7/25/2019 Promocion de La Zona Protegida Cubagua Del Estado Nueva Esparta Final
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INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA INDUSTRIAL"RODOLFO LOERO ARISMENDI"
EXTENSIN PORLAMAR
ESPECIALIDAD: PUBLICIDAD Y MERCADEO 2DH
Promocin de la zona protegida Cubagua del Estado Nueva Esparta atravs de estrategias publicitarias
Miguelangel Ossorio 23.592.331
Ariella Morales 22.382.419
Vittoria Fortuna 20.536.484
Porlamar, Enero 2016
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Introduccin
La utilizacin de diferentes estrategias publicitarias utilizadas en
general ayuda a atraer la atencin del cliente y permite dar a conocer
sus servicios tanto como las promociones, precios y paquetes que
estas les ofrecen. Una de las principales tareas que debe tener una
campaa publicitaria es la de cumplir sus objetivos, mediante el uso
de distintos medios de comunicacin donde ms se le facilite llegar al
alcance de su pblico meta, dando como resultado la compra y venta
de los servicios que estas ofrecen alcanzando as el xito de las
estrategias empleadas.
En este caso decidimos aplicar el conocimiento como herramienta
clave para incrementar las estrategias publicitarias empleadas las
zonas protegidas, como lo es la isla de Cubagua, ubicada dentro de
las 3 islas que conforman el Estado Nueva Esparta, con el fin de
rescatar los valores culturales, histricos y educativos que la misma
isla ofrece; que en la actualidad no tiene inters publicitario ni turstico
alguno por sus mismas condiciones ambientales. Sin embargo en
intentos de recuperar algunas zonas de la isla, se ha instalado una
empresa turstica que se ha encargado de mejorar las condicionesambientales que posee.
La recuperacin y el uso de las diferentes estrategias publicitarias
que se emplean en la zona protegida, para captar y atraer la atencin
de potenciales turistas para promover a la isla que es el objetivo
general y la posible solucin que hoy en da han dejado de emplear de
manera constante para promocionar el turismo en Venezuela.
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NDICEGENERAL
Introduccin................................................................................... 1
Captulo I: El problema.................................................................. 4
Planteamiento del problema......................................................... 4
Objetivo General.......................................................................... 6
Objetivos Especificos................................................................... 6
Justificacin................................................................................. 7
Captulo II: Marco Terico............................................................. 9
Antecedentes de la investigacin................................................. 9
Bases Teoricas.................................................................. 11
Estrategias.................................................................... 12
Estrategias publicitarias....................................................... 12
Publicidad.............................................................. 14
Medios Publicitarios...................................................... 14
Medios Convencionales................................................... 15
Medios No Convencionales................................................. 15
Material POP............................................................. 16
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Bases Legales.................................................................. 16
Definicin de Terminos.......................................................... 24
Captulo III: Marco Metodolgico................................................. 26
Tipo de Investigacin..................................................................... 26
Nivel de Investigacin.................................................................... 28
Poblacin y Muestra...................................................................... 29
Tcnicas de recoleccin de datos................................................. 29
Conclusin 32
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CAPITULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del problema
La Isla de Cubagua, originalmente llamada Nueva Cdiz, es la ms
pequea (24 km) y una de las tres que conforman el Estado Nueva Esparta,
se encuentra bajo la jurisdiccin del Municipio Tubores. El Descubrimiento
de la isla de Cubagua y sus perlas por parte de Cristbal Coln en 1498
siendo este el factor decisivo que determin en el proceso de conquista de
Espaa en el oriente venezolano.
Esta isla, Cubagua, posee elementos de gran valor histricos, paisajstico,
biodiversidad, culturales y cientfico, fue declarada reserva forestal por elMinisterio de Agricultura y Cra el 29 de abril de 1943 y monumento histrico
nacional por la Junta Nacional Protectora y Conservadora del Patrimonio
Histrico y Artstico de la Nacin el 5 de noviembre de 1979 y por lo tanto fue
convertida en una zona protegida y sus ruinas estn protegidas por el
instituto del patrimonio cultural. Dentro de la geografa de la isla hay zonas
de especial cuidado debido a que en estas se han encontrados restos fsiles
en las mismas.
Con lo anteriormente mencionado, la isla de Cubagua es un espacio
relativamente deshabitado, ha sido habitada por poblaciones no
permanentes de pescadores y visitada con poca frecuencia por turistas,
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siend
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o la mayor afluencia de lugareos y nativos de la isla de Margarita. Sepuede decir que en Cubagua se evidencia un deficiente control sobre el
trnsito y seguridad de las personas, temporaditas, marinos deportivos,
pescadores artesanales e industriales, cientficos, ente otras, as como poco
resguardo sobre su diversidad biolgica, sus escenarios naturales y su zona
arqueolgica mientras que tambin las medidas de proteccin ambiental no
han impedido su deterioro
La isla de Cubagua est sujeta al Plan de Ordenamiento del Estado NuevaEsparta (POTENE) y est amparada por tres figuras legales de proteccin
creadas por Estados Unidos de Venezuela, en 1943, por la Repblica de
Venezuela, en 1979 y por la Repblica Bolivariana de Venezuela, 2000; y
que en actualidad la isla confronta una serie de problemas que las
autoridades no han podido resolver, como el mal manejo del turismo, la
afectacin de los arrecifes coralinos y praderas de fanergamas marinas, las
construcciones ilegales, la cacera furtiva, la contaminacin antrpica, el
abandono de la zona arqueolgica e histrica de Nueva Cdiz as como los
concheros alrededor de la isla y el mal uso de las pesqueras
Debido a todos estos argumentos, leyes se han creado para prohibir
cualquier actividad que pueda a llegar a atentar con las zonas mencionadas
anteriormente, entre estas actividades se encuentra enmarca el turismo.
