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Sector de la bicicleta en España:
Comportamiento del consumidor
El sector de la bicicleta en España
2
Introducción ..............................................................3
Los puntos clave ......................................................4
Productos comprados ...........................................10
Canal de compra ....................................................12
Motivos para la elección del establecimiento .....16
Importe gastado y medios de pago ......................22
Análisis de aspectos generales del uso de la bici por parte de los consumidores españoles ..........26
Ficha técnica...........................................................32
Índice
Comportamiento del consumidor
3
Por tercer año consecutivo, separamos el sector de la bici del sector deportes debido a las condiciones del mercado, y a la importancia que ha adquirido este sector dentro del consumo, además de que como entidad ������������� ������������������������������������������� ��������� ���������������������� ��������������
������������������������������� ����������������������!"#$������������!�����%"�����������#�����&����������� ��������������������� ���'(���������� �������������������#������������������������������������� ���������������������������������%���otro la parte de los consumidores
Antes de realizar el análisis de los resultados obtenidos en la encuesta a consumidores realizada por el Observatorio Cetelem, comenzamos con ���������������������������������������������)�����������������������!"#%��������������� �����*�������������������������������������� ��������������� ������������������������������������
*��+������������� ����#�������-./0(������������� ��������������1�/12����������������������������������������������*���-��������-456 ���������������������7���������� ��������������������/12 -�#�-./0�������������#�����$������� ��������&/�//5�.18����������9�������������������������������������������������� ��������/./6 �������-./5������������� ��������������������06�
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#������������������������������������������� ������������������������������������� �������������-./;�
Introducción
El sector de la bicicleta en España
4
Compras en el último año¿Qué tipo de producto has comprado en los últimos 12 meses? (Respuesta múltiple)
Textil
Bicicletas
Componentes
Cascos
Calzado
Herramientas
Otros %
+18 pp
-16 pp
+3 pp
+2 pp
-18 pp
+3 pp
+3 pp
Variación respecto a 2016
(en puntos porcentuales)
Los puntos clave
Comportamiento del consumidor
5
% Montaña
Ciudad
Niños
Carretera
Eléctricas
Por tipo de bicicleta…¿Qué tipo de bici adquiriste? (Respuesta múltiple)
Gasto medio¿Cuánto te has gastado en productos relacionados con la bicicleta, adquiridos en los últimos 12 meses?
535 €
63 €
44 €
84 €
80 €
76 €
El sector de la bicicleta en España
6
Tienda física vs eCommerceDe ese gasto, ¿cuánto fue en una tienda física y cuánto a través de Internet?
Gasto medio anual
Tienda física
Online2016
2017€
Por tipo de producto, ¿dónde compramos?¿En qué tipo de tienda has adquirido productos de bicicleta en los últimos 12 meses?
Bicicletas Tienda física especialista en bicis (44%) Textil Tienda física, cadena multideporte (44%)
Por Internet (23%) En internet (29%)
Tienda física, cadena multideporte (18%) Tienda física especialista en bicis (15%)
Componentes Tienda física especialista en bicis (40%) Zapatillas Tienda física, cadena multideporte (22%)
Tienda física, cadena multideporte (34%) En internet (21%)
En internet (21%) Tienda física especialista en bicis (19%)
Cascos Tienda física, cadena multideporte (38%) Herramientas Tienda física especialista en bicis (35%)
Tienda física especialista en bicis (29%) Tienda física, cadena multideporte (31%)
En internet (21%) ����������� ���������
Comportamiento del consumidor
7
Intención de compra en sector de la bicicleta¿Tienes pensado comprar algún producto relacionado con el ciclismo en los próximos 12 meses?
