internetrepublica’
¿Es oro todo lo que reluce?
¿POR QUÉ ESTAR EN BUSCADORES?
internetrepublica’
¿Por qué estar en Buscadores? En Google se hacen 5.000M de búsquedas al día. 3 Millones de búsquedas por minuto. [fuente: Comscore]
Hay más de 15.000M de páginas en Google.
internetrepublica’
Google is like GOD “Google es lo más cercano que tenemos a Dios, pues siempre Zene una respuesta”
-‐ Kotler
internetrepublica’
• Estos son algunos de los comandos más importantes en Google:
– Cache:
– Site:
– Link:
– Intitle, inurl:
• ¿ERES EMPRENDEDOR? Comandos avanzados de Google
internetrepublica’
~30% de clics
SEO vs SEM
~70% de clics
internetrepublica’
Actualmente, SEO representa el 70% de lo clics que se producen en un buscador.
• ¿POR QUÉ HACER SEO? SEO vs SEM
internetrepublica’
Conversiones: SEO vs SEM Las conversiones en SEM son 2,03% mientras que en SEO son 1,26%. Además, los visitantes que vienen de SEM gastan más. [Engine Ready, 2009] El raZo de conversión del tráfico de marca (escribir la url en el navegador) es del 4,23%. [Web Side Story, 2006] NOTA: ¡POR ESO ES IMPORTANTE INVERTIR EN BRANDING!
internetrepublica’
La importancia de construir marca
internetrepublica’
La importancia de construir marca
internetrepublica’
Evolución del SEO
internetrepublica’
¿Por qué es importante el SEO?
internetrepublica’
¿OS SUENA? Universal Search
internetrepublica’
Google hace 10 años vs Google hoy
Fuente: Dietmar
internetrepublica’
¿OS SUENA? Google hoy
internetrepublica’
¿OS SUENA? Google hoy
internetrepublica’
¿Es oro todo lo que reluce?
GOOGLE LOCAL
internetrepublica’
Más del 20% de las búsquedas son locales
internetrepublica’
SEO local
internetrepublica’
xxx… en Madrid
internetrepublica’
Dónde…
internetrepublica’
Dónde…
internetrepublica’
Dónde…
internetrepublica’
¿Es oro todo lo que reluce?
MOBILE
internetrepublica’
Móvil ya no se usa para hablar El consumo de datos se ha disparado
internetrepublica’
Importante vencer la resistencia La gente busca de forma disZnta en el móvil
internetrepublica’
Búsquedas en móvil El 35% de las búsquedas en el móvil Zenen carácter local. [Kelsey Group] Casi el 100% de las búsquedas locales ven sólo la página 1 de Google. Además, los keywords de marca se buscan el doble que en el PC. En móvil Zene gran importancia el branding. [Comscore]
internetrepublica’
GoMoMeter Test your site
internetrepublica’
¿QUÉ HACER PARA POSICIONAR?
internetrepublica’
La fórmula del éxito Cada buscador usa cientos de parámetros disZntos. Pero es que, además, cada búsqueda es disZnta. Hay dos factores que Zenen en cuenta los buscadores: CONTENIDO: Qué contenido Zene tu página web, cuantas páginas indexadas. CONTEXTO: Para qué sectores eres relevante. Esto lo puede saber por la gente que te enlaza y los “factores sociales”.
internetrepublica’
¿Cómo busca la gente?
Keyword research
internetrepublica’
La gente busca varias palabras Las búsquedas de una sóla keyword son el 24,32% del total. [Experian HitWise, 2009] ¡Más del 75% es la larga cola o long tail!
internetrepublica’
¡Google es un teleoperador!
internetrepublica’
La importancia de la larga cola
internetrepublica’
La importancia de la larga cola
internetrepublica’
“Muchos pocos hacen un mucho.”
La regla de Pareto: 80/20
El 80% de los clics se obZenen del 20% de los contenidos.
No se cumple en los buscadores.
En Internet la gran mayoría de tráfico que viene de buscadores no llega a través de los principales conceptos, sino de una gran canZdad de términos relacionados.
