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Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
INTERNET 2.0
Campaas polticas ynuevos medios de
comunicacin
Sociedad de la Informacin para las AmricasLucas Lanza17 de febrero de 2009
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La plaza como espacio pblico del debate
de ideas polticas
e americas.org
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La primeratransmisin de TV en Argentina fue el 17 de Octubre de
1951
Datos de Seivach P. "Las industriasculturales en la Ciudad de BuenosAires", Cuadernillo CEDEM N 4,
2003.y Getino, O. "El Capital de lacultura", Bs. As., Parlamento Culturaldel MERCOSUR, 2006.
Televisores en Argentina
1952 : 7.000 TVs I 1960 : 550.000 TVs I 1980 : 5.141.020 TVs
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El debate entre Nixon y Kennedy en
septiembre de1960.
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*La campaa de Alfonsn en1983 utiliz menos spotstelevisivos que Eisenhower 30 aos atrs.(Grab 36 spots para las elecciones de 1952)
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Internet: 50% de argentinos conectados a la red
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Aos en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 aos
Televisin: 13 aos
Internet: 4 aos
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http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.filotron.com/tecnologia/archivos/pc.jpg&imgrefurl=http://www.pc-peru.com/index.php%3Foption%3Dcom_content%26task%3Dview%26id%3D3%26Itemid%3D1&h=460&w=526&sz=18&hl=es&start=1&um=1&tbnid=8eyQU1CL75HfpM:&tbnh=115&tbnw=132&prev=/images%3Fq%3Dpc%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4GZEZ_esAR267AR268http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://bp3.blogger.com/_3X9GAT24T6Y/RjApizimTVI/AAAAAAAACRU/eEqQciO1VTo/s400/television.gif&imgrefurl=http://almadormida.blogspot.com/2007/04/joost-la-nueva-televisin.html%3FshowComment%3D1177804620000&h=300&w=400&sz=39&hl=es&start=12&um=1&tbnid=RgRCg9NEOhTs1M:&tbnh=93&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dtelevision%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4GZEZ_esAR267AR268http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://img.papelenblanco.com/2008/02/radio_air.jpg&imgrefurl=http://www.papelenblanco.com/2008/02/22-tiempo-de-poesia-en-la-radio&h=365&w=400&sz=22&hl=es&start=1&um=1&tbnid=ngpTP32bm6UqCM:&tbnh=113&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dradio%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4GZEZ_esAR267AR268%26sa%3DN8/14/2019 Presentacion Politica y Nuevos Medios por Lucas Lanza
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La Sociedad de la Informacin y el
Conocimiento
Usuarios Internet% poblacin
mundial
10 %
50 %
1947 - 57 1993 - 03 2015 -20
Hoy mundo: 20%
Argentina: 40%
TiempoPrehistoria Protohistoria Historia
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Crecimiento exponencial: sistema emergente complejo
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+
Crecimiento exponencial deusuarios conectados
Proliferacin exponencial deaplicaciones conectadas
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Sistemas Emergentes: hormigas, neuronas, ciudades,software (y electorados). Steven Johnson.
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NUEVO ESCENARIO
Mucha gente que conversa y genera sistemas con vidapropia
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Internet: Redes Sociales
Redes Sociales
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El fenmeno de YouTube
YouTube en nmeros (a mayo 2008)
Total de videos: + 80 millones
Cantidad de uploads diarios: + 150.000
Duracin promedio de videos: 2 m 46.17 s
Tiempo que llevara ver todo: 412 aos
Promedio de edad de uploaders: 26,5 aos
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Internet: El fonomeno YouTube
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El fenmeno de YouTube
YouTube en nmeros (a mayo 2008)
En 60 aos , las principales cadenas de TV deEEUU produjeron juntas 1 milln y medio dehoras de programacin.
Youtube recibi la misma cantidad en losprimeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas porda .
Ms del 85% del material es indito y original .
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Internet: El fonomeno YouTube
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El fenmeno de YouTube
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Internet: El fonomeno YouTube
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El fenmeno de YouTube
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Internet: El fonomeno YouTube
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Internet: El fenmeno de las Redes Sociales
Las redes sociales
Ms de 300 millones de usuariosconectados en el mundo.