%Sí No
Uso de la bicicleta y algunas opiniones relevantes…¿Sueles usar tu bici como medio de transporte diario o como uso deportivo o ambas? (Respuesta múltiple)
Transporte diario(movilidad)
Uso deportivo(fin de semana)
2016
2017%
El sector de la bicicleta en España
8
¿Qué echas en falta en tu ciudad/pueblo para poder utilizar más la bicicleta como medio de transporte? (Respuesta múltiple)
Mejores infraestructuras(carril bici)
Mayor respeto al ciclista
Más bicicletas de alquiler
Otras razones
2016
2017%
La nueva ley de obligatoriedad de llevar casco en la bici afectará
positivamente al sector
El sector de las bicis necesitaría de alguna ayuda o plan PIVE para
impulsar la compra de bicicletas
Suelo asistir a ferias / exposiciones / concentraciones
del mundo de la bici
2016
2017%
El sector de la bicicleta en España
10
Textil
Bicicletas
Componentes
Cascos
Calzado
Herramientas
Otros2016
2017%Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
Has comentado que has adquirido productos relacionados con la bici en los últimos 12 meses. ¿Qué tipo de productos has comprado? (% respuesta múltiple)
Q�������������������������������������� ���������������������#�������������������������!"#abordamos el análisis de los resultados de la encuesta �������������������������������� ��������������
Q�-/6���������� ��������������������������(����������(������ ��������+��������������������
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7���� ��������%���������(�������������������la cuarta parte de los consumidores que declaran haber realizado compras en el sector de la bici, ambos con ����� �������1%-����������������������������- �����
Productos comprados
Comportamiento del consumidor
11
Montaña
Ciudad
Niños
Carretera
Eléctricas
2016
2017%Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
Has comentado que has adquirido una bicicleta en los últimos 12 meses ¿Qué tipo de bici has comprado? (% respuesta múltiple)
#���)������������������� ����������������������-midores españoles que han declarado la compra en este sentido, es importante destacar que se observa un incre- ���������� ��������������������:���
�������������������������� ������������(���������������� ���������������������������%�����niños, todas ellas con incrementos notables respecto al -./0�
El sector de la bicicleta en España
12
En una tienda física,cadena multideporte
En una tienda físicaespecialista en bicis
En internet
En Grandes Superficies/otros2016
2017%
En una tienda físicaespecialista en bicis
En internet
En una tienda física,cadena multideporte
En Grandes Superficies/ otros2016
2017%
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿En qué tipo de tienda has adquirido los productos relacionados con la bici que has comprado en los últimos 12 meses? (% respuesta múltiple)
¿En qué tipo de tienda has adquirido la bicicleta que has comprado en los últimos 12 meses? (% respuesta múltiple)
�� ������������������ ����������������������- ���������������������������������������):�������(����������������������������������������������������� (�% ��� ������� ��� �� ������ ������ ������+�aumentando su importancia con un incremento de 3 pun-��������������������������������������������+����
)�� ������ ������������� �����#���������������-������������ ����� ������� ��������1.���������146�� ��������$/.���� ������� ����&�
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Canal de compraCanal de compra general
Bicicleta
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����� ������/.������������������������������� ����������)�� ������)��������� ������������������������� �����������%���������������������
Comportamiento del consumidor
13
En una tienda físicaespecialista en bicis
En una tienda física,cadena multideporte
En internet
En Grandes Superficies/otros2016
2017%
En una tienda física,cadena multideporte
En una tienda físicaespecialista en bicis
En internet
En Grandes Superficies/otros2016
2017%
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿En qué tipo de tienda has adquirido los componentes que has comprado en los últimos 12 meses? (% respuesta múltiple)
¿En qué tipo de tienda has adquirido los cascos que has comprado en los últimos 12 meses? (% respuesta múltiple)
7���� ������������������������������ �����������������������������%������������ ������������
7��������� ������������������������� �������� ����� ��������� ���� ����������� $126��506&���� �������������������������������������parecen atraer más compradores que el año anterior �����-46$Y/.����&�
#�������������� ��9��� ���������� �����������������������$-/6��/56&�
Componentes
Cascos
El sector de la bicicleta en España
14
En una tienda física,cadena multideporte
En internet
En una tienda físicaespecialista en bicis
En Grandes Superficies/ otros
2016
2017%
En una tienda física,cadena multideporte
En internet
En una tienda físicaespecialista en bicis