Desde 1994 se han hecho esfuerzos privados e institucionales, como Infinito
Producciones, para que la Organizacin de las Naciones Unidas para la
Educacin, la Ciencia y la Cultura (UNESCO), declare o proclame a la isla
como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Venezuela es signataria de
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acuerdos i
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nternacionales con dicha organizacin est la obliga a preservarsu patrimonio cultural, todo esto no ha sido suficiente para garantizar un
adecuado trato a la zona histrica de Cubagua y a la riqueza de sus
ecosistemas.
Con lo anteriormente expuesto, surge la interrogante Qu mtodos
publicitarios se podran utilizar para recuperar la zona protegida Cubagua del
estado Nueva Esparta?
Cul es la importancia de recuperar, de manera turstica y
econmicamente utilizando tcnicas publicitarias, la zona protegida
Cubagua del Estado Nueva Esparta?
Cul es la condicin ambiental actual de la zona protegida
Cubagua en el Estado Nueva Esparta?
Cules mtodos publicitarios se pueden implementar para la
recuperacin de la zona protegida Cubagua en el Estado Nueva
Esparta?
Objetivo General
Promover la zona protegida de Cubagua en el Estado Nueva
Esparta a travs de estrategias publicitarias.
Objetivos Especficos
Definir la importancia de la recuperacin de la zona protegidaCubagua en el Estado Nueva Esparta utilizando mtodos
publicitarios.
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Conocer las condiciones ambientales actuales de la zona protegidaCubagua en el Estado Nueva Esparta.
Implementar tcnicas publicitarias para la recuperacin de la zona
protegida Cubagua del Estado Nueva Esparta.
Justificacin
La industria turstica es muy competitiva, y con el fin de tener xito, se
debe seguir intentando nuevos planes de publicitarios para captar la atencin
de clientes potenciales o en este caso de crear conciencia, en los habitantes
del pas as como tambin a los posibles visitantes mantengan las zonas
protegidas en buen estado y condiciones ambientales.
En la actualidad solo hay una empresa dedicada a la operacin turstica
en la isla, siendo esta Infinito Producciones, en el cual poseen un
campamento en dicha isla. Sin embargo, esta actividad no es desarrollada
del todo puesto a que esta empresa tiene varios procedimientos jurdicos en
su contra, por ejercer y explotar econmicamente a Cubagua, pero es por
ellos que varias partes de la isla se encuentran libres de basura y
principalmente buscan en recuperar esa zona que ha sido declara protegida,
tratando de mantenerla en buenas condiciones ambientales para que
puedan ser visitadas por turistas y lugareos, en donde adems en la
actualidad se puedan realizar actividades que no solamente beneficia
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econmicamente a la empresa, sino que tambin genera puestos de trabajoa los lugareos
Esta investigacin beneficia principalmente a los investigadores desde el
punto de vista Terico, Practico y Metodolgico ya que les ha permitido
realizar el presente trabajo de investigacin. Desde el punto de vista Terico
busca el propsito de crear cierta reflexin sobre el tema que se est
investigando introduciendo un debate acadmico entre los investigadores
que permita llegar a conclusiones o conocimientos nuevos partiendo deteoras y contenidos ya existentes sobre que se puede utilizar para promover
el turismo en Margarita especficamente en la Isla de Cubagua
Desde el punto de vista Prctico permiti realizar el presente trabajo de
investigacin directamente de la realidad donde se vive la situacin y
poniendo en prctica los conocimientos adquiridos previamente para la
ejecucin estrategias publicitarias utilizadas en la isla de Cubagua, con el fin
de promover el turismo. Por otra parte desde el punto de vista Metodolgico
permiti aplicar diferentes estrategias para la recoleccin de informacin y
una estrategia de investigacin para as generar una informacin y un
contenido valido y confiable.
Finalmente la investigacin beneficia a los futuros investigadores, ya que
esta aporta informacin que est actualizada y resalta aspectos relevantes y
poco conocidos sirviendo como referencia para aclarar dudas y ampliar el
tema, tomando en cuenta los aspectos tericos, prcticos y metodolgicos,
para que as puedan mejorar las herramientas y los mtodos que se utilizan
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permitindoles abordar temas ms complejos o profundos para laelaboracin de trabajos de investigacin.
CAPITULO II
MARCO TEORICO REFERENCIAL
Antecedentes de la Investigacin
Todo trabajo de investigacin debe contener dentro de su estructura
lo que son los antecedentes de la investigacin, lo que se refiere a los
estudios realizados previamente con temas relacionados con la
presente investigacin, para que as se pueda relacionar, de una
forma especfica y detallada, la informacin actual con la informacin
de investigaciones previas, obteniendo conclusiones y resultados
ms especficos y verdicos.