Long Tail
internetrepublica’
Tam
año
Distribución de Venta de Música
¡Hay más de 200 formas de escribir Britney Spears!
LA IMPORTANCIA DE LA LARGA COLA Long tail
internetrepublica’
Long tail
internetrepublica’
• En una web, el 75% de sus visitas provienen de Google.
• Ocupa el primer puesto para “keywords” genéricas de la temáZca, y primeros términos para el resto de búsquedas clave relacionadas.
• Si sumamos las visitas de las 10 principales palabras clave…
• ¿Qué porcentaje del tráfico total pensáis que representan?
Caso prácZco: autoescuelas
internetrepublica’
• EJEMPLO: 10 PRINCIPALES PALABRAS CLAVE Ejemplo: autoescuelas
internetrepublica’
Ejemplo: autoescuelas
internetrepublica’
Camera
Camera
¿Cómo saber qué busca la gente? Herramienta de palabras clave de Google (hwps://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal) Nos muestra, poniendo algunos términos o la url de la web a revisar, una lista de posibles palabras clave relevantes para dicho contenido, con la competencia y el número de búsquedas.
internetrepublica’
¿Cómo saber qué busca la gente?
internetrepublica’
Ejemplo: ¿Cómo busca la gente?
internetrepublica’
Übersuggest (http://ubersuggest.org ) es una herramienta efectiva para saber qué palabras del “long tail” son más usadas.
• ÚBERSUGGEST Keyword selecZon: ÜBBERSUGGEST
internetrepublica’
PALABRAS A ELEGIR
Cámara
Cámara
Cámara Sony
Comprar camara Madrid Camara refex
Sony
Camara digital barata
Camara digital Canon
Keyword selecZon
internetrepublica’
Cámara Nikon vs Cámara Canon
Estacionalidad
internetrepublica’
Estacionalidad
Hoteles en Mallorca e Ibiza
internetrepublica’
ESTACIONALIDAD
Hoteles en Mallorca e Ibiza en 2012
internetrepublica’
ENCUENTRA A TU COMPETENCIA
internetrepublica’
Análisis de nuestro conocimiento del sector. Analizar el Top 10 de Google para varias keywords importantes. Este es un ejemplo de análisis de mercado:
keyword Number of pages in Google Pages with keyword in Title Pages wih keyword in Title and Url Pages in Google's Top 10 with keyword in the Domain Conclusion
(Command) wedding ring inZtle:"wedding ring" inZtle:"wedding ring" and inurl:"wedding ring"
wedding ring 12.300.000 1.020.000 633.000 2 Very compeZZve market
marriage ring 236.000 7.690 2.400 1 Not very compeZZve market
¿Cómo buscar compeZdores?
internetrepublica’
¿Es oro todo lo que reluce?
INDEXACIÓN
internetrepublica’
¿Cómo funciona el robot?
internetrepublica’
La importancia de la saturación An incremental increase of 50-‐100 pages indexed by Google can cause lead growth in double-‐ digit percentages. For example, going from 60-‐120 indexed pages to 121-‐175 indexed pages can increase a company’s median leads from 7 to 12, creaZng 58.3% growth. [Source: Google Page Indexing Creates Leads, Hubspot, April 2010] – The most significant improvement in median lead growth comes when a company increases its indexed pages from the 176-‐310 range to the 311-‐plus range. Median leads skyrocket from 22 to 74, represenZng triple-‐digit 236% growth. A~er exceeding the 311 indexed pages mark, median lead growth subsides.
internetrepublica’
La importancia de la saturación
internetrepublica’
¿Es oro todo lo que reluce?
FACTORES ON-‐SITE
internetrepublica’
Los meta tags son usados internamente por los buscadores, y aunque algunos no se muestran en los resultados visibles del buscador, son importantes para el posicionamiento. De acuerdo con nuestros estudios, los �tulos y meta tags deberían tener una longitud restringida a unos determinados números de caracteres: -‐ Título: Entre 60 a 70 caracteres máximo.
