Autor: Katiushka Faria

@kattyfaria

La globalizacin brinda oportunidades

para aumentar la prosperidad y mejorar

la calidad del empleo. En donde nos

encontramos en un entorno en

constante evolucin tecnolgica,

globalizado, movilizado y

permanentemente conectado, las

fronteras se difuminan y se abren una

infinidad de oportunidades. A medida

que ms empresas deciden abrirse

camino en el mundo mediante

operaciones a escala global, surgen

nuevos desafos tanto para el equipo

de ventas como para el de

comunicacin.

Para los consumidores, se traduce en

una gama de productos ms amplia a

precios ms bajos. Para las empresas,

representa oportunidades para

aumentar su eficacia y productividad.

No obstante, la globalizacin tambin

plantea numerosos retos. Uno de los

principales retos de este siglo ser

garantizar un alto nivel educativo para

que todos puedan estar a la altura de

las nuevas exigencias del mercado.

Los principales retos del marketing

internacional comprenden el conocer

los desarrollos globales, entender su

significado y desarrollar la capacidad

de adaptacin a los cambios que se

puedan presentar en un momento

determinado.

El entorno sociocultural, es aquel que

incluye lenguas, valores y actitudes,

que a su vez definen la conducta del

pblico en general y afectan la

aplicacin de los programas de

marketing.

Los tratados internacionales en parte

ayudan a reducir los obstculos para

sus pases miembros y aumentan su

acceso a otros mercados.

El entorno poltico- legal, por su parte,

tiene un papel relevante en las

actividades de marketing, de manera

que al no existir un solo entorno poltico

y legal internacional, se debe tener

conocimiento de los factores polticos y

legales en distintos pases o regiones.

La seleccin de un mercado

internacional, consiste en determinar

cules pases ofrecen ms

oportunidades para su xito, teniendo

stos un mayor potencial de mercado y

ventas

Otro factor importante para el

marketing internacional es elegir una

estrategia de concentracin o de

diversificacin, esta decisin se

fundamenta en factores como el

crecimiento del mercado y la

estabilidad de ventas entre otras

cuestiones.

La estrategia de diversificacin se

enfoca en expandir su cantidad de

mercados y la de concentracin en la

inversin en un nmero ms pequeo

de mercados. Ambas pueden ser tiles

dependiendo de hacia a dnde quieres

que se dirija tu empresa.

La globalizacin permite conocer

nuevos escenarios ms all de las

fronteras de un pas permitiendo que

las empresas comuniquen los atributos

de sus productos y sus ventajas

comparativas. Explorar mercados

internacionales en busca de

oportunidades es desafiante y requiere

mucho esfuerzo, sin embargo, trae

beneficios exponenciales. Las nuevas

clases medias emergentes se vuelcan

a cubrir innumerables necesidades

insatisfechas y se registran cambios en

los hbitos de compra y de consumo.

El fenmeno digital avanza

aceleradamente entre los

consumidores con creciente acceso a

tabletas y telfonos inteligentes,

responder a estas demandas diversas

ser el desafo de los prximos

tiempos.