INTEGRANTES
MARTHA CERQUERA NIETO MAYRA ALEJANDRA PINILLA AGATON DANNY LUCIA IPÚZ CHICO YEINER ANDRES GUARNIZO CARDOZO
PRESENTADO : FERNANDO HUMBERTO ALDANA TRUJILLO.
GENERACIÓN DE IDEAS
Biocombustible. Panela pulverizada. Sacharina. Melazas para el consumo de los
animales. Aguardiente de caña. Miel de caña envasada de 350ml. Biogás.
Cera de caña. Barriletes de caña. Concentrados a base de caña. Baticaña Trocitos de caña empacada al vacio,
presentación, 200gr. Mascarilla de miel de caña con pepino
cohombro. Vino de caña. Cachaza para el alimento de los cerdos. Yogurt de caña.
PRESELECCIÓN DE TRES PRODUCTOS
Biocombustible. Sacharina. Barriletes de caña.
SELECCIÓN DEL PRODUCTO
Sacharina
CARACTERIZACION DEL PRODUCTO
Es un bien de consumo, por que va dirigido a los propietarios de los hatos lecheros.
CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS
Sabor salobre Color marrón Textura granulada Olor agradable, (concentrado) Composición nutricional de la
“SACHARINA”
CARACTERÍSTICAS EXTRÍNSECAS
Empaque en bolsas negras, con
sus respectivas etiquetas e imágenes de colección y fecha de vencimiento.
Presentación de: Bulto de 25 kg 10 kg
DEMANDA
Este producto va dirigido a los hatos lecheros en el municipio de Murillo departamento del Tolima, y al centro Agropecuario “LA GRANJA”
En este municipio se encuentran ubicados 10 hatos lecheros con un promedio 60 vacas por cada hato en producción.
Se estima una demanda de 12600kg semanal.
OFERTA
Semanalmente se ofertaran 13000 kg
en diferentes presentaciones, como bultos de 25 kg y bolsas de 10kg de “SACHARINA”.
PRECIO:
El bulto de 25 kg = 12.500 La bolsa de 10kg = 5000
COMPETENCIADIRECTA
No hay ninguna competencia ya que nuestro producto es innovador.
INDIRECTA
Son los productores de ensilaje de maíz y de caña, empresas como silo Saldaña Evisos S.A. ya que los dos ofrecen contenidos nutricionales, pero nuestro producto “SACHARINA” mejora la calidad de la leche y aumenta la cantidad en un 1.5 a 2litros por vaca.
MEZCLA COMUNICACIONAL
Objetivo general
Identificar la mezcla de comunicacional para aplicarlo en el lanzamiento de nuestro producto.
Objetivos específicos
Introducir nuestro producto al mercado empleando el merchandising.
Hacer una muy buena publicidad para que la gente conozca el producto..
Identificar nuestros clientes potenciales para brindar las diferentes promociones.
PROPAGANDA
VOZ A VOZ, brindando una excelente atención al cliente, comodidad en los precios, facilidad de pagos.
PUBLICIDAD
A este producto le haremos un lanzamiento
por medio de radio, de perifoneo, y demás medio de comunicación.
MERCHANDISINGSe van a utilizar colores verdes, negro, marrón
El color verde representa la materia prima el cual utilizaremos para la elaboración de nuestro producto.
El color negro representa el empaque ya que el producto será empacado en bolsas negras para una mejor comercialización.
El color marrón representa el producto ya elaborado ya que su color después del proceso tomara un color marrón. Utilizaremos diferentes elementos como son llaveros gorras, vallas, música.
LLAVERO
SACHARINA
Venta directa
Se va a utilizar la venta de persona a persona, la cual vamos a realizar en el Centro Agropecuario “LA GRANJA” y en las haciendas del municipio de Murillo. Tambien aprovecharemos algunas reuniones que son realizadas en el salon esmeralda para utilizar el party plan y asi dar a conocer nuestro producto.
slogan
“SACHARINA” MAYOR RENDIMIENTO PARA TU VACA MADRINA.
“SACHARINA”
Mensaje
Producto con alto contenido proteínico aumenta la producion de leche, y es la mejor alternativa para un buen desarrollo en su finca..
• Se van utilizar las siguientes promociones de ventas:
• Por la compra de 100kg se le obsequiara una camiseta.
• Al cliente que lleve a un nuevo comprador de nuestro producto se regalaran 25kg de “SACHARINA” y al nuevo cliente una gorra.
Promoción de ventas
Se va a realizar una promoción especial, un álbum para colección de imágenes que se encuentran en la etiqueta de la bolsa, el primer cliente que acabe la colección se le obsequiara un kit sanitario.
PUBLICIDAD BTL
Se realizara una bolsa de sacharina con un tamaño gigante donde dos compañeros de nuestro grupo se disfrazaran de vacas.
PUBLICIDAD ATL
Se van utilizar afiches, cuña radial. Folletos, flayers, para dar a
conocer nuestro producto.
. Relaciones públicas
Utilizaremos las diferentes estrategias como es:
Capacitar a los compradores cómo funciona nuestro producto.
Elaborar encuestas entre los ganaderos para observar la eficiencia de nuestro producto.
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