META TAGS
internetrepublica’
Los Títulos son considerados como fuentes primarias de contenido y es donde generalmente deben indicarse las palabras clave principales para cada página. Todos los Buscadores dan un valor considerable al Título. Suele ser el primer texto que aparece en los resultados de búsqueda, destacados como un enlace a su siZo Web.
Títulos
internetrepublica’
-‐ DescripQon Tag: Entre 155 a 160 caracteres máximo. Aunque ya no es tan importante como antes, parece que los buscadores la siguen teniendo en cuenta. Normalmente, Google suele tomar esta meta para dar una pequeña explicación debajo de cada resultado. Por lo que es importante tenerla opZmizada y con sus palabras clave. -‐ Keywords Tag: De 6 a 10 frases o 300 caracteres máximo. La meta keyword no es usada por Google.
META TAGS
internetrepublica’
Aunque ya no es tan importante como antes, parece que los buscadores la siguen teniendo en cuenta. Normalmente, Google suele tomar esta meta para dar una pequeña explicación debajo de cada resultado, por lo que es importante tenerla opZmizada. Al igual que en el �tulo, es recomendable no uZlizar la misma descripción en todas las paginas del site. Habría que elegir una descripción para cada página con suficientes palabras clave y que incite al clic.
Meta tags: DescripZon
internetrepublica’
Headers (Encabezados) Cada página debe seguir una estructura jerárquica en sus encabezados, adaptada a las palabras relevantes para cada página específica. Las eZquetas de encabezado "<h1>", “<h2>”, “<h3>” … le dicen a los motores de búsqueda donde se encuentran los principales encabezados (H1) y los encabezados secundarios (H2, H3…) de sus páginas. Los Buscadores darán más importancia al texto cuando especifica que es un “encabezado de página” que al texto normal de la página.
Headers
internetrepublica’
La eZqueta H1 es la más relevante y fue diseñada para describir el tema de la página. Debe ser uZlizada sólo una vez por página. Con CSS se puede uZlizar la eZqueta H1 para mejorar la relevancia del siZo, evitando la fea apariencia que, por defecto, Zene esta eZqueta.
H1
-‐ EZquetas de Xtulo y descripción únicas por URL
Ejemplo: eZquetas únicas mejoran la indexación
internetrepublica’
Title Tag URL H1 NavigaZon
Análisis SE: estructura de la página Ejemplo de buena estructura
internetrepublica’
GOOGLE IMAGENES Google Imágenes recibe más de 1.000 millones de PV al día. Hay más de 10.000 millones de imágenes indexadas en Google. [NetImperaZve, 2010]
internetrepublica’
TITLE
Keywords in URLs
Keyword in domain
META DescripQon
Keywords in content
Bold and italic
Anchor text
Image ALT
Image opZmizaZon
internetrepublica’
nombre del archivo eZqueta ALT opZmizada
Image opZmizaZon
ALT
Image name
internetrepublica’
¿Es oro todo lo que reluce?
EL CONTENIDO
internetrepublica’
Es lo más importante de una web, ya que un buen contenido genera enlaces, y, sobre todo, genera interés en el usuario. -‐ Se recomienda escribir entre 300 y 500 palabras por ar�culo de contenido,
como mínimo. -‐ Se puede hacer énfasis a ciertas partes del contenido con las negritas e
itálicas. -‐ No puede ser contenido duplicado, no puedes publicar lo mismo en dos
blogs, aunque tú seas el autor.
Sobre el contenido
internetrepublica’
Los esZlos de texto que no se puede indexar por los motores de búsqueda incluyen: -‐ Texto embebido en una aplicación Java o en ficheros de Macromedia Flash -‐ Texto en un fichero de imagen -‐ jpg, gif, png, etc -‐ Texto accesible solo mediante un formulario web
Si los motores de búsqueda no pueden ver el texto del página Web, no pueden indexar el contenido para que los usuarios puedan encontrarlo. Por lo tanto, el hacer el texto en formato HTML (amigable para los buscadores) es fundamental para posicionar una página bien.
