proveedores de acceso a Internet, de los dominios Web y de los
proveedores y distribuidores de todo tipo de contenidos multimedia y
de productos audiovisuales. Estas condiciones determinan a su vez el
intercambio desigual de estos productos entre pases desarrollados y
subdesarrollados, y dentro de cada pas entre los usuarios que pueden
acceder a ella y los que no. En definitiva, estas condiciones
determinan la geografa desequilibrada de los usuarios de Internet a
nivel mundial, lo cual se expresa finalmente en el predominio de
ciertas expresiones culturales por encima de otras y en una tendencia
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hacia la homogeneizacin de los productos audiovisuales disponibles
en la Red.
No obstante, al contrario de lo que propone la teora de la
Sociedad de la Informacin, esto es, que con las nuevas tecnologas
de informacin se mitigarn las evidentes distancias sociales y
culturales entre buena parte de las regiones del planeta esto es,
reducir la denominada brecha digital-, aqu sostenemos que esto
nunca se ver realizado si al mismo tiempo no se mejoran las
condiciones materiales de las regiones ms desfavorecidas,
promoviendo el desarrollo del tejido productivo e inversiones
regionales en programas de I+D (Investigacin y Desarrollo),
conjuntamente al desarrollo en cada pas y en cada regin de los
recursos humanos necesarios para la utilizacin de los nuevos
sistemas de informacin, y la instauracin de condiciones de trabajo
justas y equitativas.7
Es evidente que las regiones, pases y ciudades con mayor
capacidad de inversin en infraestructuras y tecnologas de
informacin y comunicacin (TICs), sern los que presenten una mayor
capacidad de produccin, distribucin, intercambio y consumo de
informacin, datos, contenidos y especialmente productos
audiovisuales en Internet. Por lo tanto, el acceso a las redes de
telecomunicaciones e Internet, estar determinado por el nivel de
penetracin de lneas telefnicas y digitales y la disponibilidad de
ancho de banda, por las tarifas y precios de acceso y conexin a las
mismas, por el acceso a ordenadores y equipamiento informtico y,
fundamentalmente, por el nivel de ingresos disponibles de los
usuarios.
El informe de la Organizacin para la Cooperacin y el
Desarrollo Econmico (OCDE) denominado Measuring the Information
7 Es interesante recordar que una de las causas principales de la crisis de lallamada economa punto.com (o dot.com economy), esto es, la quiebra masiva deempresas que operaban en Internet, fueron las psimas condiciones laborales a lasque estaban sometidos los trabajadores informticos o trabajadores delconocimiento, dentro de regmenes de explotacin laboral flexibles ms propiosde un modo de produccin pre-industrial que de un capitalismo informacionalavanzado (Garnham, 2000b).
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Economy (OECD, 2002) sobre el desarrollo de infraestructuras y
tecnologas de informacin y comunicacin (TICs) en los pases
pertenecientes a esta organizacin, muestra el nivel de inversiones
realizado por estos pases durante el perodo 1980-2000, y el nivel
de inversiones en redes, equipamiento informtico (servidores,
ordenadores y dispositivos) y software (programas, sistemas y
aplicaciones).
Este informe muestra tambin los niveles de penetracin de
lneas telefnicas fijas analgicas y digitales y de telefona mvil,
junto al nivel de penetracin de conexiones de banda ancha, tales
como lneas de cable mdem, fibra ptica y satlite; y las tarifas de
conexin a una lnea telefnica fija, el coste de conexin a Internet
a travs de sta, y la tarifa de un proveedor de Internet. Segn el
mismo, los diez primeros pases con inversiones en TICs superiores al
20% de su PIB (Producto Interior Bruto) son: EE.UU., Finlandia,
Australia, Reino Unido, Suiza, Canad, Holanda, Alemania y Dinamarca.
En el mismo sentido, un informe de la Unin Internacional de
Telecomunicaciones sobre los niveles de acceso a Internet por
continente (UIT, 2002), elaborado en base a la cantidad de
ordenadores, servidores y de usuarios de Internet por nmero de
habitantes, seala que Amrica (principalmente Norteamrica) presenta
una gran diferencia con respecto al resto de los continentes, tanto
en el nmero de ordenadores y servidores as como en el volumen de
usuarios de Internet, seguido de Asia, que posee un alto volumen de
usuarios combinado con ndices muy bajos de ordenadores y servidores
por habitante. Europa presenta cierto equilibrio entre estas
variables, mientras que Oceana posee pocos ordenadores y servidores
combinados con un alto ndice de ordenadores por habitante. Por
ltimo, el continente africano presenta los ndices ms bajos en
todas las variables estudiadas.
El nivel de renta nacional determinar a su vez el nivel de
acceso a Internet de cada pas, y tal como indica el siguiente
grfico perteneciente al ltimo informe de la UIT sobre el acceso a
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Internet (UIT, 2006a), los diez principales pases con mayor mayor
tasa de penetracin de Internet en proporcin a la poblacin
nacional, son:
GRF.2:LOS 10 PRINCIPALES PASES CON MAYOR TASA DE PENETRACIN DE INTERNET,2003
50,4
50,6
50,8
51,3
51,354,5
55,2
55,2
57,3
64,9
0 20 40 60 80 100
Singapur
Pases Bajos
Finlandia
Dinamarca
Canad
Japn
Corea del Sur
EE.UU.
