TEMA 4:
EL TURISMO Y LOS MERCADOSEL TURISMO Y LOS MERCADOS
1
� MERCADOS PERFECTAMENTE COMPETITIVOS
� Características
� Existencia de un elevado número de compradores y vendedores
en el mercado (“precio aceptantes”).
� Tanto compradores como vendedores son indiferentes respecto
a quien comprar o vender (productos idénticos u homogéneos) .a quien comprar o vender (productos idénticos u homogéneos) .
� Todos los compradores y vendedores deben tener un
conocimiento pleno de las condiciones generales del mercado.
� Existencia de plena movilidad de los recursos productivos (las
empresas pueden entrar o salir libremente del mercado).
2
� LOS INGRESOS DE LAS EMPRESAS PERFECTAMENTECOMPETITIVAS
� Ingreso Total: cantidad producida multiplicada por el precio
de mercado
� Ingreso Medio: Cociente entre el ingreso total y el número
IT = P x Q
� Ingreso Medio: Cociente entre el ingreso total y el número
de unidades vendidas.
� Ingreso Marginal: Variación que experimenta el ingreso
total cuando se vende una unidad adicional de producto.
IMed = IT/Q
IMg = ∆IT/∆Q
3
� LOS INGRESOS DE LAS EMPRESAS PERFECTAMENTECOMPETITIVAS
� EJEMPLO 9: un pequeño hostal
Cantidad
(Q)
Precio
(P = 6)
Ingreso Total
(IT = P x Q)
Ingreso Medio
(IMed = IT / Q)
Ingreso Marginal
(IMg = ∆∆∆∆IT/∆∆∆∆Q )
0 6 0
1 6 6 6 6
2 6 12 6 62 6 12 6 6
3 6 18 6 6
4 6 24 6 6
5 6 30 6 6
6 6 36 6 6
7 6 42 6 6
8 6 48 6 6
4
� MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO DE LA EMPRESA ENCOMPETENCIA PERFECTA
� Objetivo de las empresas: Maximizar los beneficios
� Cálculo del nivel de producción óptimo:
Beneficios = IT – CT = (P x Q) – (CF+CV)
� Cálculo del nivel de producción óptimo:
� Estimar donde la diferencia entre el ingreso total (IT) y el coste
total (CT) es máxima.
� Comparar el ingreso marginal (IMg) y el coste marginal (CMg):
Max Beneficios ⇒⇒⇒⇒ IMg = CMg
5
� MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO DE LA EMPRESA ENCOMPETENCIA PERFECTA
Costes e ingresos
P = Img1 = Img2
CMg
D = Img
CMg2
IMg < CMg
Q2 Q1
P = Img1 = Img2 D = Img
Q
IMg > CMg
QMAX
CMg1
� Condición de Optimo en Competencia Perfecta:
Max Beneficios ⇒⇒⇒⇒ P = CMg6
� MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO DE LA EMPRESA ENCOMPETENCIA PERFECTA
� EJEMPLO 9 (continuación): un pequeño hostal
Cantidad
(Q)
Ingreso Total
(IT = P x Q)
Ingreso Marginal
(IMg = ∆∆∆∆IT/∆∆∆∆Q)
Coste Total
(CT =CF(3) + CV)CV
Coste Marginal
(CMg = ∆∆∆∆CT/∆∆∆∆Q)
Beneficio Total
(BT = IT - CT)
0 0 3 0 -3
1 6 6 5 2 2 1
2 12 6 8 5 3 42 12 6 8 5 3 4
3 18 6 12 9 4 6
4 24 6 17 14 5 7
5 30 6 23 20 6 7
6 36 6 30 27 7 6
7 42 6 38 35 8 4
8 48 6 47 44 9 1
7
� MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO DE LA EMPRESA ENCOMPETENCIA PERFECTA
� EJEMPLO 9 (continuación): un pequeño hostalMaximización Beneficio Total
0
2
4
6
8
10
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Pre
cio,
Ingr
eso
y C
oste
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9Cantidad
Ingreso Marginal Coste Marginal
Beneficio Total
0
10
20
30
40
50
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9Cantidad
IT y
CT
Ingreso Total Coste Total
8
� LA CURVA DE OFERTA DE LA EMPRESA EN COMPETENCIAPERFECTA: EL EQUILIBRIO A C/P Y L/P
Costes e ingresos
P1
CMg = S
Img1
IMg > CMg
Img2 P2
� La curva de oferta de la empresa competitiva está representada
por la curva de coste marginal de la empresa, (determina la cantidad
que está dispuesta a ofrecer a un precio cualquiera).