Forero (2012), expone en su trabajo de grado titulado: Estrategias
de publicidad para incrementar el posicionamiento del Hotel Las
Cabaas en el Municipio Guayos, Estado Carabobo, en el cual plantea
9como objetivo proponer diferentes estrategias publicitarias para
incrementar el posicionamiento del Hotel Las Cabaas en los Guayos
Estado Carabobo, por medio de un diagnstico de la situacin actual y
as identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas,
mediante el diseo de estrategias publicitarias para el desarrollo de la
actividad y los servicios que este ofrece con la finalidad de lograr
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su posicionamiento en el mercado y la preferencia en lapreferencia de sus usuarios.
Rios (2013) en su trabajo de investigacin titulado: Estrategias
publicitarias para impulsar el turismo en la localidad de Tucacas,
Estado Falcn, resalta que tiene como objetivo proponer estrategias
publicitarias con el fin de impulsar el turismo en la localidad de
Tucacas, Estado Falcn de manera de que sea posicionada
nacionalmente y sea reconocida antes los turistas. La investigacin seencuentra enmarcada en la modalidad de proyecto factible, ya que se
trata del desarrollo de una propuesta de un modelo operativo viable
para solucionar un problema, apoyado en un diseo de campo.
En relacin con lo anteriormente planteado y expuesto, Existe
ciertas estrategias de publicitarias que pueden ayudar a promover la
zona protegida, Cubagua, partiendo desde la investigacin de campo,
se puede decir que el estudio al cual se hace referencia es de gran
importancia para la presente investigacin debido a que permiti
extraer informacin sobre las estrategias usas para promover
productos y servicios asimismo como los aspectos a tener en cuenta,
como las tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos, el anlisis y
procesamiento de la informacin y las herramientas a utilizarlos en
este caso, en la zona protegida, Cubagua en el Estado Nueva Esparta
Sergio Villani (2010) en su trabajo de investigacin titulado:
Propuesta de una estrategia publicitaria de posicionamiento orientada
a las agencias de publicidad del municipio Chacao, Caso Diario el
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Tiempo, resalta
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que tiene como objetivo proponer una estrategiapublicitaria para el Diario El Tiempo orientado a las agencias de
publicidad de la regin capital municipio Chacao para el periodo
noviembre 2009, hasta enero 2010. La investigacin de este trabajo
es de tipo correlacional; en las conclusiones de esta investigacin se
puede mencionar la falta que hace necesario desarrollar una
estrategia publicitaria para posicionar al Diario El Tiempo en las
agencias de publicidad del municipio Chacao, ya que existe una falla
entre los medios de comunicacin, anunciantes y las agencias de este
sector.
Los aportes de esta investigacin son de gran importancia para
el presente trabajo, ya que se toma en cuenta un problema en la
promocin de las zonas protegidas como es el caso de Cubagua, en el
Estado Nueva Esparta y por esto se realiza un estudio para poder
saber cules estrategias publicitarias se pueden usar para promover
este sitio turstico y protegido.
Bases Tericas
Las bases tericas estn formadas o constituidas por una serie de
conceptos que son bsicos para comprender aspectos importantes de
la investigacin, busca como objetivo explicar el problema planteado a
partir de las definiciones de aspectos relevantes. Esta seccin del
presente trabajo de investigacin se divide en una sucesin de
tpicos, que posteriormente sern analizados, estructurando as el
tema planteado.
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Estrategias
Cualquier estrategia cuenta con varios factores que se relacionan y
actan conjuntamente; Segn (Kotler y Armstrong, 2006; p. 345).
Igualmente, Pride y Ferrel (2005) definen la estrategia como: Una
estrategia de mercadeo comprende la seleccin y el anlisis de un
mercado objetivo (grupo de personas al que la organizacin desea
llegar), adems permite crear y mantener una mezcla de mercadeo
apropiada (producto, distribucin, promocin y precio), que satisfaga adichas personas (p. 196)
Estrategias publicitarias
Hernndez, R. (1999) seala que las estrategias publicitarias son el
conjunto de decisiones que, en el mbito estricto de la comunicacin y
en diferentes reas de la actividad publicitaria, lleva a cabo la agencia
de publicidad a fin de dar solucin al problema del cliente, con el
mximo de eficacia. (p.118). McCarthy y Perreault (2001: 142),
mencionan las siguientes estrategias:
Estrategias Competitivas: Su objetivo es quitarle
ventas a la competencia.
Estrategias comparativas: Tratan de mostrar las
ventajas de la marca frente a la competencia.
Estrategias financieras: Se basan en una poltica de12presencia en la mente de los destinatarios superior a la
de la competencia, acaparando el espacio publicitario.
Recurren a una publicidad muy convencional. Sus
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objetivos se expresan mediante porcentajes denotoriedad, cobertura de audiencia.
Estrategias de posicionamiento: El objetivo es dar a la
marca un lugar en la mente del consumidor, frente a las
posiciones de la competencia, a travs de asociarle una
serie de valores o significaciones positivas afines a los
destinatarios; o si es posible, apoyndonos en una razn
del producto o de la empresa, que tenga valor e
importancia para los consumidores.
Estrategias promocionales: Son muy agresivas. Los
objetivos promocionales pueden ser: mantener e
incrementar el consumo del producto; contrarrestar
alguna accin de la competencia; e incitar a la prueba de
un producto.