Suecia
Islandia
% Penetracin de Internet
Fuente: (UIT, 2006a)
Los casos de los pases nrdicos se explican en parte por las
histricas polticas pblicas del llamado Estado de Bienestar,
aunque con importante participacin privada, en el desarrollo de
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TICs, donde se encuentran adems las principales empresas de
telefona mvil a nivel mundial como Nokia (Finlandia) o Ericsson
(Suecia). El caso de Japn presenta adems un uso creciente de
Internet a travs de telefona mvil; y es interesante sealar
tambin los casos particulares de Singapur, China y Corea del Sur,
dado que presentan altos ndices de acceso a Internet.
Por ltimo, una variable estructural a tener en cuenta en el
acceso a Internet es el nivel de ingresos de la poblacin de
usuarios. El mismo informe de la UIT (UIT, 2006a), como podemos ver
en los dos grficos siguientes, relaciona los porcentajes de la
poblacin mundial con niveles de ingresos Altos, Altos medios, Bajos
medios y Bajos, en relacin con los porcentajes de la poblacin
mundial con acceso a Internet:
GRF.3:DISTRIBUCIN DE POBLACIN Y USUARIOS DE INTERNET POR GRUPOS DEINGRESOS EN EL MUNDO,2002
Fuente: (UIT, 2006a)
GRF.4:USUARIOS DE INTERNET POR CADA 100 HABITANTES POR GRUPOS DEINGRESOS,2003
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1,34,8
9,8 10,8
43,7
0
10
20
30
40
50
Bajos Bajos/medios Media mundial Altos/medios Altos
Nivel de ingresos
% Usuarios
Fuente: (UIT, 2006a)
Tal como indican estos dos grficos, el 16% de la poblacin
mundial con ingresos altos abarca el 70% de los usuarios de Internet,
mientras que el 40% de la poblacin con ingresos bajos abarca slo
el 5%; y de cada 100 habitantes con ingresos bajos, slo el 1,3%
accede a Internet, mientras que de cada 100 habitantes con ingresos
altos, el 43.7% accede a Internet. Como es evidente, las
desigualdades en el acceso a Internet reproducen los mismosdesequilibrios estructurales tanto a nivel de pases como a nivel de
clases sociales dentro de cada pas.
La estructura desigual del trazado de Internet y de los niveles
de acceso a la misma, determinar a su vez una configuracin an ms
concentrada de la produccin y distribucin de la informacin que
circula en ella, al contrario de la percepcin generalizada de la Red
como un espacio descentralizado y abierto donde cada usuario es un
productor y distribuidor de informacin.
En este sentido, y tal como ha demostrado la investigadora
holandesa S. Sassen (Sassen, 2001), los grandes operadores de
telecomunicaciones como AT&T y MCI-WorldCom, junto a las
corporaciones multinacionales de fabricacin de redes, equipamiento
informtico y tecnologa de comunicaciones como IBM, Intel, Motorola,
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Philips, Siemens, Hitachi, NEC, Cisco System, Alcatel, Ericsson y
Nokia, conjuntamente a los centros de diseo y desarrollo de
tecnologa punta como Sillicon Valley (EE.UU.), o los monopolios del
software domstico y empresarial como Microsoft u Oracle, en alianza
con los principales grupos multimedia como Disney, AOL-Time Warner,
Bertelsman, etc., configuran hoy en conjunto una geografa econmica
de la industria de la informacin y la comunicacin concentrada slo
en unos pocos centros metropolitanos altamente especializados como
son Nueva York, Londres, Pars o Tokyo.
Internet, como es obvio, no escapa a esta configuracin. Una
forma de representar la concentracin de la producin y distribucin
de informacin en Internet, es a partir de la ubicacin geogrfica de
los dominios web8 por regiones, pases, ciudades y distritos urbanos.
Como muestra el siguiente grfico, EE.UU. es el mayor
propietario de dominios en Internet:
GRF.5:DISTRIBUCIN DE DOMINIOS WEB ENTRE PASES,2000
8 La definicin general de dominio web es la de aquellos espacios en Internet deproduccin y distribucin de todo tipo de contenidos (datos, programas, texto,audio, imagen, video, etc.) Hay varios tipos de dominios, pero los ms comunes sonlos dominios .edu (para educacin), .gov (para gobierno), .com (paraempresas), .org (para instituciones), .net (para otros dominios generales), ylos dominios web correspondientes a cada pas, como por ejemplo .us para EE.UU.,.es para Espaa, .fr para Francia o .dk para Dinamarca. (Zook, 2000).