Q2 Q1
P1 Img1
Q
9
� LA CURVA DE OFERTA DE LA EMPRESA EN COMPETENCIAPERFECTA: EL EQUILIBRIO A C/P Y L/P
� La oferta (decisión) de la empresa a corto plazo
� Se CIERRA si: IT < CV ⇒⇒⇒⇒ IT/Q < CV/Q ⇒⇒⇒⇒ IMed < CVMed ⇒⇒⇒⇒ P < CVMed(Pérdidas > CF)
� NO se CIERRA (ABRE) si: IT > CV ⇒⇒⇒⇒ IT/Q > CV/Q ⇒⇒⇒⇒ IMed > CVMed ⇒⇒⇒⇒ P> CVMed (Pérdidas < CF)
Costes e ingresos
N
Q*
CMg
Pérdidas = CF
Q
P* CVMed C
La empresa cierra si P < CVMed
CTMed
10
� La oferta (decisión) de la empresa a largo plazo
� Se SALE si: IT < CT ⇒⇒⇒⇒ IT/Q < CT/Q ⇒⇒⇒⇒ IMed < CTMed ⇒⇒⇒⇒ P < CTMed(Pérdidas > 0)
�ENTRA) si: IT > CT ⇒⇒⇒⇒ IT/Q > CT/Q ⇒⇒⇒⇒ IMed > CTMed ⇒⇒⇒⇒ P > CTMed(Pérdidas < 0)
� LA CURVA DE OFERTA DE LA EMPRESA EN COMPETENCIAPERFECTA: EL EQUILIBRIO A C/P Y L/P
Costes e ingresos
N
Q*
CMg
Q
P*
CVMed C
La empresa sale si P < CTMed
CTMed
11
�Medición gráfica beneficios de la empresa competitiva
IT = PxQ ; CT = CF+CV = CTMed x Q ; CF = CFMed x Q ; CV = CVMed x Q
Benef. = IT–CT ⇒⇒⇒⇒ (IT/Q–CT/Q)xQ ⇒⇒⇒⇒ (IMed–CTMed)xQ ⇒⇒⇒⇒ (P–CTMed)xQ
� EJEMPLO 9 (continuación): un pequeño hostal
� LA CURVA DE OFERTA DE LA EMPRESA EN COMPETENCIAPERFECTA: EL EQUILIBRIO A C/P Y L/P
Q IT = P x QIMg = ∆∆∆∆IT/∆∆∆∆Q
= IMed = PCT CF CV CMg = ∆∆∆∆CT/∆∆∆∆Q BT = IT - CT
CTMed =
CT/Q
CVMed =
CV/Q
0 0 3 3 0 -3
1 6 6 5 3 2 2 1 5,0 2,0
2 12 6 8 3 5 3 4 4,0 2,5
3 18 6 12 3 9 4 6 4,0 3,0
4 24 6 17 3 14 5 7 4,3 3,5
5 30 6 23 3 20 6 7 4,6 4,0
6 36 6 30 3 27 7 6 5,0 4,5
7 42 6 38 3 35 8 4 5,4 5,0
8 48 6 47 3 44 9 1 5,9 5,512
�Medición gráfica beneficios de la empresa competitiva
Maximización Beneficio Total
5
6
7
8
9
10P
reci
o, I
ngre
so y
Cost
e
P=IMed=IMg
CMg
CTMed
CVMed
(1)
(C)
(B)
� LA CURVA DE OFERTA DE LA EMPRESA EN COMPETENCIAPERFECTA: EL EQUILIBRIO A C/P Y L/P
• El hostal maximiza sus beneficios en (1):
- Coste Variable : CV = CVMed x Q = CT – CF = 4 x 5 = 20 (A) - Coste Fijo : CF = CFMed x Q = CT – CV = (4,6 - 4) x 5= 3 (B) - Coste Total : CT = CF +CV = CTMed x Q = 4,6 x 5 = 23 (A+B) - Ingreso Total : IT = P x Q = 6 x 5 = 30 (A+B+C)
- Beneficio Total: BT = IT – CT = 30 - 23 = 7; - Beneficio Total: BT = (P – CTMed) x Q = (6 – 4,6) x 5 = 1,4 x 5 = 7 (C)
0
1
2
3
4
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9Cantidad
Pre
cio, I
ngre
so y
Cost
e
CVMed(B)
(A)
13
�Medición gráfica beneficios de la empresa competitiva
� LA CURVA DE OFERTA DE LA EMPRESA EN COMPETENCIAPERFECTA: EL EQUILIBRIO A C/P Y L/P
14
� LA CURVA DE OFERTA DEL MERCADO EN COMPETENCIAPERFECTA: EQUILIBRIO A C/P Y L/P
� La oferta del mercado a corto plazo
� La cantidad de producción ofrecida de un producto en un
mercado será igual a la suma de las cantidades ofertadas por todas
las empresas.