Contenido no indexable
internetrepublica’
No hay que intentar ocultar el texto ni los enlaces nunca (usando el mismo color de fondo que el color de la fuente o mediante trucos de CSS), usando “hidden”, etc. Incluso si los motores de búsqueda no pueden detectar esto automáZcamente, un compeZdor puede informar fácilmente de su siZo para que el buscador lo expulse de su base de datos: caso BMW.
Contenido oculto
internetrepublica’
Keyword Density Es el número de veces que una keyword aparece en un texto, en proporción a las otras palabras del texto. No hay una densidad “exacta”, Zene que ser algo natural.
Keyword Density Analyzer Tool h"p://tools.seobook.com/general/keyword-‐density/
DENSIDAD DE PALABRA
internetrepublica’
Duplicados
internetrepublica’
¿Cómo detectar contenido duplicado?
hwp://www.elconfidencial.com/ulZma-‐hora-‐en-‐vivo/2013-‐11-‐25/cospedal-‐respeta-‐sentencia-‐que-‐condena-‐a-‐fabra-‐pero-‐recuerda-‐que-‐no-‐es-‐firme_106606/
EJEMPLO:
hwp://www.teinteresa.es/noZcias/Cospedal-‐sentencia-‐condena-‐Fabra-‐recuerda_0_1036097395.html
internetrepublica’
DupliCheacker: hwp://www.duplichecker.com/
¿Cómo detectar contenido duplicado?
internetrepublica’
¿Es oro todo lo que reluce?
Bonus: un par de herramientas
internetrepublica’
Posiciones: “Free monitor for Google”
internetrepublica’
SEMRUSH
internetrepublica’
¿Es oro todo lo que reluce?
LINKBUILDING
internetrepublica’
La popularidad
La importancia del Pagerank
internetrepublica’
El pagerank
Básicamente, es una fórmula matemáZca que mide la popularidad de una determinada página web, contabilizando cada enlace como un voto posiZvo. El PageRank se popularizó como una marca patentada de Google. Visualmente se muestra como un indicador numérico de la popularidad de una página web (valor entre 0 y 10).
internetrepublica’
El pagerank
internetrepublica’
PageRank 3
PR2
PR2
PR1
PR1
200 links
30 links
3 links
Al principio…
internetrepublica’
Así empezó todo…
Page Rank 3
PR1
PR0
PR0
Palabra Clave 1 (Ej. seguros)
PR2
PR1
PR0
PR0
Palabra Clave 2 (Ej. móvil)
internetrepublica’
PageRank 3
PR2
PR1
200 links
30 links
3 links
Ahora
PR2
PR1
internetrepublica’
• Alta en buscadores, directorios gratuitos y de pago.
• Intercambios de enlaces.
• Notas de prensa.
• Menciones en blogs/prensa.
• Compra de enlaces. ¡LA IMPORTANCIA DEL LINKBAITING!
Estrategia de linkbuilding
internetrepublica’
Hay muchas formas de comprar links
internetrepublica’
• Valor del PageRank de la página que enlaza. • Número de enlaces salientes en la página de origen. • TemáZca de la web de origen, y su relación con la temáZca de
desZno. • “Anchor Text” esto es la palabra o término con la que se enlaza
a la página de desZno. • AnZgüedad y Relevancia de la página web que enlaza. • Posición que ocupa el enlace dentro de la página de origen.
¿Cómo se valoran los enlaces?
internetrepublica’
El “anchor text” es la palabra o frase con la que se enlaza a una página. Este texto es de suma importancia, ya que el posicionamiento se hace por página y keyword (palabra clave). Una página puede estar muy bien posicionada para “coche”, pero no para “rueda”. Pero esto no impide que pueda tener otra página que si esté opZmizada para esa palabra dentro del mismo “site”.
¿Qué es el Anchor Text? Anchor text
internetrepublica’
HyperLinking (Enlaces Internos) El Interlinking no es mas que definir una estructura de enlaces entre las propias páginas internas de un siZo por palabras clave. Esta estructura se define de tal manera, que transfiera el potencial posicionamiento desde páginas de menos interés, a las páginas verdaderamente interesantes.
Ejemplo:
– Tienes el dominio hwp://www.movilesbaratos.com
– Se añade un informe del úlZmo móvil de “Nokia”.