Estrategias de empuje (push strategy): para motivar los
puntos de venta, los distribuidores y la fuerza de ventas
de la empresa, a empujar ms efectivamente los
productos o lneas de productos hacia el consumidor
(aumentando mrgenes, bonos, mejor servicio,
publicidad cooperativa, subsidio para promociones...). Se
trata de forzar la venta. Estrategias de traccin,
Estrategias de traccin (pull strategy): para estimular al
consumidor final a que tire de los productos, a travs deuna 13mejor aceptacin de la marca, el concepto y el
producto. Incitarle a la compra. Estrategias de imitacin:
Consisten en imitar lo que hace el lder o la mayora de
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competidores. Son peligrosas y contraproducentes,suelen fortalecer al lder.
Publicidad
La publicidad se puede definir como una tcnica de comunicacin
masiva, destinada a difundir mensajes a travs de los medios de
comunicacin con el fin de persuadir a la audiencia al consumo. Eneste sentido, Stanton (2000), sealan: La publicidad es comunicacin
pagada no personal, que por conducto de los diversos medios
publicitarios hacen empresas comerciales, organizaciones no
lucrativas o individuos que estn identificados de alguna manera con
el mensaje publicitario.
Medios Publicitarios
Los medios publicitarios son los diferentes canales de
comunicacin a travs de los cuales se transmiten los
mensajes publicitarios comprenden solamente una parte de los
canales de comunicacin, precisamente aquellos que son de
naturaleza impersonal y controlables. Los medios masivos de
comunicacin social forman parte de los medios publicitarios cuando
en ellos14se integra la publicidad a travs de sus diferentes formas
aadindola al contenido que propiamente les corresponde.
Es ste el caso de la prensa, la radio, la televisin y el cine.
Tambin forman parte de los medios publicitarios aquellos otros que
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tienen un carcter exclusivamente publicitario, como es el caso delmedio exterior, de los diferentes puntos de venta, de una parte del
marketing directo, as como esos otros medios en los que se
entremezclan aspectos publicitarios y promocionales, como es
el caso de las ferias y exposiciones, de los eventos, de las
promociones de ventas y de las relaciones pblicas. Sin embargo,
tradicionalmente ha existido una divisin de los medios
publicitarios en dos categoras: medios convencionales y
medios no convencionales u otros medios.
(https://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-
publicitarios-diarios.pdf)
Medios Publicitarios Convencionales
Denominados genricamente medios publicitarios, son los
medios principales por dirigirse hacia ellos la mayor parte de las
inversiones de los anunciantes, estando formados por la prensa, la
radio, la televisin, el cine y el
medio exterior.
(https://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios- publicitarios-
diarios.pdf)
15Medios Publicitarios No Convencionales
Reciben la denominacin anglosajona de below the line, as como
tambin la de la otra publicidad, estando formados por un conjunto
heterogneo de medios y actividades, entre los que se encuentran el
marketing directo, la publicidad en los puntos de venta, el patrocinio
15
https://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-%20publicitarios-diarios.pdfhttps://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-%20publicitarios-diarios.pdfhttps://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-%20publicitarios-diarios.pdfhttps://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-%20publicitarios-diarios.pdfhttps://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-%20publicitarios-diarios.pdfhttps://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-%20publicitarios-diarios.pdf7/25/2019 Promocion de La Zona Protegida Cubagua Del Estado Nueva Esparta Final
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y la sponsorizacin, las ferias y exposiciones, los regalosy objetos publicitarios, las promociones de ventas y las
relaciones pblicas.
(https://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/los-medios-
publicitarios-diarios.pdf)
Material P.O.P
Es el material promocional colocado en las tiendas para captar la
atencin del consumidor e impulsarlo a comprar. Incluye los letreros
que se colocan en los estantes, anuncios en las ventanas, mdulos
de demostracin. Arenas Y Duran (2010) resaltan que:
El P.O.P. se desarrolla en un entorno muy importantecomo lo es el momento en que el consumidor toma ladecisin de compra dentro del punto de venta. Desde susinicios, el P.O.P. ha tenido la misma intencin: Llamar laatencin de los consumidores sobre los productos y
aumentar las probabilidades de compra.(http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis330.pdf)
BasesLgales
De acuerdo con el numeral 1 del Artculo 20 de Ley deResponsabilidad Social en Radio y Televisin del ao 2005, lasiguiente: REFORMA DE LAS NORMA TCNICAS SOBRE
DEFINICIONES, TIEMPO Y CONDICIONES DE LA PUBLICIDAD,PROPAGANDA Y PROMOCIONES EN LOSSERVICIOS DE RADIO,TELEVISIN Y DIFUSIN POR SUSCRIPCIN:
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Artculo 1. Objeto Las presentes normas tienen por objetodesarrollar definiciones, tiempos y condiciones para lapublicidad, propaganda y promociones, establecidos en la Ley
de Responsabilidad Social en Radio y Televisin.
Artculo 2. DefinicionesA los efectos de las presentes normas
y de la interpretacin de la Ley de Responsabilidad Social en
Radio y Televisin, se establecen las siguientes
definiciones:
1) Publicidad: mensaje destinado a persuadir a losusuarios y usuarias para que adquieran o consuman
bienes o servicios.