� Para hallar la curva de oferta del mercado debemos sumar� Para hallar la curva de oferta del mercado debemos sumar
horizontalmente las ofertas individuales.
� La curva de oferta del mercado será la suma de las curvas de
costes marginales.
� La curva de oferta del mercado a c/p tendrá pendiente positiva
(relación positiva entre la producción y el precio).
15
� LA CURVA DE OFERTA DEL MERCADO EN COMPETENCIAPERFECTA: EQUILIBRIO A C/P Y L/P
� La oferta del mercado a largo plazo
� En el largo plazo pueden entrar o salir nuevas empresas en el
mercado (depende de los incentivos que surjan).
� Como: Beneficio = (P – CTMed) x Q
� Al final del proceso de entrada y salida, sólo quedarán en el
mercado las empresas con un beneficio económico nulo.
(a) Condición de beneficio nulo de la empresa (b) Oferta del mercado
P = CTMedMIN
CMg
CTMed
P
q
PMIN Oferta l/p
P
Q
Oferta c/p
Demanda c/p
� Como: Beneficio = (P – CTMed) x Q
� Entonces si: Beneficio = 0 ⇒⇒⇒⇒ P = CTMed
� Por tanto: P = CMg = CTMedMIN (escala eficiente).
16
� LA CURVA DE OFERTA DEL MERCADO EN COMPETENCIAPERFECTA: EQUILIBRIO A C/P Y L/P
� El funcionamiento de los mercados en competencia perfecta
(a) SITUACION INICIAL
Empresa Individual Mercado
P1
CMg
CTMed
P S1
A P1
P
Sl/p
q
D1
Q1 Q q1
(C) RESPUESTA A LARGO PLAZO
Empresa Individual Mercado
P1
CMg
CTMed
P
q
S1
A
S2
D1 D2
B
C P1
P2
Q1 Q2 Q3 Q
P
Sl/p
q3
(B) RESPUESTA A CORTO PLAZO (∆Demanda)
Empresa Individual Mercado
P1
CMg
CTMed
P
q
S1
A
D1 D2
B
P1
P2
Q1 Q2 Q
P
Sl/p
q1
P2
q2
Beneficios
17
� LA ESTRUCTURA DEL MONOPOLIO
� Características
� Sólo hay una empresa que produce o vende un determinado
producto, sin sustitutivos cercanos.
� Puede influir sobre el precio de mercado (precio-oferente).
� No es posible la entrada de otros competidores.
� Causas de su existencia: barreras de entrada
� El control exclusivo de los factores productivos o de las técnicas
de producción (patentes).
� La concesión de los gobiernos a una única empresa del derecho
exclusivo de producir o vender un producto (monopolio legal).
� Los costes de producción pueden hacer que un único productor o
vendedor sea más eficiente (monopolio natural).18
� LA CONDUCTA DEL MONOPOLIO
� Monopolio frente a competencia
�Curva de demanda de unaempresa competitiva
�Curva de demanda de unmonopolista
P P
P* D
q
D
q = Q
�Poder de mercado del monopolio: capacidad para incrementar el
precio de un producto sin afectar a su propia producción.19
� LA CONDUCTA DEL MONOPOLIO
� El ingreso marginal en un monopolio
� Ingreso Total (IT) = P x Q � Ingreso Medio (IMed) = IT/Q = P
� Ingreso Marginal (IMg) = ∆∆∆∆IT / ∆∆∆∆Q
� Cuando un monopolio varía la cantidad que vende produce dos
efectos en su ingreso total:
Cuando un monopolio varía la cantidad que vende produce dos
efectos en su ingreso total:
� Efecto-producción: se vende más (menos) producción, por lo que Q es
mayor (menor).
� Efecto-precio: el precio baja (sube), por lo que P es menor (mayor).
