PUBLICIDAD ATL DISNEY

Hecho por:Andrea Moreno

Lince

Introducción

El objetivo de esta presentación es el de explicar la Publicidad ATL, sus funciones y sus beneficios.

Se identificara y analizara la publicidad ATL que mantiene Disney así como el éxito logrado a través de la misma.

La publicidad ATL de Disney ha logrado ser reconocida mundialmente, ¿Cómo lo ha logrado? Y ¿Cuáles han sido sus estrategias?

Publicidad ATL

La publicidad Above the Line se enfoca en crear canales de comunicación masivos y altamente desarrollados para transmitir uno o varios mensajes a grandes escalas.

Los medios utilizados para publicitar son los tradicionales, es decir: Televisión Radio Periódico y Revista Espectaculares

Se intenta dar a conocer el producto y/o el servicio a el mayor numero de personas posibles. Una de las desventajas que tiene la publicidad ATL es que por ser masivo no se logra determinar un segmento en el mercado.

ATL Disney

• Mundialmente los parques de Disney son conocidos por sus colores, grandeza y sobre todo el concepto de diversión que transmiten.

• Cuando se ve el sombrero de Mickey y el Castillo de Ceniciento el publico en general relaciona de manera inmediata estos iconos con Disney y sus parques temáticos, sin importar si la marca es de su agrado o no.

• Esta publicidad ATL ha sido exitosa porque ha logrado captar la atención de grandes masas, logrando una relación inmediata y la atención de una diversidad de géneros y un publico mundial.

ATL Disney

• Aparte de sus parques, Disney creo las tiendas en donde se pueden encontrar disponibles para todo el publico productos como peluches, disfraces y productos de personajes relacionados con la marca.

• La D de Disney se ha convertido en un icono mundial, en donde a través del mundo se ha vuelto reconocida. También cuando se reconoce la D es un centro comercial, es evidente que productos de la marca están disponibles.

• La estrategia de colocar tiendas de Disney es importante ya que de esta manera se envuelve al publico, haciéndoles llegar el mensaje de que Disney esta disponible en todo momento y en todos lados.

ATL Disney• Disney a parte de sus películas e

iconos de animación, creo Disney Channel. Un canal de Televisión en donde existe un contraste entre programas animados y actuados para niños y niñas.

• Al crear un canal de televisión Disney se encargo de diseñar un nuevo slogan y jingle. Su canal de comunicación se volvió mucho mas grande y el mensaje que se entiende es el indicado. Disney estará presente y disponible para ti en donde sea y a la hora que tu quieras.

• El éxito de este canal es que esta disponible en varios países y es una manera de acercarse a su publico. El mercado puede relacionarse con personajes que se parecen a ellos.

ATL Disney

• Disney tiene una gama de cruceros a distintos lugares como atracción adicional a sus parques.

• El éxito es la convivencia con numerosos personajes de Disney en una nueva y divertida forma de viajar.

• Disney ha logrado motivar e incentivar a su mercado con diversas formas de relacionarse con la marca. Lograr una estrecha relación no solo al asistir sino al convivir con la marca, sus ideales, valores y su concepto.

Conclusión

La publicidad ATL logra atraer a grandes mercados para crear canales de comunicación estrechos y fuertes.

La diversidad de la publicidad ATL es importante ya que rompe barreras y esquemas de genero y cultura. Logra una asociación entre la marca en su totalidad y su concepto.

Cuando una publicidad ATL es exitosa, la marca debe de poder manejar los mercados masivos que puede atraer y debe de tener una mejor estrategia para retener a estos mercados. También debe de tener en cuenta que los mercados serán distintos y que será mas fácil atraerlos que mantenerlos.

Bibliografía

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