Download - MARZO 2009 ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA: “LA GUERRA DE LAS TELESERIES” La conquista de las Teleseries ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo?

MARZO 2009

ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:“LA GUERRA DE LAS TELESERIES”• La conquista de las Teleseries• ¿No puedo porque no quiero o no quiero

porque no puedo? • Evaluación Publicidad• Claves del Éxito• ¡Las Estrellas!

FICHA TÉCNICA

Tipo de encuesta: Telefónica con sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)

Fecha: 10 de Marzo de 2009.

Universo: Mayores de 14 años, habitantes de las 49 principales ciudades del país con más de 45 mil habitantes. La población de las áreas geográficas representa el 76% de la población total del país.

Método de selección de la muestra: Diseño muestral en 2 etapas:

La primera etapa consiste en la selección de hogares, que es probabilística estratificada. La estratificación se realiza por área geográfica (ciudades y comunas al interior de las ciudades) y por nivel socioeconómico al interior de cada comuna o ciudad.

La segunda etapa consiste en la selección del individuo al interior del hogar. Se aplicaron cuotas de sexo y edad.

FICHA TÉCNICA

Muestra: 400 personas (6% estrato alto; 44,3% estrato medio; 49,7% estrato bajo)

Gran Santiago Urbano: 189 personas (9,5% estrato alto, 45% estrato medio, 45,5% estrato bajo) de las 34 comunas del Gran Santiago Urbano.

Resto del país: 211 personas (2,8% estrato alto, 43,6% estrato medio, 53,6% estrato bajo) de las 48 principales ciudades del país.

Precisión: Si la muestra fuera probabilística en todas sus etapas, el margen de error se estima en 4,9% considerando varianza máxima a un 95% de nivel de confianza, en el caso de las preguntas con 400 entrevistados.

TELESERIES ENTRE LAS 20:00 y 21:00 HRS.

En %

¿ESTÁ VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES

QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE Y QUE FUERON ESTRENADAS

DURANTE MARZO DE ESTE AÑO?

BASE 400Base: Total Encuestados

• Sólo un 30,7% de los hombres afirma ver alguna de estas teleseries, muy por debajo de las mujeres cuyo porcentaje alcanzó un 51,9%.

• Mientras en el estrato alto el consumo es de un 37,5%, para el estrato bajo alcanza un 43,7%.

72

5

23

64

4

32

72

6

22

50

11

40

50

7

44

58

10

32

57

11

33

46

7

47

56

6

38

49

7

4445

5

5055

9

36

45

16

40

50

12

39

52,5

41,8

5,8

SI A VECES NO

Mar-00 Mar-01 Ago-01 Mar-02 Ago-02 Mar-03 Mar-04 Sep-04

Mar-05 Mar-06 Oct-06 Mar-07 Oct-07 Mar-08 Mar-09

En %





41,8

30,7

51,9

5,8

6,2

5,3

52,5

63,0

42,8

TOTAL

HOMBRES

MUJERES

SI A VECES NO

CRUCE POR SEXO

En %





CRUCE POR EDAD

41,8

61,6

41,4

31,6

8,2

7,3

2,2

52,5

30,1

51,3

66,2

5,8TOTAL

14 A 21

22 A 44

45 Y MÁS

SI A VECES NO

En %





CRUCE POR GRUPO SOCIOECONÓMICO

41,8

37,5

40,1

43,7

5,8

5,1

7,0

52,5

62,5

54,8

49,2

TOTAL

ALTO

MEDIO

BAJO

SI A VECES NO

En %

¿POR QUÉ NO VE NINGUNA DE LAS TELESERIES QUE SE ESTRENARON EN MARZO EN HORARIO DE 8 A 9 DE LA

NOCHE?

BASE 210Base: Quienes no ven teleseries estrenadas este mes

• Un 73,6% de los hombres afirma que no ven alguna teleserie “porque no quiere”, por encima de las mujeres cuyo porcentaje alcanzó un 64%.

• También existen diferencias significativas por estrato socioeconómico, ya que un 86,7% del GSE Alto afirma que no ven teleseries porque no quieren, mientras que sólo un 69,4% del GSE Bajo afirma lo mismo.

60

38

1

63

36

1

63

33

4

61

34

5

71

28

2

65

35

0

62

36

2

62

36

2

63

35

2

66

34

0

52

46

2

67

31

3 1

69,5

0,5

57

42

30,0

PORQUE NO QUIERE PORQUE NO PUEDE NS-NR

Mar-01 Ago-01 Mar-02 Ago-02 Mar-03 Mar-04 Sep-04

Mar-05 Mar-06 Oct-06 Mar-07 Oct-07 Mar-08 Mar-09

En %

BASE

69,5

73,6

64,0

30,0

26,4

34,8 1,1

0,5TOTAL

HOMBRES

MUJERES


CRUCE POR SEXO


NOCHE?

Base: Quienes no ven teleseries estrenadas este mes 210

En %

BASE

CRUCE POR EDAD

69,5

72,7

65,3

73,3

22,7

34,7

26,7

4,5

30,0 0,5TOTAL

14 A 21

22 A 44

45 Y MÁS



NOCHE?


En %

BASE

CRUCE POR GSE

69,5

86,7

67,0

69,4

30,0

13,3

32,0

30,6

1,0

0,5TOTAL

ALTO

MEDIO

BAJO



NOCHE?


En %

LAS CLAVES DEL ÉXITO: ¿POR QUÉ VE ESA TELESERIE?

BASE 190Base: Quienes ven teleseries estrenadas este mes

• La razón más importante por la cual los entrevistados ven determinada teleserie, es “Por la Historia, el tema”.