� Así, si aumenta su producción, el monopolio debe bajar el precio
por cada una de las unidades que venda, reduciendo el ingreso
generado por las unidades que ya estaba vendiendo.20
� LA CONDUCTA DEL MONOPOLIO
� EJEMPLO 10: un gran hotel
Cantidad
(Q)
Precio
(P)
Ingreso Total
(IT = P x Q)
Ingreso Medio
(IMed = IT / Q)
Ingreso Marginal
(IMg = ∆∆∆∆IT/∆∆∆∆Q )
0 11 0
1 10 10 10 10
2 9 18 9 8
3 8 24 8 6
4 7 28 7 4
5 6 30 6 2
6 5 30 5 0
7 4 28 4 -2
8 3 24 3 -4
� IMed = P =D � IMg < P = IMed � IMg = 0 (Max IT)
21
� LA CONDUCTA DEL MONOPOLIO
� EJEMPLO 10 (continuación): un gran hotel
Demanda e Ingresos Hotel
-2
0
2
4
6
8
10
12
Ingr
esos
Demanda e Ingreso Total Hotel
10
15
20
25
30
35
Ingr
esos
� IMed = P =D � IMg < P = IMed � IMg = 0 (Max IT)
-6
-4
-2
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9Cantidad
Ingreso Medio = Demanda Ingreso Marginal
0
5
10
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9Cantidad
Ingreso Total
22
� LA CONDUCTA DEL MONOPOLIO
� Maximización de beneficios en un monopolio
� Un monopolio que disfruta de beneficios
Costes e ingresos
B
CMg
*
� Q* ⇒⇒⇒⇒ CMg = IMg (Punto A) � P* ⇒⇒⇒⇒ IMg < P (Punto B)
� Como: CTMed < P ⇒⇒⇒⇒ Beneficios
B
Q*
Beneficios
Q
P*
D=IMed
A
CTMed*
CTMed
IMg Q1 Q2
23
� LA CONDUCTA DEL MONOPOLIO
� Maximización de beneficios en un monopolio
� Un monopolio que tiene pérdidas
Costes e ingresos
B
CMg
Pérdidas *
CTMed*
CTMed
� Q* ⇒⇒⇒⇒ CMg = IMg (Punto A) � P* ⇒⇒⇒⇒ IMg < P (Punto B)
� Como: CTMed > P ⇒⇒⇒⇒ Pérdidas
B
Q* Q
P*
D=IMed
A
IMg Q1 Q2
24
� EL COSTE DEL MONOPOLIO: EFECTOS ECONÓMICOS
Costes e ingresos
B
CMg (S)
PMON
A PCOMP
C
� Punto (A): Equilibrio competitivo ⇒⇒⇒⇒ P = CMg ⇒⇒⇒⇒ QCOMP ; PCOMP
QMON QCOMP Q
D=IMed
IMg
� Punto (B): Equilibrio del monopolio ⇒⇒⇒⇒ QMON ; PMON
� Coste social del monopolio (ABC): pérdida irrecuperable de
eficiencia.25
� EL OLIGOPOLIO: CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS
� Existen sólo unos pocos vendedores que producen o venden un
producto similar o idéntico al de los demás, influyendo en el precio
de mercado.
� DUOPOLIO: caso extremo del oligopolio (sólo 2 productores o
vendedores).
� Cada empresario tiene capacidad para influir sobre las
decisiones de sus competidores y de ser influenciado por las
decisiones que tomen sus rivales (interdependencia).
� Existe siempre una tensión entre la Cooperación y el InterésPersonal: incertidumbre sobre el comportamiento del resto de
competidores.
26
� LA CONDUCTA DEL OLIGOPOLIO
� La cooperación
� Si las empresas establecen un acuerdo sobre las cantidades o los
precios, actuarán conjuntamente como un monopolio.
� Este tipo de acuerdo se denomina Colusión o Oclusión, y al grupo
de empresas que actúan conjuntamente, Cartel.
� Con cooperación, como en un monopolio, CMg = IMg y P > CMg,
por lo que el resultado también socialmente ineficiente.por lo que el resultado también socialmente ineficiente.
� La no cooperación
� No siempre es posible cooperar: (1) en ocasiones está prohibido
por ley; (2) otras veces existen conflictos entre intereses colectivos
e individuales sobre el reparto beneficios.
