PLAN DE COMUNICACIÓN DEL SINFAPLAN DE COMUNICACIÓN DEL SINFA
SINFASINFA
PLAN DE COMUNICACIÓN DEL SINFAPLAN DE COMUNICACIÓN DEL SINFA
CONDICIONES CONDICIONES FAVORABLES DE FAVORABLES DE DESARROLLO DESARROLLO AGRARIOAGRARIO
INFORMACIÓNÚtil / Oportuna
GOBERNABILIDAD
EQUIDAD
SOSTENIBILIDAD
COMPETITIVIDAD
OBJETIVO DEL PLAN DE COMUNICACIÓN
Consolidación y sostenibilidad del SINFA en términos comunicativos, institucionales y socioculturales.
PÚBLICOS Y ALIADOSPÚBLICOS Y ALIADOS
Productores agropecuarios Agroindustriales Agroexportadores Familias rurales (Costa, Sierra y
Selva)
Direcciones Regionales de Agricultura
OPDs y Proyectos Especiales Organismos No Gubernamentales
(ONGs) Organizaciones de Productores Juntas de Usuarios Universidades e Institutos
superiores vinculados al sector Colegios profesionales Direcciones Regionales de Salud,
Educación y otros sectores relevantes en el desarrollo rural
Medios de comunicación (Nacional y locales)
ALIADOS ESTRATÉGICOSPÚBLICOS OBJETIVOS
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓNOBJETIVOS DE COMUNICACIÓN
OBJETIVO 2
Brindar a los productores organizados espacios de participación en los procesos de comunicación para el desarrollo rural.
OBJETIVO 3
Generar sinergias entre el Minag y demás actores sociales e institucionales relevantes para el desarrollo rural.
OBJETIVO 4
Consolidar el SINFA como la mayor red de información agraria a nivel nacional y de América del Sur.
OBJETIVO 1
Brindar a los productores agropecuarios información útil y oportuna para el desarrollo del sector agrario y el bienestar de la vida rural.
LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOSLINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS
I. PRODUCCIÓN Y GESTIÓN DE CONTENIDOS
INVESTIGACIÓN PRODUCCIÓNMONITOREO Y EVALUACIÓN
AUDIENCIA RADIAL:
PRODUCTORES
II. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
FORTALECIMIENTO INSTITUCIONAL
LANZAMIENTO MANTENIMIENTOOTROS
PÚBLICOS
LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOSLINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS
I. PRODUCCIÓN Y GESTIÓN DE CONTENIDOS
a. Investigación• Establecer línea de base de necesidades de información y de comunicación en ámbitos rurales
del país a partir del acopio y revisión de documentos desarrollados por Direcciones Generales del MINAG, Organismos Públicos Descentralizados (OPDs) y Proyectos Especiales (PEs).
b. Producción - Equipo técnico de producción• Identificación y selección de materiales acopiados durante investigación.• Organización y clasificación de los materiales• Definición de estilos y línea editorial correspondientes a la programación radiofónica.• Desarrollo de plan de contenidos• Generación de contenidos• Adaptación de contenidos a géneros y formatos radiales.• Producción y realización de programas radiales• Transmisión de programación radial.
c. Monitoreo y evaluación - Indicadores en dos niveles de seguimiento• Sondeo de audiencia periódico para el seguimiento de los niveles de sintonía.• Estudio cualitativo de reconocimiento de audiencias, una vez al año para identificar perfiles de
oyentes en temas de gustos y preferencias radiales, así como hábitos de consumo radiofónico.
LINEAMIENTOS ESTRATÉGICOSLINEAMIENTOS ESTRATÉGICOS
II. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL
a. Fortalecimiento institucional (advocacy)•Taller de visión compartida con el personal ejecutivo y técnico del Sinfa.•Presentaciones ante Gobiernos y Direcciones Regionales. •Presentaciones ante instituciones y ONGs relevantes en el desarrollo agropecuario y rural.•Elaboración de CDs multimedia y brochures de presentación.•Portal del Sinfa.