Se estima que 8 cada 10 jvenes que usan Internetestarn conectados en una redsocial (2010).
Ms de 10 billones de fotos
publicadas en Facebook (Oct08)
i
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Internet: El fenmeno Google
A quin se le preguntaba antes de Google?
3.100.000.000(3.1 billones) de bsquedas
este mes!!!!
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Internet 2.0: Crecimiento de los Blogs
Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 Marzo 2007)
i
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Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
i
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Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
Yoani SnchezNacida en Cubaen 1975
BlogGeneracin Y
100 personas ms influyentes de 2008
i g
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PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
La plaza como espacio pblico del debate
de ideas polticas
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Convocatorias 2.1: el activismo mbil
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Las redes sociales como espacio pblico
del debate de ideas polticas
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Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOSMASIVOS que estn todos en la PLAZA
PLAZAMEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
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Nuevas
generacionesNuevos
electorados
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Barack Obama: primer candidato Generacin X.
2008: se comienzan a jubilar los primeros
Boomers
Diferenciacin entre las generaciones
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GENERACIONY
GENERACIONX
BABYBOOMERS
GENERACIONGOOGLE
1946 1964
Hijos de la SegundaGuerra Mundial
Primera transmisinde TV en Argentinaen 1951
1964 1980
Juventud en los 80`s
Cultura de masas
Primera transmisinde TV color en 1978
Video Clips
Computadora de 64K
1981 1993
Adolescentes delnuevo milenio /Millennials
Comienzos de Internet
Globalizacin
Telfonos Celulares
1993 2008
Nativos digitales
Hiperconectados
Multimediales
Internet + que TV
Conectados en redessociales virtuales
Contextos muy diferentes
Cambios significativos en la relacin con los medios de comunicacin
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Capacidades cognitivas muy diferentes
Consumo de medios de comunicacin cambia la forma de ver el mundo
El 60% de los chicos de entre 12 y 20aos pasa ms tiempo frente a lacomputadora que a la TV.
La web suele ser su principal fuentede informacin para estudiar.
Tienen en promedio 100 contactos ensu lista del messenger.
El 70% tiene celular propio .
El 60% tiene un fotolog.
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Capacidades cognitivas muy diferentes
Consumo de medios de comunicacin cambia la forma de ver el mundo
10.000 horas videojuegos250.000 e-mails10.000 horas en telfonoscelulares20.000 horas TV 500.000 comerciales5.000 horas de lecturas delibros
Multitasking !
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Complejidades cognitivas muy diferentes
Los productos de comunicacin cada vez son ms sofisticados
The Sopranos (1999) Episodio 8
Starsky & Hutch (1974) Cualquier episodio
Dragnet (1967) Cualquier episodio
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Capacidades cognitivas muy diferentes
Consumo de medios de comunicacin cambia la forma de ver el mundo
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video
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Cmo van a impactar las nuevas generaciones
en las elecciones
g
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Los nuevos votantes
van a impactar significativamente en las elecciones
The Progressive Politics of the MillennialGeneration. Peter Leyden and Ruy Teixeira.
June 21, 2007
g
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Baby BoomersGeneraciones X + Y
Estimaciones nacionales por edad en base a CensoNacional aplicando hiptesis media de evolucin de lafecundidad y tasa de mortalidad
Los nuevos votantes
van a impactar significativamente en las elecciones
Las generaciones en Argentina en 2010
g
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Estimaciones nacionales por edad en base a CensoNacional aplicando hiptesis media de evolucin de lafecundidad y tasa de mortalidad
Los nuevos votantes
van a impactar significativamente en las elecciones
Las generaciones en Argentina en 2015
Baby Boomers
NuevasGeneraciones
Hacia el ao 2015 las nuevasgeneraciones ganarn en volumenante los baby boomers en el total delelectorado.
