Optimizando Campañas!
Content & Site Targeting
Hernán E. Carballal
SEM Manager – Grupo BGL | Argentina
Red de Contenido
• Alcance de Usuarios (+80%)
•Tráfico
• Visibilidad (Branding)
• Anuncios por Contexto
¡¿Cómo Funciona?!
Red de Contenido
Contexto
Contexto
Anuncios
Palabras Clave
Palabras Clave
Orientación por Ubicación
• Elección de Sitios & Categorías (Beta)
• Exposición a Nivel Granular
• Mayor Relevancia
• ¡Anuncios!
Manos a la Obra!
Optimización Content - Estructura
Cuenta
Campaña Content
Producto Directo
Frases Clave
Anuncios
Productos Secundarios
Audiencia Interesada
Campaña Search
Optimización Content – Palabras Claves - Aciertos
Poca cantidad (de 10 a 20)
Repetir NO perjudica
Palabras clave amplias
Sin Miedo!
Optimización Content – Palabras Claves - Errores
Utilizar ofertas o URL de destino por
palabra clave
Palabras clave como URL´s
Errores de ortografía
Frases largas y/o específicas
Optimización Content – Estructura – Ejemplo
Polarizados.com
Campaña Content
Polarizados
Anuncios
ParabrisasTuning
Campaña search
Cuenta
Campañas
Producto Directo
arreglo
astilla
autopartes
autos
cambio
cristales
espejos
rotura
venta
vidrios
parabrisas
Producto Secundario
escape
suspensión
autodromo
autos
pisteros
tuning
mecanicos
llantas
Audiencia Interesadaautos
laminado
oscuro
parabrisas
ploteo
polarizado
polarizar
camionetas
seguridad
tono
ventanas
vidrios
Optimización Content – Anuncios Texto
Ser puntual y descriptivo
Resaltar ofertas especiales
Incluir preguntas
Llamado a la acción
Testear varios anuncios
Evitar la inserción de palabras clave
Anuncio Mal Anuncio Bien
Notebooks
Venta de notebook online aquí.
Consulte precios por notebooks.
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Buscás una Notebook?
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Entrega en el Dia – Cap Fed.
www.MiPc.com/Notebooks
Mesas y sillas de oficina
Venta de muebles para equipar su
oficina. Muebles y sillas.
www.office.com
Muebles de Oficina
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Office.com/Muebles-Oficinas
Busca {KeyWord:Cursos de Inglés}?
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Busca Cursos de Inglés?
No des más Vueltas, Aprendé con
Profesores Nativos - ¡10 Centros!
Instituto.com/Cursos-Ingles
Optimización Content – Anuncios Texto - Ejemplo
Optimización Content – Anuncios Gráficos
Imágenes claras
Resaltar ofertas especiales
Llamado a la acción
Testear varios anuncios (formatos)
Ad Splitting
Directrices
Estándares IAB
Flash, JPG, PNG, GIF
50 KB
Flash – 4 a 8 Versión
“Loop” para anuncios animados (15”)
clickTAG
Anuncios Gráficos Animados - Directrices
Optimización Content – Anuncios Gráficos – Ejemplo
Anuncio Bien
Anuncio Mal
Optimización Content – Anuncios Video
Imagen de inicio clara
Resaltar ofertas especiales
Duración menor a 45 seg.
Frase interactiva al inicio
Mensajes principales al inicio
Ad Splitting
Optimización Content – Anuncios Video - Ejemplo
Anuncio Bien Anuncio Mal
Reportes de Rendimiento (PPR)
Optimización Content – Reportes de Performance por Ubicacion
Identificar sitios con pobre rendimiento
¡Excluir!
Identificar sitios con buen rendimiento
¡Reubicar!
Redefinir listado de palabras clave
Negativas
Anuncios
Herramientas de Ayuda
Herramientas de Ayuda – Exclusión de Sitios
Herramientas de Ayuda – Listado de Sitios
Herramientas de Ayuda
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