b. Lanzamiento•Transmisión piloto de programación de 3 horas diarias a partir del 30 de marzo•24 junio: lanzamiento oficial de la señal radiofónica del Sinfa.•Campaña de intriga a través de spots y cuñas radiofónicas durante transmisión piloto.•Notas de prensa a medios locales y nacionales (radio, televisión y prensa escrita).•Conferencia de prensa en el marco del lanzamiento oficial de la señal radiofónica del Sinfa.•Publicación de notas periodísticas y entrevistas en medios
c. Mantenimiento •Coberturas especiales de eventos en donde productores tengan participación directa.•Premiaciones y reconocimientos a experiencias exitosas de poblaciones rurales.•Desayunos de trabajo.•Distribución de volantes en ámbitos rurales•Anuncios a través de sistemas de altoparlantes en las municipalidades rurales.•Impresión y distribución de afiches
PLAN DE CONTENIDOS DEL SINFAPLAN DE CONTENIDOS DEL SINFA
PLAN DE PLAN DE CONTENIDOSCONTENIDOS
MODELO CONCEPTUAL DEL PLAN DE CONTENIDOSMODELO CONCEPTUAL DEL PLAN DE CONTENIDOS
CORRELACIÓN
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN DEL SINFA
OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN PROVEEDORES INFORMACIÓN
PÚBLICOSPÚBLICOS
PROGRAMACIÓN
FORMATOS HORAS EMISIÓN
TEMÁTICAS
INFORMACIÓN
Retroalimentación Retroalimentación
OBJETIVOS DEL SINFAOBJETIVOS DEL SINFA
ARTÍCULO 2.- OBJETIVOS: El Sistema Nacional de Información Agraria, SINFA, tendrá como
objetivo brindarbrindar al poblador rural, agricultor y en general a los partícipes de la actividad
agroindustrial, informacióninformación sobre mercados, precios de productos agrícolas, tecnologías, programas sociales andinos, agricultura serrana, agroindustria en pequeña escala, ecología,
gestión, transferencia de tecnología, posibilidades de la agricultura tradicional, modernización de sistemas de riego, sustitución de cultivos, crédito agrario y el papel del Banco Agrario, Sierra Exportadora, Sembrando, Programas de Asistencia Social para el Campo, Coca y Narcotráfico, Tratados de Libre Comercio: Límites y Posibilidades, Agro
Exportación y su impacto en las economías locales, generación de empleo, pronósticos del tiempo, campañas de coyuntura regional o local: Algodón Tangüis, Fenómeno del Niño,
Mitigación de Desastres Naturales, entre otros.
Decreto Supremo 071-2006-AG Decreto Supremo 071-2006-AG
ARTÍCULO 1.- CREACIÓN: Crear el Sistema Nacional de Información Agraria, SINFA, como
una actividad del Ministerio de Agricultura, destinado a brindar información actualizadaactualizada y
oportunaoportuna que permita desarrollardesarrollar una agricultura y un medio rural íntegramente desarrollado, productivo y de alto valor agregado, posicionado en los mercados mundiales y
nacionales con productos inocuos, ecológicos y biodiversos, obtenidos con una gestión participativa pública y privada, descentralizada, moderna y competitiva y con respeto al
medio ambiente, base del crecimiento y desarrollo del Perú.
OBJETIVOS DEL SINFAOBJETIVOS DEL SINFA
• Contribuir con un proceso de afirmación cultural en base al entretenimiento y a la difusión de temáticas sensibles.
• Llegar a públicos minoritarios que no cuentan con fácil acceso a los medios de comunicación
• Difundir los lineamientos de acción de las entidades públicas y privadas de promoción agraria, ayudando a promover acciones concertadas de trabajo.
• Dinamizar la construcción de corrientes de opinión respecto a los temas de interés nacional y regional y difundir los lineamientos políticos promocionales de las distintas entidades del gobierno.
• Hacer conocer a la población rural la oferta de la producción agraria en general y promocionar la oferta y la demanda de servicios públicos de asistencia técnica, consultorías y capacitación en general.
• Dinamizar las iniciativas de negocios a todo nivel, apoyando con información útil el encuentro de agentes productivos para conformar las cadenas productivas exitosas que propone Sierra Exportadora.
• Desarrollar una programación adecuada a las necesidades de la población rural con manifestaciones artísticas, literarias, musicales y artesanales, entre otras.