� QCOMP > QOLIG sin cooperación > QOLIG con cooperación = QMON
� PCOMP < POLIG sin cooperación < POLIG con cooperación = PMON27
� LA CONDUCTA DEL OLIGOPOLIO
� EJEMPLO 11:
Cantidad
(Q)
Precio
(P)
Ingreso Total
(IT = P x Q)
Ingreso Medio
(IMed = IT / Q)
Ingreso Marginal
(IMg = ∆∆∆∆IT/∆∆∆∆Q )
120 0 0
110 10 1.100 110 110
100 20 2.000 100 90
90 30 2.700 90 70
80 40 3.200 80 50
70 50 3.500 70 30
60 60 3.600 60 10
50 70 3.500 50 -10
40 80 3.200 40 -30
30 90 2.700 30 -50
20 100 2.000 20 -70
10 110 1.100 10 -90
0 120 0 0 -110
28
� LA CONDUCTA DEL OLIGOPOLIO
� EJEMPLO 11 (continuación):
En Competencia Perfecta: P Q Ingresos
P = CMg = 0 0 120 0
En Monopolio: P Q Ingresos
Max IT
(CMg = IMg = 0)60 60 3.600
En Oligopolio: P Q IngresosEn Oligopolio: P Q Ingresos
Con Cooperación 60 60 3.600
Celia 60 30 1.800
Alonso 60 30 1.800
Sin Cooperación 40 80 3.200
Celia 40 40 1.600
Alonso 40 40 1.600
� QCOMP (120) > QOLIG sin cooperación (80) > QOLIG con cooperación (60) = QMON (60)
� PCOMP (0) < POLIG sin cooperación (40) < POLIG con cooperación (60) = PMON (60)29
� LA CONDUCTA DEL OLIGOPOLIO
� La teoría de juegos: el dilema del prisionero
� Rama de las matemáticas que estudia el comportamiento de los
individuos en situaciones estratégicas. Aplicada en economía para
analizar el comportamiento de los oligopolios.
� Plantea que los individuos interactúan entre sí y tienden a elegir
cada uno su mejor estrategia, dadas las actuaciones que puedan
optar los demás (equilibrio de Nash).
cada uno su mejor estrategia, dadas las actuaciones que puedan
optar los demás (equilibrio de Nash).
30
Prisionero 2
Confiesa No confiesa
Prisionero 1
Confiesa
•Prisionero 1 condenado 3 años •Prisionero 1 sale libre
•Prisionero 2 condenado 3 años •Prisionero 2 condenado 10 años
No confiesa•Prisionero 1 condenado 10 años •Prisionero 1 condenado 1 año
•Prisionero 2 sale libre •Prisionero 2 condenado 1 año
� LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA: CONCEPTO YCARACTERÍSTICAS
� Existe un gran número de empresas que compiten por el mismo
grupo de clientes.
� Cada empresa produce un bien que es algo diferente de los otros
y, por lo tanto, cada empresa es precio oferente (monopolista demarca).marca).
� Existe libertad de entrada o salida del mercado: el número de
empresas en el mercado se ajusta hasta que los beneficios
económicos son cero.
� Mantiene características de la competencia perfecta pero
también otras del monopolio.
31
� LA CONDUCTA EN COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
� La empresa monopolísticamente competitiva a corto plazo� A c/p actúa igual que un monopolio: Max Benef. eligiendo la
producción con la que (IMg = CMg). Utilizando a continuación su curva de
demanda hallaríamos su precio de equilibrio.
� La empresa monopolísticamente competitiva a largo plazo� A l/p: con Benef. ⇒⇒⇒⇒ ∆∆∆∆ nuevas empresas ⇒⇒⇒⇒ ∆∆∆∆ productos a elegir ⇒⇒⇒⇒ ∇∇∇∇demanda de cada empresa. El proceso de entrada y salida de empresas
acaba cuando los Benef. = 0 ⇒⇒⇒⇒ P = D = CTMed.
acaba cuando los Benef. = 0 ⇒⇒⇒⇒ P = D = CTMed.
� Equilibrio a c/p. � Equilibrio a l/p.
Costes e ingresos
q*l/p
CMg
Q
P*l/p
D=IMed
CTMed
IMg
Costes e ingresos
q*c/p
CMg
Beneficios
Q
P*c/p
D=IMed
CTMed* CTMed
IMg 32
� LA CONDUCTA EN COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
� Competencia monopolística frente a competencia perfecta
� Empresa monopolísticamente competitiva � Empresa en competencia perfecta
Costes e ingresos
CMg
P*
CTMed
CMg*
Margen
Costes e ingresos
CMg
D = IMed = IMg
CTMed
P* = CMg*
�Exceso de capacidad: La cantidad producida en competencia
monopolística es inferior a la que minimizaría el CTMed, que es la que
habría con competencia perfecta (escala eficiente).
�El margen sobre el coste marginal: En competencia monopolística (P >
CMg). La condición de beneficio nulo sólo se garantizaría que (P = CTMed),
y no es necesario que coincida en su mínimo. Por tanto, este margen
supone una pérdida de eficiencia.
q* Q
D=IMed IMg
Escala Eficiente
Exceso de capacidad
Q q* = Escala Eficiente
33