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PUBLICIDAD TRADICIONAL
VSPUBLICIDAD ACTUALINFORME
Madrid, diciembre 2013Angela Patricia Bogotá
Laura Gutiérrez Lucendo
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ÍNDICE1. Introducción………………………………
……….. 3 2. Objetivos…………………………………
…………… 43. Ficha
técnica………………………………………. 5
4. Bombardeo de la publicidad……………….. 7
5. Percepción de la publicidad en medios tradicionales VS medios actuales……….. 9
6. Intención de compra…………………………… 13
7. Recomendaciones boca a boca…………… 15
8. Conclusiones………………………………………. 16
1. INTRODUCCIÓN ¿Por qué un estudio sobre la publicidad
tradicional vs la publicidad actual?
La publicidad tradicional es la que estamos acostumbrados a ver en los medios de comunicación masivos (prensa, radio y televisión), estando su campo de trabajo fuera de internet. Aunque estos no han dejado de evolucionar, es cierto que tras la aparición de internet han quedado algo relegadas en pro de las estrategias de marketing utilizadas por la propaganda online.
Para comprender dicha evolución hemos realizado un breve análisis sobre el impacto de ambas publicidades sobre la muestra analizada y cual podría influir más en el proceso de decisión de compra.
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2. OBJETIVOS
Conocer cuál es el efecto de la publicidad tradicional
Analizar el impacto de la publicidad actual
Estudiar en que medios (tradicionales o actuales) la publicidad tiene un mayor impacto
Analizar qué influye más en el proceso de decisión de compra, la publicidad en general o el boca a boca
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3. FICHA TÉCNICA El presente estudio tiene como objetivo
general averiguar qué publicidad tiene un mayor impacto: la tradicional o la actual.
Metodología• 1 dinámica de grupo
conformada por 7 integrantes. • Estudiantes/trabajadores de
edades comprendidas entre 20 y 30 años
• Duración: 1 hora y 30 minutos aproximadamente
Cualitativo
Diciembre de 2013
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En la reunión de grupo realizada se abordaron los siguientes puntos: Bombardeo de la publicidad. Percepción de la publicidad en medios
tradicionales VS medios actuales. Intención de compra. Recomendaciones boca a boca.
Este mismo esquema es el que se refleja a lo largo del informe.
3. FICHA TÉCNICA
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4. BOMBARDEO DE LA PUBLICIDAD
Desde que nacemos estamos marcados por
las marcas de las empresas
Vivimos en un mundo globalizado. La
publicidad cada vez más ocupa nuestros espacios
con estímulos mas agresivos.
Claro bombardeo
publicitario
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5. BOMBARDEO DE LA PUBLICIDAD
Vivimos en un lago de publicidad
enorme
Pasándose a la idea de que la publicidad ya no es un bombardeo en si mismo sino que a
pasado a ser algo más…¡HA PASADO A SER PARTE DE TODOS LOS
ELEMENTOS QUE NOS RODEAN!
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PERCEPCIÓN DE LA PUBLICIDAD
EN MEDIOS TRADICIONALES
VS MEDIOS ACTUALES
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MEDIOS PUBLICITARIOS TRADICIONALES
¿Son efectivos?
Cada vez en menor medida
Han perdido efectividad debido
en parte a la saturación y al auge
de las nuevas tecnologías
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MEDIOS PUBLICITARIOS
ACTUALES
¿Son efectivos? Están en pleno auge
Otorgan mayor facilidad a la hora de compra de bienes y servicios
Mundo globalizado Aumento de las tecnologías
MAYOR ALCANCE
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MEDIOS PUBLICITARIOS ACTUALES
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6. INTENCIÓN DE COMPRA
Bombardeo de la publicidad
• No aumenta dicha intención
Publicidad tradicional• Aumenta pero no en elevadas
proporciones
Publicidad actual • Aumenta acusadamente
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Atributos que los jóvenes consideran relevantes a la hora de la toma de decisión de compra de un producto
PUBLICIDAD ACTUAL
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7. RECOMENDACIONES BOCA A BOCA
ó
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8. CONCLUSIONES La muestra elegida indicó que a pesar de haber
un verdadero bombardeo de la publicidad, esta ha pasado a formar parte de nuestra realidad diaria.
Los jóvenes analizados indicaron que perciben de manera más efectiva la publicidad actual (como por ejemplo redes sociales), frente a la publicidad en medios tradicionales.
A pesar de que la publicidad tradicional influye de manera positiva en las decisiones de compra de los consumidores, lo hace aun más la publicidad en medios actuales.
Por último, el boca a boca es más efectivo que la publicidad en si a la hora de toma de decisión de compra de los consumidores. Sin embargo dicho boca a boca resulta más efectivo cuando proviene de gente conocida.
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