• Mientras un 54,9% de las personas entre 14-21 años afirma que las ve por su historia, un 43% lo hacen por esa razón las personas entre 22–44 años y un 41,3% entre los mayores de 45 años.

• El GSE Alto lo ve más por sus “Actores” (55,6%), mientras que el Bajo valora más “La Historia o el Tema” (46,5%)

49

21 23

14

37

31

47

12

47

23 25

14

53

21

31

14

47

2522

15

42

17

45,8

26

40

19,523,2

27,9

POR LA HISTORIA, EL TEMA PREFIERE LAS DE ESE CANAL POR LOS ACTORES PORQUE ALGUIEN MAS EN SUCASA LO VE

Mar -05 (249) Mar-06 (223) Oct-06 (201) Mar-07 (255)

Oct-07 (241) Mar-08 (201) Mar-09 (190)

En %

LAS CLAVES DEL ÉXITO: ¿POR QUÉ VE ESA TELESERIE?

• En las tres teleseries la razón más importante por la cual la ven es “La Historia, el tema”.

51,2

29,826,2

20,2

42,0

28,0

21,018,0

33,3

16,7

33,3

POR LA HISTORIA, EL TEMA PREFIERE LAS DE ESECANAL

POR LOS ACTORES PORQUE ALGUIEN MAS ENSU CASA LO VE

CUENTA CONMIGO LOS EXITOSOS PELLS MIS AÑOS GROSSOS

Base: Quienes ven cada teleserie

EVALUACION ACTORES

En %

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE CUENTA

CONMIGO?

Base: Quienes ven Cuenta Conmigo

20,2

10,7

4,82,4

52,4

C. ARREGUI (ANITA) B. BODENHOFER(CAMILO)

M. IZQUIERDO(JOSEFINA)

J. FALCON (MONOGONZALEZ)

NS-NR

En %

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE LOS EXITOSOS

PELLS?

Base: Quienes ven Los Exitosos Pells

36,0

16,0

4,0

40,0

C. DI GIROLAMO (FRANCAANDRADE)

R. FERNANDEZ (GONZALOREDOLES - MARTIN

PELLS)

L. VALDIVIESO (SOLCOSTA)

NS-NR

En %

¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE MIS AÑOS

GROSSOS?

Base: Quienes ven Mis Años Grossos

33,3

16,7

50,0

G. ROBLES (SERGIO MOLINA) G. OLAVE (RODRIGO MOLINA) NS-NR

En %

DURANTE LA ULTIMA SEMANA ¿SE HA CAMBIADO DE

TELESERIE?


11,1 88,9TOTAL

SI NO

En %

¿ESTÁ DISPUESTO A CAMBIARSE DE TELESERIE MÁS

ADELANTE?


6,8 64,2 28,9TOTAL

SI NO TAL VEZ

• El porcentaje más alto de quienes estarían dispuesto a cambiarse de teleserie más adelante (SI + TAL VEZ) lo muestran los entrevistados entre 14-21 años, con un 43,2% de menciones, luego los mayores de 45 años (41,3%), siendo los más fieles las personas de 22-44 años (29,1%).

En %

BASE 190

EN SU OPINIÓN, ¿CUÁL TELESERIE HA TENIDO MEJOR

PUBLICIDAD?

Base: Quienes ven teleseries estrenadas este mes

NS-NR10,5%

CUENTA CONMIGO, TE QUIERO A MORIR

40,5%

LOS EXITOSOS PELLS41,1%

MIS AÑOS GROSSOS7,9%

BASE 400

TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO

(EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS)•Marzo 2000: Romané (TVN), Sabor a ti (Canal 13) e Igual para las dos (Mega)

•Marzo 2001: Pampa ilusión (TVN), Corazón Pirata y Betty la Fea (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)

•Agosto 2001: Amores de mercado (TVN), Piel Canela (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)

•Marzo 2002: Circo de las Montini (TVN), Puerto de los milagros (Canal 13) y Amigas y rivales (Mega)

•Agosto 2002: Purasangre (TVN), Buen partido (Canal 13) y Juego de la Vida (Mega)

•Marzo 2003: Puertas adentro (TVN), Machos (Canal 13) y Primer Amor (Mega)

•Marzo 2004: Los Pincheira (TVN), Hippie (Canal 13) y Clase 406 (Mega)

•Septiembre 2004: Destinos Cruzados (TVN), Tentación (Canal 13), Clase 406 (Mega) y X Fea 2 (Mega)

•Marzo 2005: Los Capo (TVN), Brujas (Canal 13) y Amigas y Rivales (Mega)

•Marzo 2006: Cómplices (TVN) y Descarado (Canal 13)

•Octubre 2006: Floribella (TVN), CharlyTango (Canal 13), Casado con Hijos (MEGA)

•Octubre 2006 (Nocturna): Disparejas (TVN), Montecristo (MEGA) y Esas Mujeres (CHV)

•Marzo 2007: Papi Ricky (Canal 13), Corazón de María (TVN), Casado con Hijos (MEGA), Vivir con 10 (CHV)

•Octubre 2007: Lola (Canal 13), Amor por Accidente (TVN), Fortunato (MEGA), El Zorro (CHV)

•Marzo 2008: Don Amor (Canal 13), Viuda Alegre (TVN) y Mala Conducta (Chilevisión).

•Marzo 2009: Cuenta Conmigo, Te Quiero a Morir (Canal 13), Los Exitosos Pells (TVN) y Mis Años Grossos (Chilevision)

MARZO 2009

ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:“LA GUERRA DE LAS TELESERIES”• La conquista de las Teleseries• ¿No puedo porque no quiero o no quiero

porque no puedo? • Evaluación Publicidad• Claves del Éxito• ¡Las Estrellas!