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Fuente: (Zook, 2000)
En enero de 2001, EE.UU. concentraba la mayor cantidad de
dominios web del mundo (42.3%), presentando adems, junto al Reino
Unido y Dinamarca, la mayor proporcin de dominios web per cpita de
los 20 principales pases. Esta concentracin es mucho mayor que la
concentracin de usuarios de Internet, como veremos ms adelante, lo
cual indica una creciente asimetra entre la produccin y el consumo
de informacin en la Red, entre EE.UU. que produce y distribuye el
mayor volumen, seguido de algunos pases intermedios como el Reino
Unido y Alemania, y el resto del mundo.
La geografa de la distribucin de dominios web en el mundo
indica en qu zonas se concentra la produccin y distribucin deinformacin en Internet, demostrando que, lejos de ser un espacio
donde la capacidad de produccin est distribuida entre todos los
usuarios de la Red, sta se concentra en las zonas productivas ms
importantes de la economa mundial (Sassen, 2001). Y en este sentido,
los productos audiovisuales que circulan en Internet proceden de
estas zonas, en las cuales se concentran los centros productivos de
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los sectores tradicionales de las Industrias Culturales (McChesney y
Herman, 1999; Miguel, 1993).
El siguiente mapa muestra la distribucin de dominios web en
todo el mundo:
GRF.6:MAPA MUNDIAL DE DISTRIBUCIN DE DOMINIOS WEB,1999
Fuente: (Zook, 2001b)
Este mapa, elaborado por el investigador Matthew A. Zook de la
Universidad de Londres, a partir de una base de datos a escala
mundial de 2.500 ciudades, revela que las cinco principales ciudades,
con un 1% de la poblacin mundial, concentran el 20.4% de losdominios web; las cincuenta principales con el 4% de la poblacin
mundial, centralizan el 48.2% de los dominios en Internet; y las
primeras quinientas ciudades que representan el 12.4% de la poblacin
mundial, concentran el 70% de los dominios en Internet (Zook, 2001b).
Como puede observarse, las dos grandes zonas donde se concentran los
dominios de Internet son EE.UU. y el centro-norte de Europa, donde
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EE.UU. concentra 17 de las 20 principales ciudades en el ranking
mundial de dominios web.
Dentro de EE.UU., la mayor concentracin de dominios se
encuentra en las costas Este y Oeste, localizados en las reas
metropolitanas de Nueva York, San Francisco, Los ngeles, Seattle y
Washington las cuales, en conjunto, concentran el 18.7% de todos los
dominios web del mundo y el 38.1% de los 1.000 primeros sitios web de
Internet (Zook, 2001b).
De modo similar, Europa responde a la misma configuracin
concentrada de dominios web, donde los grandes proveedores y
distribuidores de informacin se encuentran tambin en los
principales distritos financieros de los grandes centros
metropolitanos.
Londres concentra el 29% de los dominios web del Reino Unido y
tiene la mayor densidad de dominios por cantidad de habitantes,
seguido de Pars con el 26.5% de los dominios web de Francia. Suecia
en Estocolmo, Helsinki en Finlandia y Copenhague en Noruega presentan
la mayor concentracin de dominios web en los pases nrdicos,
mientras que en el sur del continente, Madrid y Barcelona en Espaa
poseen ms del 50% de los dominios del pas. El caso de Alemania es
el nico que presenta cierto grado de descentralizacin, entre
Berln, Munich y Hamburgo (Zook, 2001a).
Estos mapas en conjunto revelan que la produccin y distribucin
de contenidos web en Internet, tales como texto, audio, imgenes,
vdeos, videojuegos, programas, etc., al contrario de lo que se
sostiene comnmente, responde a un modelo de alta concentracin
espacial, con un coeficiente de centralizacin mucho ms alto que en
otros sectores de la economa. Asimismo, la distribucin desigual de
dominios web, los cuales, como vemos, estn concentrados slo en unas
pocas reas urbanas de todo el plantea, determinar a su vez la tasa
diferencial a nivel mundial en los trminos del intercambio de
contenidos web y especialmente de productos audiovisuales entre los
usuarios de Internet.
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El siguiente grfico representa la tasa de intercambio de
informacin en Internet, entre Norteamrica, Europa, Asia y el
Pacfico, Latinoamrica y el Caribe, y frica:
GRF.7:TASA DE INTERCAMBIO (EN MB) DE INFORMACIN ENTRE CONTINENTES
Fuente: (Dodge, 2003)
Como vemos, el mayor intercambio de informacin se produce entre
Norteamrica (EE.UU. y Canad) y Europa, con 162.250.100 MB deinformacin, seguido de Norteamrica y Asia-Pacfico con 41.820.100
MB, Norteamrica y Latinoamrica-Caribe con 14.139.900 MB,
Norteamrica y frica con 768.500 MB, Europa y frica con 444.800 MB,
mientras que el menor intercambio se produce entre Europa y Amrica
Latina-Caribe con 89.000 MB de informacin. La tasa diferencial entre
el mayor intercambio (EE.UU.-Europa) y el menor intercambio (Europa-
Amrica Latina) es de 1823 a 1.
