04Introducción
QUÉ ES UN MANUAL DE MARCA?
¿PARA QUIÉN? ¿PARA QUÉ?
Es un texto que describe en detalle quiénes somos, a quién le hablamos, por qué existimos.
Este manual debe entenderse como un conjunto de normas establecidas sistemáticamente, con mucha atención y detenimiento, que deberán seguirse para mantener la identidad visual de Mosca Roseta Estudio. Su respeto es imprescindible para que los valores de la empresa queden fielmente reflejados.Con este manual no se busca anular la creatividad y coartar las ideas de nuestros diseñadores, sino más bien generar un orden estético que enmarque estas expresiones y las aúne.
05
Es una herramienta de uso interno diseñada para comunicar de manera
consistente, Mosca Roseta Estudio, desde cualquier área de la empresa. Para asegurarnos que todos comprendan su esencia. Cómo su gráfica, sus palabras, sus imagenes. Saber qué le es propio y qué no; que se puede esperar o qué tipo de valor agregado permite la marca.
Este manual nos dice cómo hablarle a nuestros clientes, acerca de nuestro
posicionamiento, personalidad, filosofía, marca, temáticas.Así todos hablamos de un mismo idioma: el lenguaje Mosca Roseta.
Historia de la marcaIsologotipo
Isologotipo disociado
Identidad cromática2 Tintas
1 Tinta
Escala de grises
Blanco y Negro
Aplicaciones de color
TipografíaLogo y usos posibles
Grilla constructiva
Áreas de seguridad
Usos permitidos
0811131517192125272931313335
37414345474951
535757596161
07
ÍNDICE 06
Usos no permitidos
Control de rotación
Control de deformación
Control de reducción
Tramas EntornoEstelasElementos y misceláneasPersonaje
Mosquetas malas
Mosquetas buenas
Aplicación de la marcaMosquetas tornasol
HISTORIA DE LA MARCA
Mosca Roseta es una respuesta al diseño actual, nace de la misma
necesidad del mercado de crear piezas originales, divertidas, complejas, simples, formales e informales. Abarcando todo el espectro de trabajos posibles, gracias a los profesionales en diferentes áreas que conforman Mosca Roseta Estudio.
Esta idea se da a conocer desde la imagen, el entorno y los personajes. En el mundo visual propuesto por Mosca Roseta... “Las Mosquetas” sólo se centran en un ámbito del diseño (quedando a un color o muchas veces en gris), una de ellas se diferencia y absorve lo mejor del éste para desplegar sus coloridas alas, que representan la variedad de trabajos que realizamos.El juego implícito de palabras de Mosca Roseta, Rosa Mosqueta, Rosca Mosqueta,
etc, y también la mosca en si misma, reflejan el espíritu inquieto en busca de la “idea detrás de la idea” siempre yendo más allá de la solución tradicional. La trama del mundo creado remite a los sistemas offset de impresión y recuerda el sentido técnico conviviendo con el artístico, o en palabras simples... El Diseño.
A lo largo de todo el manual se darán las pautas para que la simpleza, pregnancia, simpatía, profesionalismo y dinamismo no escapen jamás del “Mundo Roseto”.
09
08
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ISOLOGOTIPO 10
13Logotipo
Isotipo
ISOLOGOTIPO DISOCIADO 12
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IDENTIDAD CROMÁTICA
Colores SecundariosLos colores secundarios se conforman a partir de los colores en proceso en modo de fusión “MULTIPLICAR”.En caso que dicho modo sea imposible de reproducir, existe código específico de color:
C:100 M:0 Y:0 K:0R:0 G:158 B:224# 009EE0PANTONEProcess Cyan EC
C:0 M:100 Y:0 K:0R:226 G:0 B:122# E2007APANTONEProcess Magenta EC
C:0 M:0 Y:100 K:0R:255 G:237 B:0# FFED00PANTONEProcess Yellow EC
C:0 M:0 Y:0 K:100R:0 G:0 B:0# 12151DPANTONEBlack 6 EC
C:100 M:90 Y:0 K:0R:0 G:55 B:139# 00378BPANTONEReflex Blue EC
C:100 M:95 Y:90 K:0R:24 G:51 B:50# 183332PANTONE425 EC
C:0 M:100 Y:90 K:0R:226 G:0 B:38# E20026PANTONE1795 EC
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Identidad cromática
2 TINTAS16
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Identidad cromática
1 TINTA
Se recomienda de ser posible utilizar cyan o magenta.Según la pieza gráfica, se permite el uso de otros colores de la paleta crómatica, exceptuando el amarillo.
