Manual Identidad Visual Corporativa Energy Sistem
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MANUALIDENTIDAD VISUALCORPORATIVA
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íNdicePág. 3
Pág. 7
Pág. 5
Pág. 13
Pág. 16
0.1 Introducción
0.3 Logotipo
0.2 Terminología
0.4 Tipografía
0.5 Gama Cromática
INTRODUCCIÓN0.1
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Manual Identidad Visual Corporativa Energy Sistem
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IntroducciónEste manual contiene la definición de los elementos identificativos de Energy Sistem. Fija una normativa que regula la marca y sus aplicaciones de una forma sencilla y coherente.
Normaliza los usos gráficos y homogeniza los elementos de comunicación.
Los elementos básicos de identificación de Energy Sistemson aquellos que son invariables y son:
El Logotipo, El Símbolo, La Tipografía y los Colores Corporativos.
Para garantizar que este Manual cumpla con su objetivo de identificar y dar coherencia a todas las comunicaciones visuales de Energy Sistem, es indispensable que la totalidad de sus miembros lo asuman como la herramienta básica de comunicación que es, y apliquen con el máximo rigor sus especificaciones.
Para facilitar esta labor, el sistema de aplicación de la Identidad Gráfica de Energy Sistem se ha documentado en este manual, en soporte impreso e informático, y se recomienda que el departamento de Comunicación de Energy Sistem, responsable de la gestión del proyecto, sea el encargado de desarrollar la labor de coordinar y asesorar sobre la adecuada interpretación del mismo.
TERMINOLOGÍA0.2Para lograr una mejor compresión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
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TerminologíaImagen CorporativaLa percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
Identidad CorporativaEl conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, ...
Identidad VisualLa parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Manual de Identidad CorporativaConjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad Corporativa en el plano del diseño.
Marca CorporativaLa conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo, anagrama y color.
ImagotipoSe llama imagotipo a la unión del símbolo y el logotipo con los que se identifica a una marca.
LogotipoEl elemento visual tipográfico que da nombre a la entidad.
Símbolo Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identifiación.
Tipografía CorporativaTipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa.
La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
LOGOTIPO0.3Nuestro logotipo es el elemento clave que identifica nuestra identidad. El imagotivo es una combinación del símbolo, nuestro nombre de la empresa y el claim, cuyos elementos tienen una relación fija que nunca debe ser cambiada o alterada en ninguna forma.
- Composición- Proporciones y área de protección- Positivo y Negativo- Tamaño mínimo
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ComposiciónRepresenta de forma gráfica y normalizada el nombre de la empresa ENERGY SISTEM.
Compuesto en la versión “Medium” y “Light” de la familia tipográfica “Avenir”. Se trata de una tipografía de palo seco, escrita en caja alta.
Tanto los espacios blancos entre letras como la tipografíahan sido ligeramente rediseñados, por este motivo no será lícito en ningún caso la reproducción del logotipo mediante composición tipográfica, únicamente se realizará dicha reproducción a partir de los archivos informáticos presentes en este .
Acompañando a Energy Sistem aparece en determinadas ocasiones el claim compuesto en la versión “Regular” de la familia tipográfica “Helvetica”, escrito en caja baja.
TIPOGRAFÍA LOGOTIPO. Avenir Light
SIN CLAIM
CON CLAIM
TIPOGRAFÍA LOGOTIPO. Avenir Medium
TIPOGRAFÍA CLAIM. Helvetica Regular
LOGOTIPOComposición
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ProporcionesEsta retícula tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo.
El valor de la “x” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
Se recomienda para usos a grandes tamaños o cuando no sea visible la ampliación.
También servirá para constatar distorsiones en el logotipo.
Área de ProtecciónSe ha establecido un área de protección entorno a la marca y sus variaciones.
Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura.
La construcción del área de respeto queda determinada por el área de la “x”, siempre que sea posible.
Es preferible aumentar este espacio para una mayor legibilidad.
LOGOTIPOProporciones. Área de protección
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Reproducción en positivoy en negativoEstas son las opciones de la marca y sus variaciones en positivo y negativo (blanco y negro) que garantizan su óptima legibilidad y reproducción.
En positivo, el logotipo se reproduce en Negro 100% y elclaim en una trama al 50%.
En negativo, el logotipo se reproduce en Blanco y el claimen una trama al 40%.
LOGOTIPOPositivo. Negativo
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IMAGOTIPO SÍMBOLO LOGOTIPO
LOGOTIPOPositivo. Negativo
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Tamaño mínimo de reproducciónSe ha establecido el tamaño mínimo de reproducción.
No se aconseja usar la marca y sus variaciones a un tamaño menor del indicado.
En sistema de bajos valores de reproducción (relieves, grabados, ...) se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a los criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
Mínimo impreso
Mínimo impreso Mínimo impreso Mínimo impreso
Mínimo digital
Mínimo digital Mínimo digital Mínimo digital
IMAGOTIPO + CLAIM
IMAGOTIPO SÍMBOLO LOGOTIPO
42 mm
24 mm 24 mm96 px 96 px
166 px
5 mm 21 px
LOGOTIPOTamaño mínimo
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TIPOGRAFÍA0.4La tipografía es el transmisor de la información de la marca, por tanto es un reflejo de los valores de la empresa y lo que estos representan.
- Roboto- Roboto Condensed
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La tipografía adoptada por Energy Sistem como principal es la “ROBOTO” y combinación con “ROBOTO CONDENSED” en todas sus versiones normalizadas mostradas a continuación.
Roboto es una familia de fuentes tipográficas del tipo sans-serif, tiene un esqueleto mecánico y las formas son en gran parte geométricas. Es una fuente moderna, cercana y emocional. ROBOTOA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ ’ ¡ | @ # – { [ ] }
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BOLD
LIGHT
REGULAR
THIN
TIPOGRAFÍATipografía principal
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ROBOTO CONDENSEDA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ” · $ % & / ( ) = ? ¿ ’ ¡ | @ # – { [ ] }
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BOLD
LIGHT
REGULAR
TIPOGRAFÍATipografía principal
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GAMA COLORES0.5El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación.
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GAMA COLORESColores Primarios
NegroUso preferente en Logotipo, fondos y textos.reproducible en Tinta Plana y CMYK.
–CMYK : C000 M000 Y000 K100Pantone : Process BlackRGB : R026 G023 B027Web : # 1a171b
BlancoUso preferente en Logotipo, fondos y textos calados.
PlataUso preferente en Logotipo, fondos y textos.Reproducible exclusivamente en Tinta plana.
–CMYK : C000 M000 Y000 K50Pantone : Metalic 877RGB : R156 G158 B159Web : # 9c9e9f
100% 100%80% 80%60% 60%40% 40%20% 20%
TONOS TONOS
DEGRADADO DEGRADADO
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GAMA COLORESVariaciones cromáticas
Aplicación sobrecoloresLa marca siempre irá en blancocuando se aplique sobre color.
En el caso de colores vibrantesse valorará su uso en negro.
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www.energysistem.com
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