Este conjunto de datos estructurales que venimos examinando,
desde el trazado de las redes de telecomunicaciones, el trazado de
las nuevas redes digitales hasta la actual configuracin de Internet,
los niveles de penetracin de lneas telefnicas, digitales y de
banda ancha conjuntamente al nivel de ordenadores, la concentracin
de los proveedores de acceso a Internet, de los dominios web y de los
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proveedores y distribuidores de informacin, y finalmente, el
intercambio desigual de informacin entre zonas desarrolladas y
subdesarrolladas; determinarn a su vez la geografa desequilibrada
de los usuarios de Internet a nivel mundial, todo lo cual se
expresar en el predominio en la Red de productos audiovisuales
procedentes de EE.UU. en primer lugar, y en menor medida de otros
pases desarrollados, sobre el resto del mundo.
La distribucin mundial de los usuarios de Internet, como
veremos a continuacin, reproduce los mismos desequilibrios
estructurales tecnolgicos y econmicos de la Red.
Tal como muestra el siguiente mapa, los usuarios de Internet se
concentran en las siguientes zonas y regiones del mundo:
GRF.8:MAPA MUNDIAL DE USUARIOS DE INTERNET,2001
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Fuente: (Zook, 2003)
Como se puede ver, el mayor volumen de usuarios de Internet se
encuentra, con una amplia diferencia, en el norte de Amrica, centro
y norte de Europa, Japn y Australia, con porcentajes mayores al 35%
con respecto a la poblacin nacional correspondiente. El resto del
mundo presenta un porcentaje muy bajo de usuarios, lo cual indica que
el proceso que aqu estudiamos, esto es, la distribucin y descarga
libre de productos audiovisuales en Internet, es un fenmeno que se
produce exclusivamente dentro de un segmento minoritario de la
poblacin mundial.
Al interior de cada continente, la distribucin desigual de
usuarios de Internet se reproduce de la misma forma. En Europa, el
Reino Unido y Alemania, seguidos de Italia, Francia y Rusia,
presentan los porcentajes de usuarios de Internet ms altos con
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relacin a los usuarios mundiales; mientras que el Reino Unido,
Blgica, Suiza, Austria, los pases escandinavos e Islandia presentan
el porcentaje ms elevado de usuarios en relacin con la poblacin
nacional de cada uno de estos pases. Del mismo modo en Asia y el
Pacfico, Japn, Australia, Hong Kong, Corea del Sur y Taiwn lideran
claramente los porcentajes de usuarios de Internet en relacin con
los usuarios mundiales, mientras que otros pases como China,
Indonesia y Malasia tambin presentan un porcentaje importante de
usuarios de Internet en relacin con la poblacin nacional.
Asimismo, en Amrica Latina, Brasil, Argentina, Chile y Mxico
lideran las regiones con mayores porcentajes de usuarios de Internet
en relacin con los usuarios mundiales y a la poblacin de cada pas;
mientras que en frica y Medio Oriente, slo Sudfrica, Arabia Saud,
Israel, Irn y Tnez presentan cierto volumen de usuarios, mientras
que el resto de pases prcticamente no posee usuarios de Internet.
Con respecto al uso de sistemas de distribucin de productos
audiovisuales dentro de Internet, tales como los Sistemas P2P, segn
indica la agencia Internet World Stats (2003), slo el 10.7% de la
poblacin mundial tiene acceso a Internet, y dentro de este
porcentaje minoritario, el uso de estos sistemas se produce
principalmente en Norteamrica (EE.UU. y Canad), representando el
34% de la poblacin mundial de usuarios, seguido de Europa y Oriente
Medio con un 27%, Asia y Pacfico con un 21%, y por ltimo,
Latinoamrica con un 2% (AUI, 2002).
De este modo, la distribucin y descarga libre de productos
audiovisuales en Internet se produce dentro de este segmento
minoritario de la poblacin mundial, mayoritariamente de cultura
anglosajona, aunque repartida, como hemos visto, entre EE.UU. (27%),
China (10%) y Japn (8.7%), lo cual se traduce en la presencia de la
lengua de estos pases y de sus productos audiovisuales en Internet,
tal como indica el siguiente grfico:
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GRF.9:IDIOMAS PREDOMINANTES EN INTERNET,2003
Fuente: (Global Reach, 2003)
Como puede observarse, el idioma ingls comprende ms del 35% de
los usuarios de Internet, seguido del chino (11.9%), del japons
(10.3%) y del espaol (8.1%); lo cual se traduce en la preeminencia
casi absoluta del ingls, alcanzando ms del 68.4%. de los contenidos
y productos audiovisuales que circulan en Internet (OECD, 2002).
La presencia del ingls y del japons en Internet se explican
fundamentalmente a partir del desarrollo tecnolgico de los pases
anglosajones y tambin al importante desarrollo de Japn, mientras
que los casos del chino y del espaol son atribuibles principalmente
al peso demogrfico de China y a la extensin de los pases de habla
hispana en el mundo.
