MEDIOS PUBLICITARIOSELENA MATEOS ACEDO ANA BELÉN RUIZ BERNABÉ
SON LOS CANALES DE COMUNICACIÓN
DE MASAS A TRAVÉS DE LOS
CUALES SE TRANSMITEN LOS
MENSAJES PUBLICITARIOS.
¿ Que son los medios
publicitarios?
TIPOS DE COMUNICACION
VENTAJAS INCOVENINETES
PUBLICIDAD DURANTE LARGO
TIEMPO
MENSAJES COMPLETOS Y DETALLADOS
SELECTIVIDAD GEOGRAFICA
SU VIDA ES CORTA
PRENSA DIARIA
VIDA UTIL SUPERIOR A LA
PRENSA
INFORMACIÓN VARIADA
GRAN CALIDAD DE ANUNCIOS
AUDIENCIA LIMITADA Y SELECTIVA
RADIO Su principal ventaja es la
selectividad tanto geográfica como demográfica.
Gran posibilidad Feed-Back (recepción de llamadas telefónicas).
La falta de apoyo visual reduce la efectividad del impacto
TELEVISIÓN
SPOT
COMBINAN IMAGEN, SONIDO Y
MOVIMIENTO
PEQUEÑA DEMOSTRACIÓN DE CÓMO FUNCIONA EL
PRODUCTO
ELEVADA AUDIENCIA Y GRAN SEGMENTACIÓN
GRAN RÁPIDEZ EN POSICIONAR EL
PRODUCTO EN LA MENTE DE LOS
CONSUMIDORES
EFECTOS DE LA TELEVISIÓNCAMBIO DE CANAL CUANDO
EL QUE SE ESTA VIENDO SUPENDE LA
PROGRAMACIÓN PARA EMITIR PUBLICIDAD
CONSISTE EN ACELERAR LA VELOCIDAD DE LA CINTA DE
VIDEO, CUANDO EN ELLA EMITAN PUBLICIDAD
PERMITE COMBINACIÓN DE IMAGEN Y SONIDO POR
LO QUE LLAMA MÁS LA ATENCIÓN
SELECTIVIDAD GEOGRÁFICA Y
COSTE BAJO
PÉRDIDA DE AUDIENCIA EN LOS ÚLTIMOS AÑOS DEBIDO AL AVANCE DE
LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
Conjunto de soportes publicitarios que están en lugares públicos que el consumidor puede observar
- Coste reducido- Gran capacidad de impacto- Flexibilidad geográfica- Permite reproducir el producto
-
VENTAJAS INCONVENIENTES- Dificultad para elegir el lugar más idóneo- Escasa repercusión por no elegir bien el lugar -
PUBLICIDAD DIRECTA
SE HACE LLEGAR DIRECTAMENTE A TRAVÉS DE : Correo Teléfono Fax E- mail
ESTA PUBLICIDAD ES CONOCIDA COMO MARKETING DIRECTO
CAMPAÑA PUBLICITARIA
Es una serie de acciones, en un determinado período de tiempo, para alcanzar un objetivo determinado el cual denominamos
estrategia de comunicación.
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
COMPETENCIA
PÚBLICO OBJETIVO
INSTITUCIONES PUBLICITARIAS
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
NORMAS REGULADORES E INSTITUCIONES
DE CONTROL
FACTORES CONDICIONANTES
LA PUBLICIDAD DEBE ORIENTARSE EN FUNCIÓN AL
OBJETIVO DE MARKETING
QUE SU FIJACIÓN SEA REALISTA Y POSIBLESE EXPRESARÁN DE
FORMA COMPRENSIBLE
EJ: Una empresa de agua de colonia que ocupa el 5º puesto en el mercado lanza un perfume nuevo.
SI DIRIGE SU PUBLICIDAD A NIVEL ESTATAL, EN UN
AÑO NO PODEMOS CONSEGUIR QUE CAMBIE
DE NIVEL.