2) Publicidad por emplazamiento: tipo de publicidad que sedifunde deliberadamente ubicando imgenes o sonidos que
se relacionen con un bien o servicio, en programas o
promociones difundidos por los prestadores de servicios de
radio y televisin, sin que su presencia sea anunciada
como publicidad ni interrumpa el desarrollo natural del
programa o promocin.
3) Publicidad por insercin: tipo de publicidad que sedifunde mediante la superposicin en las imgenes o
sonidos de un programa de frases, lemas, logotipos,
smbolos, emblemas, signos distintivos y en general
cualquier imagen o sonido que se relacione con un bien o
servicio.
4) Propaganda: mensaje destinado a persuadir a losusuarios y usuarias para que se hagan adeptos oseguidores de ideas polticas, filosficas, morales, sociales
o religiosas.
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Propaganda annima: tipo de propaganda en cuyadifusin no se identifica clara y explcitamente la personanatural o jurdica responsable del mensaje.
6) Promocin: mensaje difundido por un prestador deservicio de radio o televisin cuyo objetivo es anunciar o
promover sus programas o el servicio que presta. Incluye la
modalidad de insercin y cualquier otra que tenga la
finalidad anteriormente descrita.
7) Infocomercial: mensaje publicitario con formato deprograma sobre un mismo producto o servicio, cuya
difusin es mayor de dos minutos de maneraininterrumpida.
8) Campaa de intriga: tipo de publicidad, propaganda opromocin, que por un tiempo determinado, no identifica
clara y explcitamente el bien o servicio, programa o
anuncio que se ofrece.
9) Mensaje de servicio pblico de los prestadoresde servicios: mensaje de inters general desolidaridad y asistencia humanitaria.
10)Mensajes institucionales: mensajes de intersgeneral sin fines comerciales cuyo objetivo sea
promover obras y campaas de beneficio social.
11)Publicidad de produccin nacional: tipo depublicidad difundida por prestadores de servicios de radio y
televisin, en cuya creacin, direccin, produccin y
postproduccin se evidencia la presencia de
elementos previstos en el encabezado del artculo 13,
de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y
Televisin, de conformidad con lo establecido en el artculo
13 de las presentes Normas Tcnicas.12)Propaganda de produccin nacional: tipo de
propaganda difundida por prestadores de servicios de
radio y televisin, en cuya creacin, direccin, produccin y
postproduccin se evidencia la presencia de
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elementos previstos en el encabezado del artculo 13,19de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y
Televisin, de conformidad con lo establecido en el artculo
13 de las presentes Normas Tcnicas.
13)Agencia de publicidad: persona natural o jurdicacuya actividad u objeto es la creacin, diseo, estudio,
ejecucin o control de campaas publicitarias o de
propaganda, as como la contratacin de produccin y de
espacios para su difusin, entre otras actividades, por
cuenta y orden de los anunciantes.
14)Anunciante: persona natural o jurdica, pblica o privada,que contrata por cuenta propia o a travs de un
tercero con un prestador de servicios de radio,
televisin o difusin por suscripcin, espacios en la
programacin para la difusin de publicidad o propaganda.
15)Capital venezolano: aquel destinado al financiamientode la creacin, direccin, produccin y postproduccin de
publicidad propaganda de produccin nacional,
provenientes de personas naturales o jurdicas,
domiciliadas o residenciadas en el territorio nacional, segn
sea el caso.
16)Locaciones venezolanas: lugar o sitio donde seefecta la filmacin, grabacin o produccin de cualquier
mensaje publicitario o de propaganda, ubicado en territorio
venezolano.
17)Guiones venezolanos: escrito donde se expone laidea creativa de un mensaje publicitario o propaganda,
realizado por personas naturales de nacionalidad
venezolana.
18)Autores o autoras venezolanos: personas naturalesde nacionalidad venezolana, creadores de la idea u obra
original de mensajes publicitarios o de propaganda.
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Directores o directoras venezolanos: personasnaturales de nacionalidad venezolana que realicen lacoordinacin y supervisin general del equipo que elabore
mensajes publicitarios o de propaganda.
20)Personal artstico venezolano: personas naturalesde nacionalidad venezolana, tales como actrices, actores,
modelos, extras, locutores, msicos, maquilladores,
escengrafos, personal de arte, entre otros, que intervengan
en la realizacin y produccin de los mensajes publicitarios
o de propaganda.21)Personal tcnico venezolano: personas naturales
de nacionalidad venezolana, que participen en la
realizacin de mensajes publicitarios o de propaganda,
incluyendo luminitos, utileros, laboratoristas, personal de
produccin y postproduccin, personal de audio, grabacin
y cualquier otro distinto del personal artstico.
22)Valores de la cultura venezolana: elementos quereflejan la memoria histrica de la nacin, su
patrimonio cultural, geografa, expresiones artsticas,
identidad nacional, costumbres, folklore, y en general elconjunto de rasgos distintivos, espirituales, materiales,
intelectuales y emocionales que caracterizan a la sociedad
venezolana, sus modos de vida, derechos humanos,
creencias y cualquier otro que refleje sus tradiciones e
idiosincrasia. (http://www.leyresorte.gob.ve/wp-
content/uploads/2012/07/nt1.pdf)
En este artculo de la ley de Responsabilidad Social en
Radio y Televisin, trata de dar a conocer los elementos en los cuales
se pueden realizar publicidades, en Venezuela, segn las leyes quelas constituyen en los diversos medios de comunicacin y para
promoverse en ellos, adems refleja que no solo las producciones
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http://www.leyresorte.gob.ve/wp-http://www.leyresorte.gob.ve/wp-7/25/2019 Promocion de La Zona Protegida Cubagua Del Estado Nueva Esparta Final
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audiovisuales si no que las publicidades tambin deben ser21realizadas, producidas y dirigidas por personal venezolano.