7.480.459
18.897.584
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Capacidades cognitivas muy diferentes
Consumo de medios de comunicacin cambia la forma de ver el mundo
g
EEUU: Baby boomers usuarios de Internet(2006-2011)
30,1%83,2%63,72011
30,4%81,8%62,82010
30,9%80,3%61,7200931,3%78,6%60,62008
31,6%76,9%59,42007
32,0%75,0%58,22006
% segn usuariostotales
% en total de BBBB Usuarios deInternet (M)
Ao
Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)
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Adopcin de las nuevas tecnologas
En la sociedad y en las organizaciones
Cambiopoltico
Cambio enlas organizaciones
Cambio social
Cambiotecnolgico
Cambio
Ley de la Fractura
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Adopcin de las nuevas tecnologas
En la sociedad y en las organizaciones
Paul Saffo
En la era de Internet, las
tecnologas digitales son elsolvente que despega eladhesivo de las instituciones
tradicionales
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Polticos 2.0
El caso BarackObama
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Howard Dean - Primarias 2004
150.000 seguidores a travs deMeetup.com
U$s 15 Millones a travs depequeos donantes. ____________________________
Internet sirvi para reunir a gente con uninters especfico que en ese momentotena un perfil especfico de usuario deadopcin temprana.
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Barack Obama: Icono 2.0
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Barack Obama: Icono 2.0
Comprendi lasoportunidades de losnuevos medios decomunicacin y suposacar provecho de las
RedesSociales
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Barack Obama: Icono 2.0
Barack Obamareconoci la existenciade un nuevo votante, el
Ciudadano 2.0
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Barack Obama: Icono 2.0
Obama hizo msque estar en la web2.0
Obama se hizo 2.0 ,modificando la formatradicional de hacer poltica
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Obama 2.0
Cambia la relacin del dinero y la campaa
En las primarias BO recaud 250 millones .Represent el 94% de sus donacionesonline vs. el 26% que recibi Hillary por elmismo medio.
En septiembre de 2008 BO recaud ms deu$s150 millones de 632.000 donantes .
Alcanzando ms de u$s 618 millones de3.1 millones de contribuyentes.
Quienes donaron un promedio de u$s 86 .-
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Obama 2.0
Youtube, su canal de televisin propio.
Ms de 1670 videos posteadosMs de 107.000 suscriptoresMs de 14.548.809 horas visualizadas vs.488.090 de McCain.Picos de 1.4 millones de visualizaciones
por da.
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Obama 2.0
Blogs y redes sociales
Ms de 2 millones de seguidores enFacebookMs de 1 milln de voluntarios
Obama la palabra ms mencionada enlos blogs de McCain
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Obama 2.1
Moblile Campaign
Obama anunci suacompaante decampaa a todos al
mismo tiempo vaSMS .
Obamas Mobile Campaign
Micro site (wap / Iphone)Contenidos (ringtones, wallpapers)
Voz (IVR - 0800)
GRE - Gestin Relacin ElectoradoActivando la comunidad
Eventos locales, updates agenda.Encuestas (GPRS - SMS)
Recoleccin de data del territorio.Involucrase: envo de sms / llamados
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Convergencia Obama
Hbrido Multicanal Integrado
Mix de Medios Integrados