Finalmente, podemos sintetizar este captulo en algunas breves
conclusiones. Si bien es cierto que, desde un punto de vista
estrictamente econmico, Internet debera ir alcanzando cada vez msa aquellas regiones y poblaciones del mundo que no tienen acceso a la
misma, es decir, la reduccin de la llamada brecha digital, esto,
sin embargo, an no se verifica de acuerdo a los datos disponibles.
El conjunto de datos estructurales que hemos examinado, desde
las condiciones tcnicas, econmicas, polticas y sociales en el
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trazado, organizacin, extensin y penetracin de las redes de
telecomunicaciones y de Internet, conjuntamente a la concentracin de
los nodos de produccin y distribucin de contenidos web en la Red,
mas las condiciones socioculturales de predominio de algunas
expresiones culturales sobre otras, demuestran que en Internet se
reproducen y profundizan los desequilibrios estructurales ya
existentes entre los pases desarrollados y los pases
subdesarrollados, y dentro de cada pas entre los segmentos de la
poblacin con ms recursos y aquellos sectores con menos recursos.
As, Internet presenta una configuracin en la que los
principales nodos de produccin y distribucin de informacin se
concentran en unos pocos centros metropolitanos (Nueva York y Londres
principalmente), lo cual determina a su vez una tasa diferencial muy
pronunciada en los trminos de intercambio y distribucin de
informacin en la Red. La geografa mundial de los usuarios de
Internet, en el mismo sentido, reproduce las mismas desigualdades,
donde los grandes volmenes de usuarios se concentran en unas pocas
reas urbanas del mundo desarrollado, cubriendo slo entre un 6% y un
11% de la poblacin mundial, con un claro predominio de la cultura
anglosajona por sobre otras expresiones culturales.
Todo lo cual se traducir finalmente en un desequilibrio
estructural en las prcticas de distribucin, intercambio y
reproduccin de productos audiovisuales en Internet.
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Captulo 2
2.LOS PRODUCTOS AUDIOVISUALES EN INTERNET
Despus de examinar las condiciones geopolticas y estructurales
dentro de las cuales se produce el fenmeno que aqu estudiamos, esto
es, la distribucin y descarga libre de productos audiovisuales en
Internet, a continuacin comenzaremos con el anlisis de las lgicas
que adoptan las Industrias Culturales (I.C.) en Internet, pero antes
ser necesario delimitar primero el marco terico y conceptual dentro
del cual se desarrollar este anlisis.
Este marco terico y conceptual se define a partir de algunos
trabajos que analizan los procesos de industrializacin ymercantilizacin de la cultura en las sociedades capitalistas
avanzadas, concretamente aquellos que proceden del estudio de las
Industrias Culturales clsicas, y en especial los que analizan la
aplicacin de nuevas redes y sistemas digitales al campo de la
produccin y distribucin cultural.
Por otra parte, la mayora de los estudios sobre Internet y de los
sistemas informticos que operan en ella se inscriben dentro de una
perspectiva terica donde lo tecnolgico es el vector determinante de
su lgica y dinmica. Esta perspectiva, denominada comnmente
determinismo tecnolgico, tiende a dejar fuera del anlisis la
formacin histrica y el contexto social de Internet, as como los
factores econmicos, polticos, institucionales y culturales, que en
conjunto determinan para qu fue desarrollada, la regulacin
poltica-normativa de su funcionamiento, sus usos sociales y las
consecuencias que tendr en las lgicas de produccin y distribucincultural.
As, ser necesaria la articulacin de un enfoque terico
particular dentro del marco terico general de los estudios sobre las
I.C., que integre los niveles tecnolgicos, econmicos, polticos y
sociales al anlisis de la lgica de la distribucin y descarga de
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productos audiovisuales en Internet. Este enfoque, necesariamente
interdisciplinario, retomar conceptos esenciales de la economa
poltica de la comunicacin y la cultura, as como diversos conceptos
del mbito de la informtica y las telecomunicaciones9.
2.1DEFINICIN Y CARACTERSTICAS DE LOS PRODUCTOS AUDIOVISUALES
El trmino Industria Cultural (I.C.), como es sabido, fue
acuado por los tericos de la Escuela de Frankfurt T. Adorno y M.
Horkheimer a mediados de los aos 40 (Adorno, 1991; Adorno y
Horkheimer, 1994). Este concepto surge en aquel perodo como reaccin
a la amenaza que supona la aplicacin de las tcnicas de
reproduccin industrial a la creacin cultural y, a mediados de losaos 70, qued despojado de sus connotaciones nostlgicas sobre la
muerte del arte, para describir una visin crtica centrada en una
perspectiva econmica, poltica y sociolgica sobre este proceso
(Flichy, 1982; Huet y otros, 1978).
9 Podemos sealar brevemente las principales vertientes que nutren este marcoterico-conceptual, fundamentalmente las procedentes de los estudios clsicossobre I.C., cuyos aportes tericos ms importantes han sido reseados en textos dereferencia como los de B. Mige (Mige, 1989, 2000) o V. Mosco (Mosco, 1996).