En Grandes Superficies/ otros2016
2017%
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿En qué tipo de tienda has adquirido el calzado que has comprado en los últi-mos 12 meses? (% respuesta múltiple)
¿En qué tipo de tienda has adquirido textil que has comprado en los últimos 12 meses? (% respuesta múltiple)
#� ���� ������������ �� ���������������������������������������� �����������%�����������������
� ������� ����-.�������������������-./0�
7� �������������������������'�����������������������������������������������������856�� ����������-./0���/56��-./;�#������������
�� ��������� �� �� ������� ����� ���)����� ���� ��compra de estos productos, por detrás de las cadenas ������������
Calzado
Textil
Comportamiento del consumidor
15
En una tienda físicaespecialista en bicis
En una tienda física,cadena multideporte
En Grandes Superficies/ otros
En internet2016
2017%Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿En qué tipo de tienda has adquirido herramientas que has comprado en los últimos 12 meses? (% respuesta múltiple)
7��� �����(���� ����������������������� �%�-ritariamente en la tienda especializada en bicis, aunque ������� �� ��� �9����� �� ����� �������� �� ���
anterior, que hace que la cadena multideporte con un 1/6�� ��������������������������
Herramientas
El sector de la bicicleta en España
16
Precio Variedad de productos
Calidad del producto
Calidad del producto
Atención de vendedores
Precio
2016 2017
%Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿Cuáles son los tres principales motivos por los que has elegido un tipo de tienda determinado para realizar la compra de bicicletas? (% respuesta múltiple - máximo 3)
7������������� ���������������������� �������������tienda para comprar su bicicleta son el precio, la calidad del ��������%��������������������������#����1�� ������������-./0���������������������������������primer motivo, este es mencionado por un menor porcen-��R�������� ������$546��4.6&
7� ������� �� ��� ��������� ���������� �� ����� ��� �������������� ��������������146������� ���-�����������)�������-26������-./0�
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[����9����������������������������� �����%������������(������������������� ������������������ ���-������������������� ������� ��������������������������
Motivos para la elección del establecimiento
Bicicleta
Motivos elección tipo de canal en general
Comportamiento del consumidor
17
Precio Variedad de productos
Variedad de productos
Precio Rapidez y comodidad
en el proceso de compra
Facilidad de pago
%
2016 2017
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿Cuales son los tres principales motivos por los que has elegido un tipo de tienda determinado para realizar la compra de componentes? (% respuesta múltiple - máximo 3)
�� �����������������������(������� ������ �������������������������� ���������������������������%��:�� ����������856������� ���������
��������������������������7� ���������������������������������� ��������al tercero en los motivos por los cuales los consumidores declaran haber adquirido su bici en una tienda especialista ��������7�������������������%��������������������-������������������������������)������������
������������#����������� ���������� �������������������online, el top 3 muestra cambios importantes respecto a -./0�#�)������������������������ �� ������������-������������������/2�����������������#�����)�-rente al resto de variables, la variedad de productos y la ��������������������� ������������)������� ��� ���������������� ��������)��������������%��)���-�������������������� ��� ������������������������
�������������������7�� ������ ��� ��������������������� ���������hora de comprar una bici en una cadena multideporte con-���+���������������������������������������%�������-dad de productos (aunque con un menor porcentaje de ��������&�
������������� ����7��� ����������������������������������������������� ���������)�����������$2;6&
Componentes
Motivos elección tipo de canal en general
Motivos elección según tipo de canal
El sector de la bicicleta en España
18
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������������7���� �������� ����������������������� ����������������� �������������$;.6&�
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������������� ����*������������������������%�� �����������������de compra, lo que hace que los consumidores opten por ���������������������������� ������� ���������������$556&�#�������� ������ ��������������� �%�������R��
Motivos elección según tipo de canal
Variedad de productos
Variedad de productos
Precio Precio Rapidez y comodidad
en el proceso de compra
Calidad del producto
%
2016 2017
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿Cuales son los tres principales motivos por los que has elegido un tipo de tienda determinado para realizar la compra de cascos? (% respuesta múltiple - máximo 3)