FASES DEL PLAN DE CONTENIDOSFASES DEL PLAN DE CONTENIDOS
FASE 1 (piloto)Preparación: del 1 de marzo
al 30 de marzo
FASE 2 (apertura)Preparación: Del 2 de abril
al 31 de mayo
FASE 3 (consolidación)Preparación: Del 2 de julio
al 30 de octubre
• Proveedores de información: sede central del Ministerio de Agricultura (DGIA, DGPA, OGPA)
• Público: único (a nivel nacional)• Horas de emisión: 3 diarias, de lunes a viernes• Período de transmisión: Del 30 de marzo al 11 de
mayo
• Proveedores de información: SILs, ONGs, sector público en general
• Público: cuatro (en macrorregiones)• Horas de emisión: 12 diarias, de lunes a
domingo• Período de transmisión: Del 31 de octubre al 31
de diciembre
• Proveedores de información: DRAs, DIAs, Organismos públicos descentralizados y proyectos especiales
• Público: cuatro (en macrorregiones)• Horas de emisión: 8 diarias, de lunes a viernes• Período de transmisión: Del 14 de mayo al 30 de
octubreInauguración: domingo 24 de junio
PLAN DE CONTENIDOS DEL SINFAPLAN DE CONTENIDOS DEL SINFA
Primera fasePrimera fase
(Preparación: 1 al 30 de marzo(Preparación: 1 al 30 de marzoLanzamiento: 30 de marzo al 11 de mayo)Lanzamiento: 30 de marzo al 11 de mayo)
SEDE CENTRAL SEDE CENTRAL MINISTERIO DE MINISTERIO DE AGRICULTURAAGRICULTURA
PROVEEDORES DE INFORMACIÓNPROVEEDORES DE INFORMACIÓN
DIRECCIÓN GENERAL DE PROMOCIÓN
AGRARIA
OFICINA GENERAL DE
PLANIFICACIÓN AGRARIA
DIRECCIÓN GENERAL DE
INFORMACIÓN AGRARIA
PÚBLICOS – Consumo de mediosPÚBLICOS – Consumo de medios
85,38%
22,88%
43,37%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Radio TV Periódico
ACCESO Y USO DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Fuente: ENLIB – Rioja
PÚBLICOS – EdadPÚBLICOS – Edad
Fuente: SISSAR, 2006
• Entre 30 y 40 años: Apurímac, Ayacucho, Cajamarca y Huánuco
• Entre 40 y 50 años: Amazonas, Ancash, Cusco, Huancavelica, Ica, Junín, La Libertad, Loreto, Madre de Dios, Moquegua, Pasco, Puno, San Martín, Tacna y Ucayali
• Entre 50 y 60 años: Arequipa, Lambayeque, Lima, Piura y Tumbes
PÚBLICOS – Necesidades informativasPÚBLICOS – Necesidades informativas
Intenciones siembra
Financiamiento
Labores culturales
ESTUDIO CUALITATIVO DE NECESIDADES DE
INFORMACIÓN AGRARIA 2002
Mercado
1
2
3
4
ENCUESTA NACIONAL DE LÍNEA DE BASE 2003
• Hogares con mayores ingresos: más frecuente que productor considere rentabilidad del cultivo como factor para decidirse a producirlo o no. Cuentan con información de precios y clima
• Hogares más pobres: productores deciden sembrar lo que siempre han sembrado.
• Decisiones de siembra por sugerencia de alguna institución: arroz y café.
• Rentabilidad como factor en decisión de siembra: café.
• Productores de arroz: más favorecidos con asistencia técnica e información de precios.
• Productores de cultivos tradicionales (papa, maíz y trigo): ajenos a temas de información y a la incorporación de éstos en sus decisiones.
• Costa: región más beneficiada con la asistencia técnica e información de precios.
• Sierra: menos informados en temas de precios.• Selva: productores no consideran temas de
rentabilidad antes de decidir siembras.