Entre estos, podemos destacar los trabajos pioneros de R. Williams (Williams,1971, 1975) y textos ms actuales como los de P. Flichy (Flichy, 1982, 1993), R.Zallo (Zallo, 1988), C. Sparks, P. Scannell, R. Collins, P. Schlesinger y J.Curran (Sparks et al., 1986; Sparks, Garnham, y Schlesinger, 1992), o los ltimosde N. Garnham (Garnham, 1990, 2000a). En particular, retomamos algunos anlisisms recientes que indagan la aplicacin de nuevas redes y sistemas digitales alcampo de la produccin y distribucin de productos culturales, como los trabajosfundamentales realizados por J. G. Lacroix y G. Tremblay (Lacroix y Tremblay,1997), D. Schiller (Schiller, 1999), G. Richeri (Richeri, 1993), J. C. de Miguel(Miguel, 1993, 2003), A. Mattelart (Mattelart, 2002), C. Hamelink (Hamelink, 1999)y E. Bustamante (Bustamante y otros, 2002, 2003). Del campo procedente del estudiode la tecnologa desde una perspectiva histrica, social y econmica, tanto de laformacin de Internet como de sistemas informticos de distribucin deinformacin, destacamos los textos de J. Abbate (Abbate, 1999) y J. Slevin(Slevin, 2000), K. Haffner y M. Lyon (Hafner y Lyon, 1996), B. M. Leiner (Leiner yotros, 1997), T. B. Lee (Berners-Lee, 1996) y R. Barbrook (Barbrook, 1998);mientras que desde un enfoque especficamente informtico, podemos citar lostrabajos de N. Minar (Minar, 2001; Minar y Hedlund, 2001), E. S. Raymond (Raymond,1998) y R. Stallman (Stallman, 2003). Ha sido particularmente til la perspectivade una economa poltica crtica del concepto de copyright aplicado al entornodigital, procedente de trabajos como los de R. Bettig (Bettig, 2003), J. Smiers(Smiers, 2003; Smiers y Schijndel, 2002), K. Bowrey y M. Rimmer (Bowrey y Rimmer,2002) y L. Lessig (Lessig, 2001, 2004); y tambin aquellos aplicadosespecficamente a los Sistemas P2P, como los de T. McCourt y P. Burkart (McCourt yBurkart, 2003) y F. von Lohmann (Lohmann, 2003).
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Hoy, la utilizacin de este concepto tiene la ventaja de
unificar el campo de estudios sobre la industrializacin de la
cultura, cuyo eje es la determinacin industrial y mercantil de la
mayor parte de la cultura contempornea, precisamente la de mayor
influencia social, y a la vez distingue las numerosas especificidades
de estas industrias frente a otros sectores industriales (Bustamante
y otros, 2003).
A continuacin, proponemos algunas definiciones de Industrias
Culturales (I.C.), entre otras, las que sealan su carcter
industrial como un conjunto de ramas, segmentos y actividades
industriales productoras y distribuidoras de mercancas con
contenidos simblicos, concebidas por un trabajo creativo,
organizadas por un capital que se valoriza y destinadas finalmente a
un mercado de consumo, con una funcin de reproduccin ideolgica y
social (Zallo, 1988: 26). En la misma lnea, podemos definir a las
I.C. como toda actividad de produccin y distribucin de un producto
simblico (que integra un trabajo intelectual, artstico o creativo),
organizada de acuerdo al principio de separacin entre productor y
producto y entre concepcin y ejecucin, dentro de una divisin
tcnica del trabajo para producirlo (Lacroix, 1986)10. Y en trminos
de reproduccin seriada de un trabajo simblico, las I.C. pueden
comprenderse como una serie de creaciones simblicas que,
reproducidas en numerosas copias en soportes materiales e
inmateriales, estn destinadas al encuentro de sus receptores
(Benjamin, 1981; Bustamante y otros, 2003).
Las I.C. poseen una serie de rasgos especficos que las
diferencian de otros sectores de la produccin industrial, y las
definiciones citadas destacan su caracterstica esencial, esto es, la
naturaleza simblica del trabajo que incorporan. Este trabajo
intelectual, artstico o creativo, con una forma esttica o cultural
10 The industrialization of culture involves any activity of production,distribution and difussion of symbolic productions (integrating an intellectualwork), organised in accordance with the principles of separation between producerand product and between conception and execution, as well as the technicaldivision of the tasks (Lacroix, 1986: 6).
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determinada (novela, cancin, pelcula, etc.), tiene como resultado
final un producto cultural (libro, disco, film, peridico, programa
de radio o televisin, etc.), de naturaleza sgnica y simblica
(texto, audio, imagen, vdeo)11.
