Penguin B&W
Carlos Redondo
Imagen por http://localm2.com/link-building-removing-bad-links/
Twitter: @carlosredondohttp://www.carlosredondo.com
Director de Marketing OnlineIntercom Empresas
¿Qué puede hacer Panda? Reconocer patrones
Incluyendo código Imágenes Textos Estructuras
Tiene capacidad de aprender y mejorar su funcionamiento.
Detecta diferencias o similitudes entre parejas de datos
Esto le permite reconstruir una determinada información de entrada que se presente incompleta o distorsionada
Fuente imagen: The Grammar of graphics / Vincent Zoonekynd's Blog
Conclusiones probadas Panda afecta a patrones de urls dentro de tu dominio,
en base a patrones pregenerados No puede afectar una sola url Si afecta a una url, afectará a todas las urls similares
Panda funciona con umbral absoluto Si afecta url -> Drop de posiciones todas keywords No afecta
Umbral diferente para cada dominio, definido por: Tamaño del site Estructura del site Backlinks: VARIEDAD Y CALIDAD= CONFIANZA
¿SE PUEDE SALIR DEL PANDA? Panda es un algoritmo, no una penalización ¿Se puede salir a corto plazo? (<35 dias)
SI
¿Problema? Coste-Beneficio Para salir hay que apostar Sacrificar X% <=> Total –X% UP
Fuente: apoker.es
Ejemplos: Sitio Video/Imagen
15.000 visitas dia Catálogo enorme de videos scrapeados 13 de Agosto – 90% perdida de tráfico
Y ahora… el pingüino!
¿Qué es Penguin Update?
¿Es un cambio del algoritmo de Google?
¿Es un nuevo factor del algoritmo?
¿Es un nuevo algoritmo?
¿Es las dos cosas?
¿Penguin Update es Panda Update? Si Panda Update es un
algoritmo de Machine Learning.
Penguin Update es un algoritmo similar, pero usando un set de datos diferente (links, hosts, anchors, topics, etc)
Funcionan como 2 algoritmos separados, que probablemente se retroalimenten.
Que piensa Google, cuando piensa en SPAM
Tipos de Spam Content Spam (Scraper and Panda Update) Link Spam Cloaking Click Spam
Nos quedamos con lo interesante: Title Spamming Body Spamming Meta-Tags Spamming Anchor Text Spamming URL Spamming
Survey on Web Spam Detection (Nikita Spirin, Jiawei Han)https://wiki.engr.illinois.edu/download/attachments/188588798/WebSpamSurvey.pdf?version=1&modificationDate=1318004145000
Fuente: primerasnoticias.com
Montando un “Panda de backlinks” Se definen un grupo de patrones, y sus níveles de bondad usando
revisores humanos para entrenar al algoritmo:
Sobre: Title Spamming Body Spamming Meta-Tags Spamming Anchor Text Spamming URL Spamming Hosts
Realidades Todos los sitios afectados tenían +65%
densidad de anchor (no por tener +65% estás/ras afectado)
Micrositemasters: Penguin Analisis
¿Qué castiga Penguin?PATRONES DE ENLACES Excesivo uso de keywords en anchors Excesivos enlaces en sitios de baja calidad contenidos Excesivos enlaces en sitios con un mal perfil de backlinks Excesivos sitewide links Excesivos weak links Excesivos links de tu propia red de sitios Excesiva cantidad de links obtenidos en poco tiempo Links sitios con malware Links sitios de-indexados
¿Nada mas?
¿Qué castiga Penguin?Todavía puedes tener penalizaciones manuales: Enlaces artificiales URLs penalizadas por linking Anchors spamming
¿Puedo salir de la penalización?SI puedes salir, no es una penalización, es un algoritmo. Si tu patrón de links cambia, el algoritmo dejará de afectarte…Pero es difícil ¿Cómo? ANALIZA Y
APUESTA !!!PENGUIN Analiza tu perfil de enlaces (manualmente o con herramientas
como Link Detox) Clasifica tus enlaces (low quality site, anchored, comments, etc) Saca métricas comparativas (Tipo link vs Media topsector) Selecciona un paquete con tus enlaces de menor calidad Elimina los que te sea posible Crea una lista de los demás en .txt (puedes usar
domain:example.com) Enviala a Google WMT Disavow SOLICITA RECONSIDERACION (indicando los enlaces eliminados y
disavow)
Herramientas OpensiteExplorer.org MajesticSEO.com aHrefs.com Google Analytics Webmaster Tools Link DetoxMicrosoft EXCEL
Diferencia Penguin/Unnatural LinksPENGUIN Afectará a un gran número de
topkeywords Afectará a tus toppages Descenso brusco de tráfico
orgánico No recibirás ningún aviso en
WMT Las solicitudes de
reconsideración serán contestadas con:
Hemos revisado tu sitio y no hemos detectado acciones manuales del equipo de webspam que puedan perjudicar la clasificación del mismo en Google. No es necesario que presentes una solicitud de reconsideración para el mismo, ya que las incidencias relacionadas con la clasificación que puedan producirse no se derivan de acciones manuales realizadas por el equipo de webspam. Existen otras incidencias relacionadas con tu sitio que pueden perjudicar la clasificación del mismo.