#������������ �������������������������� ���que miran los compradores encuestados para decidirse por ������������������������$056&�������� ����
���������������������$W5����&�7������������)������� �� ����������������������������������$826&%���������%�� ��������������������� ���$186&�
Cascos
Motivos elección tipo de canal en general
Comportamiento del consumidor
19
��������������������������7������������)���������������������������������������������������������������������������������del top 3 en detrimento de la calidad del producto que apa-���:���-./;�
������������7���� ��������������������������� ��������������-��� �������������$;;6&�
�������������������#����������������������� ����� �� ������������-����� ���� ���������������������$2;6��;56&�7�variedad de productos y la rapidez y comodidad en el pro-�������� ������)�� ���������������1���)�������������-./0�������������������������%��)��������������������������������������
������������� ����7��������������������$086&%��������$0.6&���������)������� ��� ������������(����������������� -���������������������������������
Motivos elección según tipo de canal
Calidad del producto
Variedad de productos
Precio
2016
2017%
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿Cuales son los tres principales motivos por los que has elegido un tipo de tienda determinado para realizar la compra de calzado? (% respuesta múltiple - máximo 3)
7�������������������������������� ������������especializado para bici se hace principalmente por precio, ��:�����������0/6���������� ����������������������������(������ �����������������+��� ��/- ����
$��;;6-./0&���������������������������������variables más mencionadas son la calidad del producto y la ���������
Calzado
Motivos elección tipo de canal en general
El sector de la bicicleta en España
20
��������������������������#�������$8;6&%��������������������$816&������)��-tores que motivan la compra de calzado en este tipo de ��������
������������7���� ��������������������������� ��������������-��� �������������$;/6&�
�������������������#������������������ ������������������Z���������-���������056�� ����������026����-./0������������������� ��)��������� ����������%���������������������$0;6%006���������� ����&�
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Motivos elección según tipo de canal
Calidad del producto
Variedad de productos
Precio
2016
2017%
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿Cuales son los tres principales motivos por los que has elegido un tipo de tienda determinado para realizar la compra de textil? (% respuesta múltiple - máximo 3)
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Textil
Motivos elección tipo de canal en general
Comportamiento del consumidor
21
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�������������������#�����������������������������1���� �� ������-./0������������������������%���������������-��������)������� ��� ���������
������������� ����Aunque el top 3 de motivos continua siendo el mismo que ��-./0$�������������������������%�������&�� ��destacable es el descenso en el porcentaje de menciones ��������������� ���������
Motivos elección según tipo de canal
Variedad de productos
Variedad de productos
Precio Precio Rapidez y comodidad
en el proceso de compra
Calidad del producto
%
2016 2017
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿Cuales son los tres principales motivos por los que has elegido un tipo de tienda determinado para realizar la compra de herramientas? (% respuesta múltiple - máximo 3)
#� �̂�1�� �������������� �����(���� ����������������������������� �� ���-./;������������� �-ros motivos, precio y variedad de productos, destacable el
����� ������� ������������������������_$4/6��5.6������%006��146�������������������&
Herramientas
Motivos elección tipo de canal en general
El sector de la bicicleta en España
22
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
En concreto, ¿cuánto te has gastado en los productos relacionados con el ciclismo, adquiridos en los últimos 12 meses? (Gasto en €)
Considerando ese gasto que has realizado de estos productos durante los últimos 12 meses, ¿cuánto has gastado en una tienda física y cuánto a través de Internet (online)? (Gasto en €)
#�-/6��������������������������������(������ -��������+�����������������������������������������
+��� ������������� ��������-50`� �����������)������������������������������
*��������� ������������������������� ���������-ble es que el importe destinado a las compras online es ��������������������):����$-5.`��--.`&�
k���������-./0� ���� ��������(��������������������������������������������������):������ ����������������������������
Importe gastado y medio de pagoImporte global gastado
2017
-13%256€
Tienda física
-29%220€
Online
-6%250€
Comportamiento del consumidor
23
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