TIENE QUE ESTAR VALORADO PARA FACILITAR
SU CONTROL
CON EL NUEVO PRODUCTO PRETENDE
OBTENER EL 2º LUGAR Y UN
CRECIMIENTO DEL 40% EN 2 MESES
ETAPA 6:DETERMINACIÓN DEL MOMENTO Y
DURACIÓN DE LA CAMPAÑA Y DE LA SECUENCIA TEMPORAL DE LOS
ANUNCIOS
ETAPA 4:DEFINICIÓN DEL MENSAJE A
TRANSMITIR
ETAPA 5:PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
ETAPA 1:DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS
PUBLICITARIOS
ETAPA 2:IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
O TANGET GROUP
ETAPA 3:DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO
ETAPAS DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
¿CUÁNTO DURARÁ LA SECUENCIA TEMPORAL?
TIPO DE CANAL TV
TIPO DE PORTAL DE INTERNET
LOS MENSAJES DEBEN FIJARSE EN FUNCIÓN A:
ADAPTARSE A LOS MEDIOS Y SOPORTES ELEGIDOS
TIPOS DE DECISIONES A TENER EN CUANTA:
MÉTODO DE LA PARIDAD COMPETITIVA¿Y LA DURACIÓN DE LA CAMPAÑA?
ESTAR RELACIONADOS CON EL PÚBLICO OBJETIVO
MÉTODO DEL TANTEO
MÉTODO BASADO EN LOS OBJETIVOS Y TAREAS
ESTE CONDICIONARÁ LA DEFINICIÓN DEL MENSAJE,
FORMA DE PLASMARLO, MEDIOS Y SOPORTE A
EMPLEAR
EJEMPLO:SI VENDEMOS JUGUETES EMITIR LA PUBLICIIDAD EN UN PROGRAMA DE NIÑOS COMO ESTE
ETAPA 6:DETERMINACIÓN DEL MOMENTO Y
DURACIÓN DE LA CAMPAÑA Y DE LA SECUENCIA TEMPORAL DE LOS
ANUNCIOS
ETAPA 4:DEFINICIÓN DEL MENSAJE A
TRANSMITIR
ETAPA 5:PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
¿CUÁL CREEIS QUE SERÁ EL MOMENTO DE LANZAR EL
SIGUIENTE ANUNCIO PUBLICITARIO?
DECIDIR DENTRO DE CADA MEDIO QUE SOPORTE ES EL
MÁS IDÓNEO
TIPO DE REVISTA
TIPO DE CADENAELEGIR EL MIX DE LOS MEDIOS
OBJETIVOS FIJADOS EN LA CAMPAÑA
DEFINIDOS EN PRIMERA ETAPA
MÉTODO DEL PORCENTAJE DE VENTAS
MÉTODO DE LAS DISPONIBILIDADES
ETAPA 2:IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
O TANGET GROUP
ETAPA 3:DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO
ETAPAS DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
¿QUÉ DECIR? OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
¿A QUIÉN DECIRSELO?
IDENTIFICANDO AL PÚBLICO OBJETIVO
¿CUÁNTO CUESTA DECIRLO?
DETERMINANDO EL PRESUPUESTO
¿CÓMO DECIRLO? DEFINIENDO EL MENSAJE
¿DÓNDE DECIRLO? PLANIFICANDO LOS MEDIOS
¿CUÁNDO DECIRLO?
DETERMINANDO MOMENTO, DURACIÓN Y SECUENCIA TEMPORAL
PROCESO DE ELABORACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
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Son empresas dedicadas a la
prestación de servicios relacionados con la
creación, planificación, ejecución y distribución
de campañas publicitarias,
normalmente ajenas al anunciante.
Las grandes empresas suelen tener un departamento de publicidad.
Las PYMES tienen que alquilar este servicio, denominado servicio
jurídico, proceso de datos, etc. La mayoría de las empresas
contratan sus servicios de publicidad a agencias de publicidad, externas e
independientes a la empresa.
EN LA PROPIA EMPRESA
FUERA DE LA EMPRESA
La publicidad necesita de un especialista que la proporcione.
¿DÓNDE ENCONTRARLO?
CONTENIDO DEL
BRIEFING
Información sobre el
producto
Información sobre el público objetivo
Análisis de los competidores
Tiempo y presupuesto disponible
Datos de la empresa
Acciones de publicidad
BRIEFING
Es el conjunto de informaciones que el cliente transmitea la agencia de publicidad para que ésta desarrolle la
campaña.