“La propaganda es a una democracia lo que la coerción a un estado totalitario”.
N. Chomsky
Descubrimos de la mano de Chomsky que, ya durante la Primera Guerra Mundial, se utilizaron técnicas de PROPAGAN-
DA bien estudiadas por la Comisión Creel – comisión de propaganda gubernamental - para transformar lo que había sido
una población pacífica, contraria a la participación de EE.UU. en el conflicto europeo, en “una sociedad histérica y belicista
que quería ir a la guerra y destruir todo lo que oliera a alemán”.
1º FUNCIÓN: LOS MEDIOS COMO INSTRUMENTO DE PODER POLÍTICO Y COMERCIAL
La cultura se está reducien-
do al entretenimiento, y el
entretenimiento se convierte
en brillante negocio univer-
sal; la vida se está reducien-
do al espectáculo, y el es-
pectáculo se convierte en
fuente de poder económico
y político; la información se
está reduciendo a la publici-
dad, y la publicidad manda.
Eduardo Galeano.
La dictadura militar argentina tenía la costumbre de enviar
muchas de sus víctimas al fondo del mar.
En abril de 1998, la fábrica de ropas Diesel publicó en la revis-
ta Gente un aviso que aprobaba la resistencia de sus pantalo-
nes a todos los lavados. Una fotografía mostraba a ocho jóve-
nes encadenados a bloques de cemento en las profundidades
del agua, y debajo decía: “No son tus primeros jeans, pero
podrían ser los últimos. Al menos dejarás un hermoso cadá-
ver”.
“La publicidad es el arte de convencer a gente para que gaste el dine-
ro que no tiene en cosas que no necesita “.
W. Rogers
2º FUNCIÓN: LA ACOMODACIÓN DE LOS MEDIOS
El contenido de la televisión lo decide la
población a medida que opta por el.
“Es todo mentira, cariño”.
Los medios influyen en la moda, en la apariencia, porque la población
quiere también y se deja. Las personas son, entonces, como el medio
quiere que sean.
Guía de la Buena esposa (España 1953).
El poder tiene magia porque nos da las cosas sin que sepamos y nos enteremos.
3º FUNCIÓN: LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN COMO MEDIO DE CONTROL SOCIAL
“La religión es probablemente el cuento
chino más grandioso jamás contado. Pien-
sen en esto: la religión realmente ha con-
vencido a la gente de que hay un hombre
invisible… que vive en el cielo… que obser-
va cada cosa que hacemos, cada minuto
de cada día. Y el hombre invisible tiene
una lista de diez cosas especiales que no
quiere que hagas. Y si haces alguna de
estas diez cosas, tiene un lugar especial
lleno de fuego y humo y quemazón y tor-
tura y angustia donde va a enviarte para
vivir y sufrir y quemarte y atragantarte y
gritar y llorar para siempre hasta el fin de
los tiempos… pero te ama.”
“Religión es el conjunto de escrúpulos y ta-
búes que obstaculizan el libre desarrollo del
entendimiento humano.”
Las leyes como control social.
La familia como medio de control social.
“La educación impartida por el Estado hacia sus ciudadanos a
lo largo de la historia, desde que la educación se hizo formal
con las primeras escuelas, ha sido usada para el control social
y de la conducta humana, creando individuos que solo res-
pondan y vivan como quiere el Estado, con la premisa de ha-
cer de su población "buenos" ciudadanos para una sana
y armónica convivencia. Vivimos en una sociedad caótica
normada por leyes impuestas por los poderosos y las clases
dominantes: dominantes por su capacidad económica”.
Extraído de la página web Caminantesdelsur1.bligoo.mx
4º FUNCIÓN : LOS MEDIOS COMO PAPELES REPRODUCTIVOS
Cultura del consumo
El consumo se determina por diversos factores, entre
los que se pueden destacar culturales , esto implica
que la cultura en la que vivimos, le da un especial
significado a los productos cotidianos. Tales significa-
dos se difunden a través de la familia, escuela, ami-
gos y los medios masivos de comunicación. Cada
persona comparte o conforma creencias comunes o
generales consumiendo diferentes productos para
satisfacer sus necesidades de alimento, vestido, edu-
cación, entretenimiento, etc.
Los factores culturales que influyen en el com-
portamiento de compra. Disney fomenta valo-
res, preferencias y comportamientos de una
familia estadounidense conservadora. Sus pro-
ductos van de la fase de 3 a 14 años.
Tiene sus propio canal “Disney Channel” donde
van reproduciendo las mismas caricaturas a los
más pequeños, incluso, adaptando el personaje
Se van reproduciendo los mismos patrones siempre en cada película o serie.
Las telenovelas vuelven a surgir nuevamente con la
misma cultura.
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