Y ¿cuánto te has gastado en estos productos en los últimos 12 meses? (Gasto en €)
*�������� �������������������������������������mayor desembolso se realiza en la compra de bicis con 515`������������������ �������1.6����������������������
7������������������������������������������� -������������R������/..`�������������������������)����28`$W;6&������'����������������� ����$2.`&�
w������� ����������+�������� ����������������incrementos respecto al año anterior, es el realizado en la �� �����(���� ������$;0`Y;6&
Importe por tipo de producto comprado
535 €
63 €
44 €
84 €
80 €
76 €
+30%
-27%
-20%
-7%
-1%
+31%
El sector de la bicicleta en España
24
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
Considerando ese gasto que has realizado en cada uno de los productos durante los últimos 12 meses, ¿cuánto has gastado en una tienda física y cuánto a través de Internet (Gasto en €)
Bicicletas Componentes Cascos Zapatillas Textil Herramientas
Online
Tienda€
Bicicletas Componentes Cascos Zapatillas Textil Herramientas
Online
Tienda€
-./0
-./;
Comportamiento del consumidor
25
*��� �������� ��%��� �������������������������������������� ��9����� ������������������������������(�������������� �����������������-�� ��������)���������������������������� ������������������������������������):��������������- �������������������:����������(�������002`����������������
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��������������� ���������106�� �������������������������� ������1���������������-./0�
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿A través de qué medio de pago has hecho frente a la compra de ese /esos productos? (Respuesta múltiple)
Medios de pago
Tarjeta débito
Efectivo
Financiación 2016
2017%
El sector de la bicicleta en España
26
Fuentes de información en la decisión de compra
Decisión propia en el momento de la compra sin consultas previas
Consulta con el personal/vendedor de tienda
Consultas en foros de internet
Consultas en páginas web especializadas
Consulta en el catálogo(on/off) de la tienda
Recomendación de amigo,familiar o conocido %
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿Cuáles han sido las fuentes de información determinantes en el proceso de compra de un producto concreto en una tienda concreta? (% respuesta múltiple)
�̂ ����������������� ���������������������������� ���R����������������� ��% ���+������� �%����������������(��� ����#���������������%�� -plementos parece que la mitad de los consumidores encuestados lo tienen claro y se deciden en el momento �������������� �����������������������
Q�-06��������������������������������������realizar su compra, destacando muy por encima de la ����������������� ������ �%������0.���������886�� ���������7�������������)���������������������)���������)�� �������������������--6������������������������� ��������1.������� ���������$-46&�
Análisis de los aspectos generales del comportamiento de consumo de los compradores del sector bicicleta
Comportamiento del consumidor
27
% %
Establecimiento de una sola marca
Establecimiento de varias marcas
Establecimiento de compra preferido
Uso de la bici
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
�����!������������������������ �����������������"(% respuesta única)
¿Sueles usar tu bici como medio de transporte diario o como uso deportivo? (% respuesta múltiple)
-./0 -./;
#������������������������������� ��������)���������adquirir la bicicleta, los españoles encuestados lo tienen ������� ������� �� �������:��������� $�����������
��������&�������������������������)��������������������� ������ #� 4/6 �� ����� ��: �� ��� � $; ���������������� ������������������&�
Transporte diario(movilidad)
Uso deportivo(fin de semana)
2016
2017%
El sector de la bicicleta en España
28
7������� �����������������������2;6�����encuestados, utilizan su bicicleta con un uso deportivo, ����������������������� �������������������#������������������������������������� ������-���������������������R������������+���� ���%����
%�������-26��/26�7���������� ������������ ������ �R�������)��������������������������������*���� ���� �����������(�%������������� �%����������������������� ������������������������� ��������1.����$156&�
Uso bici para ir al trabajo
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿Y sueles usar tu bici en tus desplazamientos para ir al trabajo?(% respuesta única)
¿Has considerado utilizar la bicicleta para ir a trabajar? (% respuesta única)
*�����/86���������� ����������������������������������������������� �������������� � �����������-������������������R�$W4������-./0&������������ -��9��� ���������%��������������������������������������������� ��������1.���������-56�� ��-������$//������������������ ������� ����&�
~�����������������������R�������������������������������������R���������� ��9���(������+ ����������������������������:������+� � ����$-16��806-./0&�
