MARCAS
C O M U N I CA C I Ó
N VI S
U A L
LACOSTE
CONCEPTO
S DE JOAN COSTA
IMAGEN CORPORATIVA
Es de completa exclusividad: se distingue en el mercado por ofrecer la prenda de ropa
llamada polo (chomba) de colores muy vivos.
Pertenece a un target específico: hombres y mujeres entre los 25/45 años, de clase alta y que su pasatiempo sea jugar al tenis, lo que hace que la marca pertenezca a un sector de
la sociedad.
IDENTIDAD CORPORATIVAAl ver el cocodrilo verde automáticamente
tenemos una idea clara y concisa de que estamos hablando de esta marca.
La imagen del reconocido Caimán Gigi verde hace que la empresa esté
presente en la memoria del público, se convierte en un valor, una forma de vida
y estilo.
COMUNICACIÓN CORPORATIVA
No es muy amplia, sólo se pueden ver sus publicidades en revistas de un público de alto poder adquisitivo (Revista Susana, Harper’s Bazaar, Vogue, etc).
LINGÜÍSTICA
La marca lleva el nombre de su fundador, René Lacoste, un conocido
jugador de tenis francés. Su tipografía es clásica, sobria, sencilla y elegante, lo
que nos remite a saber más sobre su target.
ICÓNICA
El significado del signo de la marca surgió cuando René ganó un torneo de tenis y como premio obtuvo un producto hecho con piel de cocodrilo, por lo cual se le dio un nombre al logotipo de la marca
basándose en el apellido de un deportista profesional.
CROMÁTICA
Con respecto a los colores de la marca, el cocodrilo se ve siempre bordado en sus
productos con el color verde, adoptándolo como un distintivo
emblemático.
MARCAS
P R O P I ED A D E S Y
FU N C I O
N E S
FERRARI
SIGNOS
Es una marca que posee un signo artificial-icónico-pictorámico, porque el
caballo, siendo signo de algo, representa a ese algo en lo formal.
INFORMACIÓNFerrari transcribe una idea clara y fiel: el
cavallino rampante con los colores de la bandera italiana transmite fuerza, poder y velocidad. En 1923, Enzo Ferrari ganó una
carrera en el circuito de Savio, en Ravenna, donde conoció a la Condesa Paolina, madre del Conde Francesco Baracca (un héroe nacional
italiano de la Primera Guerra Mundial que pintaba un caballo rampante en sus aviones), quien le pidió a Enzo que usara dicho caballo en sus coches, como un amuleto. El caballo original estaba pintado en color rojo sobre
una nube blanca, pero Ferrari prefirió pintarlo en negro en señal de luto por los aviadores
fallecidos en la guerra, y le añadió un fondo amarillo, color local de Módena, su
ciudad natal.
IDENTIFICACIÓN POR DIFERENCIACIÓNEn referencia a la identificación por
diferenciación, no hay duda alguna que el logo de Ferrari es único en su contexto y fácil de
reconocer. Favio Taglioni usó el cavallino en sus motocicletas Ducati, pues nació en Lugo di
Romagna, como Baracca, y su padre también fue piloto militar durante la Gran Guerra, pero al crecer la fama de Ferrari, Taglioni abandonó el cavallino, por un acuerdo privado entre las
dos compañías, quedando inconfundible que el caballo rampante le corresponde a Ferrari.
REPRESENTATIVIDAD
Su logo es una pieza de diseño, parece una marca, y lo es. No se presta a
confusión, puede que haya más logos con caballos, pero ninguno como
Ferrari.
Su legibilidad es de
comprensión rápida. La
construcción de la forma es
simple: un caballo
rampante dentro de un
escudo amarillo.
El logo es muy reconocible y
fácil de asociar con la marca.
LEGIBILIDAD Y PREGNANCIA
PERSUASIÓN Y SIMPLICIDAD
Es agradable al ojo, su forma es seductora y empática con sus consumidores; tiene
simplicidad, cumple con su función y representa calidad; su caballo tiene
curvas complejas, pero son dignas de su diseño. Da mucha información con pocos elementos: el caballo rampante (fuerza,
velocidad) y el color amarillo de la ciudad de Módena.
ORIGINALIDAD
Ferrari no cuenta con esta propiedad. Según lo manifestado ut supra, el logo fue regalado por la Condesa Paolina, es
decir que ya había sido diseñado anteriormente. Muchas marcas cuentan con un caballo es sus logos, como por ejemplo Polo Ralph Lauren, Porsche,
Whisky White Horse, etc.
MEMORABILIDAD Y PERDURABILIDAD
La marca es memorable por su simplicidad y a su vez tiene
perdurabilidad en el tiempo por su reconocimiento en el mercado desde hace ya muchos años, lo cual la hace
atemporal.
MANAOS
SIGNOS
Posee un signo artificial-verbal-compuesto, ya que su logo está de forma escrita y se puede percibir el
dibujo de una hoja verde detrás de las letras, lo que lo convierte en un
logotipo.
INFORMACIÓNSu logotipo no es de transcripción muy fiel. Manaos
es la capital del estado de Amazonas, Región Norte de Brasil; el nombre “Manaus” proviene de la tribu
indígena de los Manaos, que habitaba la región antes de la llegada de los colonizadores
portugueses. En lengua indígena el nombre significa “Madre de los dioses”, lo cual esto quiere decir que puede ser la marca de otro rubro, de una
empresa de turismo brasilero, y se presta a confusión, ya que la marca Manaos de la que
estamos hablando es en realidad una marca de bebidas.
IDENTIFICACIÓN POR DIFERENCIACIÓNEs única en su contexto, ya que no existe
otra marca con su mismo nombre, tipografía similar. Sin embargo, la hoja verde detrás de las letras da alusión a
la selva tropical más grande del mundo, la de Manaus en Brasil, lo que convierte
al logo en una representatividad próxima a su género. Su legibilidad es excelente, de comprensión rápida y sin
problemas.
Su tipografía no es
desagradable al ojo humano, es simpática y completament
e legible.
Es fácil de asociar; posee una capacidad de captación y
pregnancia sencilla, con
formas simples y de
participación inmediata.
LEGIBILIDAD Y PREGNANCIA
PERSUASIÓN, SIMPLICIDAD Y ORIGINALIDAD
Tiene simplicidad en sus letras y colores, lo que hace que no se pierda su función y calidad. Personalmente creemos que
es un logotipo original, ya que hace referencia a una ciudad de Brasil, además presenta colores, curvas e
imágenes.
MEMORABILIDAD Y PERDURABILIDAD
Su nombre es simple y sus publicidades facilmente recordables, pero su perdurabilidad no es asegurada,
actualmente Manaos está al margen de modas y puede perder su estilo al
mínimo cambio de las necesidades de los clientes.