En base al anlisis de varios autores (Bustamante y otros, 2003;
Flichy, 1982; Garnham, 2000a; Lacroix y Tremblay, 1997; Mige, 1989;
Newman, 1991; Williams, 1975; Zallo, 1988), sealaremos algunos de
los problemas de realizacin econmica como mercancas que presentan
los productos culturales, y las lgicas fundamentales sobre las
cuales operan los distintos sectores de las I.C. para resolverlos,
entendiendo por lgica la forma dominante de industrializacin y
mercantilizacin de la cultura en un momento histrico determinado,
la cual es el resultado de la articulacin entre la produccin, la
programacin o la edicin, y las funciones de difusin o distribucin
(de productos culturales) (Lacroix y Tremblay, 1997: 53).
Ahora bien, los productos culturales presentan dos
caractersticas derivadas de su naturaleza simblica: 1) poseen un
valor de uso ilimitado que no se agota ni destruye con su uso o
consumo, y 2) presentan diversos problemas de realizacin econmica
como mercancas (valor de cambio)12.
Los problemas de realizacin econmica como mercancas que
presentan estos productos se derivan principalmente de la
aleatoriedad del valor simblico de la creacin artstica, esto es,
de la dificultad para predecir su consumo. Dicho en otros trminos,
por ejemplo, un productor musical nunca podr predecir el xito o el
fracaso del disco que est por lanzar al mercado, aunque puede
recurrir a diversas estrategias para mitigar esa incertidumbre, tales
como el control de amplios canales de distribucin del producto, el
despliegue masivo de marketing y publicidad, y tambin recurriendo al
11 Los productos audiovisuales de los que nos ocupamos en este trabajo (discos ypelculas principalmente) constituyen una categora particular dentro del conceptogeneral de producto cultural.12 El doble carcter de valor de uso y valor de cambio que presenta una mercancacualquiera fue desarrollado originalmente por K. Marx en su obra El Capital,Vol. I, Seccin Primera (Marx, 1973), aunque aqu se tratar esta doble distincinexclusivamente en relacin a las mercancas culturales.
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despliegue de un catlogo de productos (o economa de alcance) de
modo que el xito de un producto recompense el fracaso de los otros.
Pero an as, la realizacin econmica del producto cultural como
mercanca es incierta13.
Esto conlleva la necesidad de una innovacin constante de la
produccin cultural (ms que cualquier otro producto industrial), lo
cual dificulta la estandarizacin inherente a todo proceso de
produccin industrial, en base a una estructura econmica de altos
costes de produccin del original y costes reducidos de reproduccin
de copias, con costes marginales por consumidor complementario14, y
fundamentalmente, en base al desarrollo de economas de escala, esto
es, el ahorro de costes de produccin y el incremento de los
beneficios proporcionalmente al aumento del mercado de consumo, lo
cual conlleva indefectiblemente a la concentracin de los mercados
nacionales e internacionales de consumo cultural.
Debido a la dificultad para integrar el trabajo simblico en una
lgica de produccin industrial, la necesidad de una innovacin
constante de esa produccin y la aleatoriedad de la demanda, los
grandes grupos productores-editores, que denominamos genricamente
grupos multimedia, dejan parte de la fase de innovacin en manos de
pequeas empresas, compaas y grupos. En la mayora de los casos,
cuando el producto cultural presenta ciertas garantas de xito, los
grupos multimedia adquieren los derechos de reproduccin,
distribucin y explotacin comercial (copyright) de ese producto
13 La distincin entre el proceso de industrializacin de un producto cultural y surealizacin econmica como mercanca es pertinente, tal como sealan Lacroix yTremblay (1997) por cuanto: The terms 'commodification' and 'industrialization'are used so often that authors sometimes do not even bother to define them. Assuch, they tend to become catch-words. Without going into a long conceptualdiscussion, we use 'industrialization' to refer the presence of three factors inthe field of cultural and communication production: significant capital investmentand valorization, mechanized production and division of labour. For its part,'commodification' refers to the process of transforming (subjecting to the laws ofthe marketplace) objects and services into commodities, that is, into productshaving both use value and exchange value. 'Commodification' is a more encopassingprocess than 'industrialization' and does not necessarily entail the use ofindustrial production techniques (Lacroix y Tremblay, 1997: 68-96).14 No aumenta el coste de produccin, por ejemplo, de un programa de televisin, alaadirse un espectador ms.
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directamente a los autores o a las pequeas productoras, controlando
de ese modo tanto los medios de reproduccin como los canales de
distribucin, acceso y comercializacin del mismo. De este modo, la
estructura de los grandes grupos productores-editores presenta cierta
apertura en la fase de produccin pero una gran concentracin en la
fase de distribucin y comercializacin.
En este sentido, la hegemona de los grupos multimedia se basa
no tanto en la fase de produccin como en la concentracin y el
control de los canales de distribucin, reproduccin,
comercializacin y acceso, y el dominio de los mercados de consumo de
sus productos (Miguel, 1993; Zallo, 1988). De esta manera, los
productores-editores se aseguran las necesarias economas de escala y
alcance para sus productos, lo cual conlleva de forma inevitable a la
constitucin de monopolios u oligopolios que dominan amplios sectores
de la produccin y distribucin cultural (Miguel, 1993; Newman, 1991;
Quirs y Sierra, 2001).