http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.laprensa-sandiego.org/archieve/2006/october13-06/Alejandra.jpg&imgrefurl=http://www.laprensa-sandiego.org/archieve/2006/october13-06/061013.html&usg=__9-DQ47s_F7-Z_uBdReoN1Dpk-lo=&h=480&w=640&sz=114&hl=es&start=41&sig2=pAUHFOqCQLkFFgzoYUqM2g&um=1&tbnid=x0SE7-7OpKIIxM:&tbnh=103&tbnw=137&ei=SW0hSarAIZSCtgfb4d3oCQ&prev=/images%3Fq%3Dcampaign%2Bneighbourhood%2Bto%2Bneighbourhood%26start%3D36%26ndsp%3D18%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es%26sa%3DNhttp://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://tn3-1.deviantart.com/fs8/300W/i/2005/297/5/9/cellphone_by_chiplegal.jpg&imgrefurl=http://blog.mikezhang.com/2006/12/08/cellphone-in-the-us&usg=__ktzZD5mVWxYv886Kfp897W-dSgY=&h=360&w=300&sz=25&hl=es&start=2&sig2=-SvjGKCTQ6SsQgWosSMLeQ&um=1&tbnid=6-TYg-L2-sAqUM:&tbnh=121&tbnw=101&ei=G2whScfVE4nftgesttnXCQ&prev=/images%3Fq%3Dcellphone%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es%26sa%3DNhttp://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://estudiantes.uprrp.edu/administrativo/servtecnico/docs/computer.jpg&imgrefurl=http://estudiantes.uprrp.edu/administrativo/servtecnico/solicitarservicio.html&usg=__FLefKKK4uDjba3ieFPERvT8A45c=&h=1024&w=965&sz=84&hl=es&start=3&sig2=RWLi0UiLglmWrCeZ6SgkSA&um=1&tbnid=4LD4vNRi1acYyM:&tbnh=150&tbnw=141&ei=3mshScaOCYihtwfc5q3cCQ&prev=/images%3Fq%3Dcomputer%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es%26sa%3DNhttp://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.lerp.cl/TELEFONO%2520PANASONIC%2520TS600.jpg&imgrefurl=http://www.lerp.cl/telefonos%2520analogos%2520normales%2520compatibles%2520ip%2520voip.htm&usg=__que7do6lnc4k21t_xxdcDvPe-BU=&h=300&w=300&sz=14&hl=es&start=10&sig2=XWQZmu-D8Cs58VB_TrDw7w&um=1&tbnid=-wv8khVjvn2thM:&tbnh=116&tbnw=116&ei=p2shSfOQOsaftweqpP3uCQ&prev=/images%3Fq%3Dtelefono%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es%26sa%3DNhttp://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.technologygear.net/wp-content/uploads/2008/07/newspaper.jpg&imgrefurl=http://www.technologygear.net/category/apple&usg=__PTuEnwsALIRNeJzqzqp4tYn1xyE=&h=309&w=330&sz=26&hl=es&start=2&sig2=jYtKtn1v1nhSAC6Wra3a1g&um=1&tbnid=0zH4rPw2DvnYUM:&tbnh=111&tbnw=119&ei=YGshSa7rIcugtwf4h4DjCQ&prev=/images%3Fq%3Dnewspaper%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:eshttp://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.todomodding.com/wp-content/uploads/2007/10/asustek-internet-radio_large.jpg&imgrefurl=http://www.todomodding.com/tag/internet&usg=__jfiJ76XuQCSvt32PX6npH3h1nxM=&h=495&w=640&sz=45&hl=es&start=6&sig2=0gLcvDX1C-vARD333O1DZw&um=1&tbnid=mAbU_DTXkn_rUM:&tbnh=106&tbnw=137&ei=ImshSemLJM2htwfV2a3dCQ&prev=/images%3Fq%3Dradio%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es%26sa%3DNhttp://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://bp3.blogger.com/_3X9GAT24T6Y/RjApizimTVI/AAAAAAAACRU/eEqQciO1VTo/s400/television.gif&imgrefurl=http://almadormida.blogspot.com/2007/04/joost-la-nueva-televisin.html&usg=__33QWfxGG92IK-sKsHqpFvckl9HM=&h=300&w=400&sz=39&hl=es&start=9&sig2=-CTq-1YPfJlgO4BVFnmAkA&um=1&tbnid=RgRCg9NEOhTs1M:&tbnh=93&tbnw=124&ei=9GohSc7KLqObtwfxo7XtCQ&prev=/images%3Fq%3Dtelevision%26um%3D1%26hl%3Des%26rls%3DRNWN,RNWN:2006-50,RNWN:es8/14/2019 Presentacion Politica y Nuevos Medios por Lucas Lanza
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Long Tail
La microsegmentacin del mensaje
Poltica Long Tail
Segmentacin de lacomunicacin y la accin
x Estados
x Temticas
x Grupos sociales
x Barrio
x Tu nombre
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Participar realmente
Accin en el Territorio
De lo Online a la Calle / a la Accin
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e americas.org
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Relacin dinero - campaa
e americas.org
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Transicin 2.0
Barack Obama y su Gobierno 2.0
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Cmo se preparan los polticos argentinos?
Los desafos para las elecciones legislativas de 2009
Y los polticos argentinos?
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Relacin dinero - campaaSern los polticos analgicos ,
polticos anacrnicos ?
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