Caso Ejemplo Penguin: Clasificados
Tráfico buscadores: 70% abajo Drop posiciones fuerte en topkeywords Densidad anchor 68% Retirada links sospechosos (10% del total) Generación un 10% mas de links anchor natural Aporte un 5% mas de links de imagen (alt=Marca)
Caso ejemplo Penguin: Ecommerce
Trafico: 40% abajo Posiciones: Drop fuerte Densidad Anchor: 79% Retirada 20% links sospechosos Incremento de 20% links naturales/branded
Caso ejemplo Penguin: Travel
PR 6, 3M p.indexadas, 1,5M uu 68% topkw anchor -62% drop trafico orgánico
Diferencia Penguin/Unnatural LinksUnnatural Links Afectará a unas pocas de tus
topkeywords Afectará a tus principales toppages Descenso +- progresivo tráfico
dependerá de tu dependencia de topkeywords/landings
Resto de la web rankeara igual Recibirás un aviso en WMT:Google ha detectado un patrón de enlaces artificiales que dirigen a tu sitio. La compra de enlaces o la participación en esquemas de enlaces para manipular el PageRank se considera un incumplimiento de las Directrices para webmasters de Google.En consecuencia, Google ha aplicado una acción manual contra el spam a ejemplo.com. Es posible que se apliquen otras acciones en tu sitio o en partes del mismo.
Caso Ejemplo Unnatural: Clasificados
PR 4, 300k p.indexadas, top 50k Alexa Caida por 6 top keywords Caida por top landings Eliminación de los links de ejemplo, y algunos
mas sospechosos Recuperación
Caso Ejemplo Unnatural: Portal
PR 4, 100k p.indexadas Caida por 10 top keywords Caida por top landings Caida 30% orgánico
¿Cómo hacemos Linkbuilding ahora? ¿Se pueden seguir usando “técnicas blackhat”?
¿Qué considera Google como “Blackhat”? TODO LO QUE HAGAS ;) (Intercambio enlaces, compra de enlaces, alta directorios con anchor,
notas prensa, reviews, post patrocinados, spam comments, widgets, foros, infografías, etc)
El juego es de Google y se lo lleva cuando
quiere
¿NO TE GUSTA?
¿No puedo hacer nada?Google especifica que CUALQUIER acción que realices para conseguir enlaces se considera artificial.PERO: Usa anchors naturales no optimizados (click aquí, ver mas,
tu marca, www.tudominio.com problema con los genéricos) Consigue backlinks provengan de sitios relevantes Genera un perfil de backlinks efectivo
< 50% anchor density > 10% relevant links < 20% redundant hosts
Estudia tu competencia Revisa el linkbuilding delos sitios que te enlazan
¿Qué debo hacer según Google?Prepara tu contenido para atraer enlaces No generes contenido por generar Busca hot-topics en tu temática, temas
provocativos, sorprendentes pensando en que links puede atraer
Prepara piezas de contenido basadas en estos temas
Promuévelas en redes sociales, envios a medios, blogs temáticos, etc
Linkbuilding sin peligroCLAVES: Establece relaciones
Colaboraciones editoriales Clientes Asociaciones Proyectos educativos ONGs Monitoriza quien habla y conversa
Fuente: marcocimino.com
Linkbuilding sin peligro Genera utilidad
Widgets: Opiniones, interactivos, etc
APIs abiertas Informes: infografías,
estudios, encuestas, etc (PDF puede incluir links, usa tu BD)
Estadísticas públicas Crea comunidad/ayuda
Fuente: http://www.surplusandadventure.com
No te vuelvas loco eliminando enlaces (Data Mining)
No gastes tiempo en perseguir a sitios con los que no tienes contacto directo para retirarlos
No uses generadores masivos de links (Deep feed links, y similares)
Los redirect 301 no te servirán esta vez Cambio Whois, IP, maquina (Emular venta) NO
funciona Cambiar anchor links (no funcionará,
eliminalo, o nofollow)
¿Qué no hacer?
Y después.... ¿qué? Que puede suceder en el futuro?
Pocos cambios algoritmo general Panda/Penguin y su indexer seguirán evolucionando Mejora señales actuales, serán afinadas Nuevas señales serán añadidas Explosión del focus local y de nicho SEO cada vez más difícil, se elevan la barreras de
entrada
Reducción del spam Menor efectividad de “técnicas blackhat” < Peso dominios genéricos > Peso geo y personalización > Detección automatismos
Gracias!
Preguntas? Dudas?
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