– Anteriormente se había publicado una noZcia sobre el lanzamiento de su úlZmo móvil, y un listado de móviles de la marca.
– Son contenidos relacionados, por lo que cuando aparezca la palabra “móvil” puede linkear a la noZcia del lanzamiento con ese término, y cuando aparezca el término “móviles” linkear el ar�culo de móviles de la marca.
– Si hacemos esto para todo el contenido que va generando un siZo estamos creando una red de enlaces que favorecerá el posicionamiento de los términos buscados, aumentará la permanencia del usuario en la página, lo que finalmente aumentará las ventas potenciales.
Interlinking interno
internetrepublica’
Compra de enlaces con el anchor elegido En el footer o lateral. Desde la home porque es la página con mayor pagerank.
Compra de enlaces ¿Qué se hacía hasta ahora?
internetrepublica’
Compra de posts patrocinados -‐ Enlaces desde posts -‐ Situados en el cuerpo -‐ Naturales -‐ Se puede acordar el anchor
Compra de enlaces ¿Qué se puede hacer?
internetrepublica’
Problemas a evitar
internetrepublica’
• SCRAPPERS: -‐ Usa SIEMPRE direcciones absolutas en los links de tu blog, ejemplo: hwp://www.elqudsi.com/arZculos/el-‐seo-‐ha-‐muerto
Otros medios de conseguir enlaces Quien roba a un ladrón…
internetrepublica’
* AutomaZc comments submiwer * Exploits de seguridad (¿Cómo lo detecto?): WEBMASTER TOOL
Enlaces, spam y hacking Estos si que son malos, malos, malos…
internetrepublica’
Inyección de código malicioso
internetrepublica’
OPTIMIZACIÓN Y ENLACES
EL SEO NO ES SÓLO ESTO
internetrepublica’
PANDA
2011
internetrepublica’
Panda penaliza contenido duplicado
hfp://www.webconfs.com/similar-‐page-‐checker.php
SIMILAR PAGE CHECKER
hwp://www.elconfidencial.com/ulZma-‐hora-‐en-‐vivo/2013-‐11-‐25/cospedal-‐respeta-‐sentencia-‐que-‐condena-‐a-‐fabra-‐pero-‐recuerda-‐que-‐no-‐es-‐firme_106606/
EJEMPLO:
hwp://www.teinteresa.es/noZcias/Cospedal-‐sentencia-‐condena-‐Fabra-‐recuerda_0_1036097395.html
internetrepublica’
PENGUIN
2012
internetrepublica’
HUMMINGBIRD
2013
internetrepublica’
HUMMINGBIRD
Se supone que afecta al 90% de las búsquedas. Es un algoritmo interno, que mejora la velocidad del buscador y, sobre todo, la comprensión de búsquedas complejas, del Zpo: ¿Dónde está el restaurante Minchu? ¿Qué distancia hay entre Madrid y Barcelona? Tiene especial interés para “VOICE SEARCH”, dado que cada vez se busca más desde el móvil, y en un futuro se hará desde Google Glass.
internetrepublica’
“NOT PROVIDED”
internetrepublica’
Social Media mejora mi SEO Me lo ha dicho mi agencia…
internetrepublica’
¿Cómo SMO mejora el SEO?
internetrepublica’
Todo lo viral es social SEO consigue muchas visitas “a largo plazo”. Social Media consigue muchas visitas en un periodo de Zempo, mientras dura el hype.
Social Media SEO
internetrepublica’
Ayudar a mejorar la indexación
Twiwer puede ayudar a reducir el Zempo de indexación en más de un 99%. En algunos casos, un link puesto en Twiwer hace que Google descubra un contenido que es invisible.
internetrepublica’
Mejora temporal de los rankings
internetrepublica’
Mejora tu ranking temporalmente
internetrepublica’
¡Es fácil conseguir un gran número de seguidores y retuits por menos de 20 €!