Artculo 3. Tiempo para la publicidad, propaganda ypromociones Para el clculo del tiempo de publicidad,propaganda y promocin por hora de difusin, se
considerarn incluidas todas las formas de publicidad,
propaganda y promociones referidas en la Ley y las
presentes Normas Tcnicas, y se regularn tomando en
cuenta la hora oficial de la Repblica Bolivariana de
Venezuela. Queda exceptuada de este clculo, la
publicidad por emplazamiento efectuada en los eventos
deportivos, siempre que no contravenga lo dispuesto en
el artculo 9 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio
y Televisin, y en las presentes Normas Tcnicas.
El tiempo de transmisin utilizado para la difusin de
mensajes institucionales, no ser computado dentro de los
quince minutos previstos para la publicidad y propaganda
en el artculo 8 de la Ley de Responsabilidad Social en
Radio y Televisin. No obstante, s sern contabilizados
dentro de los diecisiete minutos de interrupciones. Estos
mensajes son considerados liberalidades y estn sujetos
al pago de impuesto sobre donaciones de
conformidad con lo establecido en la Ley que rige la
materia, para lo cual los prestadores de servicios debern
llevar un registro detallado.
El tiempo de difusin de infomerciales en el horario
todo usuario y supervisado se considerar dentro de los
quince minutos establecidos para publicidad y propaganda
por cada sesenta minutos de difusin. En el horario adulto
el tiempo de difusin de infocomerciales no ser
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considerado dentro de los quince minutos establecidospara publicidad y propaganda. Los mensajes de servicio
pblico de los prestadores de servicios de radio y
televisin no sern contabilizados dentro de los diecisiete
minutos de interrupcin contemplados en el artculo 8 de la
Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisin.
(http://www.leyresorte.gob.ve/wp-
content/uploads/2012/07/nt1.pdf)
22Las publicidades en Venezuela segn las leyes que regulan las
promociones y el contenido publicitario tiene ciertas restricciones
en cuanto el tiempo de duracin que pueden estar al aire en los
diferentes medios comunicativos donde se propaguen, deben estar
regidos en segmento de espacios publicitarios tanto en radio como
en televisin, en esta ltima no deben tener un tiempo mayor a 15
minutos.
Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisin, CAPTULO
III: Publicidad por emplazamiento
Artculo 8. Responsabilidad social de los prestadores deservicios de radio, televisin o difusin por suscripcin yde los anunciantes De conformidad con lo establecido en elartculo 28 de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y
Televisin, los prestadores de servicios de radio, televisin o
difusin por suscripcin y los anunciantes, son responsables del
cumplimiento de lo establecido en el artculo 9 de la misma, y
en las presentes Normas Tcnicas.(http://www.leyresorte.gob.ve/wp-
content/uploads/2012/07/nt1.pdf)
22
http://www.leyresorte.gob.ve/wp-content/uploads/2012/07/nt1.pdfhttp://www.leyresorte.gob.ve/wp-content/uploads/2012/07/nt1.pdfhttp://www.leyresorte.gob.ve/wp-content/uploads/2012/07/nt1.pdfhttp://www.leyresorte.gob.ve/wp-http://www.leyresorte.gob.ve/wp-http://www.leyresorte.gob.ve/wp-content/uploads/2012/07/nt1.pdfhttp://www.leyresorte.gob.ve/wp-content/uploads/2012/07/nt1.pdfhttp://www.leyresorte.gob.ve/wp-content/uploads/2012/07/nt1.pdf7/25/2019 Promocion de La Zona Protegida Cubagua Del Estado Nueva Esparta Final
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Artculo 9. Publicidad por emplazamiento en produccionesextranjeras: Cuando se trate de difusin de programas omensajes contenidos en seales originadas fuera del territorio
nacional, los prestadores de servicios de radio y televisin que
difundan tales programas o mensajes, estn obligados a cumplir
con lo dispuesto en el artculo 9 de la Ley de Responsabilidad
Social en Radio y Televisin.
23
En este captulo de la ley de responsabilidad social en radio y
televisin, trata ms que todo de las publicidades de origen
extranjero y en la que establece que deben adecuarse a las leyes del
pas, en cuanto a su cultura, adecuar la publicidad el producto o
servicio sin alterar el orden o incumplir las reglas establecidas en
las leyes del territorio nacional.
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Definicin de trminos Bsicos
Banner: McCarthy, E y Perreault, W (1999) Forma tpica de presentar
publicidad en un sitio web. Consiste en una imagen, a veces
24interactiva y animada, que muestra un producto o servicio y cuyo
objetivo es que el visitante pulse en ella para ampliar la informacin
que contiene
Cliente: McCarthy, E y Perreault, W (1999) En el comercio y el
marketing, un cliente es quien accede a un producto o servicio por
medio de una transaccin financiera (dinero) u otro medio de pago.
Quien compra, es el comprador, y quien consume el consumidor.
Normalmente, cliente, comprador y consumidor son la misma persona.
