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CRISTINA OROZCOMALORIN ALZATE
MONICA RUIZSANDRA PATIÑO
RESEÑA HISTORICA
Se fundo el 12 de abril de 1920, por visionarios antioqueños, la cual llamaron “ Compañía de chocolates Cruz roja”, a partir de la integración de productores
locales se consolidaron y mejoraron procesos de producción, renovando fabricas en Cali, Bogotá, Medellín y una nueva sede en Bucaramanga.
En 1924 decidieron cambiar el nombre de la empresa, por un arreglo amigable con la Cruz Roja Internacional, con el fin de no confundir roles organizacionales.
1930-1935, Posicionaron la marca Diana, corona y tesalia y comenzaron la fabricación de café tostado y molido con la marca Bandera en Cali.
1935-1940, se consolidaron en el mercado con la adquisición de empresas de chocolates Chaves y equitativa , Santa fe y Tequendama .
1960-1970, Crearon la primera golosina llamada jet y la primera bebida en polvo llamada chocolisto.
En la actualidad, producen 27 marcas de golosinas, chocolate, chocolate de mesa, nueces, cereales y repostería.
VISIÓN• Proporcionar calidad de vida al consumidor con alimentos que
satisfagan sus aspiraciones de bienestar, nutrición, diversión y placer.
MISIÓN
Centrados en la satisfacción del consumidor, buscamos generarle valor a nuestros accionistas y bienestar a
nuestros colaboradores y a la comunidad. Para lograrlo, enfocamos nuestra actividad empresarial en los negocios de alimentos, posicionando marcas líderes y apoyados en
una destacada distribución nacional e internacional. Sustentamos lo anterior en el talento humano, el
conocimiento, la innovación y los altos niveles de servicio a clientes y consumidores.
VALORES CORPORATIVOS COLABORACIÓN CONFIANZA INNOVACIÓN
ORIENTACIÓN AL CLIENTE Y AL CONSUMIDOR PASIÓN
LA NACIONAL DE CHOCOLATES
¿CUÁL ES LA IMAGEN QUE EL PÚBLICO TIENE DE LA MARCA?
Es una marca de calidad, es la marca en chocolatinas más
recordada por los colombianos, por su tradición y sabor, continua
aportándole a la sociedad los valores del amor y la amistad.
¿QUÉ SE LE CAMBIARIA A LA MARCA PARA HACERLA MAS FUERTE? ¿POR QUÉ?
No se le cambiaría nada, ya que la chocolatina jumbo con su imagen, diseño, calidad, sabor, es uno de los productos líderes, con recordación superior al 80%, y representa un gran posicionamiento en las
principales ciudades del país.
¿CUÁL ES LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA EMPLEADA PARA LA MARCA?
La publicidad del producto tiene grandes ventajas, por la empresa Nacional de
Chocolates, tienen un excelente merchandising en: mini mercados,
supermercados, almacenes de cadena y puntos de ventas personalizado, así todos
los tipos de población pueden acceder a los producto en grandes y pequeñas
cantidades.
PRODUCTOS
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JUMBO MANI
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.• En una Jumbo Maní podrás sentir la suavidad del chocolate que se derrite en tu
boca, mezclado con un crujiente maní delicadamente horneado. Jumbo, un sabor lleno de placer.
• Una barra de chocolate de 40gr contiene:• Energía (calorías) 230kcal
• Grasa total.15gr• Sodio 90mg • Proteínas 4g
• Calcio 4%• Hierro 2%
CARACTERÍSTICAS
“
• Chocolate suave.• Maní crujiente.
COMPETENCIA DIRECTA
• . CARACTERÍSTICAS:• Relleno de nouguet
y mantequilla de maní.
• Cobertura de caramelo y cacahuetes.
• Cubierta con chocolate con
leche.
PUNTOS DE VENTA EN RIONEGRO
ÉXITO
CONSUMO
TIENDA MIXTO MARIA
PVÉXITO
PVCONSUMO
PVTIENDA MARIA
$1500 $1500 $ 1500
$ 1800 $1800 $ 2000
SEGMENTACIÓN DE MERCADO
CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS
NOMBRE: SamyGENERO: femeninoEDAD: (17-20) años
ESTADO CIVIL: solteraNIVEL DE EDUCACIÓN: Técnica –
administraciónOCUPACIÓN: Practicante INGRESOS: 75 % SMLV
CARACTERÍSTICASGEOGRÁFICAS
SECTOR: Urbano – barrio Ospina “El Carmen de Viboral
CARACTERÍSTICAS GEOGRÁFICAS
TRANSPORTE DE PREFERENCIA: taxi
ALTERNATIVA: Micro
CARACTERÍSTICASPSICOGRÁFICAS
PERSONALIDAD: Compartida, sociable, tierna, risueña, segura, extrovertida,
creativa, impaciente, orgullosa…
CARACTERÍSTICASPSICOGRÁFICAS
¿QUÉ COMPRA? R/ Un producto para satisfacer una necesidad
¿CUÁNDO COMPRA? R/ Cuando siente
la necesidad o para un detalle
¿CÓMO LA COMPRA? R/ En efectivo
¿POR QUÉ COMPRA? R/ Porque la chocolatina
jumbo es deliciosa
y de todas las chocolatinas es su preferida
VALORES REFERENTESDEL PASADO
REFERENTES DEL PRESENTE
REFERENTES DEL FUTURO
INDVIUDUAL
FAMILIAR
TRABAJO/ ESTUDIO
DISFRUTA CADA MOMENTO AL MÁXIMO
TIEMPO LIBRE DÍA NOCHE
CONCLUSIONES
En esta investigación, no sólo hemos ganado conocimiento, también un buen equipo de trabajo, y la certeza que en este país, existen personas que luchan,
en forma constante, por muy buenas causas; y que nos inspiran a lograr nuestros objetivos.
Esta es una experiencia que pone a prueba a todos, ya que toda aquella persona que ha participado de este proyecto, sabe todo el esfuerzo que se puso para la
realización. Siempre aprendemos cosas nuevas de parte de todos,
nuevas formas de trabajo que permiten ampliar el conocimiento de cada uno. Gracias a la participación y colaboración pudimos lograr las metas y la satisfacción
personal de cada uno de las integrantes.
BIBLIOGRAFÍA
Nuestra historia – Compañía nacional de Chocolates.
www.chocolates.com.co/es/content/nuestra-historia
.Compañía Nacional de Chocolates.www.chocolates.com.co/jumbojet
snickers.www.snickers.com.mx/productos.phpConsumidora chocolatina “JUMBO”.
PATIÑO, Sandra MilenaStands Éxito, Consumo, tienda mixto maría.