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Identidad cromática
ESCALA DE GRISES20
23
Identidad cromática
ESCALA DE GRISES
Intersecciones obtenidas con modo de fusión “Multiplicar”.En caso de ser necesario la reproducción de los colores secundarios específicos se aclaran a continuación sus códigos.
C:0 M:0 Y:0 K:16R:225 G:226 B:227# E1E2E3PANTONECool Gray 1 EC
C:0 M:0 Y:0 K:30R:198 G:199 B:200# C6C7C8PANTONECool Gray 4 EC
C:0 M:0 Y:0 K:59R:137 G:138 B:140# 898A8CPANTONECool Gray 7 EC
C:0 M:0 Y:0 K:67R:119 G:120 B:122# 77787APANTONECool Gray 8 EC
C:0 M:0 Y:0 K:80R:88 G:88 B:90# 58585APANTONECool Gray 10 EC
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Identidad cromática
BLANCO Y NEGRO
Blanco sobre negro
Las alas pierden color y pasan a valor de línea (1 pt si el iso supera 2cm de altura).
Las alas pierden color y pasan a valor de línea (1 pt si el iso supera 2cm de altura).Se trata de evitar el uso de blanco sobre negro porque dificulta la lectura del iso.
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Negro sobre blanco
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Identidad cromática
APLICACIONES DE COLOR26
Estas son las alterativas de color permitidas para la marca.En casos específicos (calidad fotográfica) se permitirá el cambio de color blanco/negro del logotipo para generar un contraste adecuado.
29Tipografía utilizada exclusivamente en el isologotipo. No podrá utilizarse como tipografía de texto ni ninguna otra función que la prestablecida.
Tipografía utilizada exclusivamente para texto de impresión. No podrá utilizarse para ningúna otra función.
Tipografía utilizada exclusivamente para texto de web y digital. No podrá utilizarse para ningún otra función.
CODE BOLD / LIGHTabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Futura Std BookABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
UNIVERSABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Trebuchet MSABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
Isologotipo
Alternativa
Web / Digital
28TIPOGRAFÍAS
31
13A
17,5 A7A
2,5A 7,5A
4A
15A
1,5
A*
8 A
0,5
A
A*
A = 5mm x 5mm A/2 = 5mm x 5mm (*) se permiten ajustes ópticos en posición y tamaño.
30Logo y usos
GRILLA CONSTRUCTIVA
33
7,5A
Logo y usos
ÁREA DE SEGURIDAD
El espacio de seguridad que debe existir alrededor del logotipo para que éste mantenga su integridad gráfica y visual equivale a 7,5 A (proporción de la cabeza de “mosqueta”) del logo. Este espacio no debe ser invadido por elementos adyacentes, ya sean otras marcas, texto, etc, a excepción de ser parte de la composición gráfica permitida por este manual.
32
35
Isologotipo
Disociación - Isotipo
ReducciónIsologotipo con corrección óptica (recomendado)
Disociación - Isotipo Movimiento de ojo
(Sólo Para Animación)
Isologotipo Movimiento de ojo
(Sólo Para Animación)
Disociación - Logotipo
Rotación de logotipo
(hasta 30º)
Logo y usos
USOS PERMITIDOS34
2cm
37
Mismas alturas
Movimiento de ambos ojos
Deformación vertical Cambio de ubicación
Reducción con bajada
Movimiento de ojo derecho
Cambio de tipografía
Deformación horizontal
Sombras Y esfumados
Logo y usos
USOS NO PERMITIDOS36
2cm
39
Logo y usos
USOS NO PERMITIDOS38
Cambio de tracking
Cambio de ojos
Inversión del orden de bajada Alteración de alas
Supresión parcial de colores del ala
Rotación de isologotipo (ningún ángulo)
Supresión total de colores del ala
Espejado
Separación de isologotipo
41
La mascota, así como el isotipo animado tienen ROTACIÓN LIBRE.
El Isologotipo disociado o no, se mantiene siempre en cero grados. SIN ROTACIÓN.
Logo y usos
CONTROL DE ROTACIÓN40
43
Logo y usos
CONTROL DE DEFORMACIÓN42
La única deformación admitida se da en las alas y ojos para lograr efecto movimiento y color en videos o en piezas gráficas específicas en las cuales deberá aparecer además el isologo completo a 1 (una) tinta.
45
Se elimina el modo de fusión y las intersecciónes. Las alas pasan a colores proceso.
