MANUALDE IDENTIDAD
Está dedicada a la elaboración integral de cereales para el desayuno, barras de cereal, avenas y alimentos a base de avena.Desarrolla sus actividades en campos de la Pcia. de Buenos Aires, en las cercanías de Junín, una de las más propicias del mundo para estos cul-tivos, lo que les da una característica especial y asegura la alta calidad de los productos.Es una empresa de capitales 100% argentinos, comprometida con la alimentacion de las familias argentinas, generando empleo calificado y ayudan-do a las economías regionales del país.
La empresa fue fundada en 1982 como una pequeña empresa familiar vinculada con la producción cerealera en general.Comenzó elaborando distintos deriva-dos de avena para consumo humano. Por aquel entonces solo abastecía al mercado de la Provincia de Buenos Aires. En 1994, comenzó a desarrollar cereales para el desayuno y barras de cereal. Más tarde, en 1999, se inició un poderoso plan de expansión en tecno-logía, con la adquisición de maquinaria de última generación de origen alemán y norteamericano y se expandió de forma importante llegando a abarcar los mercados de todo el país.
La misión de la empresa es ofrecer a los consumidores alimentos, para el cuidado de la nutricón y salud, agregando valor a los productos del campo.El compromiso es de elaborar pro-ductos de altos estándares de calidad, comprometiéndose a desarrollar, elaborar y vender alimentos naturales, nutritivos y sabrosos.
NUTRIZIA HISTORIA FILOSOFÍA
PresentaciónGrilla soporteAplicación positiva y negativa
Asociaciones recomendadasMargenes de seguridadReducciones Tipografía
Colores corporativos Aplicación sobre fondos
Tarjeta personalPapel cartaSobre oficio americanoSobre bolsa cartaCarpeta
ParticularUtilitario
MontajeCotas
PackagingAfiche publicitario
456
789
10
1112
1314151617
1819
2021
2223
MARCA
ACLARACIÓN DE MARCA
USOS CROMÁTICOS
PAPELERÍA
VEHÍCULOS
ARQUIGRAFÍA
PACKAGING Y AFICHE
MARCA
Presentación Marca
La marca de Nutrizia se basa prin-cipalmente en la figura de un hor-nero, ave tradicional de la República Argentina.El mismo construye su propio hogar con barro y elementos que encuentra en el suelo.Es un ave que favorece a las planta-ciones de cereales y es muy querida por los productores del campo. Por estos motivos se la eligió como refe-rente principal para representar los conceptos de la empresa, tradicional y casera.
4
Grilla soporte Marca
La marca de Nutrizia puede ser reproducida en grandes formatos y de forma artesanal gracias a la utilización de una grilla soporte, la misma sólo se utilizará como guía para reproducción, no como grilla constructiva.
5
Aplicación positiva y negativa Marca
La marca de Nutrizia puede ser utili-zada tanto en versión positiva como negativa, siendo la primera la reco-mendada. La versión negativa sólo se utilizará en casos especiales. Ver “Aplicaciones sobre fondos” (pág. 12).
Debido a la economía de colores de la marca, la misma no cuenta con una versión en escala de grises.
Positivo
Negativo
6
Asociaciones recomendadas Aclaración de marca
ASOCIACIÓN PRINCIPAL
ASOCIACIÓN SECUNDARIA
Se recomienda, siempre que sea posi-ble, el uso de la marca en su asocia-ción vertical con el eslogan.
Nutrizia cuenta con el slogan “más cereales a tu vida”, el cual refuerza y confirma el rubro de productos a los que se dedica la empresa. El mismo puede ser aplicado con la marca en dos asociaciones.No se permite asociar el slogan con la marca de manera diferente a las aquí expuestas, ni deformar el signo bajo ningún aspecto.
Principal
Secundaria
La asociación secundaria se utiliza-rá sólo en los casos en que no sea posible la aplicación de la asociación principal. Ej: Publicidad de pie de pági-na, zócalos en publicaciones impresas, vehículos.