Usan actualmente No usan actualmente
2016
2017%
Considerarían usar No considerarían usar
2016
2017%
Comportamiento del consumidor
29
Mejores infraestructuras(carril bici)
Mayor respeto al ciclista
Más bicicletas de alquiler
Otras razones
2016
2017%
La distancia del trabajoa casa
La seguridad vial
La falta de vestuariosy duchas en el trabajo
La falta de aparcamientoseguro
La orografía
La falta de motivación o apoyopor parte de la empresa
Otras razones
2016
2017%Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿Cuál es la principal razón para no utilizar la bicicleta para ir a trabajar? (% respuesta múltiple)
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Necesidades para el ciclista
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
¿Qué echas en falta en tu ciudad/ pueblo para poder utilizar más la bicicleta como medio de transporte? (% respuesta múltiple)
El sector de la bicicleta en España
30
������ �������� ��%(� �������������������-�� ������������������(���)����������������������-cia para poder utilizar más la bicicleta como medio de trans-������
������������������������� ������ �R������)����-tructuras y un mayor respeto al ciclista, son los dos aspec-
tos más mencionados por los consumidores, aunque hay ��������������� ���� ����������������������
#�0-6�� ���� �R������)�������������)�������016���año pasado, y en el caso de la solicitud de un mayor res-������������������5-6)�������506�������������������������������������������-./0�
La bici puede llegar a ser un medio de transporte más
La nueva ley de obligatoriedad de llevar casco en la bici afectará
positivamente al sector
Conozco el nuevo concepto de bici eléctrica
El sector de las bicis necesitaría de alguna ayuda o plan PIVE para
impulsar la compra de bicicletas
Suelo asistir a ferias / exposiciones / concentraciones
del mundo de la bici
Has probado alguna vez una bici de pedaleo asistido
2016
2017%
����#������������������$�������� ���������&&&"(% sí)
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
���������������������R�������������������#�����que la utiliza como medio de desplazamiento, no es muy elevado por los diversos motivos que hemos visto anterior- ������2-6�����������)����������������������
���������������� ��$2;6��-./0&�#������������������ ��R������$�����/2%-8����&������������ ������������������������
Comportamiento del consumidor
31
#�/26�������������������������������������������+������������������������������������������'� ��/- �����
7�������������� ���� �����������������������������'���%������������������1.%��-26�� ������������������ �����
Textil
Bicicletas
Calzado
Componentes
Cascos
Herramientas
Otros %
Intención de compra en los próximos 12 meses
Fuente: Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España - Análisis e Investigación 2016. Encuesta Observatorio Cetelem Consumo España – Canal Sondeo 2017
Has dicho que tienes pensado comprar algún tipo de producto relacionado con la bici en los próximos 12 meses. ¿Qué tipo de producto tienes pensado adquirir? (% respuesta múltiple)
+4pp18%
Intención de compra
El sector de la bicicleta en España
32
Universo:
Individuos de 18 a 65 años, Individuos que hayan comprado y/o utilizado alguno de los siguientes productos o servicios en los últimos doce meses: Bicicleta, cocina, dental, deporte, electrodomésticos y tecnología, mueble y descanso, óptica, reformas, telecomunicaciones y viajes.
Metodología:
Autoadministrado online al panel de consumidores.
Muestra:
Se han realizado 2.200 entrevistas, representativas de la población.������������� ����������������������
Trabajo de campo:
Realizado entre el 26 de junio y el 12 de julio de 2017.
Encuesta realizada por Canal Sondeo
El Observatorio Cetelem Consumo España 2017
Encuesta a consumidores
Ficha técnica
Comportamiento del consumidor
33
Universo:
Individuos de 18 a 65 años, Individuos que hayan comprado y/o utilizado alguno de los siguientes productos o servicios en los últimos doce meses: Bicicleta, cocina, dental, deporte, electrodomésticos y tecnología, mueble y descanso, óptica, reformas, telecomunicaciones y viajes.
Metodología:
Técnica cuantitativa basada en una entrevista online (CAWI) asistida por ordenador, utilizando access panel de consumidores.
Muestra:
Se han realizado 2.200 entrevistas, representativas de la población.
Error Muestral:
�����������������������������������������������������������������de muestreo p=q=50%, el margen de error para datos totales es de un ±2,11%.
Método muestreo. El muestreo en base a población, considerando cuotas de género, edad y Comunidad Autónoma.
Trabajo de campo:
Realizado entre el 23 de junio hasta el 12 de julio de 2016
Encuesta realizada por Análisis e Investigación
El Observatorio Cetelem Consumo España 2016
Encuesta a consumidores
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