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SEO ANTES Y AHORA: CONCEPTOS ESENCIALES
#SEO#MarketingDigital
Thursday, September 26, 13
HOY...• Material disponible en línea: www.hansnolte.com
• ¿Qué es SEO? ¿Por qué es importante?
• Breve historia del posicionamiento web
• Tips prácticos, sugerencias y pasos concretos para aplicar
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YO• Ing. en Sistemas y Tecnologías de
la Información
• A p a s i o n a d o p o r e n c o n t r a r necesidades y crear productos que sumen a la sociedad
• Ávido devorador de l ibros e información
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YO
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DEFINICIONES
• Search Engine Optimization - S.E.O.
Obtener primeros lugares en buscadores conociendo los algoritmos mediante los cuales califican los sitios web.
• Search Engine Marketing - S.E.M.
Pagar por publicidad dentro de Google / Facebook / Etc...
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SEO ES MEJOR
SEO: “Gratis”, más tráfico, público más inteligente, perdurable, 75% clicsSEM: 25% clics
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¿O NO?
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Estudio de palabras clave - ¿Cómo me buscan en Internet?http://www.hansnolte.com/herramientas-de-investigacion-seo-2013/
¿O NO?
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Estudio de palabras clave - ¿Cómo me buscan en Internet?http://www.hansnolte.com/herramientas-de-investigacion-seo-2013/
¿O NO?
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CRITERIOS PARA SEO
• Alto volumen de búsqueda (10,000+ búsquedas / mes. Mínimo)
• Alta congruencia con nuestro negocio / sitio web
• Baja competencia (de ser posible)
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REPLANTEANDO MKT
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REPLANTEANDO MKTOutbound Marketing
• Telemarketing
• Ferias
• Correo
• Mailing
• Publicidad en medios
Interrupciones
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REPLANTEANDO MKTInbound Marketing
• SEO / SEM
• Blogs - contenido
• Social Media
• Videos virales
Atracción voluntaria
Outbound Marketing
• Telemarketing
• Ferias
• Correo
• Mailing
• Publicidad en medios
Interrupciones
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TIPOS DE TÉCNICAS SEO
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TIPOS DE TÉCNICAS SEO
White Hat
• Optimización Manual: Paso a paso
• Mediano - Largo plazo
• Pocas palabras clave a la vez
• Aportando valor con cada movimiento
• Resultados perdurables
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TIPOS DE TÉCNICAS SEO
Black Hat
• Generación automatizada de artículos (basura)
• Resultados a corto plazo
• “N” Palabras clave a la vez
• Técnicas no aprobadas por los buscadores
• Nos pueden vetar de los buscadores
White Hat
• Optimización Manual: Paso a paso
• Mediano - Largo plazo
• Pocas palabras clave a la vez
• Aportando valor con cada movimiento
• Resultados perdurables
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En la actual idad, SEO es un concepto m á s g r a n d e q u e SEO.
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1994:Brian Pinkerton crea WebCrawler, el primer motor de búsqueda.
Logra generar una lista de los 25 sitios más importantes.
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1997:Excite es bastante popular, compra a WebCrawler en 1996.
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Fundado en 1994, Lycos es uno de los motores más antiguos. En 1997 tiene más de 60 millones de documentos en su índice.
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Yahoo! evalúa los sitios web para sus resultados manualmente. Muestra resultados automatizados de algunas otras empresas.
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1998:Google lanza e introduce PageRank. PageRank determina su calificación basado en los links de entrada a un sitio.
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PageRank inicia un gran romance entre SEO y Links.
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2000:Google lanza Adwords y el PageRank toolbar.
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2002:Salen a la luz las técnicas black hat de construcción de links.
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2003:La actualización de Google “Florida” penaliza sitios web sobre optimizados.
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Google lanza AdSense.
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2005:Google Analytics nos permite medir más detalladamente los detalles que conoce Google sobre nuestros sitios.
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Se rumora que Google incorporará un filtro de edad, haciendo difícil posicionar sitios web nuevos.
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2006:Google saca completamente a BMW de su buscador por hacer cloaking.
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2009:Google Caffeine.
Ahora Google indexa contenidos de las redes sociales.
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2010:Una entrevista confirma que Google y Bing usan Facebook y Twitter dentro de sus criterios de posicionamiento.
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2011:Google Panda.
Evita que sitios con contenido de baja calidad alcancen las primeras posiciones.
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2012:Google Penguin.
Penaliza sitios con links de baja calidad, directorios, artículos automatizados, etc.
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En la actual idad, SEO es un concepto m á s g r a n d e q u e SEO.
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• 2010 - Hoy = Branding, CRO, Comunidad, Social, Cultura, Email marketing, etc.
• SEO hoy, implica temas de mercadotecnia
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• Links y dominios con palabras clave han perdido relevancia
• Las marcas son la excepción a muchas reglas
• Las señales sociales se correlacionan con mejores posiciones
• El buen contenido siempre es importante, es sinónimo de calidad
• El número de backlinks a nuestro sitio continúa siendo muy importante
• La tecnología on-page sigue siendo básica
• http://www.hansnolte.com/los-6-factores-mas-importantes-para-seo-en-2013/
PUNTOS CLAVE 2013
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ACCIONES• Usa alguna de las herramientas para encontrar palabras clave
relevantes en tu sitio
• Lista todos los productos y servicios de tu sitio: ¿Qué nombre les pusiste? ¿Con qué nombre lo buscan tus usuarios?
• Google Analytics y Google Webmaster Tools
• Escribe títulos <title> y descripciones <meta name=”description” content=”Algo”> distintos para CADA página en tu sitio
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ACCIONES• Sitio web permita compartir contenido - Señales sociales
• No olviden Google+, +1’s y demás elementos
• Regla #1: Branding sobre SEO
• No más sitios web con index.php?id_producto=17 exigan a su webmaster usar .htaccess
• Si tienen un porcentaje de rebote de 50%+ rediseñen el sitio o cambien sus textos por algo más atractivo
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