2.2LA DISTRIBUCIN Y REPRODUCCIN EN INTERNET
Como ha sido ampliamente comentado, correlativamente al
desarrollo de las I.C., se han ido estableciendo diferentestipologas para caracterizar las formas institucionalizadas que
adquieren los distintos sectores que las componen, y que pueden
aplicarse asimismo para comprender las nuevas lgicas de distribucin
y comercializacin de productos culturales en Internet.
La mayora de los autores citados parten del reconocimiento de
dos lgicas (o modelos) generales de produccin y mercantilizacin
de la cultura: una basada en la produccin, reproduccin y
distribucin de copias individuales del producto cultural, y otra
basada en la produccin y difusin masiva en continuo del prototipo
original. Ambas lgicas, sobre las cuales se articulan y organizan
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los distintos sectores de las I.C., se denominan Lgica Editorial y
Lgica de Flujo15:
Lgica Editorial (Publishing): es la fijacin en un soporte
material (analgico o digital) e inmaterial (redes
digitales) de un trabajo simblico (artstico, intelectual
o creativo) cuyo resultado es un producto cultural nico,
que ser reproducido en forma seriada (soporte material) o
distribuido por unidad (soporte inmaterial) para ser
vendido directamente a los consumidores. Este modelo es
caracterstico de los sectores del libro, revistas, discos,
pelculas, videojuegos, etc. Su forma de financiacin es
directa, en base al pago por parte del consumidor del
producto cultural obtenido.
Lgica de Flujo (Flow): es la emisin continua de productos
culturales a travs de un soporte inmaterial (redes de
difusin analgica o digital, y eventualmente registrables
en soportes materiales analgicos o digitales) con el
objetivo de crear una audiencia indiferenciada de
espectadores. Su forma de financiacin es indirecta por
medio de la publicidad, recursos fiscales e impuestos
(canon) o el patrocinio. Este modelo es caracterstico de
la radiotelevisin pblica y comercial.
Habra una tercera lgica, denominada Prensa (Press), derivada
de la lgica de flujo, cuyo producto es un peridico o diario, y su
objetivo es crear una audiencia dado que se financia indirectamente a
15 Esta tipologa bsica es utilizada por la mayora de los autores que trabajan elconcepto de Industrias Culturales desde la perspectiva terica de una economapoltica crtica de la comunicacin y la cultura (Bustamante, 1999; Flichy, 1982;Garnham, 2000a; Huet y otros, 1978; Lacroix y Tremblay, 1997; Mige, 1989; Zallo,1988), y en general es atribuda al trabajo pionero de P. Flichy (Flichy, 1982).No obstante, una nocin aproximada de estos dos modelos tambin puede encontrarseen Raymond Williams: Television, technology and cultural form, cap. 4:Programmnig: distribution and flow, Schocken Books, Londres, 1975.
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travs de la publicidad, y tambin directamente en base al pago por
producto, porque ste es comprado regular y directamente por el
consumidor.
El siguiente cuadro resume las principales caractersticas de
las lgicas Editorial y de Flujo:
TABLA 1:LAS LGICAS FUNDAMENTALES DE LAS I.C.Lgica Editorial Lgica de Flujo
Soporte materialReproduccin en serie denumerosas copias odistribucin por producto
Soporte inmaterial (oeventualmente registrablesobre soporte analgico odigital)
Producto nico o pordemanda Programacin en formacontinua
Financiacin directa: pagopor producto
Financiacin indirecta:oferta gratuita financiadapor publicidad, patrocinio,recursos fiscales
Funcin CentralEditor/Productor Programador
DistribucinDistribucin discontinua
punto-masa
Distribucin continua
punto-masaCadena Econmica
Organizacin neo-artesanal Grupos industrialesercados de consumo
Segmentados Indiferenciados
Fuente: (Lacroix y Tremblay, 1997; Mige, 2000)
De acuerdo a estas dos lgicas bsicas de organizacin de laproduccin, distribucin y mercantilizacin de la cultura, podemos
establecer dos tipos generales de productos culturales (Flichy,
1982): (1) el producto editorial o mercanca cultural, que
comprende a aquellos productos vendidos en un mercado (discos,
libros, pelculas), y (2) la cultura del flujo, que comprende a
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aquellos productos caracterizados por la continuidad y la amplitud de
su difusin (televisin, radio y prensa).
Ahora bien, esta tipologa fue establecida a finales de los aos
70, y aunque la divisin fundamental entre lgica editorial y de
flujo sigue siendo operativa, segn algunos de los autores citados, a
partir del desarrollo del sector audiovisual en los ltimos aos,
estas categoras se volvieron mucho ms complejas (Lacroix y
Tremblay, 1997; Richeri, 1993).
As, con el desarrollo de las redes de televisin por cable,
satlite y ahora las nuevas redes de televisin digital terrestre,
asistimos al ascenso de una nueva lgica, denominada lgica de club
o lgica de acceso16, basada en el acceso discriminado a la nueva
oferta audiovisual a partir del pago de productos y/o la suscripcin
a servicios de valor aadido por parte de
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