Idiomas
Páginas
Jurídico
www.canalip.com
Estrategias de marketing online
Xavier Castellnou
Director Comercial Canal IP
Contenido Presentación
Diferencias entre SEO y SEM
SEO caso real
SEM casos reales
www.canalip.com
Más del 90% de los internautas en España utilizan los buscadores para conseguir la información deseada.
www.canalip.com
SEO vs SEM
PRINCIPALES DIFERENCIAS
Estrategia a medio/largo plazo
Percepción de calidad, confianza
Branding.
Menos segmentación
Se mantiene en el tiempo
SEO SEM
Estrategia a corto plazo (acciones
puntuales)
Percepción publicitaria
Publicidad muy segmentada
Termina presupuesto=desapareces
www.canalip.com
Conceptos Generales del
SEO o Posicionamiento
Orgánico
www.canalip.com
En internet somos uno entre muchosEn internet somos uno entre muchos
www.canalip.com
¿Cómo llegar a diferenciarse?¿Cómo llegar a diferenciarse?
www.canalip.com
Objetivos
Conseguir aparecer en los primeras posiciones de los
resultados mostrados por los buscadores proporcionando:
Incremento de visitas
Incremento de conversiones => ventas
Mejorar la imagen de marca
SEO
www.canalip.com
Aspectos clave para conseguir posicionarse
Elección Palabras Clave
adecuadas
Página optimizada:buscadores y usuarios
Metatags Links y códigos ALT
Altas Directorios Links en webs con PR
Palabras clave en contenido
SEO
Proceso progresivo y siguiendo un código ético
www.canalip.com
Caso Real SEO:
Situación inicial: No aparecen en los buscadores
y desean potenciar sus cursos online..
Objetivo: Incrementar visitas/matriculaciones,
destacar de la competencia y branding.
SEO
www.canalip.com
Selección de las palabras clave más adecuadas:
SEO
SEO
Experiencia en los principales sectores
Palabras que definan bien la temática de la
empresa.
Palabras acotadas
Datos herramientas
www.canalip.com
Optimización de la web
• Metatags
• Insertar palabras clave en contenido web
• Links y códigos ALT(Imágenes)
• Página bien estructurada + usabilidad
SEO
www.canalip.com
Evolución mensual del PosicionamientoSEO
www.canalip.com
Situación final SEO
Posiciones TOP 10
www.canalip.com
Conceptos Generales del
SEM ó PPC
www.canalip.com
Objetivos
Determinación de los objectivos de la campaña:
- Mayor número de clics
- Obtener conversiones
SEM
www.canalip.com
Planificación
Idioma / País
Palabras clave (Google Analytics, sinónimos)
Palabras negativas
Conceptos generales
www.canalip.com
Red de búsqueda (otros buscadores)
Red de contenido
Publicación de anuncios
Funcionamiento de Adwords
www.canalip.com
SEM
www.canalip.com
SEM
www.canalip.com
SEM
www.canalip.com
Creación de la Campaña
SEM
www.canalip.com
País / Idioma
Público objetivo
Creación de la campaña
SEM
www.canalip.com
Redes de publicación
Creación de la campaña
SEM
www.canalip.com
Escogemos las palabras (herramienta de palabras clave de Google)
Palabras clave Creación de la campaña
SEM
www.canalip.com
Valores más importantes a tener en cuenta
Creación de la campaña
ImpresionesImpresiones
ClicsClics
Quality Score - posición promedia
Coste de conversiónCoste de conversión
CTRCTR
CPCCPC
Clics / Impresiones
Veces que se publica el anuncio
Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por clic
Veces que se hace clic en el anuncio
Precio de la conversión
SEM
ConversionesConversiones Clics que han cumplido el objetivo de la web: rellenar formulario, petición información, etc.
www.canalip.com
Creación de la campaña
SEM
www.canalip.com
Caso Real:
Situación inicial: darse a conocer, pocas visitas
Objetivo: clics, obtener nuevas visitas para
vender espacio publicitario
SEM
www.canalip.com
Se elige un presupuesto diario en función de los objetivos
y de la inversión que se quiera destinar.
Presupuesto diario
Creación de la campaña
SEM
www.canalip.com
Creación de la campaña
CTR (clic through): Es el número de clics entre impresiones. Comienza a estar bien a partir de un 1%.
Para mejorarlo el se han de optimizar los anuncios y el precio de los mismos.
SEM
www.canalip.com
Diferentes anuncios de texto dentro de un grupo de anunciosSEM
Grupo de anuncios: Museos la Rioja
www.canalip.com
Visitas generadas en el último mesSEM
El PPC le proporciona un 5% de las visitas
www.canalip.com
Caso Real:
Situación inicial: pocas visitas y
conversiones
Objetivo: darse a conocer y
obtener conversiones
SEM
www.canalip.com
Se destina un presupuesto para España
Se destina un presupuesto para Inglaterra
Presupuesto diario
Creación de la campaña
SEM
www.canalip.com
Grupos de anuncios campaña Español
Grupos de anuncios campaña en inglés
www.canalip.com
Ejemplos de anuncios de texto Campaña Español
SEMEjemplos de anuncios de texto Campaña Inglés
www.canalip.com
Nuestro anuncio en Adwords SEM
www.canalip.com
Activar el código para hacer el seguimiento de las conversiones de la campaña
Conversiones
Creación de la campaña
SEM
www.canalip.com
Conversiones y clics del anuncio SEM
www.canalip.com
Tráfico generado en el último mes
El PPC le proporciona un 53,53% de las visitas
www.canalip.com