nuevas tecnologías y consumo
parte uno y dospercepción del consumo y canales de información
daniel martí
nuevas tecnologías y consumo (objetivos)
partes uno y dos:1. tres hitos en la percepción social del consumo2. canales dominantes en la evolución de esta mentalidad
tercera parte:la apropiación reciente de la tecnología de comunicación
cuarta parte:el estado de las redes sociales
quinta parte:riesgos y posibilidades de la comunicación mediada en redes
1.- innovación social del consumo
1.1 el motor de la producción en el consumo
1.2 la proyección del consumo en la imagen
1.3 revisión del consumo por la conservación
1.1 la producción se ajusta
mentalidad dominante del industrialismo
de la producción en serie a la producción a la carta
1.2 ¿interiorización o apropiación?
ser lo que se tiene
foto de Antoine
1.3 conservación
cambios en el valor de uso y valor de cambio,
los nuevos valores simbólicos dependen de la comunicación,
conflicto con los valores signo, con las marcas
la mentalidad contestataria colectivo Desazkundea
resumen 1 enchufa algunas tendencias
estilo actual del consumidor(valor simbólico)
• light vs funcional• apariencia vs femenino• impulsadoras,
comparadores• conectad@s• movilidad• tecnología• seguridad
nuevos sentidos desde las marcas
2.- información que construye el signo
–técnica–publicitaria–socio-reflexiva
foto de ruurmo
2.1 ¿cómo nos informamos de productos?
del folletod a los portales web:
promotoresservicios
aplicaciones
2.2 ¿qué alcance tiene el anuncio?
• "la prensa conforma la opinión pública"
• los rumores se corrigen y se amplifican (radio y audio)
• "sale en la tele"• perdurabilidad de fotografía e
infográfico
2.3 ¿cuáles son las fuentes más fiables?
• autorías clásicas fuentes empresariales y mediáticas
• acreditadas por expertos, y • ¿criticadas por amateurs?
comunicación sobre productos: amplificación tecnológica de la conversación (Long Tail)
resumen 2 canales de la mentalidad
me llega por TV y prensa me llega por comentarios e internet
Emilie Oge