Problema Compra de retuits
internetrepublica’
QDF (query deserves freshness)
Query deserves freshness (QDF), es un algoritmo que implementó hace unos años Google para ciertas búsquedas inesperadas. Por ejemplo: -‐ Muere Michael Jackson. -‐ El AtléZco gana la Liga. En estos casos, Google considera más relevante un siZo de noZcias/blog que una página web, y cambiar las reglas del algoritmo de resultados para que nos encontremos información más fresca entre los primeros resultados.
internetrepublica’
Google authorship La autoridad de una persona le indica a Google que sueles escribir un contenido de calidad, en cualquier parte de la Web, no necesariamente en tu blog. Usando rel=“author” le estás indicando a Google que tú eres la misma persona, independientemente de que escribas en tu blog, en la web de tu empresa o en Google + (+150% CTR según Catalyst).
internetrepublica’
Ejemplo: HTC One
internetrepublica’
Ejemplo: HTC One
internetrepublica’
Ejemplo: HTC One
QDF
internetrepublica’
Ejemplo: HTC One
internetrepublica’
Wikipedia
¿Y la Wikipedia? Los links de la Wikpedia son “nofollow”, pero un link de Wikipedia transmite “reputación”. Concepto de la reputación prestada o en este caso, reputación heredada: Si alguien va a la Wikipedia a buscar información sobre un tema, y ve que tú eres un experto, posiblemente te enlace desde su blog (o incluso desde una Universidad), y esto SI es follow.
internetrepublica’
Link baiZng
CreaZvidad para conseguir enlaces
internetrepublica’
Link baiZng
internetrepublica’
Concursos: -‐ Post con lista de libros de algún nicho -‐ Concurso: vota + retweet -‐ Resultado: xxx tweets
Concursos Tweets por un libro (20€)
internetrepublica’
Infogra�as
internetrepublica’
Infogra�as
internetrepublica’
Infogra�as
internetrepublica’
Generar estudios Creación de contenido de calidad
internetrepublica’
Generar recopilaciones Top 10 xxx…
internetrepublica’
Conseguir links via Social Media Por si acaso…
internetrepublica’
Por si acaso…
Conseguir links via Social Media
internetrepublica’
Creación de valor -‐ Ego de los expertos de un nicho (top 10). -‐ Contacto email y twiwer. -‐ Badge para que lo pongan en sus webs. Resultado: Cientos de tweets, shares, visibilidad y enlaces.
“Compra de tweets” indirecta J White Hat Tweet
internetrepublica’
Conseguir links via Social Media Exportar followers a Excel
FUENTE: hwp://www.seerinteracZve.com/blog/using-‐twiwer-‐and-‐backlinks-‐to-‐build-‐links
Exporta tus seguidores de Twiwer usando EXPORT.LY y ponlos en un Excel
internetrepublica’
Exportar followers a Excel
FUENTE: hwp://www.seerinteracZve.com/blog/using-‐twiwer-‐and-‐backlinks-‐to-‐build-‐links
Exporta tus incoming links usando OpenSiteExplorer
Conseguir links via Social Media
internetrepublica’
Exportar followers a Excel
FUENTE: hwp://www.seerinteracZve.com/blog/using-‐twiwer-‐and-‐backlinks-‐to-‐build-‐links
Encuentra qué followers te enlazan y su número de seguidores
¡ Mandales un DM !
Conseguir links via Social Media Exportar followers a Excel
internetrepublica’
Conclusión:
Tener presencia en Social Mejora NO mejora tu SEO per se. Sin embargo, los “FACTORES SOCIALES” que hay en la web, cambian los rankings de los Buscadores.
internetrepublica’
¿Alguna prueba?
internetrepublica’
Herramientas
J
internetrepublica’
AHREFS
internetrepublica’
MAJESTIC SEO
internetrepublica’
MOZ
internetrepublica’
SEOQUAKE
internetrepublica’
¿Alguna pregunta?
internetrepublica’
internetrepublica’
Bárbara de Braganza, 11-‐5º izda 28004 Madrid
Ismael El-‐Qudsi
[email protected] 659 324 495
internetrepublica’ISMAEL EL-‐QUDSI @elqudsi INTERNET REPÚBLICA @I_Republica
Top Related