Competencia: McCarthy, E y Perreault, W (1999) La competencia es
una situacin en la cual los agentes econmicos tienen la libertad de
ofrecer bienes y servicios en el mercado, y de elegir a quin compran
o adquieren estos bienes y servicios.
Consumidor: McCarthy, E y Perreault, W (1999) Persona fsica o
jurdica que adquiere o usa los productos o servicios de una empresa.
Estrategia Publicitaria: McCarthy, E y Perreault, W (1999) Estrategia
elaborada por una agencia de publicidad destinada a conseguir los
objetivos de comunicacin del anunciante.
Hotel: Un hotel es un edificio planificado y acondicionado para otorgar
servicio de alojamiento a las personas temporalmente y que permite a
los visitantes sus desplazamientos. Los hoteles proveen a los
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huspedes de servicios adicionales como restaurantes, piscinas yguarderas.
Mercadeo: McCarthy, E y Perreault, W (1999) Todo lo que se haga
para promover una actividad desde el momento que se concibe la
idea, hasta el momento que los clientes comienzan a adquirir el
producto o servicio en una base regular.
Publicidad: McCarthy, E y Perreault, W (1999) La publicidad es
una tcnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el
consumo de un producto o servicio a travs de los medios de
comunicacin.
Target: McCarthy, E y Perreault, W (1999) Es el tipo de personas a
las que se dirige una campaa de publicidad, porque les pueda
interesar el producto o servicio publicitado. Tambin son las
caractersticas de las personas que visitan un sitio web.
Vallas Publicitarias: McCarthy, E y Perreault, W (1999) Es un
soporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios.
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CAPTULO III
MARCO METODOLGICO
En el presente captulo, se deben describir detalladamente cada uno de
los aspectos metodolgicos utilizados, los cuales fueron seleccionados
previamente para as poder cumplir con los objetivos de la investigacin, y
deben estar respaldados por autores especialistas en el mbito
metodolgico. Por ende, se reflejaran aspectos como el tipo de investigacin,
poblacin y muestra, tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos, entre
otros.
Tipo de Investigacin
Cuando se realizan trabajos de investigacin de manera cientfica es muy
conveniente conocer detalladamente los diferentes tipos de investigacin,
para no cometer errores durante su desarrollo, debido a que orienta sobre la
finalidad general del estudio y sobre la manera de recoger las informaciones
o datos necesarios. En este sentido, en cuanto al tipo de investigacin,
Tamayo y Tamayo (2003), expresa lo siguiente:
Cuando se va a resolver un problema en forma cientfica, es muyconveniente tener un conocimiento detallado de los posiblestipos de investigacin que se pueden seguir. Este conocimiento
hace posible evitar equivocaciones en la eleccin del mtodoadecuado para un procedimiento especfico. Conviene anotar quelos tipos de investigacin difcilmente se presentan puros;
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generalmente se combinan entre s y obedecensistemticamente a la aplicacin de la investigacin. (p. 37).
Este trabajo de investigacin se fundamenta en la investigacin de
campo, apoyado en investigacin documental, ya que permite al investigador
tomar datos, obtener informacin de su ambiente natural y de diferentes
fuentes. En este sentido, de acuerdo con Arias (2012), seala que La
investigacin de campo es aquella que consiste en la recoleccin de todos
directamente de los sujetos investigados, o de la realidad donde ocurren loshechos (datos primarios) (pag.31). En relacin a lo expresado, los datos
obtenidos para las implementar la estrategias publicitarias se obtuvieron
directamente del lugar que se est estudiando, la isla de Cubagua en el
Estado Nueva Esparta. En este sentido, el presente trabajo tambin se
apoya en una investigacin documental, la cual segn Arias (2012):
Es un proceso basado en la bsqueda, recuperacin, anlisis,crtica e interpretacin de datos secundarios, es decir, los
obtenidos y registrados por otros investigadores en fuentesdocumentales: impresas, audiovisuales o electrnicas. Como entoda investigacin, el propsito de este diseo es el aporte denuevos conocimientos. (p. 27).
De acuerdo con lo expresado en la cita anterior, esta investigacin
tambin es documental, sustentando informacin obtenida de diferentes
fuetes documentales, principalmente electrnicas, a travs de un proceso de
bsqueda detallada de datos, anlisis de la informacin obtenida e
interpretacin de los datos para obtener resultados que permitieran llegar a
conclusiones especficas.
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Nivel de Investigacin
El nivel de investigacin, segn Arias (1999) seala que es el grado de
profundidad con que se aborda un objeto o fenmeno. Aqu se indicara si se
trata de un28a investigacin exploratoria, descriptiva o explicativa (pag.19).
En este caso, se utiliz el nivel explicativo y descriptiva, que segn Tamayo
C. (2008), seala que la investigacin de carcter descriptiva trabaja sobre
realidades del hecho y su caracterstica fundamental es la de prestarnos una
interpretacin correcta (p.54).
De acuerdo con lo expresado en la cita anterior, la investigacin es de
carcter descriptiva, debido a que se busca especificar las propiedades ms
importantes del objeto de estudio, en este caso es la situacin actual de la
zona protegida de Cubagua, utilizando para ello tcnicas especficas y
analizando las diferentes variables, desde el punto de vista correlacional, ya
que segn Palella y Martins (2006) este nivel permite medir el grado de
relacin entre dos o ms conceptos o variables (pg.104). En este mismo
sentido, la investigacin tambin es de nivel explicativo y segn el autor.
