NEUROMARKETINGADMINISTRACIÓN II - A
ASESORA: Lic. Jhandyra Flores Eguizabal
ME CANSE DE ADIVINAR…!
¡ESTAMOS CIEGOS!
PRUEBAS DE CEGUERA – en estados unidos
De cada 10 comerciales de TV que se producen, solo 4 cumplen con las
expectativas del cliente.De cada 10 lanzamientos de nuevos productos, solo dos llegan a la meta
planeada.De cada 10 promociones, solo 5
logran cumplir sus objetivos.
Varios estudios internacionales comprobaron
que solo el 94% de los procesos de innovación
fracasan , solo el 6% tienen éxito
Es por esto que la publicidad y la
innovación debe volverse masCIENTÍFICA
CASO KODAK
CASO DE RENOVAR EL ROLLO. DE SER UN IMPERIO DE SER DUEÑOS DEL MÁS DE 70% DE LA
PARTICIPACION DEL MERCADO EN EL MUNDO HOY ESTAN EN LA LONA
CASO BRATZ
CASO BARBIE Solo en 5 años empato a barbie. El diseñador de
barbie vcuando recogia a su hija veia que las niñas se maquillaban y como en la creacion de matel no le hicieron caso y la vendio a la serie bratz. Ahora matel denuncia al diseñador para
que bratz vuelva a la empresa
AIRWAYS – AMERICA AIRLANES JETBLUE
Caso McDonald´s
El cerebro necesita de grasa
Premium ensalada
Burger king
Dos montones crearon. Uno de los mas vendidos
Burger king
La parrilla del ataque al corazón
Heart Attack Grill
Caso motorola
Caso GEICO - LAGARTIJA
Caso de miky mause
EL RETO PEPSI
CASO TROPICANA
CASO CIGARRO
¿por qué estamos ciegos?
Conclusión de los casos- Falta de humildad, creemos saberlo todo.- No creemos en las ciencias sociales y menos las biológicas. Desactualización.
- Los métodos tradicionales YA NO SON SUFICIENTES para innovar.
- No nos detenemos a pensar.- La universidad nos confunde mucho. Todo
nos enseñaron en el pasado. - Aun no usamos técnicas y herramientas
científicas.
TÉCNOOGÍA DE LA NASASensores ecos, 21 canales que se conectan con nuestro cuerpo y
transmite inalámbricamente con 30 a 40 metros que se ve en la maquina lo que siente.
¿Qué es NEURO MARKETING?
NEUROCIENCIAMARKETING
ANTROPOLOGIA PSICOLOGÍA
85 % DEL PROCESO DE DECISIÓN ES
SUBCONCIENTE
HARVAR DICE QUE ES EL 95 %
¿O TE SUBES O TE QUEDAS?
¿Y LA CULTURA MODIFICA LA RESPUESTA
NEUROLOGICA?SI
3. RESPUESTA NEUROLOGICA
BIOLOGICA. A todos nos gusta lo mismo, sexo ,
dominar etc
1. RESPUESTA PERSONAL
2. RESPUESTA NEUROLOGICA
CULTURAL.
¿Cómo funciona el cerebro en 2 minutos?
LIBRO
1 CÓRTEX – son mas varones cerebro es lógico funcional analítico.
2. LÍMBICO CEREBRO
emocional.Emociones
miedos kinestésica
sensaciones. Comúnmente lo tienen las
mujeres.
3. REPTILIANO
SobrevivenciaReproducciónDominación
(poder)Defensa
Protección.
LA MEMORIA Y LAS ACCIONES
RojoVerde
moradorojo
AmarilloNaranja
Caféverde
AzulRojo
Amarilloazul
CASO PRÁCTICO
15 + 6
3+ 56
12 + 53
Piensa rápido…
123 + 5
¿Qué es neuro publicidad?
NEURO INSIGHT
NEURO INSIGHTLOS OJOS LO SON TODO
NEURO INSIGHTLO SENCILLO GUSTA MÁS
El cerebro se rige por formas básicas.Confusión es rechazo.Exceso de elementos genera frustración
NEURO INSIGHTDAÑO REVERSIBLE
Las conexiones neurológicas emocionales se activan cuando el producto tienealgo que te daña de forma reversible
NEURO INSIGHTCOMPLETAR LA IMAGEN
NEURO INSIGHTLA FORMA ORGÁNICA
NEURO INSIGHT
El cerebro tiene la necesidad de recibir cosas tangibles.- El instinto biológico humano quiere poseer, tocar, sentir.
EL CONSUMIDOR BUSCA LO TANGIBLE
NEURO INSIGHTDispersión de imágenes
mujer
Diseño orientado para mujeres
VARONES
MUJERES
NEURO INSIGHTEl cerebro registra todo y lo
lleva a un simbolismo metafórico
MetáforasHistorias significados
METÁFORA = QUIMICOS
METÁFORA = ABURRIDO METÁFORA = DIVERTIDO
NEUROSe abre a lo nuevo, A las
cosas que no se relacionan
NEURO INSIGHTEl papel conecta mas
que lo digital
El cerebro capta 30% más de información que de hacerlo en formato digital.
NEURO INSIGHTEL GENERO EVALÚA
DIFERENTE TODO ESTIMULO
estudio ropa
enamorados
novelas
chismes
deportes
deportes
EL CEREBRO DEL HOMBRE Y LA MUJER
Se dice que el 92% de todas las mujeres latinoamericanas prefieren el shopping
NEUROINSIGHTEl cerebro agradece el
buen humorPues cuanto más se disminuye el estrés, el sistema límbico se vuelve receptivo y conecta con el mensaje.
Los programas con humor pegan mas que las películas de terror
GRACIAS!!
Top Related