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Márgenes de seguridad Aclaración de marca
Con el objetivo de preservar la marca y obtener una lectura óptima sin con-taminaciones visuales se estableció la utilización de márgenes de seguridad.
Se establecen 4 módulos como sepa-ración mínima de otra marca o iden-tidad, siendo el tamaño del módulo correspondiente al ancho del asta de la T mayúscula.
Principal
Secundaria
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Reducciones Aclaración de marca
Con el fin de conservar siempre una óptima lectura de la marca se estable-ció un tamaño mínimo de reproduc-ción en sus dos asociaciones.
MARCA SIN SLOGAN
MARCA CON SLOGAN
Siempre que la marca se utilice sola, su aplicación no podrá ser menor a 20mm de ancho en su asociación principal y 30 mm en su asociación secundaria.
Siempre que la marca se utilice acom-pañada del slogan, su aplicación no podrá ser menor a 25mm de ancho en su asociación principal y 35 mm en su asociación secundaria.
Sin slogan
Con slogan
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Tipografía Aclaración de marca
Para la composición de la marca se utilizó la tipografía Adobe Garamond Pro en sus variables Bold e Italic. Dicha elección se realizó por el poder connotativo que posee la misma para referenciar tanto a la antigüedad y tradición como a la calidad.
La variable Bold es utilizada en la palabra Nutrizia.
La variable Italic sólo es utilizada en el slogan.
AgpAdobe Garamond Pro Bold
Adobe Garamond Pro Italic
Agp
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ? ¡ ! . , ; + - ( )
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¿ ? ¡ ! . , ; + - ( )
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
10
Colores corporativos Usos cromáticos
El uso del color es fundamental para la identidad de Nutrizia, es por este motivo que la marca cuenta con dos colores corporativos, uno para la mar-ca y otro para su slogan,
En los casos de reproducciones a una sola tinta sólo se utilizará el color bor-do institucional o tinta negra, nunca se podrá utilizar el color del slogan en la totalidad de la asociación.
Debido a la economía de colores utilizados, la marca no cuenta con una versión en escala de grises.
Policromía
Monocromías
C 30 M 85 Y 95 K 30
C 30 M 60 Y 70 K 15
R 140G 50B 25
R 170G 105B 75
HEX #8E341A
HEX #89553F
PANTONE 174C
PANTONE 174C100%
K100%
PANTONE 7525C
11
A la hora de la aplicación sobre fondos se podrán utilizar plenos sólidos de colores cálidos, plenos de color institucional con la marca en negativo y degradados suaves que no interfieran en la lectura del signo.
No podrán utilizarse plenos de colores oscuros, degradados invasivos que difi-culten la lectura del signo, ni texturas o fotografías que interfieran la visibilidad de la marca.
Correcto
Incorrecto
En cuanto a las fotografías, podrán ser utilizadas oscureciendo un pleno de color institucional utilizando la marca en negativo, como acompañamiento tipo zócalo o como textura de madera clara.
Aplicación sobre fondos Usos cromáticos
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PAPELERÍA
Tarjeta personal Papeleria
La empresa cuenta con papelería propia, piezas que constituyen un espacio más de comunicación con sus clientes.Es necesario seguir a rajatabla las guías para su reproducción con el fin de generar una comunicación cohe-rente y sistemática.
Nombre
Cargo
Datos
Web
Alineación centrada
Tamaño
Papel
Impresión
Tintas
Open Sans Bold 12pt
Open Sans Regular 9pt
Open Sans Regular 9/11pt
Open Sans Bold 9pt
8cm x 5cm
Opalina 250 gm/2
Offset 2/2
Pantone 174C | Negro
Frente
DorsoTEXTO EN DORSO
DATOS TÉCNICOS
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Papel carta Papeleria
Toda la comunicación institucional oficial se hará a través del papel carta diseñado especialmente para ello.
La escritura de grandes cuerpos de texto se hará con el texto justificado con la última línea marginada a la izquierda.La tipografía utilizada será la Open Sans, la cual es libre y gratuita y al ser de palo seco ofrece un alto rendimien-to de lectura. Las diferentes jerarquías en el cuerpo de texto se harán a través de sus varia-bles visuales.Se tratarán de evitar los cuerpos de texto mayores a 12pt, así cómo la escritura en mayúsculas.
