Elevar el packaging a la estrategiaCuando el packaging es el 50% del modelo de negocio
Packaging estratégico
Cuando es el representante de una nueva categoría
Cuando la tecnología, los materiales, los sistemas productivos y el coste, son el elemento diferencial
Cuando la usabilidad es parte esencial del concepto
Cuando es parte de un sistema cerradode producto+consumible
Cuando aporta un valor diferencial estratégico a una marca
50%Cuando
el packaging es el
del modelode negocio
Primer yogurt para congelar del mercado
Cartucho de la máquina Cornetto Soft
Gel de masajes
Durex
3
Las distintas perspectivas del packaging
Concepto de categoría bajo modelo de negocio
Concepto de producto bajo categoría
Usabilidad / Interface físico
Costes, materiales y tecnología
Costes de producción en línea
Identidad visual*
Costes logísticos
*Alianza estratégica con Chilli Design
4
Detección y definición de oportunidades que otorguen al cliente la explotación de un negocio con una capacidad de facturación atractiva y sostenible en el tiempo.
Explotar el packaging como:Consumible de un sistema cerradoConductor de la demanda en la estrategia de prescripciónFacilitador para acceder o gestionar un nuevo canal
Categoría bajo modelo de negocio
Detección de oportunidad Demarcación del territorio Definición de categorías de
productos y servicios Estrategia de prescripción,
canal y oferta
5
Producto bajo categoría
Crear categorías de productos/servicios que permitan a la empresa explotar toda la legitimidad que le otorgue el mercado.
Transferir esta legitimidad en aporte de valores tangibles para el consumidor.
Definición de oportunidad Definición de categorías
de productos y servicios Definición de gama
de productos Estrategia de canales
a través del producto
Pharma
Retail & Convenience
+
6
Consolidar la relación del packaging con el consumidor durante la compra, consumo y reciclaje.
Diseño estructural 3D Definición de soluciones
tecnológicas idóneas Desarrollo técnico integral Garantía de escalabilidad
y dimensionamiento Definición de nuevas soluciones
funcionales Garantía de usabilidad
y ergonomía Soporte de comunicación gráfica Adecuación a procesos
de reciclaje
Usabilidad / Interface físico
7
Tratar el packaging como expresión de coherencia de la categoría en el mercado, explotando el rol de prescripción y venta como parte del mismo producto.
Indentidad visual*
Transformar valores de marca en atributos de imagen
Definición de imagen de la categoría
Diseño gráfico de producto Diseño del lenguaje de marca
*Alianza estratégica con Chilli Design
8
Definición de los materiales, tecnología y proceso de fabricación adecuados para maximizar la percepción de valor optimizando costes
Materiales, tecnologías y costes
Máxima percepción de valor con costes
optimizados
Nuestro conocimiento y nuestra red de proveedores, nos permite identificar los mejores partners para cada proyecto, considerando costes, time-to-market y calidad
9
Definición del producto en base a los requerimientos de coste y características de los procesos de industrialización.
Gestión y supervisión del desarrollo, asegurando la calidad y percepción de valor.
Coste del envase Manipulación Sistemas de etiquetado Procesos de llenado Agrupado y encajado Gastos de inversiones y amortizaciones Análisis de proveedores alternativos
Costes de producción en línea
10
144
354
124.5
Costes logísticos
Optimización de los costes logísticos a través del diseño de producto:
Manipulación y transporte en vacío
Paletización Almacenaje Exposición y venta Análisis factores limitantes:
peso / volumen Adecuación en función de
la cadena productiva Optimización de packaging:
- Primario - Agrupador - Secundario
Nuestra experiencia en Packaging
Referente del yogurt helado
Sistema cerrado a través del packaging
Nuevo packaging premium maximizando la
conservación del producto
Packagign para sopas de consumo out of home
Sistema cerrado para el mercado Horeca
Potenciar la usabilidad a través del packging
Incrementar el valor percibido del producto por
medio del packaging
Transferencia de valores de marca y optimización
de envases
Familia de packaging para una nueva categoría de
productos
Gama de packs para una nueva categoría de
productos
Redefinición del packaging
Gestión de la imagen de marca a través del
packaging
¿Qué podemos hacer para su empresa?
www.fmcg.loop-cn.com
Oficina central Ed. ESADECreapolisAvenida Torre Blanca, 57. Planta 2, Oficina A0108157 Sant Cugat del VallèsTf. +34 93 303 02 99 Fax +34 93 303 66 97
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