PÚBLICOS – Fuentes de informaciónPÚBLICOS – Fuentes de información
Proveedores
Fuentes amicales
Fuentes familiares
ESTUDIO CUALITATIVO DE NECESIDADES DE
INFORMACIÓN AGRARIA 2002
Estado
1
2
3
4
ENCUESTA NACIONAL DE LÍNEA DE BASE 2003
ONGs5
Amigos
Familiares
Productores
Medios de comunicación
1
2
3
CANALES INFORMALES
PÚBLICOS – Actividades económicasPÚBLICOS – Actividades económicas
- Actividades económicas principales en centros poblados rurales del país:•Agricultura (94%)•Ganadería (66%)•Comercio (11%)
- Activos más importantes de las comunidades:1. Tierras de cultivo2. Pastos naturales
- Cultivos más frecuente en hogares rurales:1. Papa2. Maíz
- Cultivos que generan más alto valor bruto de la producción (VBP) dentro de la chacra:1. Papa (en 56% de hogares, mayormente en sierra)2. Maíz (en 45% de hogares, mayormente en sierra)3. Café (cultivo de selva)4. Trigo (cultivo de sierra)5. Arroz (cultivo de costa y selva)
- Región que considera al agua como principal recurso natural de la comunidad: costa sur
Fuente: ENLIB
TEMAS – Precios TEMAS – Precios
62,2%
30,0%
1,2% 1,2%
5,4%1,1% 4,1%
0%
20%
40%
60%
80%
Comerciantes Locales queviajan
Familiaresfuera
Radio Otros Precios Otros
ACCESO A INFORMACIÓN DE PRECIOS
Fuente: ENLIB – Rioja
TEMAS – Clima TEMAS – Clima
32,2%
3,1% 0,6%
31,7%
2,8% 0,0% 2,0%
82,7%
1,3%
0%
20%
40%
60%
80%
Amigos Estado Asoc. YOrg.
Radio TV Internet Periodico Observac Otros
MEDIOS UTILIZADOS: CLIMA
Fuente: ENLIB – Rioja
FORMATOS – Preferencias FORMATOS – Preferencias
PREFERENCIAS POR TIPOS DE PROGRAMAS RADIALES
42%34%
8%
76%
95%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Informativo Musical Agrícola Deportivo Religioso
Fuente: ENLIB – Rioja
HORARIO – Incidencia por regiónHORARIO – Incidencia por región
INCIDENCIA HORARIA POR REGIONES (TOTAL)
4 a 8 horas29,2%
8 a 12 horas12,5%12 a 15 horas
29,2%
15 a 18 horas12,5%
18 a 21 horas16,7%
4 a 8 horas 8 a 12 horas 12 a 15 horas
15 a 18 horas 18 a 21 horas
Fuente: SISSAR, 2006
PROCESO DE GENERACIÓN DE PROGRAMAS PROCESO DE GENERACIÓN DE PROGRAMAS (Primera fase)(Primera fase)
Identificación y selección de información
Conversión a formato MP3
Calidad y velocidad de transferencia: 24
kbps, stereo
Elaboración de estructura
programática
Emisión vía Internet
Uso de software gratuito (Shoutcast
DNAS) en combinación con el
Winamp
Grabación (en vivo o editado)
Cabina acondicionada en piso 6 de Minag
(consola, micrófonos y computadora)
Elaboración de guiones radiales
CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)
DIRECCIÓN GENERAL DE INFORMACIÓN AGRARIA
CLIMA PRECIOS Y MERCADOS
PORTAL AGRARIO
ORIENTACIÓN AL PRODUCTOR
ANÁLISIS ESTADÍSTICA
COMERCIO EXTERIOR
CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)
DIRECCIÓN GENERAL DE PROMOCIÓN AGRARIA
CRIANZAS CULTIVOS
CADENAS PRODUCTIVAS
ASISTENCIA TÉCNICA
CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)CONTENIDOS DIFUNDIDOS (Primera fase)
DIRECCIÓN GENERAL DE PLANIFICACIÓN AGRARIA
INVERSIONES Y PROYECTOS
DESCENTRALIZACIÓN
BECASCOOPERACIÓN TÉCNICA
DEFENSA NACIONAL
ESTRATEGIAS Y POLÍTICAS
NEGOCIACIONES INTERNACIONALES
HORARIO – Pauta de transmisiónHORARIO – Pauta de transmisión
Inicio de emisiones diarias (lunes a viernes) 12.00 horas
PROGRAMA RESPONSABLE HORARIO
HATUN PUNKU DGIA De 12.00 a 12.55 horas
PROMOVIENDO EL AGRO DGPA De 13.00 a 13.55 horas
PLANIFICANDO OGPA De 14.00 a 14.55 horas
*Intervalos musicales de 5 minutos entre cada programa
La programación se repite cada tres horas, hasta las 9.00 de la mañana del
día siguiente.
Entre las 9.00 y las 12.00 horas se programa música
Top Related