PUBLICIDAD ONLINERUBENS YANES + I THINK DIGITAL

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Agenda

Mundo virtual Web 1.0 Web 2.0 Publicidad

“tradicional” en internet Landing Pages Interstitial Fondos Rich Media Estándares

Ampliación 2.0, Campañas y Recursos White Label Mejor Trabajo del

Mundo Converse Harry Potter BMW Films Kleenex ATT Best 10K

Efemérides

Internet cumple 40 años hoy, la WWW tiene 17.

La publicidad en WWW cumple 16 años: A finales de Octubre de 1994 fue publicado el

primer banner en un “medio online” Sitio: HotWired, de la revista Wired

El primer “anuncio web” comercial fue publicado por Global Network Navigator (GNN) un año antes (1993) Cliente: una firma de abogados Heller Ehrman LLP. Precio: 5 mil USD

Web 1.0

Al principio era el website (corporativo)

• 1 sitio• 1 BD usuarios• One way

Web 1.0

Al principio era el website

Implicaciones Web 2.0

Más espacios Mall vs. store

Más versátilidad Impresionar no

sólo con banners

Mayor importancia contenido Originalidad y

pertinencia contenido

Mayor complejidad Conversación

múltiple

Caso: Baneskin

Publicidad online: Landing Page

Publicidad online: Landing Page Una página web a la que

una persona llega, después de haber pulsado en el enlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet

En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción, donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando

Suele estar optimizada para que los buscadores la indexen correctamente y la muestren

≠

• TV• RRPP• Periódicos• Revistas

=

Cada campaña => 1 landing page, varias versiones de piezas, plan de medios interactivos

Ads y Rich Media: Interstitial

Ads y Rich Media: background

Ads y Rich Media: Banner

Paréntesis

Ads y Rich Media: Video

Ads y Rich Media:Video admin

Ads y Rich Media

Estándares

Lineamientos: Banners Piezas de video Pop up Rich Media

Iab.net

Estándares

Ampliación 2.0

Ampliación 2.0

Twitter

Ampliación 2.0

Concursos: White Label

Concursos: White Label

Concursos: White Label

Concursos: White Label