Para la reducción de 2 cm de isologotipo se elimina la bajada tipográfica para preservar la legibilidad y se realiza ajuste óptico.
ISOLOGO EN ESTRUCTURA DE ALAMBRES
Logo y usos
CONTROL DE REDUCCIÓN44
2cm
2cm
2cm
2cm
47
0º15º 45º75º
Trama compuesta por círculos de diferentes tamaños y con angulación propia del color. Emulando la trama Offset.
Trama resultante Otra posibilidad de trama simil offset
Al usarse por separadas se permite variar el ángulo.
TRAMAS 46
49
Acople y calado de planos.
ENTORNO 48
Círculos y puntos de colores proceso con modo de fusión multiplicar.
51
Libre
ESTELAS 50
Formal
53
Aspiradora
Esquinero de círculos
Rosca tornasol
ELEMENTOS Y MISCELÁNEAS 52
55
Exclamaciones
Esquinero de ondas
ELEMENTOS Y MISCELÁNEAS 54
57El isotipo visto desde otro ángulo se transforma en personaje.
Los colores corresponden a los mencionados en las páginas 22 y 23.
Se admite libertad de movimientos tanto en ojos, alas y pupílas.
Personaje“MOSQUETAS MALAS” (ALAS GRISES) 56
59Los colores pueden pueden alternar según la “Mosqueta”.
Deben ser 3 colores proceso (Cyan, Magenta y Amarillo).
No deben usarse los colores secundarios resultado de la intersección de los antedichos.
Personaje“MOSQUETAS BUENAS” (ALAS DE COLORES) 58
61Uso único para merchandising.
NO SE USA EN PIEZAS PROMOCIONALES NI PUBLICITARIAS.
Se permite cambiar colores aleatoriamente tanto de cuerpo, ojos y alas.
Se permiten la fusión de colores
Ser permite supresión de elementos.
Se permiten las deformaciones establecidad en la página 43.
Aplicaciones de la marca“MOSQUETAS TORNASOL” 60
63
Aplicaciones de la marcaREMERAS 62
65
Aplicaciones de la marcaREMERAS 64
67
Aplicaciones de la marcaVARIOS
Tazas
Posavasos
66
69
Aplicaciones de la marcaVARIOS
Llavero - Frente Llaveros - Dorso
Pendrive
Mouse pad
68
71
Aplicaciones de la marcaVARIOS
www.
mosca
rose
ta.co
m.ar
www.
mosca
rose
ta.co
m.ar
Bolígrafos Corbatas
Pins
70
73
Aplicaciones de la marcaPAPELERÍA FORMAL
Papel + sobre A4
Sobre carta Tarjeta personal
[email protected] - www.moscaroseta.com - TE/FAX 4212-7442 / 7443
A v . L i b e r t a d o r 5 1 1 2 - C A B A - B s . A s . - A r g e n t i n a
[email protected] - www.moscaroseta.com - TE/FAX 4212-7442 / 7443
A v . L i b e r t a d o r 5 1 1 2 - C A B A - B s . A s . - A r g e n t i n a
72
75
Aplicaciones de la marcaPAPELERÍA FORMAL
Sobre + Cd
74
77
Aplicaciones de la marcaPAPELERÍA INFORMAL
Tarjetas personales
76
79
Aplicaciones de la marcaPAPELERÍA INFORMAL
[email protected] - www.moscaroseta.com - TE/FAX 4212-7442 / 7443
A v. L i b e r t a d o r 5 1 1 2 - C A B A - B s . A s . - A r g e n t i n a
Papel + sobre A4
Sobre carta
78
81
Aplicaciones de la marcaPAPELERÍA INFORMAL
A v. L i b e r t a d o r 5 1 1 2
WWW.MOSCAROSETA.COM.AR
TE/FAX 4212-7442CL
IENTE
PROYECTO
Crear, comunicar, satisfacer la
imagen de su negocio.Crear, comunicar, satisfacer la
imagen de su negocio.
T E 4 . 5 2 3 . 1 9 8 9
Sobre + Cd
Estuche DVD
80
83
Aplicaciones de la marcaPAPELERÍA INFORMAL
Carpeta de presentación
82
85
Aplicaciones de la marcaPAPELERÍA INFORMAL
Stickers
84
87
CLIEN
TE
PROYECTO
Rótulos
86Aplicaciones de la marcaPAPELERÍA INFORMAL
89
88Aplicaciones de la marcaGRÁFICA VEHICULAR
Plotteo sobre Fiat Fiorino
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