Arias (2012), seala que:
La investigacin explicativa se encarga de buscar el porqu de los hechos
mediante el establecimiento de relaciones causa-efecto. En este sentido, los
estudios explicativos pueden ocuparse tanto de la determinacin de las
causas (investigacin post facto), como de los efectos (investigacin
experimental), mediante la prueba de hiptesis. Sus resultados y
conclusiones constituyen el nivel ms profundo de conocimientos. (pag.26).
En consecuencia a la cita anterior, el presenta trabajo de investigacin busca
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reflejar, a travs de estrategias publicitarias, promover la zona protegida deCubagua en el Estado Nueva Esparta, con el objetivo de llegar a
conclusiones que permitan comprender la relacin causa - efecto, basando
en un anlisis coherente.
Poblacin y Muestra
Segn Prez (2005), la poblacin se refiere a el conjunto finito o infinito
de unidades de anlisis, individuos, objetos o elementos que se someten a
estudio; pertenecen a la investigacin y son base fundamental para obtener
la informacin (pg. 75). Es este caso, la poblacin de estudio estuvo
compuesta por una totalidad de 20 personas, de las cuales conforman desde
los trabajadores de la empresa Infinito Producciones y hasta los habitantes
en la isla de Cubagua.
En cuanto a la Muestra, Parra (2003), la define como Parte de la
poblacin, obtenida con el propsito de investigar propiedades que posee la
poblacin. Es decir, se pretende que dicho subconjunto represente a la
poblacin de la cual se extrajo. (p.16). la muestra que se tomara en este
caso es de Diez (10) personas, 9 de los cuales son trabajadores de la
empresa Infinito Producciones y un residente de la isla, entendiendo que los
cargos desempeados van desde la Gerente el sector de ventas hasta
habitantes de la isla de Cubagua
Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Datos
Las tcnicas e instrumentos de recoleccin de datos, segn Tamayo C.
(1998), seala que son la expresin operativa del diseo de la investigacin,
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la especificacin concreta de cmo se har la investigacin(pg. 182). Porotra parte, las tcnicas para la recoleccin de datos, segn Arias (1997),
sealan que son distintas maneras o formas de obtener informacin. Son
ejemplos de Tcnicas: la observacin, la revisin documental y la encuesta
en sus modalidades cuestionarios, anlisis documental, entre otras (pg.
67). En este caso, las tcnicas a utilizar son la observacin, no estructurada,
la revisin documental y el anlisis documental.
30
En lo que respecta a la observacin, segn Sabino (1992), seala quela observacin consiste en el uso sistemtico de nuestros sentidos,
orientados a la captacin de la realidad que queremos estudiar" (pag.146).
en este caso se trata de una observacin no estructura, donde el
investigador juega un papel fundamental, al igual que los instrumentos que
utilice, ya que debe tener establecido y definido, cual es la informacin que
desea obtener a travs de esta tcnica.
En cuanto a la revisin documental, Segn Tamayo M. (1995), seala
que ampla la descripcin del problema e integra la teora con la
investigacin y sus relaciones mutuas (pag.177). Esto quiere decir, que la
tcnica mencionada, requiere de la revisin de diferentes estudios y
publicaciones que mencionen o traten aspectos importantes sobre la historia
de la isla de Cubagua, y los diferentes procesos que ha atravesado, en
cuanto a la isla como zona protegida y publicidades para el turismo de la
regin para as lograr una mayor comprensin del tema.
Por su parte, los instrumentos, segn Arias (1999) seala que Los
instrumentos son los medios materiales que se emplean para recoger y
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almacenar la informacin (pg. 25). En este estudio se utilizaran unadiversidad de instrumentos, como fichas, computadoras, incluyendo sus
unidades de almacenaje, tanto para procesar la informacin, como para
llevar a cabo el31
proceso de investigacin sobres las tcnicas que se usan
para la propagacin de la isla Cubagua como una zona protegida y turstica,
para dar el resultado de las nuevas estrategias a utilizar.
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Conclusin
32La isla de Cubagua en la actualidad, presenta numerosos
problemas debido a diferentes causas que van desde el mal manejo
del turismo que afecta la fauna, flora, los corales, el ecosistema de la
isla en general y que acabaron por el abandono de zonas que se
encuentran en mal estado, conteniendo basura, construcciones
ilegales, caza de animales, contaminacin y otros factores... Como
consecuencia de estos actos se crearon distintas leyes y reglamentos
para prohibir actividades que modifiquen o alteren la zona, pero estas
no se han adaptado a la realidad de la isla, pues siguen perjudicando
el ambiente de la isla de Cubagua.
Esta investigacin busco principalmente crear conciencia en los
habitantes y tursticas que acceden a la isla, asimismo busco brindar
la oportunidad a nuevas empresas, como infinito producciones a
invertir en esta zona protegida para generar una fuente educativa que
informe sobre la historia y cultura que tuvieron lugar en pocas
antiguas y forman parte del neoespartano.
Desde el punto de vista turstico la publicidad puede ayudar a
alcanzar esa meta, mediante sus diferentes tcnicas y estrategias que
sirven como uso para atraer a potenciales empresas que inviertan y
posibles turistas.
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