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Técnicas y Metodología
de la
Comunicación Social.
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IDEOLOGIA
COMUNICACIÓN
INTERPERSONAL
EMISOR MENSAJE RECEPTOR
C Ó D I G O
CANAL CONTEXTO
La comunicación es parte de
nuestra vida.
Al reírnos, al llorar, al hablar
o al callar actuamos como
emisores de un mensaje
.
incluso nuestro silencio o
nuestra ausencia en algún
lugar comunican a los
demás algo sobre nosotros
.
Durante toda nuestra vida formamos parte de redes de comunicación social, que nos permiten dar sentido a la realidad
.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
(mass media)
También somos consumidoresde bienes simbólicos
producidos institucionalmenteque circulan públicamente a
través de los
.
TELEVISIÓN
PRENSA ESCRITA
RADIO
Hay mensajes que nos
venden
productos, ideas, símbolos,
necesidades.
PUBLICIDAD
Y
PROPAGANDA.
PUBLICIDAD
La publicidad tiene un objetivo comercial: vender productos o
servicios.
Muchas veces no se vende el producto, sino el símbolo que
representa..
Para vender más, se crean en el consumidor nuevas
necesidades,
ello se logra a partir de diferentes
TÉCNICAS DE
PERSUASIÓN
humor
machismo
.
celebridades
dibujos animados
sexo
.
amigos
diversión
.
naturaleza
.
familia
riqueza
.
Ninguna prueba, ninguna rectificación ni desmentido puede anular el efecto de una publicidad bien hecha.
Herman Keyselling (1880-1946)
Filósofo y científico alemán.
.
PROPAGANDA
La propaganda consiste en
el lanzamiento de una serie
de mensajes que intenta
influir en el sistema de
valores del ciudadano y en
su conducta
.
A diferencia de la publicidad
que se dirige al individuo, el
destinatario de la
propaganda es el grupo
social, ya que busca
identificar al ciudadano con
los valores del conjunto .
La propaganda que forma parte de campañas de
promoción social, cuyos emisores pueden ser ONGs o el propio estado en sus distintos niveles, puede
caracterizarse como
PROPAGANDA CON FIN SOCIAL
Hay propagandas, que sin
ser partidarias, transmiten
una ideologíapolítica.*
* La política es el proceso y actividad orientada,
ideológicamente, a la toma de decisiones de un grupo para la consecución de unos objetivos
PROPAGANDA CON FIN POLÍTICO SOCIAL
A este tipo de propaganda la llamamos
.
Hay propagandas que
intentan persuadir acerca
de las virtudes de un
candidato o partido político. .
A este tipo de
propaganda la
definimos como
PROPAGANDA CON FIN POLÍTICO PARTIDARIO
.
La propaganda es
a la democracia
lo que la cachiporra
al estado totalitario
Noam Chomsky 1928 Filosofo y lingüista
Ideología
.
La ideología es un conjunto de
valores sociales, ideas, creencias,
sentimientos, representaciones e
instituciones mediante el que la
gente, de forma colectiva, da
sentido al mundo en el que vive.
.
Los medios de comunicación
masiva suelen amplificar
algunas tendencias ideológicas
distribuyéndolas entre amplias
audiencias de un modo
persuasivo, con lo cual las
legitiman.
.
Un ejemplo reciente:
El conflicto del campo
.
2 diarios
2 formas de construir la noticia
2 miradas
.
Idea y realización: Luisa Arias
Claudio Quinteros
Temas musicales
The chemical brothers – Hey boy Hey girl
Kameleba - Intuición
Tanghetto – La caída
Tanghetto – El boulevard
Salinas/Tomatito/González – Aire
Salinas/Tomatito/González – Rumbeando al norte
La Vela Puerca - Contradecir