Primer hoja Segunda hoja
TEXTO EN PAPEL CARTA
DATOS TÉCNICOS
Doluptae lis auditat aquibust
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Andaeri busanis re pro blauda Eatem. Ut eum, odipiet
Odit faccus,riorias
Andaeri busanis re pro blauda Eatem. Ut eum, odipiet
Odit faccus,riorias
Tamaño
Papel
Impresión
Tintas
A4 | 21cm x 29,7cm
Obra 90gm/2
Offset 2/0
Pantone 174C | Negro
14
Sobre oficio americano Papeleria
Frente
Dorso
Toda la comunicación institucional enviada por correo tradicional se hará utilizando sobres en tamaño oficio americano, el cual fue diseñado espe-cialmente para ello.
DATOS TÉCNICOSTamaño
Papel
Impresión
Tintas
22cm x 11cm
Obra 90gm/2
Offset 2/0
Pantone 174C | Negro
15
Sobre bolsa carta Papeleria
Frente Dorso
Toda la comunicación institucional enviada por correo tradicional que exceda la capacidad del sobre oficio americano se enviará dentro del sobre bolsa carta diseñado para tal fin.
DATOS TÉCNICOSTamaño
Papel
Impresión
Tintas
23cm x 32,5cm
Obra 90gm/2
Offset 2/0
Pantone 174C | Negro
NUTRIZIA~más cereales a tu vida~
7,8 cm
1,9 cm
5,1 cm
7,2 cm
16
Carpeta Papeleria
Exterior
En los casos en los que se considere necesario se podrá utilizar una carpeta propia de la empresa para difundir la comunicación institucional .
DATOS TÉCNICOSTamaño
Papel
Impresión
Tintas
44cm x 31cm
Opalina 300gm/2
Offset 2/0
Pantone 174C | Negro
17
VEHÍCULOS
Particular Vehículos
Vistas La empresa cuenta con dos diseños de vehículos con distintas prestaciones para el transporte de sus productos.
DATOS TÉCNICOSMarca
Modelo
Color
Impresión
Web
GMC
Vandura
Pantone 174C
Vinilo Impreso
Open Sans Bold
18
Utilitario Vehículos
Vistas DATOS TÉCNICOSMarca
Modelo
Color
Impresión
Web
GMC
Magnavan
Pantone 174C | Negro
Vinilo Impreso
Open Sans Bold
19
ARQUIGRAFÍA
Montaje Arquigrafía
Vista Frontal Para la atención al público, y como sede comercial se diseño una fachada acorde a la identidad de la empresa.
20
Cotas Arquigrafía
Vista Frontal
4,8 mts2,1 mts
1,5 mts1,5 mts
1,8 mts
0,45 mts
0,34 mts 4,6 mts
Serigrafïa sobre cartel de madera encastrada, con
fotografía alusiva al trabajo de campo, en tinta negra.
Zócalos decorativos de madera encastrada
Serigrafïa sobre cartel de madera encastrada, con marca en su asociación principal en color institucional.
21
Guía para la reproducción de la fachada.
PACKAGING Y AFICHE
Packaging Packaging y afiche
Granola
Multicereal
Se desarrolló el packaging para una nueva línea de productos de la em-presa, una granola con miel para el desayuno, destinada a toda la familia y un multicereal infatil con mix de frutas, para bebés de entre 1 y 3 años.
DATOS TÉCNICOSPapel
Impresión
Tintas
Cartulina americana 300gm/2
Offset 4/0
CMYK
22
Afiche Packaging y afiche
Afiche Para el lanzamiento de la nueva línea se creó un afiche promocional, para dar a conocer los productos.El mismo se utilizará tanto en la vía pública como en revistas, supermer-cados y afines. Siempre adecuando el formato según la pieza.
DATOS TÉCNICOSTamaño
Papel
Impresión
Tintas
A3 | 42cm x 29,7cm
Afiche 90gm/2
Offset 4/0
CMYK
23
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